На головну

ГЛАВА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ СОЦІОЛОГІЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ | Програма соціологічного дослідження | складання вибірки | Соціологічні методи в журналістиці | аналіз документів | спостереження | експеримент | ГЛАВА 4. медіаметріческіх ДОСЛІДЖЕННЯ У СОЦІОЛОГІЇ ЖУРНАЛІСТИКИ | Вимірювання аудиторії телебачення і радіо | електронні лічильники |

Вимірювання аудиторії періодичної преси

  1. А) Вимірювання ємності і тангенса кута втрат
  2. Аналіз стану і тенденцій розвитку цифрового друку
  3. ПОДЯКА - ЗАБУТЕ ВИМІР
  4. ВВП і його вимір
  5. Види інфляції, темпи розвитку (вимір)
  6. Виникнення гасла свободи друку і його передумови
  7. Виявлення і вимір сезонних коливань

В сучасних умовах було б неправильно вважати, що тираж газети (журналу) є об'єктивним показником кількості читачів - аудиторії видання. Відомості про кількість передплатників або загального накладу ігнорують тих читачів, які отримали видання «з рук в руки» як всередині домогосподарства, так і за його межами. Отже, для вимірювання аудиторії друкованого засобу необхідно на основі випадкової вибірки застосовувати спеціальні методи досліджень, що базуються головним чином на прямих і опосередкованих (наприклад, по телефону) інтерв'ю та анкетуванні.

У разі необхідності проведення порівняльного аналізу друкованих ЗМІ ефективно зарекомендував себе метод тестування з заміною видання. Читачам пропонується протягом двох педель читати, наприклад, газету, альтернативну тій, до якої вони звикли. Результати опитування, проведеного до і після тестування, дозволяють оцінити висвітлення основних подій і тим в кожному виданні і порівняти ставлення читачів до них.

Рейтинг для газет і журналів (AIR [82]) - це усереднена кількість читачів одного номера видання. Може бути виражений в абсолютному значенні (тис. Осіб) або у відсотках від чисельності населення адміністративного району / області / міста / країни в цілому.

охоплення (Coverage) аудиторії (не плутати з рейтингом!) - Це кількість людей, які бачили публікацію хоча б один раз.

Як ми вже говорили, пресу вимірюють опитувальними методами. В основі методу вимірювання преси лежить принцип day after recall (спогади вчорашнього дня). Але часто від цього принципу доводиться відходити, тобто питати не тільки про вчорашній день, а й про події майже будь-якої давнини.

Вимірювальних технік для побудови рейтингів періодичних видань досить багато, більше десятка, але ми розглянемо найосновніші.

1. Нещодавно читання (Recent reading). Рейтинг визначається за результатами відповідей на питання: «Читав або не читав за останній період публікації?». Період публікації для щоденних видань визначається як «вчора», для щотижневих - тиждень, для щомісячних - місяць. Перевагою техніки є те, що вона більш фактографічності і менш втомлює для респондента (йому потрібно лише згадати факт читання і відповісти «так / ні»), отже, в опитування можна включити велику кількість видань (їх порядок в анкеті не важливий).

Однак тут у нас з'являється проблема з длінноперіодіческімі виданнями (тиждень, місяць). Оскільки вимірювання друку йде «хвилею», а хвиля триває тиждень-два, отже, в неї потраплять питання тільки про двох-трьох номерах щотижневих газет (журналів). А з щомісячними виданнями і того гірше - для них рейтинг будується лише на підставі одного конкретного номера.

2. Частотність читання (Reading frequency). Респонденту пропонується відповісти на питання: «Скільки з останніх N номерів видання ви читали?» (N = 4, 6 або 12). Відчуйте різницю. Тут ми пропонуємо респонденту виконати досить серйозні розумові зусилля. Тому тут ми не можемо включати багато найменувань видань в опитування - це втомить респондента і може виникнути «ризик перерваного інтерв'ю».

Перевагою вимірювальної техніки можна назвати те, що вона дозволяє охопити великий проміжок часу і (що важливо) наше запитання ніяк не прив'язаний до часу появи видання в продажу / поштовій скриньці.

3. FRY (first read yesterday). Респондента запитують «Чи ти читав видання вчора?». І якщо він відповідає «так», то ми його запитуємо «Вчора читав видання вперше?»

Для чого може використовуватися ця техніка? Перш за все, вона дозволяє відстежити «проникання» видання в аудиторію (часовий розподіл аудиторії за першого контакту з виданням), що дуже важливо для нових видань.

Недоліком є ??те, що вибірки для техніки FRY повинні бути гігантськими для отримання хоча б прийнятної точності. Отже, ці дослідження дуже дорогі.

4. Інтенсивність читання

Інтенсивність прочитання характеризує середню кількість контактів одного людини з одним номером видання. Як правило, для щомісячних глянцевих журналів число контактів становить 2,5-3.

5. Кількість читачів одного примірника видання (Або вторинне коло читання). Тобто, нас цікавить, хто ще, крім нашого респондента читає газету / журнал. Так, для журналів кількість читачів одного номера може досягати трьох чоловік і більше, а щоденна газета звичайного формату має коефіцієнт трохи більше одиниці.

Говорячи про вимірювання аудиторії друкованих періодичних видань, у дослідника може виникнути питання про перетин аудиторій друкованих видань з аудиторією їх інтернет-версій. Наведемо результати недавнього дослідження «TNS Росія»: в червні 2013 року компанія провела опитування серед активних користувачів інтернету у віці 20-54 років, з метою вимірювання обсягів аудиторій російських друкованих видань і відповідних Інтернет-ресурсів. На основі цього дослідження були зроблені висновки, про незначне перетині аудиторій періодичних видань та аудиторій їх сайтів. Так, наприклад, і паперову, і онлайн-версію «Коммерсанта» читає лише 2% аудиторії цього видання; «Ведомостей» - 1%, «РБК daily» - 9%; «Московського комсомольця» - 0,3%; «Комсомольської правди» - 8%; «Forbes» - 13%, «Men's Health» - 2%; «Аргументів і фактів» - 5%.

Очевидно аудиторії друкованих видань і їх онлайн-ресурсів більшою мірою різні. Для паперового видання таке незначне перетин швидше плюс, так як це означає, що аудиторія друкованих видань не поглинається інтернетом, хоча загроза, звичайно, існує, адже з поширенням мережі Інтернет новини перестали бути особливістю традиційних видань. До того ж, у зв'язку з тим, що в папері дуже важко оцінити ефективність витрат на рекламу, великі рекламодавці стали скорочувати бюджети в паперовій пресі [83]. Тому, проводячи дослідження періодичної преси, питання про власне виданні і його електронної версії повинні йти окремими блоками.

 



щоденник телеглядача | Соціологічне мислення журналіста
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати