Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Тема 3. Ринок рекламних послуг. | комплекс маркетингу | Товарна складова комплексу маркетингу. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Рекламне звернення

  1. безготівковий обіг
  2. Питання 1. Рекламне звернення і його види
  3. Питання 31. Безпосередні умовиводи: перетворення, звернення, протиставлення предикату.
  4. Григорій Богослов вперше розробив оновлене богослов'я, Василь Великий запровадив його в церковне звернення, а Григорій Ніський повідомив йому цілковите наукове обґрунтування.
  5. Д) звернення до медіатора.
  6. Грошовий обіг І ГРОШОВИЙ ОБОРОТ
  7. Грошовий обіг і його показники

Рекламне звернення-1. Сформована і існуюча в знаковій формі інформація, вироблена, збережена і поширювана в процесі взаємодії суб'єктів рекламної діяльності на основі певних технологій з метою впливу на свідомість і поведінку споживача. 2. Набір символів і текст, що передаються рекламодавцем одержувачу рекламного звернення.

Рекламне повідомлення - Звернення, рекламний заклик.

Рубричная реклама -вид інформаційної реклами, звернення якої містять дані про конкретну подію. За формою найчастіше нагадує оголошення.

Рекламний контакт - Контакт одного з представників цільової аудиторії рекламного звернення з цим рекламним зверненням.

Унікальна торгова пропозиція (УТП) (Unique Selling Proposition) - 1 / це основа, яка відрізняє ваш товар від товарів ваших конкурентів в даній сфері, цей вислів того, як вас і ваш товар сприймають потенційні споживача; 2 / одна з концепцій теорії рекламної комунікації, запропонована Р. Рівзом. Суть УТП: щоб рекламне звернення було ефективним, необхідно звести все його мотиви до одного, найбільш важливого; зробити звернення конкретним, оригінальним.

Теорія УТП -Розроблена Р. Ріверсом теорія «унікальної торговельної пропозиції», згідно з якою реклама повинна містити цікаве, унікальне, аргументоване пропозицію, звернення до споживача.

Основна комерційна ідея - Запропоноване в рекламному зверненні вирішення певної проблеми, сформульоване на основі УТП (унікальної торговельної пропозиції).

Рекламний спонукальний мотив - Заклик, гасло, концепція, що адресується рекламодавцем перспективному споживачеві і спрямований на те, щоб викликати і стимулювати у нього увагу, інтерес, рішення і, нарешті, дія, що виражається в здійсненні покупки рекламованого товару або послуги.

Рекламний аргумент (Сейлз-аргумент)- Аргумент, доказ на користь рекламованого товару, що міститься в рекламному зверненні. Рекламний аргумент ґрунтується на мотиві рекламного звернення. Рекламний аргумент, як правило, підкреслює споживчі властивості або переваги товару або послуги.

АИДА (AIDA) -одна з найстаріших поширених моделей рекламного звернення. Абревіатура англійських слів: увага, інтерес, бажання, дія. Запропоновано Е. Левіс (США) в 1896 р В даний час має обмежене застосування.

ДАГМАР (DAGMAR) - Модель рекламного звернення, запропонована Р. Коллі. Російський переклад абревіатури: «визначення рекламних цілей - вимірювання рекламних результатів». (Ефект реклами визначається відсотком приросту кількості покупців на кожній з фаз процесу впливу на покупця).

девіз- Лаконічне вираження рекламної ідеї, суті рекламного звернення.

«Опорні точки» - Перелік ключових фактів, на яких будується рекламне звернення, виконане в стилі «імпровізація».

жорстка реклама - Енергійна, наполеглива подача рекламних оголошень.

М'яка реклама - Стиль подачі рекламних звернень, якi характеризуються ненав'язливість, нешвидким темпом, відсутність закликів купити товар зараз же.



Учасники рекламної комунікації. | Торгова марка.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати