Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Тема 3. Ринок рекламних послуг. | комплекс маркетингу | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Система маркетингових комунікацій

  1. Google_protectAndRun ( "render_ads.js :: google_render_ad", google_handleError, google_render_ad); Житлові будинки з каркасними безрігельной системами
  2. HLA - система; класи антигенів, біологічні функції, практичне значення HLA-типування.
  3. II. Проблеми формування та управління відносинами власності в економічних системах.
  4. II. Система органів виконавчої влади
  5. III БЮДЖЕТНА СИСТЕМА РФ
  6. III. БЮДЖЕТНА СИСТЕМА РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
  7. III.3. Система класифікаційних одиниць

комунікація- Соціально обумовлений процес передачі і сприйняття інформації в умовах міжособистісного і масового спілкування через канали з допомогою різних комунікативних засобів.

комунікатор - Особа або фірма, яка здійснює рекламну комунікацію, джерело інформації.

Маркетингова комунікація - Забезпечення взаємозв'язків комунікатора з покупцями, посередниками та іншими учасниками ринкової діяльності з метою встановлення з ними запланованих взаємин. Це, в свою чергу, має сприяти досягненню ініціатором маркетингової комунікації його маркетингових цілей.

комунікаційна політика - Сукупність стратегічних довгострокових установок фірми в сфері здійснення нею комунікацій в рамках її маркетингової стратегії.

комунікаційна стратегія - Широкомасштабна і довгострокова програма досягнення найголовніших комунікаційних цілей фірми в рамках її маркетингової стратегії. При розробці комунікаційної стратегії визначається роль основних елементів комунікаційної суміші: реклами, паблік рілейшнз, сейлз промоушн і директ-маркетингу. Визначаються основні заходи в рамках здійснення цих форм комунікації.

Система маркетингових комунікацій (СМК) -один з елементів комплексу маркетингу, метою якого є забезпечення взаємозв'язку з покупцями, посередниками та іншими учасниками ринкової діяльності, а також формування попиту і стимулювання збуту товарів фірми. Основними елементами СМК є: реклама, стимулювання збуту (сейлз промоушн), комерційна пропаганда (паблік рилейшнз) та особистий продаж (директ маркетинг).

Комунікаційна суміш (англ. Communication mix) - Взаємозв'язок чотирьох основних елементів маркетингових комунікацій: реклами, комерційної пропаганди, стимулювання збуту і особистого продажу.

Інтегровані маркетингові комунікації (ІМК) - Концепція планування маркетингових комунікацій, яка виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі окремих засобів маркетингових комунікацій (реклама, паблік рилейшнз, сейлз промоушн, ??директ маркетинг). Основна мета застосування ІМК - пошук оптимального їх поєднання для забезпечення чіткості, послідовності і максимізації взаємодії комунікативних програм за допомогою несуперечливої ??інтеграції всіх окремих звернень комунікатора.

Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу (ІМКМП) - Комплексно-синтетичне засіб маркетингових комунікацій, що включає елементи і прийоми реклами, стимулювання збуту, прямого маркетингу, паблік рилейшнз і ін. Являє собою комунікаційну складову маркетингової технології мерчандайзингу.

мерчандайзинг - Маркетингова технологія, яка використовується підприємствами роздрібної та оптової торгівлі для просування товарів у торговій мережі. Як комунікаційної складової мерчандайзинг слід розглядати інтегровані маркетингові комунікації в місцях продаж (ІМКМП). Основне завдання - стимулювати продавців до продажу рекламованих товарів і впливати на покупця з метою забезпечення їм покупки.



Товарна складова комплексу маркетингу. | Стимулювання збуту.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати