Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 1 сторінка | Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 5 сторінка | Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 6 сторінка | Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 7 сторінка | Ринкова ніша по М. Портеру (Niche) - концентрація зусиль з розвитку найбільш стабільного, з точки зору цін і відсутності на ньому конкурентів, сегмента ринку. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 3 сторінка

  1. 1 сторінка
  2. 1 сторінка
  3. 1 сторінка
  4. 1 сторінка
  5. 1 сторінка
  6. 1 сторінка
  7. 1 сторінка

Конкурентні переваги(Competitive benefits) - Фактори, що визначають перевагу компанії над конкурентами, вимірювані економічними показниками такими як: додатковий прибуток, більш висока рентабельність, ринкова частка, обсяг продажів.

Конкурентний аналіз (Competitive analysis) -оцінка конкурентної ситуації, ступеня конкурентних переваг власної компанії і конкурентів. Основне завдання полягає в тому, щоб визначити можливості і переваги даної конкурентної ситуації.

Конкурентоспроможність (Competitive position, Competitiveness)- Позиція компанії, місце на ринку, що дозволяє її продукції або послуги конкурувати з іншою продукцією або послугами.

Конкуренти (Competitors) - Ринкові суб'єкти, які здійснюють свою діяльність в одному ринковому просторі. Розрізняють чотири основних види конкуренції - монополістична, олигополистическая, монополістична конкуренція, чиста конкуренція.

Конкуренція олигополистическая (Oligopolistic Сompetition) -різновид конкуренції, де невелика кількість продавців встановлюють узгоджені між собою ціни на товари і торгують з великою кількістю покупців. Новим продавцям складно проникнути на цей ринок.

Конкуренція (Competition)- Це процес взаємодії і протиборства різних операторів ринку, власників товарів і послуг за найбільш вигідні умови їх виробництва і реалізації споживачам.

конкуренція загальна(Total competition, straight competition) - Ринкова ситуація, де розглядається в ролі суперників ті компанії, які борються за гроші одних і тих же споживачів.

Конкуренція глобальна (Global competition)- Конкурентна ситуація, при якій фірми розробляють, виробляють і реалізують свої товари та послуги по всьому світу.

Конкуренція монополістична (Monopolistic competition)- Конкуренція між великою кількістю конкурентів, які виступають з найрізноманітнішими пропозиціями на окремих сегментах ринку, де вони можуть продати продукт за вищою ціною. Цей вид конкуренції займає проміжне положення між чистою конкуренцією і олігополією.

Конкуренція нецінова (Nonprice competition)- Ринковий підхід, при якому вартість продукції мінімізується, а інші ринкові фактори максимізуються шляхом додання продукції найбільш характерних вигідних якостей, наприклад, особливий дизайн, високі експлуатаційні характеристики, доступність, гарантійне обслуговування і т.д.

Конкуренція галузева (Industrial competition)- Ринкова ситуація в галузі, де компанія вважає своїми суперниками компанії-виробників тих же самих продуктів або класу товарів.

Конкуренція торгових марок(Brand competition) - Рівень конкуренції компанії, де в якості її суперників виступають постачальники товарів / послуг з аналогічними продуктами, що пропонуються тим же самим цільових ринків по доступними цінами.

Конкуренція чиста (Pure competition)- Ринкова ситуація, де є безліч продавців і покупців якого-небудь схожого товарного продукту. При цьому ні покупець, ні продавець не можуть надати великого впливу на рівень поточних ринкових цін.

Конкуренція, чиста монополія (Pure monopolistic market) -ринкова ситуація, коли на певному товарному ринок торгує за все один продавець. Часто це державна організація. Наприклад, Газпром, РАО ЄЕС, ВАТ РЖД.

Консалтинг (Consulting) -діяльність спеціалізованих маркетингових компаній, що консультують виробників, продавців, покупців з широкого кола питань у сфері економіки, управління, збуту, ціноутворення, просування продукції, дослідження і прогнозування ринку товарів і послуг, виведення на ринок нових продуктів, інновацій та інших.

Консультант з маркетингу, (Management consultant)- Приватна особа, представник компанії або сама компанія з питань управління, аналізу і пошуку вирішення ділових проблем маркетинговими інструментами.

Консьюмеризм (Consumerism)- Соціальний інститут, громадський рух, що має своєю метою створення та проведення в життя системи захисту прав споживачів.

контекстні покази(Context hits) - Банерні покази в пошукових системах, прив'язані до певних ключових слів або словосполучень, за якими потенційні клієнти можуть знайти товар або послугу. Купівля контекстних показів відбувається з розрахунку за 1000 запитів / показів банера.

контролінг(Controlling) - Це комплексна систематична оцінка всіх сторін підприємства: підрозділів, керівників, співробітників. Завдання полягає в тому, щоб при фактичних розбіжності з планом привести в дію механізм, здатний відновити рух компанії до наміченої мети.

Контрольна група (Control group)- Група, частина респондентів, що не піддаються експериментальним впливам.

Контрреклама (Countadvertising) -спростування неналежної реклами, яке розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків.

Контрсегментація (Countersegmentation)- Об'єднання декількох сегментів ринку і використання щодо їх єдиної стратегії маркетингу з метою зниження витрат.

Концепція (Concept)- Система поглядів, те чи інше розуміння подій, явищ, процесів, основна ідея. У маркетингу перевірка концепції, в першу чергу, здійснюється на основі аналізу поведінки споживачів.

Концепція «чорний ящик» (Black box concept)- Запозичена з кібернетики «модель», при якій мотиви, критерії та установки, що вплинули на рішення про покупку до уваги не приймаються так як вважається, що вони відбуваються всередині свідомості і психології людини, як би, в «чорному ящику». Тому не можна до кінця пізнати або передбачити процес прийняття рішень покупцем.

Концепція маркетингу (Marketing concept)- Ринковий підхід до бізнесу, заснований на пріоритеті споживача, як головного агента ринкових відносин, на його потреби, інтереси та запити. Основа концепції - орієнтація на споживача.

Концепція партнерських відносин (concept relashionship) -сучасна система поглядів в маркетингу, орієнтується на формуванні довгострокової лояльності потенційних споживачів на основі тісної взаємодії в процесі створення цінностей і отримання на цій основі споживчих вигод і прибутку для компанії

концепція покупця(Consumer concept) - Сучасна маркетингова концепція, яка має за мету зростання прибутку за допомогою збільшення частки витрат кожного клієнта. Реалізується за рахунок збільшення лояльності та фокусування уваги на життєві інтереси покупця.

Концепція продажів (Selling concept) -концепція управління маркетингом, де метою компанії є збільшення ресурсів і зусиль в сфері збуту і стимулювання своїх товарів або послуг. Це також концепція інтенсифікації комерційних зусиль або концепція збуту.

Концепція вдосконалення виробництва (Production concept)- Концепція управління маркетингом, в ситуації, коли споживачі віддають перевагу товарам, які є у продажу, користуються попитом і доступні за ціною. У цьому випадку метою компанії є вдосконалення виробництва цих товарів, зниження витрат.

Концепція вдосконалення збуту (продажів)(Concept of sales) - Точка зору, згідно з якою споживачі по своїй натурі ніколи не будуть добровільно купувати всю продукцію, що випускається компанією продукцію, тому вона повинна вести агресивну політику продажів і інтенсивно просувати на ринок свою продукцію. Ця концепція називається також інтенсифікацією комерційних зусиль і активно використовується некомерційними організаціями.

Концепція вдосконалення товару (Product enhancement concept)- Концепція управління маркетингом виходить з того, що споживачі віддадуть перевагу тим товарам, якості і властивості яких постійно поліпшуються, тому головну мету і завдання компанія бачить у вдосконаленні своєї продукції.

Концепція соціально-відповідального маркетингу (Societal marketing concept)- Концепція управління маркетингом, де метою компанії виступає встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків і їх задоволення більш ефективними, ніж у конкурентів, способами при збереженні або підвищенні добробуту як споживачів, так і суспільства в цілому.

Копірайтер (copywriter) -особа, яка пише тексти рекламних оголошень і готує інші рекламні матеріали. Копірайтери зазвичай наймаються рекламними агентствами, а також компаніями, що виробляють продукцію або займаються її збутом.

Корпоративна ідентичність (Corporate identity)- Унікальний набір ознак компанії, за якими вона швидко і безпомилково розпізнається споживачами.

Кореляція (Correlation)- Метод обробки даних, коли дані про одну змінної забезпечують певну інформацію про іншу. Кореляція буває позитивною і негативною.

Коучинг (Coaching)- Метод безпосереднього навчання співробітника консультантом, тренером в формі індивідуального наставництва, тренінгу.

креативність(Creativity) - Здатність менеджера з маркетингу або реклами породжувати незвичайні ідеї, відхиляючись від традиційних моделей мислення, швидко знаходячи рішення проблемних ситуацій.

крива попиту(Demand curve) - Залежність між ціною і сформованим рівнем попиту. Попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності. Але не у випадках з престижними товарами. Тут крива попиту може мати позитивний нахил, так як висока ціна психологічно сприймається споживачем як показник високої якості товару.

Культура смаків (Taste culture)- Культурна орієнтація групи споживачів, які поділяють спільні естетичні та інтелектуальні переваги.

Культура корпоративна (Corporate culture)- Загальні відносини, норми поведінки і цінності, що розділяються всіма співробітниками компанії.

Культура масова, поп-культура (Popular culture)- Форми розваги на ринку товарів масового виробництва: музика, кіно, спорт, література, урочисті церемонії та інші.

купон(Coupon) - Сертифікат, який дає право покупцям купувати певні товари за пільговими цінами.

Л

Лідер ринку (Market leader)- Компанія, що має максимальну ринкову частку і (або) займає провідні позиції на ринку в стратегічно важливих напрямках бізнесу. Це забезпечується найнижчими витратами і найвищими довготривалими прибутками, що дозволяє їм максимально знижувати ціни.

Лідери думок (Opinion leaders)- Особи, які прямо або побічно впливають на формування думок інших людей, цільового ринку.

Ліцензування (Licensing) -дозвіл, що видається державними органами продавцям на здійснення торгових і зовнішньоторговельних операцій.

Лобіювання (Lobbying)- Різновид діяльності в галузі PR, що має на меті вплинути на рішення, що приймаються державними органами.

Логотип (Logo)- Символ торгової марки, наприклад, знак, унікальна емблема, картинка, колірна комбінація або інше графічне спеціальне подання назви компанії або продукту, яка не може бути виголошена. При першому вживанні в тексті позначається значком ®.

Лояльність (Loyalty) -характеристика ставлення споживача до марки, бренду, прихильність, що характеризується задоволеністю споживання даної продукції і ймовірністю повторної покупки.

М

Магазин - гіпермаркет (Hypermarket)- Величезний магазин з торговою площею не менше 4645 кв. м, де продаються найрізноманітніші товари, що розташовуються поблизу міст, залучаючи покупців нижчими цінами, а також наявністю автостоянки.

Магазин - супермаркет (Supermarkets)- Продовольчий магазин з великим оборотом і низькими витратами, що пропонує широкий вибір товарів і обмежений набір послуг.

Магазин - універмаг (Department store) -магазин, в якому представлена ??велика різноманітність товарів, що включають меблі, товари для будинку, господарські товари. Кожній товарною групою займається спеціальний відділ, який здійснює постачання і торгівлю товарами даної групи.

Магазини дисконтні (Discount stores)- Магазини, що пропонують товари за низькими цінами і торгують за методом самообслуговування.

Магазини масових товарів (Fast moving consumer goods stores, FMCG stores)- Магазини, які торгують за нижчими цінами, ніж універмаги або спеціалізовані магазини, які не пропонують глибокий асортимент газовою компанією.

Магазини однієї ціни (One-price stores)- Форма роздрібної торгівлі за значно зниженими цінами, коли всі товари в магазині продаються по одній низькою ціною.

Магазини спеціалізовані (Specialized stores)- Магазини, які мають невеликі розміри і торгують невеликим числом товарних груп, але більш широким асортиментом в межах цієї товарної групи.

Макрологистика (Macrologistics)- Різновид маркетингового управління матеріальними потоками, що належать кільком промисловим, торговим, транспортним підприємствам, розташованим в різних районах або країнах.

Макросередовище (Macroenvironment) -фактори, що впливають на мікросередовище компанії. До них відносяться: демографічні, економічні, природні, науково-технічні, політичні та культурного характеру.

Максимізація корисності (Utility maximization)- Економічна теорія, яка стверджує, що споживач, який здійснює покупку, прагне отримати максимальну користь при мінімальних витратах. У маркетингу ця теорія використовується для пояснення феномена попиту і купівельної поведінки.

Марка зареєстрована (Registered trademark)- Юридичне закріплення унікального візуального знака, тексту або інтелектуальної власності, що символізує певний бізнес, часто є брендовим ім'ям. Чи означає, що дане ім'я або знак зареєстрований і охороняється законом.

Марка виробника(Manufacturer's brand) - Марка товару, яку продає сам виробник.

Маркетинг (Американська асоціація маркетингу)(Marketing) - Процес планування і практичного здійснення розробки ідей, товарів і послуг, формування цін на них, стимулювання їх збуту і розподілу для реалізації обміну, що задовольняє цілям індивідів і організацій.

Маркетинг баз даних (Database marketing)- Процес створення, підтримки і використання споживчих баз даних з метою контакту зі споживачами і укладення угод.

Маркетинг в практичному сенсі (Practical marketing)- Являє собою процес стимулювання продажів товарів / послуг, що включає вдосконалення продукції, визначення ціни, вибір і організацію каналів розподілу, збільшення попиту на продукцію, включаючи рекламу, PR, стимулювання збуту, особисті продажі.

Маркетинг в теоретичному сенсі (Theoretical marketing)- Вид діяльності, спрямований на виявлення та задоволення потреб споживачів за допомогою обміну.

Маркетинг у вузькому сегменті ринку (Niche marketing)- Маркетингова стратегія, при якій виробник або продавець направляє всі свої зусилля не на весь ринок, а тільки на його невеликий сегмент.

Маркетинг взаємовідносин CRM(Customer Relationship Marketing) - Маркетинг партнерських відносин з прибутковими клієнтами та іншими зацікавленими учасниками ринку на основі єдиної комп'ютерної бази клієнтів. Основна мета - створення довгострокових відносин між покупцем і продавцем, збереження підтримки з клієнтами стійких зв'язків.

Маркетинг внутрішній (Internal marketing) -маркетинг організації сфери послуг, де основна увага націлена на навчання і пошуки ефективної мотивації персоналу, який безпосередньо обслуговує клієнтів.

Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності (Foreign Trade marketing)- Комплекс маркетингових заходів компанії по здійсненню вигідною для себе зовнішньоекономічної діяльності з іншими іноземними компаніями.

Маркетинг глобальний (Global marketing)- Стратегія бізнесу, яка розглядає наднаціональні сегменти в якості нових ринкових можливостей для компаній.

Маркетинг ділової (В2В-маркетинг)- Маркетинг, де обидві сторони обміну представлені організаціями.

Маркетинг диференційований (Differentiated marketing)- Стратегія компанії, де зусилля маркетингу спрямовані на кілька сегментів ринку з розробкою окремого пропозиції для кожного з них.

Маркетинг іноваційно-кадровий (innovation-personal marketing) -комплексна система організації, управління і аналізу нововведень, пов'язаних з появою нових професій, розвитком реклами робочих місць, роботою з біржами праці та фірмами по підбору кадрів.

Маркетинг ідей (Creative marketing) -розробка і пропозиція компанією ідей цільової аудиторії з метою досягнення розуміння, зміни її поглядів, переконань, спонукання до бажаної реакції і поведінки.

Маркетинг кастомізованих (Customized marketing)- Маркетингова стратегія, спрямована на витончених і впливових споживачів, формування для них пропозицій, що відповідають їхнім очікуванням, де кожному покупцеві пропонують товар, виготовлений на замовлення. Для цієї мети проводиться сегментування на основі прямого відгуку клієнтів за допомогою інтерактивних комунікацій.

Маркетинг конверсійний (Conversion marketing)- Тип маркетингової практики в умовах негативного попиту, коли значна частина ринку не приймає продукт і навіть готова заплатити певну ціну за відмову від його використання. Завдання маркетингу, полягає в зміні цієї ситуації, використовуючи набір маркетингових інструментів: зміна продукту або його властивостей, корекція ціни, більш ефективні програми просування.

Маркетинг, контроль (Control of marketing) -перевірка маркетингової діяльності в компаніях або власними силами, або із залученням сторонніх фірм. Основна мета - контроль результативності стратегій маркетингу; здійснення поточного контролю та прибутковості діяльності маркетингу.

Маркетинг масовий (Mass marketing)- Стратегія, при якій пропонують один загальний для всіх товар, не проводячи відмінностей між потребами і характеристиками окремих покупців. Найчастіше це продукти харчування, одяг і т.п.

Маркетинг менеджмент (Marketing management)- Діяльність менеджерів з маркетингу за визначенням цільових ринків, вивчення потреб споживачів на цих ринках, розробки товарів, встановлення на них цін, вибору організації каналів розподілу, способів просування продукції за допомогою обміну, який задовольняє потреби зацікавлених груп.

Маркетинг місць (Marketing places) -різновид маркетингу з метою створення, підтримки або зміни відносин, думок, поглядів, оцінок з боку цільової аудиторії. До нього відносяться: маркетинг земельної власності, житла, зон господарської забудови, місць відпочинку, а також інвестиції.

Маркетинг мікс «4P» (Marketing mix «4P»)- Комплекс маркетингу, що включає 4 основні керовані фактори комплексу маркетингу: товар (product); просування (promotion); ціна (price); місце (place). Потенційна прибутковість цих факторів маркетингу компанії і їх відповідність ринку оцінюються маркетинговими дослідженнями.

Маркетинг мікс «7P» (Marketing mix «7P»)- Розширений комплекс маркетингу, де крім керованих елементів комплексу маркетингу «4Р» товар (product), просування (promotion), ціна (price), місце (place), беруться до уваги такі фактори як: персонал (personnel), процес (process) , фізичне оточення (physical surround). Цей вид маркетингу переважно відноситься до сфери послуг.

Маркетинг недиференційований (Undifferentiated marketing)- Звернення компанії до всього ринку відразу з одним і тим же пропозицією на противагу зосередженню зусиль на одному сегменті.

Маркетинг некомерційний (Nonprofit marketing) -маркетинг, здійснюваний в громадських інтересах і цілях, на відміну від маркетингу, який прагне до отримання прибутку. Має на меті здійснення пропаганди ідей (наприклад, прав людини). Цей тип маркетингу використовується в сфері освіти, охороні здоров'я, інших соціальних областях і проектах.

Маркетинг нішевий (niche marketing) -маркетинг, орієнтований на підстроювання ринкових стратегій під клієнтів.

Маркетинг новаторський (Innovative marketing) -постійні пошуки фірмою товарів, що користуються попитом, концентруючи свої зусилля на вдосконалення свого маркетингу.

Маркетинг операційний (оперативний, тактичний) (Operational marketing)- Орієнтація маркетингу на коротко- або середньостроковий період часу, спрямована на існуючі ринки або сегменти.

маркетинг організацій(Organization marketing) - Діяльність, що вживаються з метою створення, підтримки або зміни позицій і / або поведінки цільових аудиторій по відношенню до конкретних організаціям. Найчастіше використовується всередині компаній.

Маркетинг окремих осіб (Celebrity marketing) -зусилля маркетингу, що вживаються компанією для створення, підтримки або зміни позиції, поведінки по відношенню до конкретних осіб. Як правило, це стосується знаменитостей, політичних лідерів, відомих громадських діячів.

маркетинг підтримує(Support marketing) - Вид маркетингу, що реалізується в ситуації збалансованості попиту на товар і його пропозиції. Завдання маркетингу - підтримка попиту наявними засобами.

Маркетинг споживчий (Consumer marketing, B2C)- Взаємодії компанії зі споживачем, де сторони обміну, з одного боку, представлені компаніями, а з іншого - клієнтами.

Маркетинг пробний (Test marketing)- Реалізація продукту в одному або декількох обраних регіонах. Це також, спостереження за реальним розвитком подій у рамках передбачуваного плану маркетингу.

маркетинг промисловий(Industrial marketing) - Взаємодія підприємства з організаціями-споживачами, які придбавають товари та послуги для подальшого виробництва, використання в рамках організацій або в цілях перепродажу іншим споживачам.

Маркетинг професійних консультаційних послуг (Professional services marketing)- Відносно нова галузь надання ділових послуг. У щорічному довіднику «Маркетинг в Росії», що випускається Гільдією Маркетологів, міститься більше 70 найбільш авторитетних компаній, що працюють в області консультаційних послуг в сфері маркетингу.

Маркетинг з використанням баз даних (Database marketing)- Збір, зберігання, аналіз і використання всіх доступних даних про поточний або потенційного споживача за допомогою комп'ютера. Продавець розраховує передбачити майбутнє споживчу поведінку на основі аналізу характеристик споживачів і їх дій в минулому.

Маркетинг мережевий (Multilevel marketing, MLM)- Маркетинг, заснований не на масштабній рекламі, а на передачі товару і досвіду продажів від одного дистриб'ютора до іншого. Вперше його розробив і застосував Марк Хьюз (1956-2000), засновник корпорації «Гербалайф».

Маркетинг подієвий (event-marketing, special events) -заходи, що організовуються службами маркетингових комунікацій з метою залучення уваги громадськості до самої організації, її діяльності та продукції (церемонії відкриття, офіційні прийоми, відвідування, презентації, конференції, дні відкритих дверей, круглі столи, виставки тощо).

Маркетинг засобів виробництва(Marketing of means of production) - Маркетинг, спрямований на пошук нових видів засобів виробництва, що дозволяють промисловому споживачеві знизити витрати і підвищити продуктивність праці.

маркетинг послуг(Marketing services) - Вид маркетингу, який здійснюється в якості супутньої діяльності в комплексі з маркетингом споживчих товарів і засобів виробництва. Маркетинг послуг все більше набуває свої відмінності від маркетингу товарів у міру наростання нематеріальних властивостей послуг.

Маркетинг цільової (Target marketing)- Пропозиція товарів і послуг чітко окресленого цільового ринку, а не максимально широкому колу покупців.

маркетинг цінової(Price marketing) - Одна з форм загальної стратегії маркетингу, при реалізації якої відбувається управління ціною продукції в інтересах забезпечення планованого збуту.

Маркетинг електронний (Electronic marketing, e-marketing)- Е-маркетинг продукції з використанням електронних засобів визначення споживчого ринку.

Маркетинг-мікс споживача, чотири «С»(4Cs) - Умовне позначення, що включає чотири чинники: 1) рішення споживача (customer solution); 2) витрати покупця (customer cost); 3) зручність (convenience); 4) комунікації (communication). Чотири «С» споживача відповідають чотирьом «Р» продавця. Потенційна прибутковість цих факторів маркетингу компанії і їх відповідність ринку оцінюються маркетинговими дослідженнями.

Маркетингова ділова мережа(Marketing network) - Включає в себе компанію і всі зацікавлені в її роботі групи: споживачів, персонал, постачальників, дистриб'юторів, роздрібних торговців, рекламних агентств, університетських вчених і інших, всіх тих, з ким компанія встановила взаємовигідні ділові відносини.

Маркетингова інформаційна система(Marketing information and research system) - Збір, класифікація, методична обробка, аналіз, оцінка і використання актуальних відомостей та інформаційних даних для прийняття маркетингових рішень.

Маркетингова логістика, рух товару (Marketing logistics, Physical distribution)- Планування, виконання та контроль переміщення матеріалів, готових виробів та відповідних положень інформації від місця їх виробництва до місця їх реалізації. Це також вибір торгових посередників, встановлення з ними партнерських відносин, а також організація і пошук нових форм продажу товарів компаніям (прямий маркетинг, франчайзинг, лізинг, електронна торгівля та інші).

Маркетингова розвідка (Marketing intelligence)- Постійна діяльність по збору поточної інформації про зміну зовнішнього середовища маркетингу, необхідної для розробки і коректування маркетингових планів.

Маркетингові комунікації (Marketing communications)- Процес передачі інформації про товар / послугу цільової аудиторії. Основні інструменти цих комунікацій включають в себе весь комплекс ATL / BTL: реклама в ЗМІ, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, промо-акції, особисті продажу, упаковку, мерчандайзинг, спеціальні сувеніри, спонсорство, проведення виставок, сервісне обслуговування, прямий маркетинг, і ін .

Маркетинговий аудит (Marketing audit)- Стратегічний інструмент, який використовується для оцінки еффектівностімаркетінгових програм.

Маркетинговий план (Marketing plan)- Детальний документ, присвячений питанням того, як компанія має намір використовувати свої інструменти маркетингу для досягнення поставлених ринкових цілей. План маркетингу зазвичай готується з урахуванням результатів аудиту маркетингу.

Маркетолог (Marketologist)- 1) фахівець, що професійно займається проблемами маркетингу; 2) кваліфікація фахівця з вищою освітою в області маркетингу; 3) дослідник проблем маркетингу.

маркетологи(Marketology) - Наукова дисципліна, дисципліна, що вивчає маркетинг.

Маркування (Marking) -умовні позначення і зображення на упаковці або продукції. Такі як: товарний знак, торгова марка, фірмове найменування, дані про товар, поштову адресу виробника. Сюди ж можуть відноситься: умовна графіка, правила поводження з вантажем, вказівка ??центру ваги, рекомендовані місця навантаження продукції.

Маркова конкуренція (Brand competition)- Ситуація на ринку, де компанія розглядає як своїх конкурентів компанії, що пропонують подібний продукт і послуги тим же цільовим покупцям по близьким цінами.



Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 2 сторінка | Ризик (Risk) - перехід права власності на товар до оптового торговця. Останній приймає на себе всі ризики, пов'язані з можливістю його продажу і зміною продажних цін. 4 сторінка
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати