Головна

Роль і місце креативної складової в забезпеченні якості комунікаційного продукту.

  1. II. ГІРНИЧО-ГЕОЛОГІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОДОВИЩА
  2. II. Контроль якості освоєння дисципліни
  3. III. Контроль якості медичної допомоги
  4. Mетодіческіе критерії якості вимірювань в соціальних науках
  5. " Про агрономи-філонтропи! Відумайте в замість серпа якусь іншу машину. Ви цим надасте найбільшу послугу приреченому на важку працю людству ".
  6. VIII. Оцінка якості освоєння програм бакалаврату

Суперечок про те, яку частку в процесі створення реклами повинно займати творчість досить багато. Практично будь-який креативний працівник вважає, що його праця найголовніший, проте так зовсім не вважають психологи і соціологи реклами. З одного боку, творча реклама краще запам'ятовується, з іншого - запам'ятовуватися повинна не сама реклама, а рекламований продукт. Інакше вона не виконують свою основну функцію. Важливо, щоб творчість не затьмарило собою рекламне повідомлення, а підкреслило його.

Напевно можна сказати лише те, що креативна складова не повинна йти в розріз зі здоровим глуздом і психологією. "Творити" необхідно у вузьких рамках, визначених рекламною стратегією. І завжди думати про можливі асоціаціях і емоціях споживача і про те, які асоціації та емоції необхідно викликати. Адже навіть художники спочатку в школі, а потім в інституті навчаються будувати композиційні схеми, займаються конструктивним малюнком, вивчають анатомію, розвивають просторову мислення, освоюють колористику, хоча творчості в їх роботі безумовно більше, ніж в роботі над створенням реклами.

Виняток можна зробити для тієї реклами, яка створюється не з метою збільшення числа продажів, а заради мистецтва. У такій рекламі творчість дійсно грає ключову роль. Ця та реклама, яка бере участь у фестивалях і на конкурсах. Але, що найцікавіше, реклама, яка займає перші місця на фестивалях, як правило, не є продає.

Втім, все це зовсім не означає, що дотримуючись побитих штампів і кліше можна бути впевненим за свій бізнес. Оточує нас перенасичене інформацією, і тому не можна упускати жодної можливості виділитися з нього. Аналіз руху фінансових потоків вже не встигає за швидкістю їх переміщення, і в таких умовах ставка робиться на психологію, на виявлення причин, які можуть змусити потенційного споживача звернути увагу на цей товар або на цю послугу. Креатив будується саме на цьому, і дозволяє рекламі не перетворитися в безликий білборд або чергову настирливу рекламу на ТБ, яка сприймається як інформаційний шум, а стати саме тим, чим вона повинна стати - засобом збільшення продажів, зростання прибутку і т.д. Резюмуючи, можна сказати, що реклама повинна бути креативною, тільки так споживач буде не дивитися крізь неї, а бачити її, і тільки так вона зможе схиляти вибір покупця в потрібну сторону.

Саморегулювання рекламної діяльності. | Роль відділів з реклами та зв'язків з громадськістю в управлінні корпоративним іміджем і репутацією.


Метод обчислення з цілей і завдань | Основні характеристики і види комунікаційних продуктів на ТБ | Основні характеристики і види зовнішньої реклами | Основні елементи структури клієнтського брифа в рекламній практиці | Основні елементи структури креативного брифу в рекламній практиці | Особливості та види комунікацій в роздрібному торговельному просторі. | Поняття продукту, його місце в матриці мікс (4P) і його позиціонування | Поняття: товарний знак, торгова марка, бренд, платформа позиціонування. | Законодавче регулювання. | Роль упаковки як комунікації. Види і функції упаковки, тенденції розвитку. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати