Головна

Медіакритиці і проблеми міжнародної інформації | Проти злісного маніпулювання аудиторією ЗМІ в комерційних цілях | інформаційного ринку | Медіакритиці і проблема соціальної відповідальності ЗМІ | Підзвітність ЗМІ суспільству і медіакритиці | І інтересів громадян | культури | медіакритиці | Критичний аналіз і обговорення державної інформаційної політики | Медіакритиці і розвиток правового регулювання ЗМІ на демократичній основі |

Комерціалізація ЗМІ як об'єкт аналізу в медіакритиці

  1. II Об'єкт і предмет дослідження
  2. III. Перелік об'єктів контролю (види знань, умінь, контрольованих завданнями тесту).
  3. IV. Угруповання об'єктів оцінки
  4. IV. об'єктивне дослідження
  5. IV. Порядок обчислення розрахункових величин пожежного ризику на об'єкті
  6. Object Services - об'єктні сервіси

У специфічних умовах російського інформаційного ринку не цілком виправдовується традиційне уявлення про те, що ринкова конкуренція надає більше можливостей для свободи вираження і розвитку плюралістичних ЗМІ. Фінський дослідник російської преси Ю. Піетілайнен зазначив, що в Росії сукупність нових можливостей, пропонованих ринком, не була така велика, як в країнах, де зростання економіки тривав протягом всього перехідного періоду. На тлі економічних труднощів, які поставили російську пресу у вкрай скрутне конкурентне становище, нові обмеження плюралізму, пов'язані з комерціалізацією, проявилися набагато помітніше, ніж вигоди, породжувані вільною конкуренцією.

під комерціалізацією розуміються структурні і змістовні зміни в медійній сфері, породжені впливом чинників інформаційного ринку. Комерціалізація засобів масової інформації знаходить відображення в певних тенденціях їх форматування і в загальному розвитку типологічної структури ЗМІ, що діють в ринковому середовищі (в даному випадку може йти мова про структурної комерціалізації друкованої та електронної преси). Так, домінування комерційних міркувань при створенні і профілювання періодичних видань породило ситуацію, коли з 32 тис. Друкованих ЗМІ, що існують сьогодні в Росії, дві третини мають суто розважальний характер76. Закрилися багато «товсті» журнали, які представляли традиційний для Росії тип суспільно-культурного видання, який добре пристосований для ведення серйозних принципових дискусій, для глибокого осмислення актуальних проблем розвитку країни. Животіють колись масові науково-популярні журнали.

76 Новини ЗМІ. 2001. Nfi 17.


 Процеси структурної комерціалізації супроводжувалися перенесенням в Росію орієнтованих на прибуток моделей журнальної періодики, обкатаних на Заході. Головний редактор журналу «Експерт» В. Фадєєв помітив в зв'язку з цим: «У нас дуже багато глянцевих західних журналів, що видаються за ліцензією. Але ми не спромоглися зробити майже жодного нового власного продукту, хоча у нас своя культурна ситуація, свій спосіб життя »77.

Вітчизняна медіакритиці поки ще не представила масштабного аналізу негативних наслідків, породжених поглибленням структурної комерціалізації російських ЗМІ, хоча багато критики застерігали і застерігають від небезпеки повного ототожнення діяльності друкованої та електронної преси з бізнесом при одночасному ігноруванні її соціальних і культурних аспектів. Критикою рідко піднімаються проблеми, що відображають процеси і наслідки структурної комерціалізації радіомовлення. У минулому найбільш демократичне з усіх засобів масової інформації - радіо - в силу зростаючої комерціалізації і прив'язки до рекламними доходами демонструє сьогодні зацікавленість не в широкій аудиторії слухачів, а в певних аудиторних групах. Це перш за все молоді, котрі добре заробляють міські жителі, які є пріоритетними адресатами реклами, переданої комерційними радіостанціями78. Така аудиторні орієнтація істотно впливає на процеси форматування комерційного мовлення, на всю структуру радійного сектору інформаційного ринку.

Публікація «Загальної газети», в якій аналізувалися плани жорсткої комерційної Форматизация (профілювання) FM-мовлення, що виношуються одним з магнатів російського радіо - головою правління «Російської Медіа-групи», поклала початок дискусії про культурні наслідки комерціалізації вітчизняного радіо і межах застосовності в Росії зарубіжного досвіду ринкового профілювання ультракороткохвильових музичних радіостанцій79.

Вплив ринкових факторів породжує глибокі зміни і в медійному зміст, в формально-жанрових характеристиках його презентації, що свідчить про існування явища комерціалізації змісту ЗМІ. Застосування прагматичних комерційних підходів до засобів масової інформації викликає істотну переакцентіровкі змістовних пріоритетів ЗМІ, зрушення в системі жанрів, зміщення жанрових переваг журналістики в сторону превалювання інформаційних жанрів, зміни в характері і методах роботи журналістів та інших творців медійного змісту, в їх перед-


уявленнях про нормативності творчої діяльності. Воронезький критик А. Кажікіна зазначає: «Місце нарисів, фейлетонів, статей в наші дні зайняв безликий і ділової жанр під назвою" інформація ", а на зміну майстрам вузької тематики прийшли журналісти, які пишуть про все»80. Через економічні складнощі багато редакцій не здатні мати в своєму штаті журналістів, постійно спеціалізуються в певній галузі журналістики, що згубно позначається на загальному якісному рівні публікацій преси - особливо якщо вони присвячені висвітленню складних питань, які вимагають від авторів підвищеної компетентності.

Сьогодні в російській друкованій та електронній пресі під впливом комерціалізації спостерігаються ті ж самі явища, про які говорять і пишуть критики ЗМІ в країнах з розвиненою ринковою економікою: конкурентна боротьба за тиражі і кількість глядачів все частіше і частіше змушує журналістів штучно створювати важливе з незначного, помічати незвичайність там, де її немає, вишукувати уявні сенсації і навіть створювати їх81. Як зауважив Г. С. Мельник, людина стає для журналістів засобом, а не метою: вони вважають за можливе безцеремонно втручатися в приватне життя людей, в гонитві за експресивністю публікацій, заради «красного слівця» перетворюють критику особистості в засіб її морального або цивільного знищення.

Медіакритиці покликана забезпечити оперативний аналіз і осмислення змін, що відбуваються, виробити їх оцінку на основі критеріїв демократизму, суспільної корисності і доцільності. Особливо важливим є це проблемно-тематичний напрям в масової медіакритиці, яка явно відстає в аналізі наслідків комерціалізації ЗМІ. У фахових виданнях також розглядаються переважно окремі локальні явища, породжені процесом комерціалізації ЗМІ, - наприклад ресторанна критика - нова для Росії журналістська область, покликана забезпечити орієнтацію споживачів в умовах зростаючого сервісного різноманітності в ресторанах82. Разом з тим все більш очевидним стає дефіцит критичних робіт, присвячених системному розгляду наслідків комерціалізації змістового наповнення ЗМІ. Наприклад, залишається майже непоміченою тенденція поступової трансформації ряду «якісних» газет в «квалоіди» - видання, що мають змішані змістовні характеристики інформаційно-аналітичних видань та розважальної преси.

Сьогодні критики фіксують увагу переважно на окремих проявах тенденцій, породжених комерціалізацією змісту ЗМІ в умовах конкурентної боротьби за виживання на інформаційному ринку - наприклад, на проникненні ненормативної лексики на стра-



77 Фадєєв В. Як добрати мільярд. Чи не потрібен демпінг, потрібні кадри: Виступ
 на міжнародній конференції «Влада преси та прес влади» // Cpeda. 2002.
 № 3 (39).

78 Вартанова Е. Л. Указ. соч. С. 51.

79 Михайлов П. FM - середовище мовлення або середовище ринку? // Загальна газета. 2001.
 25-31 жовт.


80 Кажікіна А. Шлюб в журналістиці // Акценти. 2002. № 3-4. С. 32-35

81 Майн X. Засоби масової інформації у Федеративній Республіці Німеччині.
 Б. м, 1995. С. 155.

82 Юшкова А. Ананаси в шампанському. Новий жанр - ресторанна критика // журн
 лист. 1999. № 11. С. 47-49.


 ниці газет, які презентують себе «якісними». ГС. Мельник пояснює лексическо-стильову строкатість сучасних ЗМІ, використання в них елементів розмовної мови, жаргонних і сленгових пластів впливом постмодернізму на журналістику і медійне зміст в цілому83. Однак на ділі ця строкатість має ринкове походження і виникає з потреби забезпечити підвищену експресивність медійних творів84 - Комерційно приваблива якість, що полегшує збут інформаційних продуктів на ринку в умовах конкуренції з іншими постачальниками медійного змісту.

В умовах інформаційного ринку під впливом концентрації медійної власності та факторів ринкової конкуренції проявляється тенденція до заміни реального ідейно-політичного плюралізму друкованої та електронної преси її комерційним різноманітністю, для якого характерна типологічна диференціація ЗМІ не по ідейно-політичними ознаками, а за ознаками відповідності сегментації ринку. В сучасних умовах одночасно зі збільшенням кількості і різноманітності каналів доставки інформації споживачам, зі стрімким зростанням обсягів поширюваної інформаційної продукції внаслідок застосування нових технологій, відбувається звуження змістовного, якісного розмаїття «традиційних» ЗМІ85. Зокрема, на тлі зовнішнього достатку різноманітних ЗМІ спостерігаються процеси витіснення з ринку і маргіналізації суспільно-політичної періодики та інших засобів масової інформації, здатних виражати альтернативні ідеї та думки.

Це веде до істотного зменшення ідейно-політичного багатоголосся масових комунікацій і гарантованих демократією можливостей для вираження «непопулярних» поглядів через ЗМІ86. Скорочуються можливості для дискусій, для діалогу між різними суспільними групами. В. В. Кожухів зазначив у зв'язку з цим: «Якщо раніше аудиторія одночасно сприймала і потім обговорювала актуальну статтю, книгу, передачу (всі одночасно читали або дивилися), дискутувала, пробиваючись до істини, то сьогодні дискутувати нема про що, оскільки кожен читає своє і лише зміцнюється в своїй думці, навіть помилковому »87. В результаті при всьому своєму зовнішньому розмаїтті "сегментована» друкованої і електронної преси не здатна виконувати роль суспільного форуму і виступати в якості ефективного фактора соціальної консолідації.

83 Мельник Г. С. Сучасна публіцистика: зміна духовних пріоритетів // акцен
 ти. 2002. № 3-4. С. 27-28.

84 Миколаєва А. В. Коли не всі засоби хороші // Російська мова. 2001. № 3. С. 48.

85 Землянова Л. М. Про парадокси інформаційного різноманітності // Укр. Моск.
 ун-ту. Сер. 10. Журналістика. 1998. № 4.

86 Murdoch G., Golding P. Capitalism, Communication and Class Relations // Curran J.,
 Gurevitch M., Woolacott J. (eds). Mass Communication and Society. Beverly Hills,
 Calif., 1979. P. 37.

87 Кожухів В. В. ЗМІ і аудиторія в системі сучасних комунікацій // Акценти.
 2002. № 7-8. С. 4.


Медіакритиці зобов'язана попереджати суспільство про небезпеку, яка криється в підміні ідейно-політичного плюралізму засобів масової інформації їх комерційним різноманітністю, аналізувати прояви і наслідки цього процесу. Критики фіксують тривожні тенденції змістовної деградації, баналізації вітчизняної комерційно орієнтованої друкованої та електронної преси, зниження її культурного і професійного рівня під впливом ринкових факторів, замкнутості на проблемах центру на шкоду висвітлення проблем життя регіонів, зростання впливу низової культури на утримання і форми презентації медійного змісту88. Висловлюються навіть думки про «концептуальному провалі» російських ЗМІ останніх років, оскільки вони не можуть запропонувати сьогодні концепцію медійного змісту, здатного привернути пильну увагу аудиторії, як це було в період перебудови або в перші пострадянські роки з їх гострою політичною боротьбою.

Але поки що публікації масової медіакритиці, що характеризують різноманітні прояви надмірну комерціалізацію змісту вітчизняних засобів масової інформації, як правило, поверхневі, позбавлені грунтовної аналітичності і присвячені більш констатації негативних проявів, ніж осмислення їх першопричин. Чи не піддаються поглибленому критичному аналізу виявилися в умовах ринку тенденції зростаючого превалювання розважальної функції ЗМІ над просвітницькою, кількісної та якісної деградації міжнародної інформації в друкованій та електронній пресі, змішання новин і розваги, який породив широко поширений нині феномен «інфотейнменту»89. «Інфотейнмент» має чітко виражену ринкове походження, що особливо помітно проявляється в змісті телевізійних програм, не виключаючи і новинні: «... основне завдання новин - в першу чергу інформувати, а не розважати, але" успіх "програми новин точно так же оцінюється рейтингом, як і успіх будь-якої комедії, і це робить необхідним розважати публіку, навіть її інформуючи »90.

Професійна і масова медіакритиці звертає увагу аудиторії на проблему уніфікації медійного змісту під впливом чинників надмірної комерціалізації масово-інформаційної діяльності. Так, газета «Известия» була змушена констатувати, що на вітчизняному ТБ «канали схожі один на одного як матрьошки»91. Критичного розгляду піддається впровадження на російському ТБ комерційно виграшних форматів - «клонів» передач зарубіжних телека-

88 див .: Мельник Г. Сучасна публіцистика: зміна духовних пріоритетів.
 С. 25-29; Тертичний А. Народ «хаває». Поки не нудить // Журналіст. 2000. № 3.
 С. 42-43; Богомолов Ю. У кожного каналу свій резон. І свою ганьбу // Известия.
 2002. 12янв.

89 Від англ. «Information» (інформація) і «entertainment» (розвага).

90 Харріс Р. Указ. соч. С. 228-229.

91 Известия. 2000.5 сент.


 налов92. Але критики зазвичай не йдуть далі позначення і емоційної оцінки названої проблеми.

Заслуговує пильної уваги медіакритиці і позначена В. В. Хорольським проблема «неспоживання» медійної інформації аудиторією в умовах ринку. Як виявив дослідник, серед провідних психологічних причин, що спровокували «Великий Відмова» пострадянської інтелігенції від регулярного читання серйозних видань, виділяються такі суперечливі фактори, як зростання гедоністічсескіх устремлінь аудиторії; боязнь втрати власної ідентичності; небажання споживати інформацію через неприйняття трансльованих нею цінностей, ідеалів, політичних гасел, забобонів; духовний конформізм; байдужість до подій; скептичне ставлення до «пишучої братії»93.

Глибокого аналізу і публічного обговорення заслуговують тенденції деградації змісту дитячої та молодіжної преси, витіснення дитячих передач з телепоказу в умовах поглиблення комерціалізації телемовлення. Поки ж критика обмежується здебільшого демонстрацією окремих прикладів, які свідчать про «вимиванні» цих категорій передач з комерційного мовлення (наприклад, переведення передачі «На добраніч, малята» з ОРТ на канал «Культура», мовлення якого охоплює лише частину російської телеаудиторії, а потім на канал «Росія» - у вигляді спонсорується державою, скороченою за тривалістю програми).

Винятки досить рідкісні: до числа авторів, що пропонують глибокий аналіз комерціалізації масової інформації, ґрунтовний критичний розбір аргументації її прихильників, відносяться в основному телевізійні критики «старої школи» - Р. Борецький94, А. Вартанов95, С. Муратов96 та ін. Вони аналізували проблему засилля на вітчизняному телебаченні розважальних форматів - ток-шоу, телевікторин, ті-леігр97, Характеристики телесеріалу як продукту комерційно орієнтованого ТБ98. З'являються окремі роботи критиків, присвячені деяким соціальним наслідків комерціалізації ЗМІ, наприклад -негативно впливу цього процесу на дитячу аудиторіюаа.

92 Уразова С. Л. Reality TV в Росії. Перший досвід телеклонірованія // Техніка кіно
 і ТБ. 2002. № 2-3. С. 46; Крушілова Б. Указ. соч.

93 Хорольський В. В. Соціально-психологічні аспекти «неспоживання» продукції
 мас-медіа // Засоби масової інформації в сучасному світі. С. 156-157.

94 Борецький Р. А. Обережно - телебачення. , 2002.

95 Вартанов А. Пан Рейтинг нещадний // Журналіст. 2001. № 7. С. 50-51.

96 Муратов С. А. ТВ - еволюція нетерпимості (історія і конфлікти етичних перед
 уявлень). С. 109-146.

97 Борецький Р. А. Зелений кулька, куди котишся? // Новий час. 1997. № 14. С. 3;
Вартанов А. А що? Піпл хаває! // Журналіст. 1997. № 6. С. 33; Кузнецов Г. В. Струм-
 шоу: невідомий жанр? // Журналіст. 1998. № 11. С. 59.

98 Адабашьян А. Указ. соч.

99 Аношина І., Короченскій А. Усе найкраще - дядькам? Дитячі програми на ріс
 Сийском ТВ; Грабельников А. Діти і засоби масової інформації.


Істотне збільшення в змісті російських ЗМІ (особливо телебачення) частки імпортованих низькопробних західних медійних продуктів, а також видань і передач, що створюються на основі запозичених за кордоном комерційних шаблонів, також не супроводжується адекватним економічним, соціологічним і культурологічним аналізом в медіакритиці - особливо масовою. Прагнення до скорочення витрат інформаційного виробництва спонукає медійні організації широко практикувати методи дайджестування друкованих матеріалів, ретрансляцію програм мовлення та покупку готових інформаційних продуктів «на стороні» замість їх дорогого власного виробництва. Постачальниками таких продуктів нерідко стають великі закордонні медійні структури (переважно західні), зорієнтовані зовнішні ринки. Націленість вітчизняних медійних організацій на придбання у зарубіжних постачальників щодо дешевої, примітивної за змістом і формою, насиченою насильством інформаційної продукції і ліцензійне використання комерційно виграшних, але соціально неповноцінних программ- «клонів» породжує не тільки економічні наслідки, але і серйозні культурні та морально-психологічні деформації в російському суспільстві, провокує поведінкові аномалії.

За визнанням російського експерта в ЮНЕСКО Г. З. Юшкявічуса, «замість джерел західної культури ми приєдналися до її каналізаційним стоків»100.

Вітчизняна масова медіакритиці мляво відстежує і аналізує різноманітне і потужний вплив рекламного бізнесу на утримання комерційно орієнтованих ЗМІ - незважаючи на те, що в умовах інформаційного ринку такий вплив нерідко стає імперативом, що визначає основні параметри діяльності друкованої та електронної преси. Під впливом ринкових факторів спостерігаються тривожні тенденції придушення і витіснення інформації в ЗМІ рекламою, поширення гібридних інформаційно-рекламних форм, зростаючого пропозиції комерційно-промоційних медійних творів під виглядом інформаційних. У ринкових умовах деякі медійні формати і жанри навмисно створюються під «упаковку» комерційної реклами. Проявилася тенденція до збільшення хронометражу телепрограм через заборону на рекламні перебивки коротких передач, введеного законом РФ «Про рекламу».

Особливо важливий критичний аналіз використання в ЗМІ прихованої реклами, яка, незважаючи на її законодавчу заборону (відповідно до ст. 36 Закону про ЗМІ), процвітає і перетворилася в високоприбуткову область тіньової ділової активності російських медійних організацій. Вітчизняна медіакритиці не бере участі в розвитку громадської активності, спрямованої на усунення вад законодавства, які дозволяють широко і безкарно використовувати приховану

100Міфи і реальність інформаційного суспільства.


 рекламу в засобах масової інформації. Незважаючи на згадку про встановлення відповідальності за публікацію прихованої реклами, існуюча в Росії правозастосовна система не забезпечує реалізацію цієї відповідальності на практиці.

Заслуговує більш пильної уваги критиків ЗМІ і проявилося в умовах комерціалізації вплив піарівських служб і агентств на формування медійного змісту. У ряді випадків цей вплив призводить до фактичної підміни журналістського компонента медійного змісту компонентом піарівським, коли під виглядом матеріалів, підготовлених редакцією, публікуються повні тексти прес-релізів та інших матеріалів піарівських служб або їх побіжно відредаговані версії. Публікуючи піарівські матеріали під виглядом редакційних, ЗМІ беруть участь у поширенні інформації, яка обслуговує політичні і комерційні інтереси замовників і найчастіше досить далека від істини. Піар, на відміну від журналістики, передбачає переважне обслуговування не аудиторії, а замовника піар-матеріалів. «Незалежна газета», характеризувати піарівське вплив на висвітлення новин культури як спотворює уявлення аудиторії про цінності і досягнення в цій галузі, робить висновок про те, що «піар стає спеціальним культурним жанром»101.

Роботи вітчизняних критиків зазвичай не містять конструктивних елементів, конкретних позитивних ідей, які допомагають громадськості скласти хоча б саме загальне уявлення про те, що необхідно робити, щоб створити альтернативу тривожних тенденцій комерціалізації. Властива комерційно орієнтованим ЗМІ націленість на усереднені масові смаки певною мірою відбилася і на нинішньому стані медіакритиці, породивши серед частини критиків прагнення до мелкотемья, поверхневому відображенню складних проблем соціального функціонування ЗМІ. Істотне розширення тематики і проблематики критичних творів, адресованих масової аудиторії, не супроводжувалося адекватним підвищенням їх якісного рівня. Один з основоположників вітчизняної журналістської критики телебачення С. А. Муратов визнав, що відбулися в 1990-і рр. зміни призвели до того, що «проблемні і соціально-прогностичні виступи ставали рідкісні, як алмази. Рецензії зіщулилася до розмірів реплік. Творчі пошуки на екрані вже не підтримувалися експертними оцінками. Вони тонули в сумарному думці анонімного більшості. Потреба в естетичному аналізі відпадала разом з самим предметом аналізу »102. Тиск ринкової конкуренції заохочує деяких представників медіакритиці - головним чином, пишуть про телебачення - до підміни критичного аналізу переказом скандальних навколотелевізійних подробиць, до створення ефекту підвищеної експрессів-


ності публікацій етично неприйнятними способами. І. Петровська зазначає: «Тон такого роду публікацій дійсно часто безцеремонний, хльосткий, образливий, захоплено обговорюється зовнішній вигляд, якісь особливості будови обличчя або фігури, що, на мій погляд, і непристойно, і неприпустимо ... Більшість відточує пір'я і зуби на критиці, жорсткої, злий, упередженої, тієї, що ображає творців і нічого, крім зустрічної злоби, не викликає »103.

Вітчизняна медіакритиці поки ще не здатна ефективно протидіяти поширеній нині штучного «завужені» уявлень про сутність служіння засобів масової інформації громадським інтересам, коли їх діяльність характеризується як один з видів сервісних послуг населенню. При цьому під відповідністю друкованої та електронної преси інтересам суспільства розуміється насамперед комерційно грамотне, технологічне обслуговування нею споживачів інформації, яке зводиться до виявлення, вивчення потреб ринку із застосуванням маркетингових методик і до оперативного реагування на них. Згідно такому трактуванні суспільного служіння, соціальна відповідальність ЗМІ і їх внесок у створення громадянського суспільства зводяться до концептуального осмислення запитів аудиторії і до створення нових медійних продуктів, затребуваних споживачами, «... продуктів, де будуть зрозумілі інтереси цих споживачів, а значить, перетворені з приватних інтересів в інтерес суспільний ... »104

Це розуміння соціальної відповідальності ЗМІ ґрунтується на підміні творчої змагальності творців медійного змісту їх комерційної конкуренцією, на повному ототожненні ринку і суспільства, споживача і громадянина, інформаційної діяльності ЗМІ і комерції - що аж ніяк не одне й те саме. Суспільство - це система набагато складніших, більш різноманітних і розгалужених відносин, ніж ті відносини, які притаманні економічній ринковій системі. Громадські духовні відносини, норми моралі і моральності мають властивість певної автономності, певного відриву від економічних відносин і не піддаються комерційному калькулювання і безпосереднього управління через ринкові механізми. Суспільство завжди потребує видах діяльності, які не обіцяють прямий і швидкого прибутку і знаходяться здебільшого поза сфер безпосереднього підпорядкування законам ринку - в науці, культурі, освіті та просвітництві, соціальної допомоги людям, які з різних причин не вписуються в ринкову систему відносин ( через непрацездатності, втрати робочого місця, недостатньою кваліфікованості і ін.). Ринкова економіка не повинна трансформуватися в ринкове суспільство, інакше неминуча соціальна і культурна катастрофа небачених масштабів.



101 Незалежна газета. 2001.6 сент.

логМуратов С. А. ТВ - еволюція нетерпимості (історія і конфлікти етичних уявлень). С. 122.


юзАкуленко В. Не нашкодь. Інтерв'ю з І. Петровської // Кур'єр (Петрозаводськ).

2003.20 березня; http://kurier.karelia.ru/archive/issue262/culture/view5237.html. 104Фадєєв В. Свобода слова: попит і пропозиція // Експерт. 2001. № 24.


§ 6. медіакритиці і політичний процес

Основні політичні та економічні угруповання сучасної Росії ведуть між собою «інформаційні війни», активно залучаючи до них засоби масової інформації. Частина ЗМІ, особливо деякі загальноукраїнські «якісні» газети, нездатні до економічно автономному функціонуванню в специфічних умовах вітчизняного ринку, виживають виключно завдяки фінансовій підтримці з боку держави та приватних корпорацій, що виходять з потреби в них як в каналах впливу на елітні групи і політично активну частину населення. Серед журналістів поширеним явищем є корупція, яка сприяє перетворенню їх в найманих пропагандистів - агентів політичного впливу. Це загрожує переродженням журналістської професії: «Коли газети виконують функцію зброї в політичній боротьбі, PR вбиває журналістику, журналісти перестають бути журналістами, стають працівниками по обслуговуванню політиків»105.

Широке використання засобів масової інформації в якості оплачуваних замовниками інструментів впливу на суспільство дало І. Засурского підставу для постановки питання про наявність в російському спотвореному інформаційному ринку, поряд з такими його «класичними» складовими, як ринок новин и ринок реклами, також і ринку впливу, на якому медійні організації та журналісти здійснюють продаж своїх послуг з надання впливу на різні аудиторні групи в політичних і економічних цілях. В останні роки, за зауваженням Л. Реснянская, самої ринкової сферою стала політика. Так, обсяг ринку політичних передвиборчих послуг, в який активно включені засоби масової інформації, становив в 1999 р, за оцінками Міжнародної асоціації політичних наук, близько 1 млрд дол. На рік106, Що в той період було порівняти з об'ємом ринку комерційної реклами.

У пострадянський період багато керівників засобів масової інформації та журналісти освоїли сучасні маніпулятивні Політтех-нології і активно використовують їх у медійній практиці. Засоби масової інформації, незалежно від їхнього політичного забарвлення, широко застосовують різноманітні методи злісного маніпулювання медійної аудиторією, не розпізнаються пересічним громадянином107. Через засоби масової інформації здійснюється тиражування всіляких мані-пулятівних політичних міфів і стереотипів, сфабрикованих медійних іміджів, проводиться вкидання компромату, покликаного дискредитувати політичних супротивників. Замовниками при цьому можуть виступати як угруповання представників влади, фінансових і комерційних структур, так і різноманітні тіньові групи, що володіють засобами для оплати замовлення. У підсумку «... власники ЗМІ, використовуючи інформа-

105Фадєєв В. Як добрати мільярд. Чи не потрібен демпінг, потрібні кадри. 106Незалежна газета. 1999.13 липня.

107див .: Цуладзе А. Велика маніпулятивна гра. Технології політичних маніпуляцій в період виборів 1999-2000 рр. М., 2000..


ційних ресурси для обробки громадської думки, в поле політичної гри не поступаються за ступенем впливу на політичний процес ключовим фігурам істеблішменту. Преса втрачає свою автономність і перетворюється в контрольованого інформаційного лобіста »108. Переключившись на діяльність з обробки електорату на користь замовників, засоби масової інформації повністю втрачають якості об'єктивних спостерігачів політичного життя, сумлінних інформаторів, експертів, організаторів суспільного діалогу.

Критики і дослідники відзначають поширеність методів піару і різноманітних маніпулятивних технологій в сучасній політичній комунікації109. На щорічній науково-технічної конференції «Сучасне ТБ» (2002) зазначалося, що на телебаченні використовуються новітні методи впливу на аудиторію на підсвідомому рівні, запозичені з арсеналу нейролінгвістичного програмування110. Підвищену схильність до зловживання маніпулятивними технологіями впливу на громадян проявляє виконавча влада, яка увірувала в їх чудодійну силу в період передвиборних кампаній останніх років. Пропагандистські кампанії нерідко підміняють собою вироблення і здійснення чіткого, раціонального, конструктивного політичного курсу в багатьох питаннях, а на зміну конкретної, передбачуваною політиці все частіше приходить піар.

Сьогодні чітко проглядається персоналізація політичної інформації в ЗМІ, коли увага аудиторії фокусується насамперед на особистостях лідерів при одночасному зниженні уваги до ідеологічних, програмних аспектів їх діяльності і до людей, що належать до їхніх політичне оточення. Засоби масової інформації стають (добровільно або ненавмисно) фактичними придатками піарівських служб, соучаствуя в створенні псевдоподій та інформаційних приводів, що дозволяють представити «схвалюваних» політиків в кращому світлі, а їх супротивників - в гіршому, сприяючи загальної негативізації висвітлення діяльності політичних опонентів за допомогою інструментарію « чорного »піару111.

Використання ЗМІ як інструментів політичного маніпулювання призводить до ситуації, коли замість формування навичок раціонального вибору і вмотивованості переваг здійснюється експлуатація почуттів громадян, а замість їх освіти і розгорнутого інформування про програми, стратегії, ідейних платформах змагаються партій і рухів виробляється нав'язування оцінок і перед-

юаРеснянская Л. Л. Указ. соч. С. 11.

шДондурей Д. Народ вмовили не вставати з колін. Інформаційна війна - переддень громадянської; Засурский І. Мас-медіа другий республіки. С. 108-138.

110 Чирков Л. Сучасне ТБ в десятому виконанні // 625. Інформаційно-технічний журнал. 2002. N9 3. С. 64.

111Кірлічёв І. Політична комунікація - основа сучасних виборчих кампаній // Розвиток засобів масової комунікації і проблеми культури. М., 2001. С. 300.


 повазі. При цьому думка пересічних громадян замовчується. Вони фактично виключаються з політичної комунікації засобами масової інформації, які переводять спілкування з аудиторією в режим монологу112. Результати контент-аналізу висвітлення в 1999 р виборів до Держдуми, здійсненого в рамках дослідження «ЗМІ в електоральному процесі» на матеріалах 16 загальноросійських газет, показали, що серед авторів публікацій на виборну тематику тільки 5% склали пересічні громадяни.

Маніпулятивні медійне вплив на публіку, широко використовується в сучасній політичній боротьбі, нерідко робить вирішальний вплив на поведінку електорату, на вибір виборців, що є несумісним з демократичним ідеалом суспільного устрою, яка передбачає усвідомлене політичне самовизначення громадян. В кінцевому підсумку, подібна діяльність друкованої та електронної преси підриває суспільну довіру до ЗМІ, породжує серед громадян розчарування в демократії, настрої інертності, байдужості, цинізму, створює соціальну грунт для авторитарного правління, що має зовнішні атрибути демократичного ладу. Так, 74% росіян вважають, що демократичні інститути (вибори, парламент, вільні ЗМІ) представляють собою «порожню видимість», а реальні важелі управління знаходяться в руках економічної олігархії113.

Вітчизняна медіакритиці має великий потенціал у протидії злісному манипулятивному впливу ЗМІ на масову аудиторію в політичних цілях - хоча її можливості в цій області використовуються лише частково і дуже вибірково. Так, наприклад, поки ще рідко твори медіакритиці виконують завдання коригування образу того чи іншого політика в ситуаціях, коли такий спосіб створюється пресою не на основі повної і об'єктивної інформації, а фабрикується як маніпулятивний імідж відповідно до рекомендацій іміджмейкерів або фахівців з «чорного» піару114. Поодинокі критичні роботи, що розкривають механізми використання мовних засобів з метою політичного маніпулювання електоратом115.

У багатьох роботах вітчизняних критиків ЗМІ присутні яскраво виражені політичні аспекти, що проявилося в період підготовки до виборів в Держдуму і в ході передвиборної президентської кампанії 1999- 2000 рр.116 Ці аспекти знайшли найбільш виразне відображення в критичній реакції на діяльність оглядача ОРТ С. Доренко, який виступив в ролі «інформаційного кілера»117. Явно виражене політичне

игРеснянская Л. Л. Указ. соч. С.14.

113Пєтухов В. Політичне участь росіян: характер, форми, основні тенденції // Російське суспільство: становлення демократичних цінностей. М., 1999..

иАБогомолов Ю. Горе від великого розуму // Известия. 2001.19 травня.

115Сурикова Т. Потрібні лохи // Журналіст. 2002. № 1. С. 42-43.

116Богомолов Ю. Сиди і дивись. Телебачення починає трансляцію передвиборних дебатів // Известия. 1999.20 нояб.

117Філіллое А. Указ. соч .; Анохін П., Котляков Л. Чи потрібні «інформаційні кілери» державному ТБ? // Журналіст. 2000. № 3. С. 23-24.


ухил був властивий більшості публікацій оглядачів, котрі аналізували розвиток подій навколо НТВ, ОРТ і ТБ-6 в 2000-2001 рр.

Викриваючи окремих журналістів, які виступають в ролі очорнителів - «інформаційних кілерів», «зливних бачків» компромату, вітчизняні критики друкованої та електронної преси поки ще дуже мало роблять для того, щоб виробити у публіки навички розпізнавання медійних маніпуляцій, сформувати громадську імунітет щодо маніпулятивного впливу засобів масової інформації на аудиторію, здійснюваного в політичних цілях. Поодинокі публікації «внутрішньоцеховий» і масової медіакритиці, що розкривають приховані механізми «інформаційних воєн», застосування маніпулятивних методів впливу ЗМІ на аудиторію на конкретних прикладах з діяльності друкованої та електронної преси118.

Критики приділяють явно недостатньо уваги і спостерігається сьогодні загальної деградації майстерності в політичній журналістиці на тлі посилення в ній маніпулятивних тенденцій. В. І. Кузін, який відзначив істотне зниження професійного рівня журналістів, що спеціалізуються в освітленні політики, вважає, що політичній журналістиці «не вистачає культури, політкоректності, професіоналізму, моральності. Замість добросовісної аналітики, плюралізму, емпатії та толерантності - політичні бізнес-шоу в дусі замовний "джинси", політизація всього і вся, компромати і нерідко дешеве політиканство на межі цинізму і епатажу »119. Звиклі до монологичности формі спілкування з аудиторією журналісти не володіють професійними навичками одночасного некомментірованние представлення різних політичних думок (включаючи полярні), організації політичного діалогу в ЗМІ.

В умовах пострадянської Росії головним засобом боротьби проти політичних медійних маніпуляцій є громадська гласність, що забезпечується масовим поширенням знань про сутність і механізми маніпулятивних технологій, які використовуються засобами масової інформації, виявленням і критикою піарівських підходів до медійної діяльності, а також публічною демонстрацією цілей, замовників і дійових осіб «інформаційних воєн». Формуються через ЗМІ мані-пулятівние політичні і комерційні міфи, стереотипи і психологічні установки можуть бути нейтралізовані тільки за допомогою порівнянного за масштабами масового впливу на публіку, що вивільняє її з-під впливу маніпуляторів.

Створити потужну альтернативу політичному маніпулюванню з використанням медійних ресурсів можна тільки в умовах реального суспільно-політичного та ідейного плюралізму, що є живильним середовищем для розвитку ефективної медіакритиці. В умовах, коли такий плюралізм відсутній або коли альтернативні ЗМІ мар-

118див .: Ларін Л. Указ. соч. С. 4-8.

119Кузін В. І. Психологія політичної журналістики: від емпіризму практики до систематичного утворення // Засоби масової інформації в сучасному світі. С. 240.


 гіналізіровани, антіманіпулятівние можливості масової медіакрі-тики істотно обмежені. Більш того, дефіцит реального ідейно-політичного плюралізму преси створює принципову можливість для використання ресурсів медіакритиці з метою підвищення ефективності маніпулятивного впливу на суспільство з боку сред'ств масової інформації, підконтрольних владі і економічної олігархії. Таким чином, демократичний потенціал російської медіакритиці (в питаннях здійснення впливу на державну інформаційну політику, на законотворчість в медійній сфері, забезпечення гласності та критичного аналізу відносин власності, надлишкової комерціалізації ЗМІ і використання друкованої та електронної преси в цілях злісного політичного маніпулювання аудиторією) реалізується лише частково . Подальший розвиток російської медіакритиці на демократичних принципах вимагає більш повної реалізації цього потенціалу в інтересах громадян і висхідного суспільного розвитку.



Власності на діяльність ЗМІ | І підзвітності ЗМІ
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати