На головну

Поняття громадської думки | Гіпотеза «спіралі мовчання» Е. Ноель-Нойман | ГЛАВА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ СОЦІОЛОГІЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ | Програма соціологічного дослідження | складання вибірки | Соціологічні методи в журналістиці | аналіз документів | спостереження | експеримент | ГЛАВА 4. медіаметріческіх ДОСЛІДЖЕННЯ У СОЦІОЛОГІЇ ЖУРНАЛІСТИКИ |

електронні лічильники

  1. БЛОК ДИСТАНЦІЙНИХ програм (вебінар, ЕЛЕКТРОННІ КУРСИ)
  2. г) електронні ресурси
  3. Інтегральні оптоелектронні елементи індикації
  4. Якими ж методами будуть «убиватися» в наші голови і життя електронний уряд і електронні держпослуги і вибивати конституційні положення про наші права?
  5. Курянам завели електронні карти
  6. Лабораторна робота №6. Електронні таблиці Microsoft Excel
  7. На електронні ресурси

Сьогодні засоби електронного запису (electronic recording devices), або лічильники (meters), частіше використовуються для телебачення. Тим часом, початок життя такої техніки було пов'язано з радіо. Перший патент на лічильник для радіо зареєстрований в 1929 р в США.

ТВ-метр (піплметр) - це спеціальний прилад, автоматично ідентифікує та реєструє канали, на які налаштований телевізор під час роботи, і час, протягом якого здійснюється перегляд. Використання ТВ-метрів дозволяє реєструвати перегляд телеканалів з точністю до секунди.

Перші покоління лічильників для радіо (aydiometers) і телебачення (TV-meters) були здатні фіксувати лише факт включення / вимикання обраного каналу. З середини 1980-х років спочатку в США, а потім і в інших країнах все більш широке поширення отримали лічильники нового типу, здатні до більшої точності в підрахунку величини і складу аудиторії.

Всі члени домогосподарства і гості відзначають свою присутність в кімнаті при включеному телевізорі, натискаючи на спеціальному пульті кнопку, закріплену за кожним членом домогосподарства (для реєстрації гостьового перегляду відведені спеціальні кнопки). Після того, як респонденти зареєструвалися, ТВ-метр автоматично записує на їх рахунки все перемикання, вироблені на даному телевізорі.

Протягом дня ТВ-метр збирає всю інформацію про теледивлення і зберігає її в пам'яті. Щоночі комп'ютер локального пункту збору інформації пов'язується з кожним домогосподарством по телефонній лінії. Потім всі дані про теледивлення домогосподарства передаються в московський центр обробки.

Переваги методу:

- Оперативність. Дані можна отримувати щодня - до ранку наступного дня про вчорашню аудиторії.

- Точність (в порівнянні з щоденниками та телефонними опитуваннями).

Недоліки методу:

- Прив'язка до домашнього телевізора. Але ж телевізор дивляться не тільки вдома. Тому компанії постійно шукають більш досконалі інструменти. «TNS Gallup Media» спільно з іншою відомою компанією «Arbitron Inc» (лідируючої в США з досліджень радіоаудиторії) запропонували російському медіаринку нову технологію - «Portable People Meter» ( «РРМ»). Цей прилад нагадує пейджер і носиться респондентом панелі постійно, фіксуючи дані про перегляд телепрограм і прослуховуванні радіопередач як вдома, так і поза домом, причому з точністю до секунди.

- «Втома панелі» - людський фактор, коли респондентам елементарно набридає включення і виключення кнопки. Як вирішення проблеми - зміна домогосподарств, що становлять панель. Повна ротація всіх членів панелі відбувається зазвичай за два роки, хоча раніше були спроби ставити лічильники в сім'ю навіть на п'ять років.

- Висока вартість.

- Існуючі ТВ-метри відстають в технічному плані, т. Е. В замірах не бере кабельне телебачення, а нова лінія плазмових телевізорів не адаптована до підключення.

- Не підходить для вимірювання аудиторії телебачення на інтернет-платформі;

- Люди з високим рівнем доходу «випадають з вибірки»;

- Молодь перестала дивитися центральні канали (отже, «випадають з вибірки»).

Як відзначають експерти, наприклад, Сергій Білокопитов - генеральний директор опитувальної компанії «Телерейтинг», - вимір піплметром застаріло, тому компанія восени 2011 року згорнула в Москві вимірювання телевізійної аудиторії, а найбільший клієнт «Телерейтинги» - Перший канал - обладнавши власний call-центр , став проводити опитування, згідно з випадковою вибіркою щодня телефонуючи 55-60 тис. чоловік [80].



Вимірювання аудиторії телебачення і радіо | щоденник телеглядача
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати