Головна

Глава III. Диференціація товарів та виникнення монопольної влади

  1. I. Чи не даси свого щастя в тому, що не в твоїй владі
  2. II.4.1) Історичні форми одноосібної влади.
  3. III. 1. Вертикальна диференціація
  4. III.3. Горизонтальна просторова диференціація (модель лінійного міста)
  5. III.5. Горизонтальна диференціація в умовах конкуренції (модель кругового міста)
  6. III.6. інформативна диференціація
  7. IV.5. Повторні покупки випробовуваних товарів і формування репутації товаровиробника

На реальних ринках на відміну від теоретичної моделі досконалої конкуренції з точки зору споживачів товари різняться між собою. Ця різниця, зване в теорії диференціацією, є основою для придбання підприємцями тій чи іншій мірі монопольної влади на ринку, тобто здатності впливати на ціну або обсяг продажів товарів. Диференціація товарів має вертикальний, горизонтальний і інформаційний аспекти.

Вертикальна диференціація передбачає відмінність товарів по набору характеристик. Ці відмінності відомі і визнані споживачами. Їх переваги впорядковані. Кожен з них має найкращий набір характеристик. Типовим прикладом є якість продукції або послуг. Хоча більшість споживачів згідно, що бо-


леї високу якість краще, на їх вибір впливають розмір їх доходу і ціни товарів. Ці фактори в основному і визначають остаточний вибір споживачів.

Горизонтальна диференціація передбачає відмінність однакового товару за деякими характеристиками з точки зору споживача. Прикладом є колір товару, місце розташування продавця.

На більшості реальних ринків інформація про існування товару, місце продажу, ціни, якість і інших його характеристиках недоступна споживачеві. Вона повинна надійти до споживача, наприклад, через рекламу. Однак підприємці в силу високої вартості рекламних кампаній не можуть інформувати всіх споживачів про всі товари. Споживачі зазвичай знають одну чи кілька торгових марок, навіть якщо фактично це один і той же продукт. Тому товари інформаційно диференціюються.

Інформаційна диференціація може бути бар'єром до входу на ринок нових підприємців незалежно від рівня якості їх товарів. Причиною цього виступає перевагу споживачами раніше відомих торгових марок.

зауваження. В умовах диференціації обсяг попиту і ціни товарів підприємців знаходяться у взаємній залежності. Тобто ціна товару підприємця впливає на ціну і обсяг попиту на товар, пропонований іншими підприємцями. Тому підприємці, приймаючи рішення, повинні враховувати дії конкурентів, реагувати на їх рішення.

Надалі буде використовуватися поняття стратегії реагування, здійснюваної в рамках досягнення рівноваги Неша. Ринок приходить в стан рівноваги Неша, якщо при конкретних оптимальних діях конкурентів (aj * ) Підприємець i не може отримати максимум прибутку (max Пi) Інакше, як вибравши оптимальну стратегію ai * , Що приводить до рівноваги.

Пi (ai *  , aj *  ) ? Пi (ai , aj *  ), Де ai - Весь спектр доступних предпрініателю стратегій поведінки.

Для моделювання ситуацій доцільно введення поняття функції реагування - Ri (aj.). Це залежність найкращих дій фірми i від обраних фірмою j дій aj.



II.8. Вертикальний контроль (реалізація владних переваг) | III. 1. Вертикальна диференціація

I.4.3. ринкова інформація | Глава II. Взаємодії в умовах двосторонньої монополії | II.1. Асиметричність інформації та обсяг взаємодій в умовах двосторонньої монополії | Модель. | II.2. Вплив ситуації двосторонньої монополії на обсяг особливих інвестицій | II.4. Вертикальний зовнішній ефект і ефективний обсяг торгівлі (модель подвійної маржіналізаціі) | II.5. Вертикальний зовнішній ефект і обсяг послуг з просування товару | II.6. Замещаемость і обсяг споживання ресурсів | Вправа. | II.7. Влада і розподіл виграшу від торгівлі |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати