загрузка...
загрузка...
На головну

Ємність ринку

  1. Ft Структура сучасного ринку fg цінних паперів
  2. I етап Аналіз ринку
  3. I.4.2. Фундаментальна трансформація структури ринку
  4. А. Значення ринку праці
  5. Абсолютний і поточний потенціал ринку
  6. Адміністративні, технологічні та екологічні фактори, що обмежують конкуренцію на російських товарних ринках

Ємність ринкувизначається як обсяг товару (у вартісному виразі або в фізичних одиницях), який може бути реалізований на даному ринку (зазвичай) за рік. Ємність ринку за певним товару розраховують на основі даних промислової та зовнішньоторговельної статистики (у фізичних одиницях або в вартісних показниках) за формулою:

C = P + R-E + I + D (-M) -Eo + Io

де

С- Місткість ринку (повне потребленіетоваранаданном ринкестрани);

R- Національне виробництво конкретного товару в даній країні;

Р- Залишок товарних запасів на складах підприємств-виробників в даній країні; Е- Експорт; I- Імпорт; D -зниження (М - збільшення) запасів товарів у продавців і споживачів товарів в даній

країні; Ео- Непрямий експорт; - Непрямий імпорт.

Непрямий експорт -це товар, використаний в іншому виробі і вивезений за кордон.

Наприклад, при аналізі місткості ринку окремих видів продукції рослинництва і тваринництва (овочів і фруктів, зерна, м'яса та вовни т.д.), в якості непрямого експорту можна врахувати їх обсяги в вивезених за кордон виробах харчової або легкої промисловості (консерви, супи, каші, кондитерські вироби і т.п. При визначенні місткості ринку споживчих товарів враховуються рівень поточних доходів населення, наявність заощаджень, рівень цін і інші чинники, що обумовлюють тенденції змін купівельного попиту населення.

Встановлюючи ємність ринку товарів виробничого призначення, необхідно мати на увазі основні тенденції розвитку галузей економіки, можливості здійснення відповідних інвестиційних проектів. Не має сенсу виходити на ринок, якщо ємність його невелика, і вона не стане рости в найближчій перспективі. Ємність ринку представляє тенденцію його розвитку в найближчій перспективі, а так званий

ринковий потенціал, Його можливий стан у віддаленому майбутньому.

Аналіз ринку дозволяє:

· Визначити параметри ринку, виявити становище підприємства на ньому;

· Визначити конкурентів в галузі і оцінити рівень конкуренції;

· Вивчити потребу і попит споживачів на товар (послугу);

· Вивчити товар, його місце на ринку і ступінь задоволення ним потреб покупців;

· Прогнозувати (моделювати) перспективи товару;

· Визначати напрямки діяльності з метою задоволення мінливих потреб покупців.

Аналіз ринку - основа для розробки тактики і стратегії підприємства (як у справжньому, так і в майбутньому), прогнозу кон'юнктури ринку та стану конкуренції - найбільш важливих елементів аналізу.

Прогноз кон'юнктури ринку представляє можливі варіанти змін в структуру та обсяг споживання, які зіставляються з оцінками розвитку виробництва товару, що дозволяє отримати прогнози обсягу продажів, попиту, пропозиції та співвідношення між ними.

При складанні прогнозу ринку як частини загального маркетингового прогнозу використовують інформацію з різноманітних аналітичних маркетингових досліджень (середовища, споживача, товару, підприємства).



ОЦІНКА КОН'ЮНКТУРИ РИНКУ | Аналіз кон'юнктури ринку
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати