На головну

Дослідження комунікації Гарольда Лассуела | Теорія «лідерів думок» П. Лазарсфельда | ГЛАВА 2. СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ АУДИТОРИИ ЗМІ, що функціонують в умовах КОНВЕРГЕНЦІЇ | Ефекти та ефективність ЗМІ | Типологія ефектів ЗМІ | Короткострокові Довгострокові | Встановлення пунктів порядку денного | Поняття громадської думки | Гіпотеза «спіралі мовчання» Е. Ноель-Нойман | ГЛАВА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ СОЦІОЛОГІЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ |

складання вибірки

  1. I. Складання Таблиці 1
  2. Вибірка в аудиті: генеральна сукупність і її елементи, методи вибірки, методи поширення результатів вибіркової перевірки на генеральну сукупність об'єкта, що перевіряється
  3. Виявлення джерел і літератури, складання бібліографії.
  4. ГЛАВА 2. Види документації. Складання звітів
  5. ГЛАВА 3. Складання проекту
  6. Довірчий інтервал для дисперсії нормальної вибірки.
  7. Довірчий інтервал для математичного очікування нормальної вибірки.

Необхідність складання вибірки [54] полягає в тому, що об'єктом соціологічного дослідження, як правило, є великі групи людей, різних за соціальним та демографічним характеристикам і розташованих на великій території, що ускладнює суцільне опитування або робить його неможливим.

Для розуміння того, що являє собою вибірка треба визначити такі поняття:

Генеральна сукупність - Це кількість індивідів, що входять в об'єкт дослідження.

репрезентативність - Наявність в вибіркової сукупності (вибірці) основних характеристик генеральної сукупності. Наприклад, якщо в структурі населення 55% жінок і 45% чоловіків, то і у вибірці має бути таке ж співвідношення.

Репрезентативність вибірки - найголовніше в соціологічному дослідженні, тому що від цього залежить точність і об'єктивність отриманих результатів.

вибіркова сукупність (Або вибірка) - це частина генеральної сукупності, яка містить її основні характеристики.

У соціологів щодо складання вибірки навіть є свій «фольклор». Кажуть: нема чого випивати всю пляшку вина, щоб судити про його якість, досить одного ковтка. А батько-засновник однієї з провідних світових фірм по вимірюванню аудиторії Артур Нільсен вдавався до моторошнуватому образу: «Якщо ви не довіряєте вибірковим методам, то наступного разу, коли будете здавати кров на аналіз, попросіть викачати її всю».

Таким чином, правильна вибірка - це запорука успіху і передумова будь-якого опитування, за винятком загальнонаціонального перепису населення.

Розглянемо основні типи формування вибірок. По-перше, вибірки можуть репрезентативні і нерепрезентативні.

1. репрезентативні способи побудови вибірки:

- Проста випадкова вибірка. Застосовується коли є повна інформація про генеральної сукупності, наприклад, якщо об'єктом дослідження виступають студенти університету, то можна взяти повні списки прізвищ, а потім респонденти можуть відбиратися за певними літерами, з яких починається прізвище; по датах народження, за допомогою генераторів випадкових чисел.

- Систематична вибірка. Теж застосовується, коли є повна інформація про генеральної сукупності. Відбір респондентів проводиться за допомогою певного математичного кроку N, який може бути рівним 5, 20, 45 і т. П. Вважається найнадійнішою вибіркою. Наприклад, ми проводимо опитування виборців однієї виборчої дільниці. Беремо виборчі списки, ділимо загальне число виборців на число вибірки (500) і, таким чином, визначаємо математичний крок - n. Потім за списками опитуємо кожного n-го виборця.

- Стратифікована вибірка. В даному випадку ми штучно створюємо страти (або квоти), які підлягають вивченню - в кількісному відношенні вони рівні. Наприклад, ми вивчаємо аудиторію радіостанцій р Челябінська. Ми повинні сформувати рівні страти від різних радіостанцій: «Європа плюс», «Наше радіо», «Шансон» і т.д. і потім проводимо опитування всередині сформованих страт.

- Гніздова (кластерний) вибірка. Полягає у відборі деяких статистичних груп (вже сформованих задовго до дослідження). Наприклад, студентська група, учнівський клас, сім'я, відділ на підприємстві. Усередині кластера проводиться суцільне опитування.

2. нерепрезентативні вибірки. Цей тип вибірок найбільш близький до журналістських способам відбору об'єктів для публікацій. Слід розуміти, що дані, отримані при використанні подібних вибірок, не відрізняються суворої достовірністю і не претендують на науковість. Вони носять лише описовий характер.

- Стихійна вибірка - її часто використовують журналісти, вибираючи кілька людей на вулиці і з'ясовуючи їх думку з будь-то злободенною проблеми.

- Типологічна вибірка - виділяються типові об'єкти і проводиться їх вивчення. Журналісти її використовують, наприклад, коли пишуть про типовий підприємця, що має невелику справу, або типовому вчителя і т. Д.

- Вибірка за принципом «снігової кулі». Застосовується в важко визначених ситуаціях. Кожна наступна одиниця відбору вибирається за вказівкою попередньої одиниці відбору. Журналіст використовує такий тип вибірки, коли розшукує компетентних або причетних до досліджуваної проблеми людей.

По-друге, в більшості репрезентативних досліджень вибірка багатоступенева. Вона полягає в застосуванні декількох типів вибірки зі зміною одиниць відбору.

Наприклад, нам потрібно вивчити ставлення студентів міста Челябінська до освітянських програм на телебаченні. Ми застосовуємо багатоступеневу вибірку, де на першому місці ми вибираємо вуз, на другий - курс (адже думка першокурсника може істотно відрізнятися від думки старшокурсники), третій ступінь - вибір напрямку - економічне, гуманітарне, технічне та т. Д., Четверта ступінь - вибір студентських груп, в яких буде проводитися суцільне опитування.

Від чого ж залежить Об `єм вибірки?

По-перше, від обсягу генеральної сукупності - чим генеральна сукупність більше, тим більше вибірка. При невеликих обсягах генеральної сукупності (до 10000) досить опитати 5-10%, але при цьому кінцева цифра повинна бути не менше 100.

По-друге, від однорідності генеральної сукупності (чим вона однорідні, тим вибірка менше). Наприклад, якщо нам потрібно дізнатися скільки кондитерських виробів споживається жителями міста Челябінська, то ми виявимо, що всередині нашої генеральної сукупності норми споживання кондитерських виробів у різних людей істотно розрізняються (т. Е. - Це гетерогенна генеральна сукупність). Якщо ми будемо вивчати споживання хліба, то виявиться, що у різних людей воно відрізняється менш істотно (гомогенна генеральна сукупність).

По-третє, від числа ознак генеральної сукупності (чим ознак більше, тим обсяг вибірки більше). Наприклад, ми вивчаємо глядацьку аудиторію каналу СТС-Челябінськ, якщо ми хочемо, наприклад, серед нашої аудиторії опитати людей з вищою освітою, при наявності дітей і з рівнем доходу середнім і вище, то, щоб виявити «потрібних» респондентів доводиться збільшувати кількість опитуваних.

По-четверте, обсяг вибірки залежить від прагнення дослідника до певної міри практичної достовірності результатів.

По-п'яте, від вартості збору інформації, оскільки масштабні соціологічні дослідження в рамках підготовки матеріалу не кожній редакції доступні. У більшості випадків, журналіст одноосібно повинен проводити своє невелике дослідження.

Як ми бачимо, побудова вибірки - складна, відповідальна і трудомістка справа, особливо якщо мова йде про репрезентативні дослідженнях.

 



Програма соціологічного дослідження | Соціологічні методи в журналістиці
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати