Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Тема 3. Ринок рекламних послуг. | комплекс маркетингу | Товарна складова комплексу маркетингу. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Паблік рілейшнз.

  1. Історія розвитку паблік рілейшнз
  2. Менеджер паблік рілейшнз
  3. Відмінність паблік рилейшнз від маркетингу і пропаганди.
  4. паблік Рілейшнз
  5. Прийоми паблік рилейшнз
  6. Роль і місце паблік рілейшнз в організації маркетингової діяльності фірми.

Паблік Рілейшнз (public relation) - Система взаємозв'язку фірми з її цільовими аудиторіями, спрямована на формування і підтримку сприятливого образу фірми (іміджу), на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її сприятливий вплив на життя суспільства. Основним засобом паблік рилейшнз є забезпечення повної інформованості.

Прес-рілейшнз - Встановлення і підтримання контактів з пресою для забезпечення редакційного висвітлення діяльності фірми, уявлення її товарів. Входить в систему паблік-рілейшнз.

пропаганда- Використання редакційного, а не платного місця і / або часу у всіх засобах поширення інформації, доступних для читання, перегляду чи прослуховування існуючими чи потенційними клієнтами фірми, для вирішення конкретного завдання - сприяти досягненню поставлених цілей збуту.

Комерційна пропаганда (publicity) - Неличное, і, як правило, безоплатне комунікатором стимулювання попиту на його товар, послугу або саму фірму за допомогою розповсюдження про них комерційно важливих відомостей у засобах масової інформації з екрана або сцени.

паблісіті - Популяризація, створення популярності. Дії, спрямовані на привернення уваги публіки. Як одне з знарядь паблік рілейшнз паблісіті направлено на безкоштовне висвітлення в засобах масової інформації, хоча часто застосовується непряма оплата в самих різних формах.

Бі-Ті-Ел Акція - Загальна назва матеріалів в пресі і художніх творах, що містять позитивну, комерційно важливу для певної фірми інформацію. Як правило, терміном Б. Т. Л. визначають заходи паблік рилейшнз.

Інформаційний привід - Інформаційна основа матеріалу в паблік рілейшнз (статті в пресі, інтерв'ю, прес-релізи і т.п.). У широкому сенсі інформаційний привід - це подія, що представляє інтерес для громадськості, який використовується для залучення уваги до діяльності комунікатора. Таким чином, інформаційний привід використовується як «оболонка» або фон для інформації, в поширенні якої зацікавлений комунікатор. У деяких випадках інформаційний привід може бути ініційований комунікатором.

Прес-повідомлення - Короткий інформаційне повідомлення про майбутній захід, що припускає присутність журналістів (презентація, прес-конференція, виставка тощо).

Прес-реліз - Бюлетень, призначений для редакцій ЗМІ, з яких вони можуть взяти цікаву для них інформацію. (лід - Перший параграф прес-релізу).

Заява - Покликане пояснити позицію (політику) вашого керівництва з даного питання (затримка поставок, екологічна криза і т.д.).

Медіа-набір - Інформаційна та рекламна продукція; зазвичай вручається на конференціях і під час різних масштабних заходів.

Бюлетень (прес-бюлетень) - Інструмент паблік рилейшнз, являє собою блок новин, періодично видається конкретною фірмою (установою), що містить поточну інформацію про діяльність компанії.

Прес-кит- Папка з пластика або щільного паперу з прес-релізами, фотографіями, буклетами та іншою довідковою інформацією про будь-якої фірмі; зазвичай розсилається в засоби масової інформації або поширюється на прес-конференціях з метою створення паблісіті.

презентація - Уявлення, рекламний захід складного характеру, іноді включає в себе не тільки демонстрацію товару, фірми або послуги, але і театральне або концертне уявлення, демонстрацію мод, вечеря, обід або фуршет, аукціони, розпродажі, атракціони і т.д.

Прес-конференція -зустріч будь-якого відповідального особи або керівництва з журналістами, що проводиться у формі «питання - відповідь», з метою інформування мас медіа з якого-небудь заслуговує суспільної уваги приводу.

брифінг- 1. Коротке виступ відповідальної особи перед журналістами з пояснювальною інформацією про будь-яку подію. 2. Інструктаж, формулювання завдання для творчої команди по ходу роботи над рекламним матеріалом.

 



Директ маркетинг. | Реклама.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати