На головну

Громадська думка як структурний елемент ПР.

  1. A4. Принцип стандартизації та узгодженості елементів інтерфейсу.
  2. C - матриця (за формою нагадує куб) застосовується для визначення взаємозв'язку елементів трьох списків одночасно.
  3. C. Переглядає і змінює дані окремих елементів довідника
  4. I. За економічними елементами.
  5. II, ЕЛЕМЕНТИ карнавалізація У ГОГОЛЯ
  6. II. Структурний АНАЛІЗ ТА ЙОГО ОСОБЛИВОСТІ
  7. III. Несучі елементи покриття.

Явище громадської думки привертало увагу древніх мислителів, вчених і просвітителів різних століть. Усталені теорії громадської думки склалися до середини минулого століття. Однак до єдиного підходу в розумінні даного феномена вчені не прийшли. Ми зупинимося на деяких визначеннях, які дають уявлення про розглянутий явище.

«Тиск громадської думки подібно атмосферному тиску. Воно невидимо, однак на кожен квадратний дюйм вашого тіла тиснуть шістнадцять фунтів ваги »(296) - це образне порівняння, запропоноване американським письменником Д. Р. Ловелл, досить точно передає вплив громадської думки на нас. Дійсно, воно здається якоюсь всепроникною силою, таємничим чином впливає на поведінку людей.

Громадська думка досить аморфно, суперечливо, динамічно. Не випадково методики вивчення громадської думки постійно піддаються критиці, змінюються, так як вони швидко «старіють». Проте воно має визначеністю: воно схиляє людей до тих чи інших конкретних дій.

Що ж таке - громадська думка? Сума індивідуальних суджень по будь-якому питанню? Або думка більшості? Яким чином суб'єкт господарювання визначив свою визначеність? Відомі зарубіжні дослідники громадської думки підкреслюють важливі особливості даного феномена. Так, Ю. Хабермас розуміє під громадською думкою сукупність позицій людей, що володіють освіченістю і володіють власністю, і людей, чиє групова думка претендує на общезначімость політичних позицій. Н. Лумпан вважає, що у громадської думки не існує особливих суб'єктів, а огляди фіксують лідируючу тенденцію, приковує увагу людей, чиї погляди при цьому можуть бути різні. Німецька дослідниця Е. Ноель-Нойман розглядає громадську думку як сукупність оцінок, в яку входять не тільки погляди, підтримують урядову точку зору, але і позиції, які не висловлювані людьми в силу або їх пасивності, або опозиційність, або небажання виявитися в ізоляції ( «спіраль мовчання »).

Досить точним бачиться опреденіе Г. Блумер: громадська думка - «центральна тенденція, встановлена ??в боротьбі між ... окремими думками і, отже, оформлена відповідною силою протидії, яка між ними існує. У цьому процесі думка будь-якого меншини може надавати набагато більший вплив на формування колективної думки, ніж погляди більшості. «(559) Згідно Г. Блумер, громадська думка завжди рухається у напрямку до якогось рішення.

«... Громадська думка являє собою сукупність суджень і оцінок, які характеризують стан масового (групового) свідомості, що впливають на зміст і характер різноманітних політичних процесів (змін у сфері державної влади» (Соловйов-409-410)

Суттєвим доповненням до наведених визначень буде наступне уточнення: будучи сукупністю суджень і оцінок, домінуючою тенденцією, громадська думка являє собою ДИНАМІЧНИЙ ПРОЦЕС, а не «застигле» освіту. Тому дослідники громадської думки, щоб зафіксувати і описати його, на короткий час як би «заморожують» цей процес.

Громадська думка далеко не завжди адекватно відображає події в суспільстві, тобто воно може бути упередженим і одностороннім. Воно може грунтуватися на забобонах і помилках. Велика роль установок і стереотипів.

Як справедливо зазначає Л. Н. Федотова, громадська думка набуває статус після того, як воно виражається в якомусь тексті (тобто стає відомим суспільству, оформляється у вигляді народних рухів, демонстрацій, фольклору і т.д.). Плебісцит і народні вибори Л. Н. Федотова вважає найбільш досконалим типом вираження громадської думки. Структура громадської думки складається з наступних елементів: масові настрої, емоції, а також формалізовані оцінки і судження.

Постійними, стійкими характеристиками громадської думки є:

-внутрішнє суперечливість і незбалансованість;

-залежність від динаміки політичних та інших змін;

відносна стійкість основних сформульованих позицій;

-спрощення оцінок.

Можна виділити найбільш важливі функції громадської думки:

-соціалізація громадян, включення їх в сферу політичних відносин;

-закріплення легітимності певних політичних сил чи груп впливу;

-забезпечення зворотного зв'язку в системі державного управління.

Стратегічними цілями ПР-діяльності є встановлення сприятливих відносин між організацією і її зовнішнім середовищем, гармонійне поєднання інтересів організації та суспільства. Яка тут роль громадської думки? Фактично громадську думку виступає як «кінцевий» об'єкт управління. Не випадково один з варіантів визначення ПР зводиться до того, що це діяльність по формуванню громадської думки (або з управління громадською думкою). Тому що цільові аудиторії, на які направлено ПР-вплив, є носіями громадської думки. При цьому багато хто визнає, що змінити громадську думку з будь-якої проблеми набагато важче, ніж його спочатку сформувати.

Л. Н. Федотова виділяє наступні зрізи громадської думки як «мішені» ПР-діяльності:



Громадськість. | Способи управління громадською думкою.
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати