Головна

Класифікація жанрів телевізійної реклами за формою і сюжетом

  1. C - матриця (за формою нагадує куб) застосовується для визначення взаємозв'язку елементів трьох списків одночасно.
  2. Погодження прикметників у формі порівняльної ступеня з іменниками
  3. Exercise II. Розкрийте дужки і вживайте дієслова у відповідній формі.
  4. HАPКОТІЧЕСКІЕ ВЕЩЕСТВА, ЇХ ДІЯ HА ЛЮДИНИ І КЛАСИФІКАЦІЯ.
  5. I. Жанрове різноманіття публіцистики
  6. I. Жанрове різноманіття художньої публіцистики
  7. I. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ І ВИЗНАЧЕННЯ МОВНИХ ЖАНРІВ 1 сторінка

Жанри телевізійної реклами зазвичай розрізняють наступні:

- Анонс,

- Рекламний ролик,

- Рекламний відеокліп,

- Рекламна передача.

Окремо може бути названа віртуальна реклама - реклама, що розміщується в телеефірі без переривання трансляції. В основі віртуальної реклами лежать цифрові технології, що дозволяють інтегрувати аудіовізуальний повідомлення, відсутнє фізично в студії, в програмний телеефір. Те, що рекламований продукт розміщується безпосередньо під час трансляції телевізійної програми, не перериваючи її, є відмінністю цього виду реклами від стандартної теле- або радіореклами. Тим самим пом'якшується ефект роздратування глядачів і зростає просматриваемость реклами, оскільки інтеграція може бути виконана у вигляді анімованих і статичних тривимірних або двомірних персонажів, об'єктів і логотипів. Технології дозволяють впровадити віртуальну рекламу, як у прямий ефір, так і в заздалегідь відзнятий матеріал на етапі пост-продакшн. Віртуальна реклама розміщується виключно в телепрограмах. Таким чином, ймовірність того, що глядач на момент показу віртуальної реклами відвернеться від екрану, мінімальна. Обладнання, що використовується при віртуальної реклами дозволяє обробляти сигнал з будь-якої точки на планеті в режимі прямого ефіру.

Телебачення в останні роки завоювало у всіх розвинених країнах особливу увагу рекламодавців як найбільш масовий засіб охоплення споживачів. На рекламу по телебаченню в різних країнах витрачається від 20 до 25% коштів; в Росії цей відсоток ще вищий - 35-49%.

Реклама по телебаченню може мати такі види:

- Телеоголошення, рекламна заставка;

- Рекламна передача;

- Рекламний ролик (кліп).

Отже, рекламний ролик - це найбільш поширений вид телевізійної реклами. Зазвичай практики розрізняють рекламний відеоролик і рекламний кіноролик.

Рекламний відеоролик - це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.

Рекламний кіноролик - це відзнятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для подальшої «перегонки» на відео, передач в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки.

Рекламний ролик, знятий на кіноплівку, звичайно більш якісний, ніж ролик, знятий на відеоплівку. Перший краще передає колірні відтінки. Однак він і коштує набагато дорожче.

Ролик, знятий на кіноплівку, вже сам по собі виступає як елемент іміджевої реклами, привносячи в сприйняття споживача відчуття багатства і надійності фірми-рекламодавця.

За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу фахівці виділяють:

бліц-ролики.

Бліц-ролик займає 15-20 секунд. Він призначений для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товар;

розгорнуті ролики.

Такий ролик триває 30 секунд (стандартна тривалість), що дозволяє більш докладно проінформувати про рекламованої фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості;

рекламно-демонстраційні ролики.

Це всілякі «телемагазини» і «магазини на дивані», де протягом 5-10 хвилин розповідають про переваги і якості товару, показують його в дії і пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаними телефонами.

Фахівцями рекламного відео за довгі роки професійної творчості були розроблені певні драматичні і режисерські форми подачі рекламного матеріалу.

У сучасному рекламному відео прийнято вважати, що існує кілька типів рекламних фільмів. Розглянемо кожен з них:

1) рекламні відеоролики різних товарів, престижні відеоролики, а також відеоролики на соціальну тематику тривалістю до однієї хвилини, які призначені для прокату по телебаченню. Ці відеоролики ми бачимо кожен день на своїх телеекранах;

2) рекламні відеоролики товарів, тривалістю від однієї до трьох хвилин, призначених для прокату на виставках, переговорах, презентаціях. В ефірі ці ролики не прокочуються, по-перше, через високу вартість прокату, а, по-друге, тому що найчастіше позиціонуються на вже підготовленого і зацікавленого глядача;

3) рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хвилин, вони розповідають про товари, створення яких має цікаві традиції та багату історію. Фільми використовуються як у зовнішньоторговельній практиці, так і для прокату в телеефірі. Однак їх прокат на одному каналі не перевищує зазвичай два рази;

4) рекламно-популярні фільми, тривалістю від 5 до 20 хвилин, про товари виробничого призначення, технологіях, наукомісткої продукції, ліцензіях. Використовуються у зовнішньоторговельній практиці, на виставках, переговорах, презентаціях. В телеефірі НЕ прокочуються.

5) рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, навчальні фільми (особливо в області спорту і медицини), тривалістю від 3 до 20 хвилин. Фільми використовуються як для показу в офісах, магазинах відповідних фірм, так і для показу на телебаченні.

6) престижні фільми тривалістю 5 - 10 засвітяться, що розповідають про фірмах, іноді про міста і регіони, пов'язаних з експортом знаменитого товару. Сюди можна віднести рекламні фільми, що створюються для підтримки похитнулася репутації фірми.

Останнім часом на рекламному телевізійному ринку Росії з'явився ще один тип реклами - розважальна передача, повністю присвячена який-небудь виробничої компанії. Така передача - дорога реклама, за допомогою тільки процвітаючої організації.

У країнах Заходу і Америці широкого поширення набула інфореклама - телевізійна передача на 20 - 30 хвилин, що має своєю метою продати якийсь товар. Інформація зазвичай передається пізно ввечері, аудиторія інфореклами невелика, і коштують такі передачі не дуже дорого.

Телебачення - це ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно «показати товар обличчям» або створити навколо нього атмосферу ажіотажу. Телевізійна реклама дуже ефективна, оскільки продає зорові образи - самі наочні і переконливі з усіх можливих.

Основа будь-якого рекламного відеоролика - хороший сценарій, написаний професійним кінематографістом в тісній співпраці і під керівництвом рекламного сценариста, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.

Аналіз рекламного матеріалу (близько 1000 рекламних роликів, що транслювалися по загальноросійським і місцевим телевізійним каналам протягом останніх 15 років) показав, що простий телеглядач для успішного декодування рекламного тексту повинен мати певні знання в наступних областях: 1) фольклор, 2) міфологія, 3) релігія, 4) художня література, 5) фразеологія і афористика, 6) наука, 7) історія і сучасна політика, 8) кінематограф, 9) телебачення, радіо, 10) театр, естрада, цирк, 11) класична музика, 12) архітектура , скульптура, образотворче та прикладне мистецтво, 13) звичаї, традиції, побут, реалії певних епох і країн, 14) спорт, 15) мода.

За змістом можна виділити наступні жанрові різновиди реклами:

1. «Одинокий товар». Найпростіший спосіб продемонструвати можливості товару - це показати його в дії. Показ може проходити в природній обстановці або «у відриві від дійсності» (без фону або оточення), коли вся увага фіксується виключно на товар.

2. Ведучий. Зазвичай показ «самотнього товару» супроводжується закадровим голосом, який пояснює, що відбувається на екрані. Але ведучий може грати і більш істотну роль, з'являючись в кадрі. Це може бути або диктор, або персонаж, що втілює фірму.

3. Ситуація «до» і «після». «Бачите це брудна пляма ... Дивіться, ось ми застосовуємо наш засіб - і плями немає!»

4. Випробування в екстремальних умовах ( «випробування тортурами»). У море з високої скелі стрибає юнак. Коли він виринає, його годинник продовжують нормально ходити. Чемодан кидають в клітку розлюченого горили. Коли його дістають звідти, він виглядає як новий, і т. Д.

5. Показ «пліч-о-пліч». «Який з цих акумуляторів швидше заведе автомобіль?», «Яка фарба витримає руйнівну дію стихії?»

6. «Замальовка з натури». Це інсценована ситуація, в якій рекламований товар позбавляє людей від якоїсь існуючої в реальному житті проблеми. У таких сюжетах героєві, як правило, дають пораду. Такий дружню пораду може подати дружина, сусід або постійний персонаж, який є фахівцем в даному питанні.

7. Віньєтки. Замість довгого розглядання однієї проблеми однієї людини дається серія фрагментів: обідня перерва, люди катаються на човнах, на атракціонах в парку, гуляють, відпочивають за містом і т. П. Це часто використовує у фільмах про безалкогольних напоях, морозиві, косметиці.

8. Свідоцтво на користь товару. Це різновид реклами з «провідним». В даному випадку «ведучий» може брати інтерв'ю у задоволеного користувача, який сам стає по суті справи провідним. Свідоцтво може бути «добровільним» і «неінсценовані» (скажімо, бесіда з прибулими в аеропорт пасажирами про їх польоті), а може бути висловлено відомою особою (щиро або з іронією).

9. Документальний показ. Цей спосіб демонстрації можна використовувати для драматизації проблеми (наприклад, автомобіль врізався в огорожу на шосе - і ніяких пошкоджень) або для підтвердження експлуатаційних якостей товару ( «шина, що пройшла 50 тисяч миль катування»).

10. Символізм. Якщо ідея або мотив абстрактні або невловимі, ??наочну демонстрацію рекомендується замінити символічним показом. Наприклад, думка про те, що пластиковий посуд зберігає ( «замикає») свіжість, обіграна показом англійського замку, розрізає в шматок шинки, блискавки, вставленої в качан кукурудзи, і т. Д.

11. Аналогія. Якщо реальний показ виробленого товаром ефекту неможливий, порівняйте його з чимось, що піддається показу. «Наш порошок чистить, як шквал при безхмарному небі». Зі сказаного вище ясно, що телереклама відкриває безмежний простір для творчої фантазії. Однак фантазія ця повинна бути функціональною, т. Е. Підпорядкованої вирішення основної комерційної завдання фільму.



Роль телебачення в розповсюдженні реклами | Культурологічна класифікація жанрів телевізійної реклами за аналогією з літературою і кінематографом
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати