На головну

lt; 3 Методи регіонального маркетингу

  1. I. Методи суворо регламентованого вправи.
  2. II Общепедагогические методи.
  3. II. Методи виховання фізичних якостей.
  4. II. МЕТОДИ ЧАСТКОВО регламентовані вправи
  5. II. МЕТОДИ, ПІДХОДИ І ПРОЦЕДУРИ ДІАГНОСТИКИ І ЛІКУВАННЯ
  6. III.2. Види, форми і методи педагогічної діагностики

Після розробки програми маркетингу слід її реалізація. Для реалізації потрібно мати уявлення про майбутнє, а також зацікавленість і політичну волю для реалізації вироблених стратегій. Важливо наявність навичок у втіленні задуманого в життя, тобто суб'єктивний момент: хто буде займатися маркетингом регіону. Таким чином, в регіональному маркетингу тісно пов'язані організаційна структура, стратегія і люди. Необхідне створення певної системи органів з управління регіональним маркетингом, до якої увійдуть представники адміністрації і комерційних і некомерційних організацій, а також громадяни, які виконують окремі функції маркетингу на принципах співпраці. Мова йде про


реструктуризації функцій органів влади і виділенні тих відділів, які будуть відповідати за регіональний маркетинг. Це може бути заступник глави адміністрації щодо перспективного планування, і, відповідно, його апарат буде відповідати за розробку та виконання цих планів. Всі, хто відповідає за долю регіону, повинні орієнтуватися на потреби клієнтів і цільових груп, а також на створення кращих в порівнянні з іншими територіями конкурентних можливостей для користі потенційних клієнтів регіону. Реалізація маркетингу регіонів вимагає затвердження пріоритетів у заходах і цілі на тривалий термін, забезпечення координації та відповідальності, проведення контролю реалізації, маркетингової ревізії стратегії і тактики розвитку регіону.

Назвемо методи, які можуть застосовуватися в регіональному маркетингу.

1. Метод промислових та інноваційних парків. Суть його полягає в
 створення виробничої та інформаційної інфраструктури в
 спеціально підібраному місці для залучення інвесторів. Можуть бути
 використані кошти бюджету відповідних органів, Фантова або
 позикові кошти. Це повинна бути підготовлена ??для обраних цілей
 майданчик: будівлі, комунікації, очисні споруди і т.п., яка і
 служитиме промисловим або інноваційним парком. потім цей
 комплекс виставляється на продаж, як правило, по частинах, щоб
 забезпечити зосередження підприємств на цій базі, або пропонується
 право довгострокової оренди. Цей метод вирішує кілька завдань: для фірм
 - Забезпечення економії на накладних витратах на створення
 інфраструктури, створення можливостей для налагодження
 виробничих мереж і мереж обміну знаннями, для регіону - розвиток
 бізнесу, зростання зайнятості і доходів.

2. Диференційовані регіональні пільги. Цей метод простіше, а з
 іншого боку - універсальніше, так як дозволяє вирішувати завдання не тільки
 залучення виробництва, але і його "виштовхування" (демаркегінг).


Використовується зазвичай центральними органами в масштабі всієї країни. Для цього проводиться ретельне розподіл території держави на ареали і зони, для яких визначаються типові напрямки регіональної політики: розвиток або відродження певних галузей, закриття промислових об'єктів і т.д. Згідно з цим оголошується, що фірми, які зробили відповідні інвестиції, отримають певну премію, позику, податкові або кредитні пільги і т.п.

3. Кластерний метод. Найбільш складний метод; його прообразом є створення промислових комплексів. Вперше метод промислових комплексів був застосований в СРСР, в умовах планової економіки, але більш ефективно використовувався згодом у країнах з ринковою економікою. Політичні та оборонні контексти рішень нерідко призводили до нераціонального розміщення і негативним еколого-соціальних наслідків для територій (наприклад, освоєння північних територій не є завжди економічно виправданим), проте сам підхід був свого часу новаторським і прогресивним.

Суть методу промислових комплексів складалася в розробці і здійсненні плану комплексного розміщення підприємств на певній території з урахуванням ресурсних можливостей території. Відмінність кластерного методу полягає в ринковому підході, заснованому на розвитку конкуренції в складових елементах кластера. Кластер включає наступні частини, необхідні для створення конкурентоспроможної продукції: 1) сектор постачальників ресурсів; 2) сектор споживачів продукції; 3) споріднені і підтримуючі галузі; 4) наявність конкурентів у самій галузі, що виробляє цю продукцію. Чим вища конкуренція в кожному з секторів, тим більше стимулів для поліпшення діяльності в фірмах кожного сектора.

Державні органи можуть брати активну участь у формуванні кластера шляхом аналізу можливості розвитку галузі в регіоні таким чином, щоб оптимально задіяти всі ресурси


регіону і сприяти його соціальному розвитку. Потрібна спільна робота з приватним капіталом, яка полягає в пропозиції певних фірмам брати участь в проекті створення або розвитку кластера, переговорах, можливо, надання якихось пільг, які корегування проекту, здійснення державних капіталовкладень в інфраструктуру, обліку побажань фірм.

4. Стимулювання міграційного припливу. Не дуже часто, але буває, що цілі регіональної політики вимагають залучення в регіон мігрантів. Ще російські царі вирішували подібні завдання: стимулювали козаків розселятися уздовж потребували захисту кордонів імперії; заохочували імміграцію німців, а також деяких інших народів, які приносили з собою передовий господарський досвід; вже в XX ст., намагаючись згладити вибухонебезпечну напруженість в безземельной російської і української селі, організовували переселення селян до Сибіру.

У Радянському Союзі держава приймала заходи для забезпечення робочою силою будівництв народного господарства (не будемо тут говорити про злочинні і досить масових заходи такого роду - посиланням "куркулів", використання праці несправедливо засуджених, депортації народів; нас цікавлять більш цивілізовані методи, а вони теж мали місце). У 1930-х роках переселятися на Далекий Схід звали дівчат - потенційних наречених для командирів Червоної Армії.

Активно застосовується метод і західними країнами, особливо США, де виникає потреба в певних категоріях висококваліфікованих працівників (програмісти, фізики та ін.). Поширеним шляхом є залучення найбільш здібної молоді з різних країн на навчання, а потім відбувається і переселення на проживання.

Сьогодні для деяких країн актуальним стає залучення представників титульної національності (по якій названа країна) в регіони, де складається переважання національних меншин,


чревате сепаратизмом. Засобами для здійснення такої політики можуть служити матеріальні пільги (наприклад, додаткові можливості для навчання), моральне заохочення (експлуатація романтики або національних почуттів), створення відповідних підприємств для залучення потрібних категорій населення (наприклад, коли треба вирішувати проблеми "міст наречених" або "чоловічих міст ").

5. Стимулювання залучення туристів в регіон або в місто. Цьому сприяють великі проекти, організація міжнародних політичних, спортивних або культурних заходів, які входять в прерогативу місцевих органів влади у співпраці з організаціями регіону. Деякі інші методи розглянуті

6. Екологічний маркетинг. Суть його в акцентуванні підходів,
 спрямованих на збереження природного середовища регіону. Для ряду регіо нів
 пріоритетними є екологічні критерії розвитку в зв'язку з
 унікальністю природного середовища. Таким прикладом є Байкальська
 екосистема. Детальніше це питання буде розглянуто в наступних
 параграфах.

7. Регіональний бенчмаркінг. Це метод пошуку кращих зразків
 роботи органів влади і способів співпраці влади і населення в
 інших регіонах країни і за кордоном. Його здійснення може
 сприяти розвитку співробітництва всередині регіону та між
 регіонами.

8. Метод залучення організацій, що співробітничають. це залучення
 різних організацій для вирішення регіональних завдань. Один з
 можливих варіантів (поки практично не задіяний) - це
 використання навчальних закладів області для розробки практичних ,,
 проблем в навчальних роботах - дипломних і навіть курсових, що послужить
 використанню потенціалу молоді та науково-викладацького складу
 для вирішення завдань регіону, а також буде сприяти створенню
 соціального капіталу. У кожному регіоні існує величезний і часто


що не використовується потенціал виробничої практики студентів і дипломного проектування. Як правило, навчальні заклади мають проблеми з організацією практики і формулюванням актуальних тем дипломних робіт. Адміністрації ж відчувають необхідність у вирішенні багатьох приватних питань, таких, як уже згаданий пошук кращого досвіду, створення бази даних по проектам і т.д. Практична робота по налагодженню співпраці може включати створення банку актуальних тем з боку адміністрації і можливостей з боку вузів, проведення внутрішньорегіональних нарад завідуючих кафедр спільно з представниками адміністрацій з обговорення взаємних потреб. Інший варіант - регулярно проводяться за допомогою Інтернету тендери адміністрації на розробку різної тематики.

Таким чином, маркетинговий підхід дозволяє внести унікальність в регіональну політику, виступає способом реалізації конкурентної політики регіону. Регіональний маркетинг може кардинально змінити імідж регіону, наприклад, з орієнтації на природні ресурси на орієнтацію на еколого-інтелектуальні ресурси регіону.


V


Сьогодні перед російськими регіонами виникають проблеми ефективною і адекватної регіональної політики, спрямованої на реконструкцію і реформування економіки та залучення інвестицій, розробки і здійснення планів розвитку територій, що спираються в першу чергу на використання місцевого потенціалу. Для цього необхідна розробка і реалізація довгострокової концепції комплексного розвитку економіки і соціальної сфери регіону - регіональний маркетинг території, який передбачає поступове усунення негативних явищ і рішення складних соціально-економічних проблем. При здійсненні маркетингу регіону необхідно розглядати чотири складових: 1) місце або географічне розташування регіону, 2) продукт чи властиві цій території переваги та недоліки; 3) ціна чи витрати покупців послуг регіону, пов'язані з перебуванням чи бізнесом на цій території; 4) промоушн чи інформаційний маркетинг регіону.

За оцінками фахівців, інформаційна прозорість разом із розумної економічної політикою, є регіональний ресурс, набагато цінніший нафти, алмазів тощо сировини. Основна мета, на яку спрямований інформаційний маркетинг, четверта складова регіонального маркетингу, це використання цього найважливішого ресурсу. Професійне розкриття і просування інформації, в стандартах, зрозумілих як для зовнішньої, так і для внутрішнього середовища, є одним з найважливіших стратегічних резервів регіону. У Росії поки ще вкрай мало прикладів, коли регіональні і муніципальні влади всерйоз займаються проблемою просування інформації та підтримки сприятливого іміджу території. Сьогоднішня ситуація така, що без інформації не буде довіри. без


довіри не буде інвестицій і розвитку виробництва. Без розвитку нічого очікувати економічного зростання.

Інформаційний маркетинг регіону - сукупність дій, спрямованих на просування позитивної інформації про регіон з метою створення, як у внутрішній, так і в зовнішньому середовищі сприятливого ставлення до регіону, а також до продукції, що випускається на його території і регіональних умов ведення бізнесу.

В даний час багато російських регіони дійдуть розумінню необхідності маркетингу територій і інформаційного маркетингу. Однак, зусилля регіонів у цьому напрямі вкрай незначні, за невеликим винятком. якосьпоказав-анкетне-енрос керівників подраздаленід органсщ -'- йсполнітельной влади суб'єктів РФ, функції інформаційного маркетингу регіону практично виконувалися лише частково, практично відсутня будь-яка оцінка ефективності інформаційного маркетингу.



Pound; ? Маркетинг іміджу та інфраструктури регіону | Рік внутрішнього спокою
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати