На головну

Карл Маркс про вільну пресу | Розвиток соціології журналістики в Росії і СРСР | Дослідження комунікації Гарольда Лассуела | Теорія «лідерів думок» П. Лазарсфельда | ГЛАВА 2. СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ АУДИТОРИИ ЗМІ, що функціонують в умовах КОНВЕРГЕНЦІЇ | Ефекти та ефективність ЗМІ | Типологія ефектів ЗМІ | Короткострокові Довгострокові | Встановлення пунктів порядку денного | Поняття громадської думки |

ГЛАВА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ СОЦІОЛОГІЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ

  1. I. Організація заняття і вступне слово викладача - 5 хвилин
  2. I. ОРГАНІЗАЦІЯ ПЕДАГОГІЧНОЇ ПРАКТИКИ
  3. I. Організація практики та порядок її проходження.
  4. I. ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ мікросередовища
  5. II Об'єкт і предмет дослідження
  6. II. Загальносуднову організація і підготовка одиночного судна до переходу в умовах воєнного часу.
  7. II. Організація виконання курсової роботи

Головною особливістю соціології як науки, є те, що вона спирається на конкретні результати досліджень суспільства. Соціологи мають справу з конкретними явищами - фактами - Проявами поведінки і свідомості людей, продуктами їх діяльності. Наприклад, вивчаючи телевізійну аудиторію, соціологи виявляють характеристики поведінки окремого опитуваного (наприклад, частоту перегляду телепередач, що витрачається на цей час і т.п.); характеристики свідомості - ставлення до телеканалам і телепередач у вигляді оцінок, мотивів вибору, інтересів та ін. Це поодинокі факти.Якщо ж встановлюються середні витрати часу на перегляд телепередач по всій аудиторії або її групі - це факти множинні,виражені в статистичній формі.

для соціологівфакт- Це сукупні, систематизовані характеристики масової поведінки або масової свідомості (думок, оцінок, суджень, вірувань і т.п.). Для того щоб отримати множинний факт, соціологи організовують соціологічне дослідження.

соціологічне дослідження-система теоретичних і практичних процедур, що дозволяє отримати нові знання про соціальний об'єкт (процес, явище) для вирішення фундаментальних і прикладних завдань.

Види соціологічних досліджень:

1. В залежності від мети дослідження виділяють: розвідувальне, описове і аналітичне дослідження.

- розвідувальне - Найбільш простий вид, вирішальний обмежені завдання і вивчає невеликі обстежувані сукупності. Воно має спрощену програму і застосовується в разі недосліджених проблем, для отримання додаткової інформації про об'єкт, для уточнення гіпотез і завдань, для отримання оперативних даних.

- описову дослідження - більш складний вид, передбачає отримання емпіричних відомостей для цілісного уявлення про досліджуваному явищі, має повну програму і застосовується до великої спільності з різноманітними характеристиками.

- аналітичне дослідження - найскладніший вид, який переслідує мету не тільки описати досліджуване явище, а й з'ясувати причини, які лежать в його основі і зумовлюють характер, поширеність, гостроту та інші властиві йому риси. Воно представляє найбільшу цінність, вимагає значного часу і ретельно обробленої програми.

2. По тісноті зв'язку з практикою дослідження діляться на теоретико-прикладні та прикладні (в американській традиції - академічні та комерційні).

- прикладні безпосередньо обслуговують потреби практики. Наприклад, рейтингові дослідження, тобто ті, в яких встановлюється величина аудиторії конкретних каналів - типові прикладні дослідження: на основі їх даних рекламодавці і керівники медіаорганізацій приймають практичні рішення (наприклад, про перенесення місця передачі в сітці мовлення з метою збільшити її рейтинг). За своєю методикою і техніці, завданням і змістом, високому рівню стандартизації відповідно до міжнародних вимог, обсягом вибірки і, по суті, індустріального способу організації такі дослідження слід виділяти в особливу область - медіаізмереній.

- Теоретико-прикладні дослідження націлені на осягнення соціальних закономірностей - стійких, повторюваних зв'язків між явищами і процесами. Як правило, вони виконуються на державні або надходять від різних фондів гранти.

Етапи соціологічного дослідження:

1) підготовка дослідження;

2) збір первинної соціологічної інформації;

3) підготовка зібраної інформації до обробки та її обробка на ЕОМ;

4) аналіз обробленої інформації, підготовка звіту за підсумками дослідження, формулювання висновків і рекомендацій.

 



Гіпотеза «спіралі мовчання» Е. Ноель-Нойман | Програма соціологічного дослідження
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати