Товарна складова комплексу маркетингу. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. | Товарний знак. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Тема 7. Засоби реклами та рекламоносії.

  1. Common Facilities - спільні кошти
  2. I. Засоби для наркозу.
  3. I. ЗАСОБИ ВИРОБНИЦТВА
  4. III 1. Поняття «засоби навчання», їх класифікації
  5. III 1. Поняття «засоби навчання», їх класифікації
  6. III 4. Вимоги до засобів навчання
  7. III 4. Вимоги до засобів навчання

Засоби поширення реклами -засоби масової комунікації та інші канали поширення рекламної інформації.

Звукова (аудіо) реклама -1. У широкому сенсі - будь-яка реклама, яка сприймається на слух (аудиореклама). 2. У вузькому розумінні - рекламно-інформаційні передачі на місці продажу, а також на виставках, ярмарках, на транспорті.

візуальна реклама - Глядацька реклама.

Аудіовізуальна реклама -зорово-звукова (кінофільми, відеофільми, діамагнітофільми, слайдфільми, відеокліпи).

рекламоносій- Конкретний носій, на якому доставки адресату (одержувачу) конкретного рекламного звернення.

медіа - Засіб реклами (телебачення, радіо, преса, Інтернет).

Мас медіа -засоби масової інформації. Рекламні агентства і служби ПР найчастіше контактують з чотирма основними засобами інформаціями: газетами, журналами, радіо і телебаченням.

Електронні засоби масової інформації - Такі засоби інформації, як радіо, телебачення, кабельне телебачення, супутникове мовлення та ін.

медіаносій- Конкретний представник медіа, який використовується для доставки рекламного звернення.

Мережа - Ланцюг радіо- або телестанцій, об'єднаних для одночасної трансляції однієї програми; основне призначення мереж: 1 / купувати або виробляти програми для своїх філій; 2 / продавати комерційне час національним рекламодавцям; 3 / забезпечити технічну зв'язок між філіями.

Станція, що входить в телевізійну мережу - Станція, послуги якої використовує цю мережу рекламодавець повинен обов'язково оплатити.

філія- Станція мовлення, що входить в трансляційну мережу або передає її програми.

незалежні станції - Радіо і -телестанціі, які не входять ні в одну з мереж; програми зазвичай виробляють самі.

Друкована реклама - Один з каналів поширення рекламних звернень за допомогою різних видів поліграфічної продукції. Основними носіями друкованої реклами є листівки, плакати, буклети, проспекти, каталоги тощо

Реклама в пресі - Забезпечується публікаціями в різних газетах, журналах, бюлетенях, каталогах і рекламних додатках. До цього засобу реклами прийнято також відносити рекламу в довідниках, навчальних посібниках і підручниках.

радіореклама- Засіб реклами, що використовує в якості носія радіотрансляцію.

Телевізійна реклама - Електронний засіб реклами, що використовує телевізійні трансляції в якості рекламоносія.

Відеореклама (Відео - «зоровий») - зорова реклама.

анімаційна реклама - Одна з різновидів відеореклами, що використовує в якості рекламоносія мультиплікаційний

(Анімаційний) фільм.

кінореклама -вид екранної реклами, створений Ж. Меліесом ще в 19 столітті. В даний час значення кінореклами знизилося через збільшення інтересу до телебачення, домашньому відео. Характеризується високим ступенем залучення уваги т запам'ятовування (близько 75%), дозволяє орієнтувати цільову аудиторію

Біжучий рядок - Електронний пристрій, на якому можна помістити рекламне послання в текстовому вигляді. Букви біжать, їх можна і зупиняти, наприклад, щоб дати запам'ятати цифри телефонного номера.

діапозитив - Фотографічне позитивне зображення на світлочутливому шарі з прозорою підкладкою, головним чином на склі або плівці, що розглядається на просвіт або проектоване в збільшеному розмірі на екран за допомогою діапроектор.

Діамагнітофільм- Одночасний показ спеціально підібраних діапозитивів у супроводі рекламного тексту і музику, записаних на магнітну плівку.

Зовнішня реклама -один з каналів поширення реклами, носії якої розташовуються поза приміщеннями. Реклама зовнішня розрахована на пішоходів, шоферів, пасажирів. За програмними цілями, як правило, є нагадує.

світлова реклама - Одна з форм зовнішньої реклами у вигляді світлових екранів ( «біжучий рядок», нерухоме зображення, рухоме зображення). Основні носії: неонові вивіски, лайт-бокси, табло, «рядок, що біжить».

газосвітло- Різновид світлової реклами.

неон- Інертний газ. Застосовується в газосвітної рекламі - вивіски, покажчики, рекламні установки.

Транзитна реклама - Так звана «возимо» (на бортах транспортних засобів, в тому числі на повітряних кулях, аеростатах, космічних кораблях і т.п.) і «носиться» (на канцелярських предметах, одязі, пакетах і т.д.).

транспортна реклама - Форма зовнішньої реклами, носії якої розташовуються на бортах транспортних засобів, в залах очікування, на перонах, зупинках і т.п. Крім того, до транспортної реклами належить внутрітранспортная реклама, носії якої мають у своєму розпорядженні в салонах транспортних засобів. Сюди ж відноситься радіореклама на транспорті, реклама на підлозі.

Рекламна на міському транспорті. Використовуються всі види міського транспорту: автобуси, тролейбуси, трамваї, таксі, електропоїзди, фунікулери і т.д.

авіареклами - Поширення та демонстрація рекламних звернень за допомогою літаків, вертольотів, повітряних куль. Великоформатні рекламні гасла на висоті 250-300 м прочитуються на відстані 3 - 5 км. Використовується при розкидання з літальних апаратів листівок, сувенірів і т.п. над стадіонами, пляжами, багатолюдними площами і т.д. Як правило, адресатів досягають тільки чверть розповсюджуваних таким чином рекламних продуктів.

 



Фірмовий стиль. | Телевізійна та відеореклама.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати