Головна

Визначення конкурентоспроможності проектованого об'єкта

  1. I. 4. Які типи хвиль існують в природі, техніці? Які хвилі називаються пружними? Дайте визначення поздовжніх і поперечних пружних хвиль.
  2. I. Визначення рівнянь лінійної регресії
  3. I. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ І ВИЗНАЧЕННЯ МОВНИХ ЖАНРІВ 1 сторінка
  4. I. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ І ВИЗНАЧЕННЯ МОВНИХ ЖАНРІВ 2 сторінка
  5. I. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ І ВИЗНАЧЕННЯ МОВНИХ ЖАНРІВ 3 сторінка
  6. I. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ І ВИЗНАЧЕННЯ МОВНИХ ЖАНРІВ 4 сторінка
  7. II етап - Запит котирувань і визначення переможця

Відповідно до завдання консультанта по організаційно-економічної частини ВКР даний розділ дипломники виконують з різним ступенем опрацювання визначення конкурентоспроможності пропонованого інженерного проектного рішення [14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22].

Конкурентоспроможність є узагальненою характеристикою якості проектного рішення. Потреба в її визначенні стала особливо актуальною в умовах ринкових відносин. Для успішної підприємницької діяльності товар не обов'язково повинен мати найвищий технічний рівень або рівень світових стандартів. Бувають ситуації, коли вироби, які відповідають з технічної точки зору світовим зразкам, не знаходять збуту на конкретному ринку, тобто не мають належної конкурентоспроможності. Для споживачів має важливе значення якість, новизна, прогресивність, надійність, відповідність міжнародним стандартам, промисловий дизайн, легкість професійного навчання, оперативність технічного обслуговування, екологічна безпека тощо

Класифікація конкуренції на ринку товарів і послуг представлена ??на рис. 5.

 ЗАГАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ
  ?     ?     ?  
 Существующіепрямие конкурентні відносини    Косвенниеконкурентниеотношенія    Ожідаемаяконкуренція в связіс новим продуктом
?   ? ?   ? ?   ?
 З однаковими продуктами на тих же шляхах збуту    з однаковими продуктами на різних шляхах збуту    з однаковими продуктами    з продуктами-замінниками    з однаковими продуктами на тих же шляхах збуту    з однаковими продуктами на різних шляхах збуту  
               
               
               
 Географічно і сезонно в одному і тому ж регіоні збуту    Географічно і сезонно в різних регіонах збуту
                                       

Мал. 5. Класифікація конкуренції на ринку

Конкуренція носить примусовий характер, змушуючи виробника під загрозою витіснення з ринку постійно займатися конкурентоспроможністю, а ринок об'єктивно оцінює результати діяльності.

Конкурентоспроможність - властивість об'єкта, що характеризується ступенем задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність інформаційної технології (ІТ) - здатність ІТ конкурувати з іншими аналогічними ІТ в способах зберігання, обробки, перетворення, передачі, оновлення інформації, володіти системністю, комплексністю, надійністю, адаптивністю, доступністю. Конкурентоспроможність товару визначається відповідністю товару умовам ринку, конкретним вимогам споживача не тільки за своїми якісними, технічним, економічним, естетичним характеристиках, але і по комерційних і інших умовах його реалізації. Тому конкурентоспроможність обов'язково повинна бути прив'язана до конкретного ринку, часу продажу, індивідуального споживача. Конкурентоспроможність може розглядатися щодо будь-яких об'єктів, наприклад, таких як нормативні акти, науково-методичні документи, проектно-конструкторська документація, технологія, виробництво, продукція, що випускається (виконувана послуга), нерухомість, працівник, інформація, фірма, регіон, галузь, будь-яка сфера макросередовища , країна в цілому.

На етапі створення нового виробу важливий прогноз потреби, що диктується ринком, а аналіз характеристик пропонованих товарів є основою для прийняття рішень про бажаних параметрах нового товару і його очікуваної конкурентоспроможності. Тому, на якому б етапі життєвого циклу товару не оцінювалася його конкурентоспроможність, необхідно визначення переліку параметрів, істотних для споживача і тому підлягають аналізу.

На етапі технічного завдання систематизують зібрану раніше інформацію про техніко-економічному рівні аналогів, визначають функції і параметри проектованого вироби виходячи з його цільового призначення, аналізують області його використання, ведуть інформаційно-патентний пошук різних варіантів реалізації заданих функцій, знаходять цільовий орієнтир за витратами, необхідним для їх здійснення.

При розробці технічної пропозиції ведеться пошук альтернативних варіантів конструкції виробу, дається техніко-економічна оцінка цих варіантів, уточнюється функціональна схема нового об'єкта і розробляється на її основі структурно-елементна схема.

На етапі ескізного і технічного проектів знаходять більш раціональні технічні рішення в цілому по виробу і по його складових частин, використовуючи відомості про всі можливі альтернативні варіанти рішень з урахуванням вимог до виробничої та експлуатаційної технологічності.

При розробці робочої документації основна увага приділяється конструктивним виконанням і технологічності окремих структурних елементів розробляється об'єкта.

У будь-якому випадку результатом розробок повинно бути зниження витрат на одиницю корисного ефекту. Це може проявлятися в зниженні витрат при одночасному підвищенні якості проектованого об'єкта або в зменшенні витрат при збереженні рівня якості, в підвищенні якості при колишньому рівні витрат, в скороченні витрат при обгрунтованому зниженні технічних параметрів проектованого об'єкта до їх функціонально необхідного рівня, а також в деякій допустимому збільшенні витрат при випереджаючому зростанні якості виробу.

При виконанні цих розрахунків дипломник використовує результати патентних досліджень, проведених відповідно до ГОСТ 15.011-82 в основній частині ВКР для забезпечення високого технічного рівня і конкурентоспроможності виробу, його патентоспроможності і патентної чистоти, використання сучасних науково-технічних досягнень і виключення невиправданого дублювання досліджень і розробок.

Комплекс конкурентоспроможності включає три елементи:

- Технічний - набір показників, за якими можна судити про призначення товару, його приналежності до певного класифікаційного ознакою, відображають техніко-конструкторські рішення, ергономічні показники;

- Економічний - враховує одноразові витрати споживача, пов'язані з придбанням, транспортуванням, установкою і налагодженням товару (ціна придбання), а також поточні витрати на зберігання і експлуатацію товару (ціна споживання);

- Соціально-організаційний - відображає соціальну структуру споживачів, національні особливості в організації виробництва, збуту, реклами і т.д.

При оцінці конкурентоспроможності найбільш часто використовуються кваліметріческіе методи, засновані на порівнянні різних властивостей виробу.

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності заснований на порівнянні параметрів оцінюваного товару з параметрами існуючого або розробляється товару, найбільш повно відображає потреби покупців.

Вирішальний вплив на створення споживчих переваг і формування конкурентоспроможності надає якість товару.

Якість товарів - сукупність споживчих властивостей товарів (ГОСТ Р 51303-99). Якість продукції - ступінь відповідності властивих характеристик вимогам (ГОСТ ІСО 9000-2001). Вимога - потреба або очікування, яке встановлено, зазвичай передбачається або є обов'язковим (ГОСТ Р ІСО 9000-2001). Вимоги можуть встановлюватися в нормативних документах (законах, технічні регламенти, стандарти), в договорах, або на основі загальноприйнятої практики організації. Рівень якості товарів - комплексний відносний показник якості, який визначається шляхом зіставлення дійсних значень показників з базовими значеннями тих же показників. Технічний рівень якості - відносна порівняльна характеристика технічної досконалості товарів, заснована на порівнянні дійсних значень показників, які характеризують технічну досконалість, з їх базовим показником, що відображає передові науково-технічні досягнення в цій галузі; застосовується зазвичай для характеристики складних технічних товарів.

Однак, якість - не єдиний фактор конкурентоспроможності, і якщо товар якісніший, то це не означає, що він більш конкурентоспроможний. Якщо якість вимагає додаткових витрат і збільшення ціни, товар може стати неконкурентоспроможним. З позицій якості можна порівнювати лише однорідні товари, а з позиції конкурентоспроможності можна порівнювати неоднорідні товари, так як за основу береться конкретна потреба. Конкурентоспроможність відображає конкуренцію, яка динамічна. Якість залишається постійним з плином певного відрізка часу.

Якщо товар має корисні властивості, але не має споживчої якості, то він не задовольняє запит. Якщо потреба в товарі зникла, тоді його якість зводиться до нуля, а товар стає неконкурентоспроможним. Якість товарів залежить від споживчих властивостей товару, а також основних властивостей матеріалів. Тому визначення набору споживчих властивостей товару становить основу аналізу його конкурентоспроможності.

Властивість - об'єктивна особливість товару, що виявляється при його створенні, оцінці, зберіганні та споживанні або експлуатації. Властивості товару бувають прості і складні. Просте властивість - властивість, яке характеризується однією особливістю. Складна властивість - комплекс особливостей, що виявляються в сукупності. Властивості товару умовно діляться на споживчі та технологічні. Споживчі властивості - сукупність властивостей готової продукції і товарів, що задовольняють потреби або очікування індивідуальних споживачів. Технологічні властивості - сукупність властивостей сировинних товарів і товарів низького ступеня готовності, які відповідають вимоги виробничих споживачів і забезпечують ефективність виробничих процесів. Номенклатура споживчих властивостей і показників - сукупність властивостей і показників, що обумовлюють задоволення реальних або передбачуваних потреб (рис. 6).

Властивості товарів характеризуються відповідними показниками, за сукупністю яких і визначається рівень якості товару в цілому. Показники якості характеризують ступінь придатності товару задовольняти певні потреби.

Залежно від кількості розглянутих властивостей показники можуть бути одиничними, комплексними і інтегральними. Одиничний показник існує для вираження одного простого властивості продукції. Комплексний (узагальнений) показник призначений для вираження складних властивостей продукції, характеризує кілька її властивостей. Інтегральний показник визначається як відношення сумарного корисного ефекту від використання продукції за призначенням до витрат на розробку, виробництво, реалізацію, зберігання та експлуатацію (споживання).

Мал. 6. Класифікація споживчих властивостей

Для оцінки рівня якості крім показників споживчих властивостей також мають значення наступні групи показників властивостей промислової продукції:

- Показники стандартизації і уніфікації;

- Показники патентно-правові;

- Економічні показники якості;

- Показники економічного використання сировини, матеріалів, палива і енергії;

- Показники технологічності;

- Показники транспортабельності.

Відповідно до ГОСТ 22851-77 в ВКР використовуються, в залежності від виду виробів, такі групи показників якості техніки: показники призначення, показники економного використання сировини, матеріалів, палива і енергії; показники надійності: безвідмовності, довговічності, ремонтопридатності восстанавливаемости), зберігання; показники ергономічні; показники естетичні; показники технологічності; показники транспортабельності; показники стандартизації і уніфікації; показники патентно-правові; показники екологічні; показники безпеки; показники економічні.

До показників призначення відносяться характеристики технічної досконалості даної продукції і відповідності її функціональному призначенню (потужність, ємність, межа міцності, продуктивність, точність, швидкодію, водонепроникність, швидкість, вантажопідйомність, коефіцієнт корисної дії, теплотворна здатність, відсоток легуючих добавок в стали, відсоток вмісту хімічних елементів і ін.). Наприклад, серед показників призначення техніки можна виділити:

- Класифікаційні - діапазони вимірювань, продуктивності, суха вага, потужність, ККД, витрата енергії;

- Метрологічні - похибка, чутливість, варіації показників, роздільна здатність;

- Динамічні - швидкодія, частотний діапазон, ступінь автоматизації;

- Технічної ефективності - обсяг пам'яті, інформаційна ємність, швидкість введення, виведення, записи або зчитування, час перебудови, час операції;

- Конструктивні - габаритні розміри, яку займає площу.

Серед показників економного використання сировини, матеріалів, палива і енергії можна виділити коефіцієнти використання матеріалів (КІМ), матеріаломісткість одиниці основного параметра, питомі витрати ресурсів на одиницю корисного ефекту (продуктивності, інформаційної ємності, потужності і т.д.) або на 1 тис. руб., вартості продукції.

Показники надійності і довговічності відповідно до ГОСТ 27.002-83: довговічність: технічний ресурс, термін служби, гарантійний термін; надійність: напрацювання на відмову, імовірність безвідмовної роботи, інтенсивність відмов, коефіцієнт готовності, ремонтопридатності і ін.

Показники технологічності відповідно до державних стандартів ЕСТПП 14.201-73, 14.202-73, 14.203-73, 14,204-74: виробнича технологічність: трудомісткість виготовлення, технологічна собівартість; експлуатаційна технологічність: трудомісткість або собівартість підготовки вироби до функціонування, трудомісткість або собівартість профілактичного обслуговування, ремонтопридатність, час пошуку несправностей, рівень інтеграції, коефіцієнт застосування мікросхем, коефіцієнт механізації монтажу, коефіцієнт вилучення проводового монтажу, коефіцієнт автоматизації контролю, коефіцієнт автоматизації збирання окремих вузлів.

Показники ергономічні відповідно до ГОСТ 16035-81, характеризують відповідність вироби ергономічним вимогам (гігієнічним, фізіологічним, психологічним).

Показники естетичні визначають виразність і красу зовнішніх форм, колірного оформлення, оригінальність, відповідність середовищу, стилю та ін.

Показники патентно-правові (патентоспроможність, патентна чистота) характеризують ступінь патентного захисту вироби в Росії і за кордоном, а також його патентну чистоту.

Показники економічні: собівартість, ціна, економічний ефект, термін окупності та ін.

Наприклад, корисність інформаційних технологій (ІТ) можна визначити наступним комплексом показників якості (рис. 7).

Мал. 7. Система показників якості ІТ

Надійність - властивість ІТ зберігати працездатність протягом певного періоду часу, в певних умовах експлуатації з урахуванням наслідків для користувача кожного відмови. При цьому сама надійність характеризується наступним рядом показників: працездатність; ймовірність безвідмовної роботи; залежність від вхідної інформації; ймовірність відмови; інтенсивність відмов системи; середнє напрацювання до відмови; середній час відновлення працездатності.

Завершеність - показник наявності і опрацьованості програмних компонентів, необхідних для виконання заданих функцій і всієї системи в цілому.

Точність - показник, що визначає точність результатів розрахунку і обробки інформації відповідно до їх призначення.

Ефективність - властивість, яке характеризує виконання необхідних функцій при мінімальних витратах ресурсів. Під ресурсами розуміються: обсяг необхідної оперативної пам'яті; час роботи процесора; обсяг зовнішньої пам'яті; пропускна здатність каналу; час введення вихідних даних.

Зрозумілість - властивість, що характеризує облік вимог користувача, а також можливість вникнути в сенс супроводжуючої документації, зрозуміти функціональне призначення ІТ. Зрозумілість характеризує ряд показників: інформативність; відкритість; внутрішня узгодженість; зовнішня узгодженість; структурованість.

Модифицируемость - властивість, що відбиває можливість внесення зміни в ІТ без значних витрат часу на подальшу налагодження. Це властивість тісно пов'язане з розширюваністю, яка передбачає модифікацію ІТ в частині збільшення обсягу пам'яті або числа функціональних модулів.

Оценіваемость - показник можливості оцінки якості ІТ, тобто опрацьованості критеріїв оцінки і способів перевірки відповідності ІТ цим критеріям.

Мобільність - властивість, що характеризує ступінь незалежності від типу ЕОМ і його архітектури, від операційної системи і від роботи інших додатків.

Забезпечення конкурентоспроможності продукції на необхідному рівні передбачає необхідність її кількісної оцінки.

Оцінка конкурентоспроможності об'єкта заснована на використанні відносних показників якості об'єкта і розрахунку інтегрального показника рівня конкурентоспроможності (КИ). Для забезпечення комплексності оцінки виділяються три групи параметрів, по кожній з яких визначається груповий показник якості та конкурентоспроможності:

 
 

де КИ - Інтегральний показник конкурентоспроможності проектованого вироби по відношенню до аналогу або перспективному виробу.

КТ - Груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

КН - Груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами;

КЭ - Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.

Розрахунки кожного групового показника конкурентоспроможності виробляються окремо, потім розраховується значення інтегрального показника. Розрахунок групового показника за технічними параметрами - КТ заснований на порівнянні одиничних відносних показників якості (В), Що визначаються зі співвідношення значень одиничного абсолютного показника якості товару-аналога і проектованого вироби. Груповий показник за технічними параметрами (КТ) Враховує показники споживчих властивостей вироби, безпосередньо формують якість і міцність, що визначають його рівень якості, від якого залежить ступінь задоволення потреби, а, отже, і корисність вироби. Дані для визначення групового показника за технічними параметрами представлені в карті технічного рівня і якості виробу. розрахунок КТ здійснюється за формулою:

 де n - Кількість одиничних відносних показників якості;

Вi - i-й відносний показник якості;

Знi - Коефіцієнт вагомості (значимості) i-го показника.

Значення вагомості показників Знi визначаються на основі досліджень ринку експертним методом. Для цього здійснюються наступні кроки:

1) вибираються експерти, як мінімум два (керівник ВКР і дипломник) (Е1, Е2, Еj). В якості експертів можуть залучатися фахівці з бази практики, науковий керівник ВКР і інші викладачі випускаючої кафедри, студенти;

2) за п'ятибальною шкалою визначається вага кожного експерта (Зэj). В дод. 8 наведено методику визначення значущості експерта;

3) використовуючи дані розділу ОЕЧ «Маркетингові дослідження», визначається аналог, який є конкурентом для розроблюваного рішення;

4) експерти визначають набір суттєвих показників (відповідно до технічного завдання на ВКР), за якими буде проводитися порівняння аналога і розробляється проектного рішення (П1, П2 і т.д.);

5) кожен експерт, спираючись на свій досвід, оцінює за п'ятибальною шкалою кожен обраний показник (bij);

6) на основі виставлених оцінок визначається вага кожного показника по експерту (qij):


де qij - вага i-го показника по j-му експерту;

bij - оцінка i-го показника jм експертом.

7) на основі ваги показників і ваги експертів розраховується середньозважена вагомість показників (Знi):

,

де Зэi - вага j-го експерта.

8) для зручності аналізу та подання інформації результати розрахунків зводяться в таблицю вагомості показників (табл. 1).

Таблиця 1

вагомість показників

 експерт  Вага експерта (Зэj)  Оцінка (bij) І вага (qij) показників  всього
 П1  П2  ...
bij qij bij qij bij qij
 Е1                
 Е2                
 вагомість показників (Знi)       ?

9) значення і вагомості показників заносяться в карту технічного рівня. Карта технічного рівня і способи її заповнення розглянуті в наступному розділі;

10) проводиться розрахунок технічного коефіцієнта.

Розрахунок групового показника за нормативними параметрами (КН) Необхідний для оцінки принципової можливості реалізації конкретного товару на певному ринку. Це обумовлюється наявністю у товару властивостей, які визначаються нормативними показниками міжнародного законодавства або національних законів відповідної держави. До числа таких нормативних параметрів відносяться:

- Оцінка патентної чистоти товару, що не підпадає під дію патентів, виданих в країні, на ринку якої передбачається продавати даний товар;

- Визначення відповідності рівня параметрів товару обов'язковим стандартам і нормам, які регламентують рівень і межі цих параметрів, оскільки в іншому випадку товар взагалі не можна буде реалізувати в країнах, де значення його параметрів перевищують норми, а купили його споживачі змушені будуть платити солідні штрафи за порушення державних норм ;

- Визначення відповідності набору регламентованих параметрів товару національної номенклатурі таких параметрів.

Для одиничних показників нормативних параметрів (IНi) Можливі два значення:

1) IНi = 1, коли товар по i-му нормативному параметру відповідає нормам і стандартам країни;

2) IНi = 0, коли товар по i-му нормативному параметру не відповідає нормам і стандартам країни.


де КН - Груповий показник за нормативними параметрами;

IНi - Одиничний показник i-го нормативного параметра;

n - Кількість одиничних показників по нормативним параметрам.

Таким чином, якщо всі IНi відповідають нормам і стандартам, то КН = 1 - даний товар може бути конкурентоспроможний. Якщо ж хоча б один IНi не відповідає нормам і стандартам, то КН = 0 - такий товар неконкурентоспроможний.

Розрахунок групового показника за економічними параметрами (КЭ) Дозволяє оцінити співвідношення витрат споживача (ціни споживання) при використанні даного товару, при якому йому вигідно його придбання


де ЦИ - Ціна споживання проектованого вироби;

ЦА - Ціна споживання вироби-аналога.

При визначенні цін споживання враховується разновременность витрат. У загальному випадку ціна споживання включає всі витрати на придбання та експлуатацію вироби, а саме: вартість придбання, доставки, монтажу і налагодження вироби, витрати на його обслуговування, ремонт, утилізацію, витрати на навчання персоналу, витрати на споживану енергію та інші споживані ресурси (наприклад, сировину, матеріали з урахуванням норм їх витрачання і коефіцієнтів використання в разі зміни цих витрат завдяки впровадженню аналізованого вироби), амортизаційні відрахування та інші експлуатаційні витрати, включаючи зарплату персоналу з усіма нарахуваннями та пов'язаними з зарплатою податками, а також інші податки, що обумовлюються придбанням і експлуатацією аналізованого вироби і ін.

В організаційно-економічної частини ВКР розглядаються три варіанти співвідношення цих цін:

1) ціна виробу дорівнює ціні аналога (ЦИ = ЦА), Тоді КЭ = 1;

2) ціна виробу більше ціни аналога на 20% (ЦИ > ЦА), Тоді КЭ = 1,2;

3) ціна виробу менше ціни аналога на 20% (ЦИ < ЦА), Тоді КЭ = 0,8.

Приклади виконання розрахунків конкурентоспроможності в організаційно-економічної частини ВКР представлені в дод. 4.

Маркетингові дослідження | Пропонованого інженерного проектного рішення


Вступ | Цілі і завдання організаційно-економічної частини | Вимоги до змісту організаційно-економічної частини | Завдання, порядок виконання, консультації по організаційно-економічної частини випускної кваліфікаційної роботи | Загальні відомості | Характеристика товару на ринку | Визначення ступеня новизни | Функціонально-вартісний аналіз (ФВА) | економічна частина | Розрахунок витрат на проектування і виготовлення розроблювального пристрою, приладу, установки і т.п. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати