Головна

IV.8. Вплив ставлення споживачів до підприємницького сектору на рівень якості товару

  1. I рівень
  2. I рівень. теоретичні відомості
  3. II рівень
  4. II. Структура управління служби технічного контролю якості.
  5. II.2. Вплив ситуації двосторонньої монополії на обсяг особливих інвестицій
  6. II.5. Вертикальний зовнішній ефект і обсяг послуг з просування товару
  7. III Дослідити вплив фільтра, що згладжує на форму випрямленої напруги.

Товаровиробник присутній на ринку два періоди (t = 1,2). У кожному періоді він може заново вибирати рівень якості. Якість, вбрання товаровиробником в перший період, на початку другого періоду стає відомо споживачам. Підприємець вибирає між


двома рівнями якості: s0 = 0 и s1 = 1. Витрати виробництва товару високої якості с1, Низького - с0 (с1 > з0 > 0). Ціна і рівень якості товару не пов'язані між собою.

Приймемо загальне число споживачів за 1. Споживачі ідентичні і в кожному періоді набувають одну одиницю товару і отримують надлишок (?s-р), Якщо вони купують продукт. Частка споживачів, які вважають, що підприємницька діяльність забезпечує високу якість продукції позначимо х.відповідно (1-х) Частка споживачів, які вважають що якість товарів, пропонованих підприємцями завідомо низька.

Споживачі спостерігають тільки ціну, інформацію про якість вони отримують тільки споживаючи товар. У періоді всі споживачі приймають, або відкидають ціну, запропоновану підприємцем.

У кожному періоді підприємець призначає ціну, а потім вибирає рівень якості. При призначенні максимальної ціни р = ? підприємець може продати тільки частину загального випуску, що дорівнює х. Це рівноцінно призначенням ціни р, що дорівнює ?х.Однак підприємець несе повні витрати на весь загальний випуск, рівні с0 або с1.

Підприємець максимізує прибуток за обидва періоди. Він вважає за краще забезпечувати низьку якість у другому періоді, оскільки немає необхідності підтримувати репутацію. Це дає можливість отримати економію на витратах.

Підприємець може забезпечити низьку якість в першому періоді. Тоді в другому періоді його прибуток дорівнює 0. Загальний прибуток дорівнює: ПН = р1 - з0 = ?х - з0. Забезпечуючи високу якість в першому періоді, він заробляє в другому періоді ? (?х - з0) и х? - з1 в першому періоді

ПВ = (?х - з1) + Х? (? - з0).

Підприємцю вигідно підтримувати високу якість в першому періоді, якщо:

?х - з0 ? (?х - з1) + ? (?х - з0),

або .

Таким чином, за певних умов підприємцю вигідно реалізувати стратегію, що передбачає створення репутації високоякісного товаровиробника в перший період і використання своєї репутації в другому періоді, продаючи товар низької якості за високою ціною. Дана стратегія тягне підвищені витрати в першому періоді (інвестиції в репутацію), які приносять додатковий прибуток від репутації в другому періоді.

Ця стратегія вигідна, якщо коефіцієнт дисконтування близький до


одиниці (економіка стабільна з низькою часткою невизначеності) і оцінка рівня якості споживачів висока. Підприємцю для виходу на ринок з високоякісною продукцією в першому періоді (вкладення коштів у створення репутації, що виражаються в несенні підвищених витрат виробництва якісної продукції) не потрібно переважна більшість споживачів, які вірять в таку можливість. Причому роль відмінностей у витратах виробництва якісної та неякісної продукції несуттєва (параметр (1 - ?) Малий за величиною).

Реалізація даної стратегії в нестабільній економіці з високою невизначеністю і, відповідно, низькою сьогоднішньої цінністю майбутніх доходів вимагає для виходу на ринок з високоякісною продукцією наявності значної частки споживачів, які вірять в таку можливість. При зростанні тривалості періоду її величина повинна бути ще вище.

 



IV.7. Премії за якість | Глава V. Бар'єри входу і обмеження доступу на ринок

III. 1. Вертикальна диференціація | III.2. Рівновага вертикальної диференціації | III.3. Горизонтальна просторова диференціація (модель лінійного міста) | III.5. Горизонтальна диференціація в умовах конкуренції (модель кругового міста) | III.6. інформативна диференціація | Зауваження. | IV.3. Вплив інформованості споживачів на вибір рівня якості продукції монополістом | IV.4. Вплив непоінформованість споживачів на обсяг взаємодій на ринку (проблема лимонів) | IV.5. Повторні покупки випробовуваних товарів і формування репутації товаровиробника | IV. 6. Доцільність сигналізування наявності високого рівня якості товару |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати