Головна

Зародження принципу свободи слова в XVII-XVIII ст. | Фактори, що сприяють виникненню соціології журналістики в XIX-початку ХХ ст. | Соціологія преси Макса Вебера | Карл Маркс про вільну пресу | Розвиток соціології журналістики в Росії і СРСР | Дослідження комунікації Гарольда Лассуела | Теорія «лідерів думок» П. Лазарсфельда | ГЛАВА 2. СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ АУДИТОРИИ ЗМІ, що функціонують в умовах КОНВЕРГЕНЦІЇ | Ефекти та ефективність ЗМІ | Типологія ефектів ЗМІ |

Встановлення пунктів порядку денного

  1. II. Встановлення максимально раціонального і ефективного розподілу і використання фінансових ресурсів
  2. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка виросла на 1 пункт. Поточний рівень: Нейтрально. До дружелюбності 999 пунктів
  3. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка виросла на 10 пунктів. Поточний рівень: Нейтрально.
  4. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка зросла на 100 пунктів. До дружелюбності 801 пункт
  5. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка зросла на 200 пунктів. Поточний рівень: Дружелюбність. До Поваги 314 пунктів
  6. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка виросла на 4 пункти. Поточний рівень: Нейтрально. До дружелюбності 995 пунктів
  7. Ваша репутація з правоохоронцями рудника Пріка зменшилася на 300 пунктів. До Поваги 400 пунктів

Починаючи з 1970-х рр. провідною теорією вивчення ефектів ЗМІ стає теорія «встановлення пунктів порядку денного».

Що таке порядок денний? На сьогоднішній день цей термін вельми популярний серед дослідників ЗМІ, консультантів, журналістів.

Порядок денний - Це ієрархія сюжетів і проблем, що вважаються найбільш важливими в той чи інший відрізок часу, а «встановлення порядку денного» - це впровадження даного набору в свідомість аудиторії.

Вчені вважають, що створюючи свій порядок денний, ЗМІ впливають на громадську думку, то є, зовсім не обов'язково, щоб ЗМІ говорили як слід думати, вони кажуть, про що слід думати.

Як, власне, виникла концепція порядку денного? Коротко розглянемо основні моменти. Концепція порядку денного виникла в ході досліджень ефектів впливу преси, які проводили американські дослідники Максвелл Маккоумз і Девід Шоу в Університеті Північної Кароліни.

М. Маккоумз і Д. Шоу запропонували досліджувати не прямі, а непрямі ефекти масової комунікації і висунули для їх опису гіпотезу «встановлення порядку денного» [42]. Для цього вони провели восени 1968 р соціологічне дослідження в містечку Чапел Хілл (Північна Кароліна).

Вибірка залишила 100 людина, в яку потрапили основні групи громадськості.

Тема опитувань - важливість проблем, які поставлені в ході президентської компанії. Крім того, досліджувалися позиції, які формувалися з цих проблем в місцевих газетах, загальнонаціональних політичних журналах і телевізійних передачах

Після контент-аналізу місцевих газет і журналів вчені розробили список проблем, куди увійшли: зовнішня політика, злочинність в країні, питання оподаткування, наркоманія, суспільний добробут і т. П., Які і стали розглядатися в якості основних у президентській компанії.

На думку М. Маккоумза і Д. Шоу, головний вплив ЗМІ на аудиторію полягає не у вселенні тих чи інших поглядів і ідей, а в «будівництві порядку денного» (agenda-building). Коли ЗМІ звертаються до висвітлення тих чи інших подій і проблем, ці проблеми починають сприйматися аудиторією в якості найбільш важливих і заслуговують на увагу.

Даний ефект заснований на механічному запам'ятовуванні проблем, які найчастіше фігурують у медіаповідомленнях. Поінформованість про ті чи інші проблеми тим самим зводиться до впізнавання: індивід, стикаючись з проблемою, сприймає її як знайому, хоча може і не знати, в чому саме вона полягає. Суть ефекту обмежується тим, що ЗМІ здатні вселити своєї аудиторії, що певні проблеми існують і є дуже важливими, але далі цього їх вплив не має ніяких прав.

З'ясувалося, що система пріоритетів аудиторії ( «публічна порядок денний») не завжди повністю збігається з медіа-повісткою: існують проблеми, які люди вважають важливими, навіть якщо вони не висвітлюються в ЗМІ. Такі проблеми отримали назву «нав'язливих» - вони привертають увагу пересічних громадян незалежно від зусиль ЗМІ, «щодо даних проблем люди мають безпосередній і постійний досвід, такі як інфляція і безробіття, і які набувають суспільної значущості внаслідок особистого досвіду», а «ненавязанной» проблемами вважаються ті, по відношенню до яких у людей немає особистого досвіду, і «засоби масової інформації виступають в якості єдиного вчителя і джерела відомостей про ці проблеми» [43].

Засоби масової інформації ефективно впливають на аудиторію тільки, коли працюють з «ненавязанной» проблемами і сюжетами.

Ефект встановлення порядку денного принципово обмежений: ЗМІ вельми успішно ранжируют в свідомості аудиторії чи не нав'язане, але значущі проблеми, але не можуть приховати справді існуючі проблеми, знайомі кожному з особистого досвіду, і не можуть задавати пріоритети і стандарти на порожньому місці [44].

М. Маккоумз спробував емпірично встановити, який тип засобів масової інформації сильніше впливає на встановлення порядку денного - газети або телебачення. Він прийшов до висновку, що в той час як друковані ЗМІ задають виборцям загальну ієрархію проблем або базову порядку кампанії, телебачення, орієнтуючись на цю базову ієрархію, привертає увагу те до однієї, то до іншої теми.

2.1.3. Ефект «Втома співчувати»

«Втома співчувати» - один з нових ефектів впливу медіа на аудиторію.

Термін «втома співчувати» використовується для опису широкого соціального явища - зниження інтересу громадськості до соціальних проблем, завдяки надто нав'язливого висвітлення даної проблеми в ЗМІ [45].

Вперше термін «втома співчувати» був використаний в дослідженнях спустошеності, яку випробовують на роботі людьми, професійно надають допомогу іншим (лікарі, соціальні працівники). Їм позначалося ослаблення почуття співчуття по відношенню до пацієнтів або клієнтам, які перебувають у скрутному становищі.

Першими соціологами, хто виділили цей ефект практичним шляхом були американські соціологи Кетрін Кіннік, Дін Крегмон і Глен Камерон. Вони описали його в роботі «Втома співчувати»: комунікація і відчуття спустошеності щодо соціальних проблем ». Проблема «втома від співчуття», на їхню думку, є невід'ємним супутником сучасних ЗМІ, виступаючи своєрідним побічним результатом (ефектом) новинної інформації.

Існує якась точка, за якою додаткові повідомлення про проблему не приносять бажаного результату, а перенасичення інформацією призводить до негативних ефектів, які можуть бути виміряні за емоційним, інсталяційний і поведінкових реакцій індивідів.

Виникненню «втоми співчувати» сприяють такі риси сучасних ЗМІ як:

- всюдисущість ЗМІ (Однаковість інформації з різних інформаційних каналів). У соціологічній літературі описується «ефект стадності» ЗМІ, коли в різних ЗМІ передаються одні й ті ж повідомлення і стає неможливим звернутися ЗМІ і не зустрітися з ще одним повідомленням про ту ж саму «поганий» новини.

- журналістські цінності і практики, що визначають зміст новин. Такі практики як акцент на сенсації, переважання «поганих» новин, нездатність уявити контекст соціальних проблем, висвітлення тільки проблеми, але не рішення - все це має пряме відношення до феномену втоми співчувати.

Незважаючи на те, що висвітлення соціальних проблем у формі новин спочатку може сприяти залученню уваги і ресурсів, необхідних для поліпшення ситуації, повідомлення всюдисущих ЗМІ, що акцентують проблеми, а не рішення, можуть насправді мати зворотну дію і викликати втрату інтересу до соціальних проблем і їх жертвам.

 



Короткострокові Довгострокові | Поняття громадської думки
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати