загрузка...
загрузка...
На головну

Визначення позиції трицикла на цільовому ринку | Розробка програми просування продукції | Програма участі в спеціалізованих виставках | Програма проведення семінарів | Друковані каталоги-буклети | Просування через Інтернет-сайт компанії | Розробка програми стимулювання збуту | Засоби стимулювання збуту | лізинг трицикла | Розробка програми вдосконалення майстерності особистих продажів |

Розробка програми PR-заходів

  1. II. Вимоги до результатів освоєння основної освітньої програми початкової загальної освіти
  2. II. Вимоги до результатів освоєння основної освітньої програми основної загальної освіти
  3. IV. Механізм реалізації Програми

Для ситуації на ринку товарів і послуг характерна жорстка конкуренція всіх організацій і корпорацій, провідних широкомасштабний наступ в боротьбі за клієнта, часом досить некоректне до громадськості.

Організація PR-кампанії при формуванні корпоративного іміджу, являє собою досить складну системну методику комунікативних процесів і PR-заходів, в основі якої закладені особливості корпоративної культури.

PR-кампанія має на увазі більш широкого впливу на громадськість і потенційних споживачів через ЗМІ, ніж розміщення статей. З цією метою необхідно організувати розсилання прес-релізів в ЗМІ з презентацією трицикла, пропонованого Корпорацією. При цьому дана робота повинна виконуватися на систематичній основі. Навіть при відсутності технологічних новинок необхідно придумувати інформаційні приводи, які були б цікаві аудиторії журналів. До таких інформаційних приводів можуть відноситься: виставки та семінари в яких бере участь Корпорація, різні ювілеї, привітання провідних фахівців підприємства через ЗМІ тощо. У той же час, з огляду на відносну спонтанності такої роботи, незважаючи на спроби систематизувати її, складання медіа-плану по даному напрямку викликає об'єктивні складності.

Запропоновані заходи проведення PR-кампанії наведені в таблиці 2.9.1.

Таблиця 2.9.1.

Заходи «Паблік рілейшнз»

 Презентації, прес-конференції, симпозіуми  Фінансування суспільно корисних заходів  Спонсорство  Публічний виступ; "Хороша преса"
 1. Завчасне інформування (запрошення) традиційних партнерів, користувачів, представників ЗМІ та общественності2. Вручення присутнім (перед початком заходу): тез, повідомлень, доповідей; прес-релізів; рекламних матеріалів; сувеніров.3. Показ відеокліпів; організація дискусій; розповіді про предпріятіі.4. Організація неофіційної частини: коктейлі, фуршети, "контакти в кулуарах", невеликі банкети, вечірки.  1. Безоплатний грошовий внесок на проведення громадського, політичного або благодійного заходу з широким висвітленням у СМІ.2. Фінансування свят, спортивних змагань, мистецьких виставок, культурно-просвітніх заходів.  1. Ділове фінансування будь-яких суспільно-політичних, культурно-масових, оздоровчих та інших заходів з правом отримання певних переваг і рекламних послуг (право розміщення рекламних щитів, використання ефірного часу і т. П.) При проведенні цих заходів, популяризація фірмової символіки  1. Виступи по радіо, телебаченню або публікація матеріалів престижної спрямованості в ЗМІ з висвітленням відносини підприємства до загальнодержавних і загальнонародним проблем і розповідями про "добрих справах" і наміри, спрямованих на користь товариства2. Організація виступу в пресі "престижних" клієнтів підприємства з хорошими відгуками про корпорації і подяками на адресу її руководства3. Публікація "некомерційних" статей про діяльність корпорації та її "добрі справи" і наміри, традиціях і перспективи розвитку


Програма рекламних заходів в ЗМІ в сегменті транспортних засобів малої потужності | Розробка системи руху товару
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати