комплекс маркетингу | Товарна складова комплексу маркетингу. | Система маркетингових комунікацій | Стимулювання збуту. | Директ маркетинг. | Паблік рілейшнз. | Реклама. | Учасники рекламної комунікації. | Рекламне звернення | Торгова марка. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Тема 2. Державний контроль і саморегулювання в області рекламної діяльності.

  1. I. Державний (підсумковий міждисциплінарний) іспит
  2. I. Загальні відомості щодо організації навчання громадян початковим знанням в області оборони і їх підготовки з основ військової служби, військово-патріотичного виховання
  3. I. Загальні вимоги, що пред'являються до контрольної роботи
  4. I. Рекомендації до виконання письмових контрольних робіт
  5. II частина контрольного завдання
  6. II ЕТАП. КОНТРОЛЬ вихідного рівня ЗНАНЬ ПО ТЕМІ
  7. II. Вибір теми контрольної роботи

Реклама неналежна - Це недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством РФ.

Реклама недобросовісна - Реклама, яка вводить в оману.

Реклама недостовірна - Реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості.

Реклама неетична - Реклама, яка містить інформацію, що порушує суспільні норми гуманності та моралі.

Реклама прихована- Загальна назва матеріалів в пресі і художніх творах, що містять позитивну, комерційно важливу для певної фірми інформацію. Як правило, терміном «прихована реклама» визначають заходи комерційної пропаганди.

Явно помилкова інформація - Реклама, з допомогою якої рекламодавець (виробник реклами, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами.

контрреклама- Реклама, яка спростовує неналежну рекламу.

Авторське право - Виключне право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору.

консьюмеризм - Рух на захист інтересів споживачів. Засновником вважається Ральф Хідер, який організував перші заходи протесту. Реалізується у формуванні товариств, публічних виступів, у бойкоті фірм, магазинів і т.п. Розвиток консьюмеризма призвело до зростання ступеня самоконтролю, врахуванню вимоги захисту прав споживача у всій рекламній діяльності.

коригуюча реклама - З'явилася як реакція консьюмеризма на рекламу, що маніпулює громадською думкою, в економічно розвинених країнах в 70-х роках. Реалізується в оприлюдненні інформаційних повідомлень від особи контролюючих організацій, що захищають споживачів від рекламодавців. У них повідомляється про неточності і дезінформації, що містяться в матеріалах рекламодавців. Особливо широко використовується в США і скандинавських країнах, де вона повинна оплачуватися за рахунок винних осіб.

коригуючий оголошення - Оголошення, розміщене після допущеної в рекламі помилки, що викликала дезінформацію щодо рекламованого товару або фірми. У рекламній практиці Заходу в договори з рекламними агентствами включаються пункти про публікацію коригуючого оголошення.

наклеп- Умисна брехня, що ганьбить когось, щось. У США розрізняють два види наклепу - письмову (labie) і усну (siander). Наклепницьку твердження, яке прозвучало в ефірі по заздалегідь написаним сценарієм, вважається письмовою наклепом.

Органи саморегулювання в області рекламної діяльності - Це громадські організації (об'єднання), асоціації та спілки юридичних осіб.

чисте саморегулювання - Нормативи розробляються, використовуються і проводяться в життя організаціями рекламної індустрії. (Наприклад, в США Радою огляду національної реклами).

коопероване саморегулювання - В оцінку залучаються сторонні люди.

договірне саморегулювання - Нормативи розробляються, використовуються і проводяться в життя рекламодавцями і рекламними організаціями.

самодисципліна- Нормативи розробляються, використовуються і проводиться в життя самої фірмою.



Тема 1 Реклама. Рекламний процес. Учасники рекламного процесу. | Тема 3. Ринок рекламних послуг.
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати