загрузка...
загрузка...
На головну

Роль відділів з реклами та зв'язків з громадськістю в управлінні корпоративним іміджем і репутацією. | Роль упаковки як комунікації. Види і функції упаковки, тенденції розвитку. | Сайт як комунікаційний інструмент. Основні напрямки підвищення ефективності сайту організації. | Система засобів масової інформації. Основні функції ЗМІ. | телебачення | Сучасні методи і форми просування продукції в Інтернет. | Структура ринку, суб'єкти та об'єкти реклами в РФ. | Структура, сутність, і функції масової інформації, ЗМІ. | Вимоги до найменування продукції. Ім'я як базовий компонент комерційної комунікації (найманого). | Управління торговою маркою і брендинг. Атрибути бренду і його капіталізація. |

Фірмовий стиль в організації: основні напрямки розробки і управління в організації. структура брендбуку

  1. Cклад та структура витрат та структура витрат на виробництво и реалізацію продукції
  2. Dasein-аналіз Л. Бінсвангера. Структура існування: буття-в-світі, буття-за-межами-світу.
  3. EOQ-модель, або базова модель управління запасами
  4. I. 1. Що називається коливаннями? Гармонійні коливання, їх основні характеристики.
  5. I. Основні положення

Фірмовий стиль

Під фірмовим стилем розуміють набір колірних, графічних, словесних та інших постійних елементів, що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.

Коли цільова аудиторія знає даний фірмовий стиль, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на знайомий логотип, кольори, шрифти, виділить конкретне рекламне повідомлення із загального рекламного шуму, який стає з кожним днем ??все більш інтенсивним.

Використання єдиного фірмового стилю у всіх формах рекламної кампанії зробить рекламу більш цілісною. Крім того, значення фірмового стилю полягає в тому, що він дозволяє фірмі з меншими витратами виводити на ринок свої нові товари, підвищує ефективність реклами і покращує її запам'ятовуваність.

До системи фірмового стилю відносять такі основні елементи:

- товарний знак. Являє собою зареєстроване в установленому порядку образотворче, словесне, об'ємне, звукове позначення або їх комбінацію, яка використовується власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів.

- Логотип. Это найпоширеніший тип товарних знаків (до 80% товарних знаків реєструють у вигляді словесного знака, а приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у формі логотипа).

- Фірмовий блок. Цей наступний елемент фірмової символіки є традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю (двох або більше двох). Найчастіше це образотворчий товарний знак (або емблема) і логотип. Наприклад, чотири з'єднаних кільця і ??напис компанії Audi - Її фірмовий блок. До цих елементів часто додають фірмовий гасло.

- Фірмовий гасло (слоган). Слоган може створюватися не тільки як фраза, яка передає в яскравій і образній формі основну ідею конкретної рекламної кампанії, але і як постійно використовується, оригінальний девіз компанії. У цьому випадку він стає важливою складовою фірмового стилю (може навіть реєструватися як товарний знак).

- Фірмова гамма кольорів. Багато компаній можна миттєво дізнатися по характерному поєднанню кольорів. Їх рекламні оголошення виділяються з безлічі інших і залишаються в пам'яті. Як приклади найбільш пам'ятних фірмових кольорів можна назвати жовтий і чорний - компанії «Білайн», червоний і жовтий - мережі ресторанів «Макдональдс».

- Фірмовий комплект шрифтів. Важливою частиною фірмового стилю є постійно використовувані шрифти в оформленні текстових матеріалів.

структура брендбуку

Брендбук (Brand Book) - документ, в якому міститься звід правил по використанню фірмового стилю бренду.

1) Логобук

Цей розділ містить основні правила використання логотипу - масштабування, зони відчуження, заборонені і дозволені варіанти використання логотипу.

2) Фірмові кольори і шрифти

Даний розділ брендбуку, також є незмінним і включає опис фірмових кольорів (як правило, в розкладці CMYK, PANTONE і RGB) і шрифтів.

3) Ділова документація

Це розділ включає правила оформлення і верстки ділової документації. Він може описувати як базовий пакет фірмового стилю (куди входять візитка, бланк, конверт, папка), так і включати максимально детальний перелік документації (різні типи бланків, наказів, заяв, пропозицій, договорів; і тд).

4) Поліграфічна продукція

В цьому розділі брендбуку можуть бути описані правила використання фірмового стилю як на стандартних і часто використовуваних форматах (наприклад, - А3 і А4 вертикальний або А5 горизонтальний), так і на конкретних видах і форматах матеріалів (наприклад, в буклеті або каталозі). 5) Рекламні та POS-матеріали

До цього розділу відносяться керівництво по верстці та оформлення (інакше кажучи - шаблони) рекламних або POS макетів. Найбільш часто використовувані формати - білборд 3х6м, сіті-формат 1,2х1,8 м, перетяжка. Для POS-матеріалів це може бути шаблон оформлення воблера, монетниці або цінника.

Конкретніше, принципи розміщення логотипу і стилеобразующих елементів, правила розміщення заголовків, тексту та ілюстрацій, мінімальна відстань до краю друкованого поля, правила розташування об'єктів композиції щодо логотипу.

6) Електронні носії

Цей розділ може включати:

Правила оформлення електронного підпису;

шаблон презентації Power Point (головна сторінка, внутрішні сторінки з розміщенням тексту та ілюстрацій);

Правила оформлення веб-сайту (після того, як розроблений його дизайн);

Принципи верстки та оформлення банерів і т.п.

7) Матеріал і товари

Даний розділ може включати правила брендування таких носіїв, як ручка, тижневик, щоденник, блокнот, календар і т.п.

Результатом, як і в попередніх розділах брендбуку будуть правила верстки та використання логотипу та стилеобразующих елементів на даних носіях.

8) Сувенірна продукція

Пакет фірмових сувенірів може включати кухоль, футболку, бейсболку, пакет, парасольку, подушку, м'які іграшки та будь-які інші приємні дрібниці.

Результатом, як і в попередніх розділах брендбуку будуть правила верстки та використання логотипу та стилеобразующих елементів на даних носіях.

 



Формула позиціонування бренду | Характеристика KPI і інші підходи до оцінки ефективності немедійної реклами.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати