Вступ | Роль і місце маркетингових досліджень. | Визначення проблеми. Формулювання цілей дослідження | Визначення методів дослідження | послідовність питань | Інтерпретація отриманих результатів і їх доведення до керівництва. | Що для Вас важливіше при покупці фруктів | Завдання на проведення маркетингових досліджень |

загрузка...
загрузка...
На головну

Визначення методів отримання (збору) необхідних даних

  1. I. Інтерпретація даних за шкалами термінальних цінностей
  2. II. Прикметник як ліве визначення іменника (ол).
  3. II. Інтерпретація даних за шкалами життєвих сфер
  4. II. Умови і порядок обробки персональних даних у зв'язку з реалізацією службових або трудових відносин
  5. III. визначення категорій
  6. III. визначення категорій
  7. III. визначення категорій

При визначенні методів збору даних необхідно мати на увазі, що вторинні дані збирати значно легше. Якщо розмова йде про збір даних усередині організації, то їх беруть зі звітів компанії, з бесід зі співробітниками відділу збуту і іншими керівниками і співробітниками, з маркетингової інформаційної системи. Головними методами збору первинних даних є спостереження і обстеження.

спостереження - Збір первинної інформації шляхом спостереження за обраними групами людей, діями і ситуаціями, наприклад, за поведінкою покупців в магазині.

обстеження полягає в зборі первинної інформації шляхом прямого опитування людей щодо рівня їх знань, відносин до продукту, переваг і купівельної поведінки. Обстеження може носити структурований і неструктурований характер. У першому випадку всі опитувані відповідають на одні й ті ж питання, у другому - інтерв'юер ставить запитання в залежності від отриманих відповідей.

Під експериментальними дослідженнями розуміється збір первинної інформації шляхом вибору однотипних груп обстежуваних, видачі їм різних завдань, контролю за факторами, які впливають на результати, і порівняння відмінностей в групових реакціях. Наприклад, щодо виявлення реакції на різні ціни.

 



Визначення типу необхідної інформації і джерел її отримання | анкетування
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати