Головна

культури | медіакритиці | Критичний аналіз і обговорення державної інформаційної політики | Медіакритиці і розвиток правового регулювання ЗМІ на демократичній основі | Власності на діяльність ЗМІ | Комерціалізація ЗМІ як об'єкт аналізу в медіакритиці | І підзвітності ЗМІ | об'єднань | З позицій громадянського суспільства | масових комунікацій |

Ресурси мережевий медіакритиці

  1. IV. Інтернет ресурси
  2. VI. ІНФОРМАЦІЙНІ РЕСУРСИ
  3. актуальність медіакритиці
  4. Аналіз витрат на сировину, матеріали, паливно-енергетичні ресурси
  5. Аналіз витрат на сировину, матеріали, паливно-енергетичні ресурси.
  6. Аналіз мережевої моделі

З розвитком Інтернету і появою електронних версій журналів -медійних оглядів їх потенційна аудиторія багаторазово збільшилася. Сьогодні всі провідні журнали-медіаобозренія США мають мережеві версії. В результаті в останні роки в діяльності і зміст деяких з них (наприклад, «Columbia Journalism Review») відбулися істотні зміни, які позначилися не тільки на стилі публікацій, який став більш живим і менш формальним, але і на їх проблематики. У другій половині 1990-х рр. посилилася увага до тем і проблем, які можуть зацікавити не тільки журналістів і редакторів, а й громадських активістів, широкий загал (наприклад, до проблеми самоцензури журналістів, до причин падіння довіри аудиторії до засобів масової інформації та ін.).

Зростаючий вплив медіакритиці зумовило появу нового типу комерційно орієнтованих друкованих та електронних видань, які прагнуть отримати вигоду з пробудженого громадського інтересу до проблем діяльності засобів масової інформації. До числа таких видань ставився створений видавцем і публіцистом С. Брілль журнал «Brill's Content» - * медіаобозреніе «для ентузіастів інформаційної ери», що випускалося в 1998-2001 рр. і досягла максимального тиражу в 400 тис. прим. Брилл створив також мережеву версію журналу12 і спеціалізований сайт Contentville.com. Щоб зацікавити читача, журнал «Brill's Content» публікував критичні матеріали, що показують «внутрішню кухню» найбільших ЗМІ - наприклад, історію про те, як телекомпанія ABC відхилила передачу, яка буде показувати в несприятливому світлі її власника - гігантську корпорацію «Walt Disney». На сторінках «Brill's Content» розміщувалося велика кількість комерційної реклами (за рік - близько 400 смуг). Орієнтація видання на отримання прибутку змусила Брилла

9 Підрахунок сукупного тиражу проведений на основі даних, наведених в кн .:
Ламбет Е. Б. Указ. соч. С. 172-173.

10 Weawer D.H., Without G.C. American Journalist. The Portrait of U.S. News People and
 Their Work. 2nd ed. Bloomington; Indianapolis: Indiana Univ. Press, 1991. P. 13.

11 Stone V. News Operations at U.S. TV Stations // http://www.missouri.edu/jourvs.

12 http://www.brillcontent.com.


шукати контакти з найбільшими засобами масової інформації - наприклад, телемережами CBS, NBC, внаслідок чого журнал характеризувався як «дружній по відношенню до медійних корпораціям і залежний від рекламних доходів»13. Журнал був закритий в 2001 році у зв'язку з різким погіршенням економічної кон'юнктури в США, залишивши без остаточної відповіді питання, поставлене журналом «Columbia Journalism Review»: чи здатне в принципі видання такого типу, орієнтоване на масову аудиторію, вижити на ринку журнальної періодики?14

У США з'явилися і електронні видання-медіаобозренія, що існують тільки в Мережі. З березня 1998 році під керівництвом Р. Шира в Аннен-Бергського школі комунікацій при Університеті Південної Каліфорнії діє некомерційне мережеве медіаобозреніе «Online Journalism Review»15, Яке аналізує загальносвітове розвиток Інтернет-журналістики, щомісяця пропонуючи читачам кілька нових матеріалів на додаток до публікацій, розміщеним раніше. Була зроблена спроба створення комерційно орієнтованого онлайнового медіаобо-зору - «PowerfulMedia» (Нью-Йорк).

Розвиток Інтернету та стрімке розширення кількості користувачів глобальної комп'ютерної мережею істотно полегшили поширення матеріалів, присвячених критиці ЗМІ, а також участь цивільних структур в моніторингової і аналітико-критичної діяльності, яка поширюється на друковану та електронну пресу. На рубежі минулого і нинішнього століть, незважаючи на розрив у можливостях доступу до Інтернету, що зберігається між різними соціальними верствами і групами, і на наявність великого дисбалансу в розвитку Інтернет-аудиторії в США і країнах Західної і Північної Європи в порівнянні з іншими державами світу, Мережа перетворилася в один з найважливіших джерел інформації для мільйонів людей. До 2001 року в США Інтернетом користувалися вже 53% громадян старше 15 років, а в Великобританії, Німеччині і Нідерландах частка користувачів Мережею в загальній чисельності населення становила дві третини від американського рівня. У ряді скандинавських країн (в Ісландії, Фінляндії, Швеції та ін.) Процентне співвідношення користувачів Мережею і загальної чисельності населення перевищило рівень США або було близько до нього.

Розширилися можливості доступу до Інтернету для малозабезпечених: так, в Сполучених Штатах 26% представників «низів» суспільства стали користувачами Мережею16. За прогнозами, до 2004 середній американський користувач буде проводити в Мережі по чотири години на день17. До початку

13 http://www.mediastudies.com/links.

14 Columbia Journalism Review. 2001. July / August. P. 54.

15 http://www.olj.usc.edu; http://www.ojr.org.

16 Вершинін М. С. Політична комунікація в інформаційному суспільстві. СПб.,
 2001. С. 33.

17 Акимушкина І. У США можуть «зробити» будь-якого президента. Це під силу амери
 Канським ЗМІ як в прямому, так і в переносному сенсі // Независимая газета.
 2000. 29 Січня.


2000 р німецькі користувачі Інтернетом вже проводили в Мережі в середньому більш ніж півтори години на добу18. Поступове зростання тривалості перебування в Мережі призводить до перетворення Інтернету в джерело інформації, що конкурує з телебаченням - найбільш популярним нині засобом масової інформації (сьогодні багато американців дивляться телевізор по 6-8 годин на добу). Якщо врахувати, що ресурси вільного часу глядачів не безмежні, посилення уваги до Мережі буде супроводжуватися скороченням тривалості телеперегляду. Ця тенденція діє вже сьогодні в країнах з високими показниками доступу до Мережі.

Значну частину користувачів Інтернетом становлять люди, які розглядають Мережа лише як нове джерело різноманітних розваг - тим більше що в ній містяться величезні масиви суто розважальної інформації. Але багато хто звертається до мережевих джерел в надії знайти там необхідну їм ділову і журналістську інформацію, в тому числі відомості і альтернативні точки зору, не представлені в «традиційних» ЗМІ. У 2000 р 20% дорослого населення США отримували новини через комп'ютерні мережі19. Як свідчать підсумки президентської виборчої кампанії 2000 року в Сполучених Штатах, Мережа перетворюється в найважливіший інструмент проведення політичних інформаційних акцій.

Протягом останнього десятиліття в результаті бурхливого розвитку комп'ютерно-мережевих комунікацій і зростання суспільного інтересу до проблем діяльності ЗМІ умови доступу публіки до творів медіакритиці змінилися докорінно. В результаті істотно зросла суспільний вплив медіакритиці - і не тільки в США, але і в інших державах світу, де є розвинений інформаційний ринок.

В умовах, коли значна частина населення має реальну можливість користування інформаційними ресурсами Інтернету, мережеве розміщення матеріалів медіакритиці гарантує безперешкодний і практично необмежений, глобальний доступ до них зацікавлених користувачів Мережею - і не тільки громадян даної країни, але і людей, що проживають в різних країнах світу. Інтернет забезпечує небувалу перш загальнодоступність матеріалів медіакритиці, можливість громадської думки найширшого спектра вдивіться і думок на діяльність ЗМІ. У Мережі формуються міжнародні віртуальні спільноти людей, які цікавляться проблемами масових комунікацій і виявляють громадську активність в якості учасників цивільного діалогу зі ЗМІ.

Притаманне комп'ютерно-мережевих комунікацій властивість інтерактивності дозволяє забезпечити ефективний зворотний зв'язок з аудиторією, на яку впливає медіакритиці: наприклад, організувати в Мережі форуми - своєрідні «дошки оголошень», на яких будь-який бажаючий може розмістити для загального ознайомлення своє текстове повідомлення, спрямоване по електронній пошті , або відповісти на повідомлення інших

18 Укр. МГУ. Сер. Журналістика. 2001. № 3. С. 64.

19 Media Studies Journal. 2000. Winter. P. 111.


 учасників форуму. Це дає можливість проводити відкрите публічне обговорення злободенних проблем медійної діяльності, в якому можуть брати участь всі зацікавлені особи, які мають доступ в Інтернет. У Мережі можна організувати електронне голосування, що виявляє ставлення публіки до того чи іншого засобу масової інформаціі'ілі медійного твору, до спірних аспектів діяльності ЗМІ20.

На сайтах, де публікуються матеріали медіакритиці, може бути відведено місце для розміщення відкритих читацьких відгуків на ці публікації, куди будь-який читач може внести свій запис про думках і враженнях від прочитаного. Крім цього, електронна пошта забезпечує персональне спілкування критика з окремими представниками аудиторії, оперативний обмін думками і судженнями з адресатами критичних публікацій, що створює небачені раніше можливості зворотного зв'язку між автором і аудиторією.

Мережа забезпечує оперативний доступ до численних віддаленим комп'ютерним архівів, електронних баз даних, віртуальним бібліотекам і до інших інформаційних ресурсів, що використовуються в процесі підготовки публікацій медіакритиці. Мережева журналістика широко використовує можливості гіпертексту, що визначається як «нелінійний багатовимірний текст; систематизоване єдність багатьох текстів »21. Гіпертекстової характер комп'ютерно-мережевих комунікацій відкриває широкі можливості для використання в інтересах медіакритиці великих масивів різноманітних публікацій, матеріалів, статистичних даних, розміщених на віддалених сайтах - не тільки національних, а й зарубіжних, міжнародних. Гіпертекст істотно полегшує роботу з пошуку і систематизації необхідної інформації. Звільняючи критика від виконання рутинних процедур збору відомостей і сприяючи швидкому накопиченню систематизованої інформації, він створює можливості для більш змістовної аналітичної роботи, що важливо в умовах сучасної редакційної діяльності з її гарячковим ритмом і необхідністю обробки великих масивів інформації в умовах постійного дефіциту часу.

Користувач Мережею отримує сьогодні оперативний доступ не тільки до текстових матеріалів медіакритиці: завдяки властивості мультимедійне ™ забезпечується онлайнове поширення радіопередач і телепрограм, присвячених критичному розбору засобів масової інформації. Комп'ютерно-мережеві технології дозволяють створювати і використовувати архіви аудіовідеотвору медіакритиці (наприклад, такий архів є на сайті FAIR, завдяки йому користувач Мережею має можливість прослуховувати записи випусків радіопрограми-ме-діаобозренія «Counter Spin», які прозвучали в ефірі раніше).


Мережева інформаційна діяльність вільна від багатьох економічних і технологічних бар'єрів, що перешкоджають доступу громадськості до «традиційним» засобам масової інформації. Створення та підтримка нескладно організованого сайту вимагає набагато менше зусиль і коштів, ніж видання газети, журналу або підготовка мовних програм. Організація випуску в Росії мережевого видання обходиться приблизно в 10 разів дешевше, ніж «паперового», і коштує в десятки разів менше, ніж створення телестудії, радіостанції та фінансування їх діяльності22. Вартість мережевого поширення публікацій (наприклад, через розсильні списки по електронній пошті) мізерно мала в порівнянні з будь-яким традиційним способом доставки інформації адресатам.

Мережа істотно полегшила, спростила і здешевила організаційну та інформаційну діяльність громадських організацій і груп, як правило, не мають в своєму розпорядженні значні фінансові ресурси, забезпечила небачені раніше можливості для інформування широкої громадськості та впливу на громадську думку, що особливо важливо в країнах з високим ступенем інтернетизації населення. Сайти громадських організацій та громадських груп, що утворюють в сукупності істотну частину мережевої інфраструктури «електронної демократії», нерідко стають ключовими організаційними і структурно-функціональними ланками цих об'єднань, що забезпечують консолідацію їх активістів і прихильників23.

У Мережі публікуються різні документи і матеріали, в тому числі підсумкові огляди досліджень ЗМІ, твори медіакритиці. Через неї здійснюється інтерактивний зв'язок з активістами, прихильниками і громадськістю, чиниться тиск на медійні організації та урядові структури (наприклад, відправляється безліч листів протестуючих громадян по електронній пошті, пересилаються громадські запити, скарги тощо). Зв'язок через Інтернет використовується для надання моральної, підтримки родинним за духом цивільним об'єднанням і для оперативного обміну інформацією з ними.

Кіберпростір має потенціал розвитку прямої демократії, радикального посилення позицій індивідуума і різних соціальних груп (включаючи невеликі) в інформаційній системі суспільства24. На думку К. Норденстренга, завдяки широкому розповсюдженню комп'ютерно-мережевих комунікацій громадянин отримує реальний шанс змінити свій рольовий статус пасивного споживача медійного змісту, зокрема, знаходячи можливість для активного публічного вираження індивідуальних і групових думок, суджень, оцінок щодо засобів масової інформації25.



20 У Росії можливості електронного голосування з питань такого роду осваемого
 іваются мережевою версією газети «Известия»: наприклад, в період демонстрації
 шоу «За склом» на сайті газети можна було проголосувати за заборону цієї
 передачі (або проти такої заборони).

21 Яценко Н. Е. Тлумачний словник суспільствознавчих термінів. СПб., 1999. С. 82.


22 Коляда С. Інтернет в обкладинці // "Комерсант". 2000.10 жовт.

23 Abramson J.B., Arterton EC, Оггвп J.R. The Electronic Commonwealth. The Impact of
 the New Media Technologies on Democratic Politics. N.Y .: Basic Books, 1990.

24 Засурский І. Мас-медіа другий республіки. С. 226.

25 Nordenstreng К. The Citizen Moves from the Audience to Arena // Nordicom Revew.
 1997. №2 (18). P. 13-20.


Мережа допомагає цивільним структурам позбутися стану інформаційної маргінальності, в якому більшість з них змушений перебувати через обмеженість або неможливість доступу до «традиційним» ЗМІ, завоювати більш гідне місце в системі суспільних інформаційних відносин. Діяльність в Мережі дає об'єднанням громадян гарантовану можливість пред'явити увазі громадськості результати зробленого ними критичного аналізу, інтерпретації та оцінки змісту ЗМІ та медійної діяльності, оприлюднити альтернативні оцінки і думки. Так, наприклад, FAIR здійснює постійну електронну розсилку дослідних і критичних матеріалів з проблем ЗМІ на 30 тис. Електронних адрес в США та інших країнах світу. Принципову можливість необмеженого поширення своїх публікацій мають сьогодні не тільки великі, а й невеликі, маловідомі громадські організації, групи моніторингу та медіа-критики. Свої сайти в Мережі створюють і підтримують не тільки групи активістів, а й окремі громадяни, стурбовані станом засобів масової інформації.

Практика застосування гіпертекстових посилань (розміщених в розділах «Links», де дано електронні адреси споріднених за змістом сайтів) допомагає орієнтувати увагу користувачів Мережею в процесі пошуку додаткових мережевих інформаційних ресурсів по медіа-критики, виводить їх на невідомі раніше сайти. Завдяки системі посилань в Інтернеті позначаються групи сайтів родинних організацій, що займаються моніторингом ЗМІ і медіакритиці. Сайти, відмічені в списках посилань, які не загубляться в Мережі, навіть якщо вони належать нечисленним або новим, невідомим публіці організаціям і угрупованням.

Нерідко в списки посилань включені родинні та партнерські організації, що діють в різних державах світу. Наприклад, некомерційний сайт моніторингу ЗМІ та медіакритиці «Media Channel» містить посилання на адреси 829 медійних і громадських структур, з якими підтримуються стабільні відносини співпраці і обміну інформацією - незважаючи на те, що ці організації розташовані в десятках ctpaH в різних частинах світу. Через спеціальну сторінку на сайті «Media Channel» можна встановити прямий зв'язок з сайтами будь-який з цих структур. При підготовці матеріалів медіакритиці «Media Channel» залучає 90 експертів і консультантів з 36 країн світу, співпраця з якими здійснюється через Мережу.

Утворена таким чином інтернаціональна віртуальна зв'язок між громадськими об'єднаннями, спеціалізованими на моніторингу ЗМІ та медіакритиці, має принципово важливе значення в сучасних умовах, коли економічні тенденції глобалізації стимулюють зростання активності транснаціональних медійних корпорацій на світовому інформаційному ринку. Глобальним масштабами діяльності засобів масової інформації, що належать таким корпораціям, повинні відповідати скоординовані на міжнародному рівні зусилля громадських організацій різних країн. Притаманне Мережі властивість глобальності розповсюдження інформації та доступу до неї створює


передумову для вирішення цієї вельми непростої задачі: зміст сайтів громадянських об'єднань, що займаються моніторингом ЗМІ і медіакритиці, теоретично доступне будь-якому користувачеві Інтернету, в якій би країні світу він не знаходився.

Розгортаючи інформаційну діяльність в Інтернеті, громадські об'єднання, які спеціалізуються в області медіакритиці, набувають великі можливості оперативного реагування на дії могутніх медійних організацій, ефективного за масштабами і наслідками. В умовах широкої поширеності Інтернету нечисленні за складом цивільні угруповання, які мають обмеженим матеріальним і технічним потенціалом, але складаються з досвідчених громадських діячів та експертів, талановитих публіцистів-критиків ЗМІ, здатні надати через Мережу істотний вплив на громадську думку, на інтелектуальну атмосферу в цілому, піддаючи критичному розбору медійну діяльність, інтерпретуючи поточне утримання засобів і коректуючи його суспільне сприйняття. У деяких ситуаціях - особливо коли в суспільстві істотно підірвано довіру до провідних медійним організаціям - це вплив може бути можна порівняти з впливом великих засобів масової інформації. Про це свідчить, зокрема, приклад FAIR, яка впливає на значну за чисельністю аудиторію, хоча об'єднує порівняно невелику групу активістів, що не надто величезними фінансовими і комунікаційними ресурсами на зразок тих, що є в розпорядженні великих ЗМІ.

Мережа уможливлює асиметрична відповідь медіакритиці на мані-пулятівние публікації та інформаційні кампанії в засобах масової інформації - про це свідчить приклад мережевих видань - «антиподів» найбільших американських газет і журналів, що випускаються з використанням мінімальних матеріальних і людських ресурсів. Винахідливі, талановиті, доказові, глибокі за змістом і досконалі за формою гострокритична твори, розміщені в Інтернеті для загального ознайомлення, неможливо проігнорувати, нейтралізувати умовчанням, як це відбувалося з роботами Е. Сінклера і Дж. Сельдеса. Полемізувати ж з критиками ЗМІ часто невигідно - особливо якщо правота їх позицій переконливо доведена, стала очевидною. У багатьох випадках полеміка з критиками є для медійних організацій тактично і стратегічно невиграшною, оскільки провокує зростання уваги публіки до джерела медіакритиці і в кінцевому рахунку сприяє підвищенню його популярності, суспільного авторитету і впливу.



Медіакритиці ТА ІНТЕРНЕТ | Перспективи мережевої медіакритиці в Росії
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати