Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Тема 3. Ринок рекламних послуг. | комплекс маркетингу | Товарна складова комплексу маркетингу. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Реклама.

  1. Зовнішня реклама. Реклама на транспорті.
  2. Зовнішня реклама.
  3. Друкована реклама.
  4. Радіореклама.
  5. Телевізійна та відеореклама.
  6. Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу.

рекламна політика - Сукупність найголовніших стратегічних установок фірми в сфері реклами в рамках її комунікаційної політики. Одна з найважливіших цілей рекламної політики - формування сприятливого іміджу фірми.

імідж - Образ фірми або товару; єдність уявлень і емоційного сприйняття у цільової аудиторії, які зв'язуються з фірмою або товаром.

репутація - придбана фірмою або конкретною особою суспільна оцінка, що створилося загальна думка про якості, достоїнства і недоліки.

Позішінг - Позиція товару на ринку, позиція рекламного повідомлення в аудиторії, на яку воно було направлено. Додання фірмі засобами паблік рілейшнз і комерційною рекламою лідируючого положення на ринку.

Реклама- 1. Неперсоніфікована передача інформації (звичайно має характер переконання) про продукцію, послуги або ідеї відомих рекламодавців за допомогою різних носіїв. 2. Форма діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.

престижна реклама - Некомерційні рекламні акції (статті, благодійність, спонсорство), що мають на меті познайомити потенційних покупців з фірмою і її діяльністю.

Реклама корпоративна - Передача інформації в ділових або фірмових колах різного рівня.

рекламна спіраль - Послідовне застосування вводить, яка стверджує і нагадує реклами, здійснюване на відповідних етапах життєвого циклу товару.

Реклама вводить - Один з етапів рекламної спіралі. Реклама вводить супроводжує першим фазами життєвого циклу рекламованого товару. Характеризується інтенсивністю заходів. Високими витратами, орієнтацією на інформування цільової аудиторії.

Реклама стверджує - Реклама, здійснювана на етапах росту і зрілості життєвого циклу товару. Є другим етапом в рекламній спіралі. Метою стверджує реклами є закріплення обізнаності та знань у таких категорій споживачів, як ранні послідовники і раннє більшість, стимулювання збуту рекламованого товару.

Реклама нагадує- Реклама відомої товарної марки (фірми), що вже завоювала визнання і перевагу у більшості потенційних споживачів. Нагадує реклама використовується, як правило, на останніх етапах життєвого циклу товару, є заключною стадією рекламної спіралі. (Зазвичай - це дуже короткий, без б пояснила інформації рекламне звернення про товари чи послуги, які, мається на увазі, вже знайомі споживачеві).

зазивають реклама - Реклама за допомогою живця, рекламування надзвичайно вигідних цін або умов покупки товару для залучення покупців в магазин, де з'ясовується, що придбати товар на оголошених умовах важко, а то й зовсім неможливо.

Імідж-маркетинг - Використання знаменитостей для реклами товару.

Тестемоніум- Форма реклами, яка використовує авторитет популярної особистості.



Паблік рілейшнз. | Учасники рекламної комунікації.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати