Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

комплекс маркетингу

  1. lt; 3 Методи регіонального маркетингу
  2. Quot; Особистість "- Стійкий комплекс якости, властівостей, Набутів під впливи відповідної культури Суспільства та конкретних СОЦІАЛЬНИХ груп, до якіх людина Належить.
  3. Автоматизований проектує комплекс КОМПАС
  4. Автоматичне додавання компонентів в комплексний навик
  5. Авторитет керівника, комплекс «угрожаемого авторитету».
  6. Агрокомплекс боротьби з бур'янами
  7. Агропромисловий комплекс

маркетинг - 1 / вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну; 2 / концепція управління ринковою діяльністю, що визначає, що мета діяльності на ринку (прибуток) буде досягнута за умови більш ефективного, ніж у конкурентів, задоволення потреб споживачів продукції фірми. В системі маркетингу реклама набуває найвищу ефективність.

потреба- Нестаток, що прийняв специфічну форму у відповідність до культурного рівня й особистості індивіда.

прибуток- Узагальнюючий економічний показник підприємства або галузі, що розраховується як різниця між доходами від продажу товарів і послуг і витратами з виробництва цих товарів і послуг. Види: прибуток валовий, прибуток до сплати податків, прибуток чиста (прибуток після сплати податків).

Профіт- Прибуток, бариші.

Комплекс маркетингу (структура маркетингу, маркетинг-мікс, маркетингова суміш) - Система основних маркетингових засобів, за допомогою яких фірма впливає на цільовий ринок: товар, ціна, збут або розподіл, система маркетингових комунікацій. Всі ці елементи взаємопов'язані і взаємозалежні. Різні їх комбінації лежать в основі розробки маркетингових стратегій, орієнтованих на різні цільові ринки. У зв'язку з тим, що в англійській мові слова «товар», «ціна», «збут» (місце або фізичний розподіл) і «просування» починаються з літери p (пі), комплекс маркетингу називають функцією «4p».

стратегія -генеральна програма дій, що виявляє пріоритети проблем і ресурси для досягнення головної мети (цілей); стратегія спирається на прогнозування довгострокових перспектив зміни ринків і потреб покупців.

Маркетингова стратегія - Широкомасштабна програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми. Розробка маркетингової стратегії передбачає визначення цільового ринку (сегмента), розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових аспектів основних заходів маркетингової стратегії і вирішення питань їх фінансування. Маркетингова стратегія є основою для рекламної стратегії.

Сегмент ринку - Сукупність споживачів, що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів маркетингу.

сегментування ринку - Процес розбивки споживачів на групи на основі відмінностей в потребах, характеристиках і поведінці

Вибір цільових сегментів ринку - Оцінка і відбір одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїм товаром.

кон'юнктура- Що склалася на ринку економічна ситуація, яка характеризується співвідношенням обсягу і структури попиту та пропозиції, а також рівнем цін на конкретному ринку.

Горизонт прогнозу кон'юнктури - Термін, на який видається прогноз; в сучасній практиці маркетингу не перевищує півтора років, так як при швидких змінах, характерних для сучасного ринку, більш тривалий прогноз виявляється малодостовірними.

 



Тема 3. Ринок рекламних послуг. | Товарна складова комплексу маркетингу.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати