Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Тема 3. Ринок рекламних послуг. | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Товарна складова комплексу маркетингу.

  1. Агропромисловий комплекс - системний об'єкт. Функціональна і територіальна структура агропромислового комплексу
  2. Аналіз діяльності Корпорації за елементами комплексу маркетингу
  3. Аналіз навчально-методичного комплексу розвиваючого навчання Занкова Л. В.
  4. Вітамін D3. Взаємодія комплексу «рецептор-вітамін D» з регуляторним елементом гена PTHуменьшает транскрипцію гена.
  5. Вплив на навколишнє середовище нафтогазового комплексу
  6. Питання 21: Обов'язки голови підкомісії з стійкості паливно-енергетичного комплексу, промислового виробництва і транспортної системи
  7. Питання 5. Особливості комплексу маркетингу в обслуговуванні різних груп туристів в період підготовки, проведення і після олімпійський період

товар - 1 / все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання; 2 / найважливіший елемент комплексу маркетингу, одна з найважливіших змінних функцій 4 p, що лежать в основі маркетингової стратегії.

Товари тривалого користування - Матеріальні вироби, зазвичай що витримують багаторазове використання.

Товари короткочасного користування - Матеріальні вироби, повністю споживані за один або кілька циклів використання.

Товари особливого попиту - Товари з унікальними характеристиками і / або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готові витратити додаткові зусилля.

Товари пасивного попиту - Товари, які споживач не знає або знає, але не замислюється про їхню покупку.

Товари першої необхідності - Товари постійного масового попиту, такі, як продукти, предмети гігієни і т.д.

Товари повсякденного попиту - Товари, які споживач зазвичай купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою.

Товари споживчого призначення (Споживчі товари) - Товари, призначені для задоволення особистих (сімейних) потреб. Поділяються на три групи: 1. Вироби тривалого користування - автомобілі, холодильники, одяг і т.д. 2. Вироби короткострокового користування - продукти харчування, косметика, миючі засоби і т.д. 3. Послуги - дії, результатом яких є або якесь виріб, або той чи інший корисний ефект.

Товари попереднього вибору - Товари, які споживач в процесі вибору і покупки, як правило, порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього вигляду.

Товари виробничого призначення - Товари, призначені для споживання та / або використання підприємствами, фірмами, організаціями (технологічне обладнання, транспортні засоби, запаси сировини і т.д.).

капітальне майно - Товари, частково присутні в готовому виробі і підрозділяються на дві групи: стаціонарні споруди і допоміжне обладнання.

товар фасований - Зважений і упакований товар.

упаковка -розробка і виробництво вмістища чи оболонки для товару.

попит- Обсяг товару, за який покупець готовий заплатити гроші при даних цінах.

попит нееластичний - Попит, який має тенденцію залишатися незмінним, незважаючи на невеликі зміни ціни.

Попит еластичний -попит, який має тенденцію змінюватися в залежності від незначних коливань цін.

конкурентоспроможність - Сукупність технічних, якісних та вартісних характеристик товару (або виробника), що відображають його здатність конкурувати на ринку такий товар чи послугу (виробників).

Аналіз можливостей виробництва і збуту- Аналіз намічених контрольних показників продажів, витрат і прибутку з метою встановити, чи відповідають задум товару і стратегія маркетингу цілям фірми.

товарна одиниця - Відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.

товарний асортимент - Група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.

товарна номенклатура - Сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, пропонованих покупцям конкретним продавцем.

Пропозиція - Обсяг товару, який виробники готові продати при даних цінах.

товарообіг- Економічний показник, що характеризує сумарну вартість купівлі-продажу товарів за певний період часу.

Життєвий цикл товару - Маркетингове поняття, що відображає основні етапи розвитку товару (товарного класу) з моменту розробки до відходу з ринку. Більшість фахівців виділяють наступні етапи ЖЦТ: 1 / етап розробки товару (дориночний); 2 / етап впровадження на ринок; 3 / етап зростання; 4 / етап зрілості; 5 / етап занепаду або виходу з ринку. У міру просування товару до більш пізнім етапам ЖЦТ змінюються завдання реклами. Дане явище становить сутність поняття «рекламна спіраль».

Етап виведення на ринок - Поширення товару і надходження його в продаж.

етап зрілості - Наступаючий згодом період уповільнення темпів зростання збуту товару.

етап зростання - Зростання продажів новинки в період, коли наприклад продовжують купувати її ранніх споживачів починають слідувати звичайні споживачі.

етап занепаду - Наступає в результаті падіння збуту товару, після того як він подолав етапи виведення на ринок, зростання і зрілості.

позиціонування товару - Процес визначення місця товару щодо аналогічних товарів конкурентів, виявлення конкурентних переваг товарів і чітке формулювання його призначення для цільового ринку.

перевага - Користь, корисність рекламованого товару для споживача.

Розробка задуму - Докладний виклад товарної ідеї значущими для споживача поняттями.

Розробка стратегії маркетингу -створення попередньої стратегії маркетингу на основі схваленого задуму товару.

Розробка товару - Перетворення задуму товару в реальний виріб в розрахунку на те, що споживачі сприймуть прототип як втілення всіх основних властивостей, викладених в описі задуму товару, як виріб безпечне і надійне в експлуатації, а також з метою переконатися в можливостях його виробництва в рамках запланованих кошторисних витрат .

Розробка товару-новинки - Створення оригінальних виробів, поліпшених варіантів або модифікацій існуючих товарів, які споживачі сприймають як «нові».

формування ідеї - Систематичний пошук ідей нових товарів.

Випробування в ринкових умовах - Етап розробки новинки, в ході якого товар і маркетингову стратегію випробують в обстановці реального використання з метою з'ясування поглядів споживачів і дилерів на особливості експлуатації та використання товару, проблеми його перепродажу, а також з метою визначення розмірів ринку.



комплекс маркетингу | Система маркетингових комунікацій
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати