На головну

Місце соціології журналістики серед теорій середнього рівня | Зародження принципу свободи слова в XVII-XVIII ст. | Фактори, що сприяють виникненню соціології журналістики в XIX-початку ХХ ст. | Соціологія преси Макса Вебера | Карл Маркс про вільну пресу | Розвиток соціології журналістики в Росії і СРСР | Дослідження комунікації Гарольда Лассуела | Теорія «лідерів думок» П. Лазарсфельда | ГЛАВА 2. СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ АУДИТОРИИ ЗМІ, що функціонують в умовах КОНВЕРГЕНЦІЇ | Ефекти та ефективність ЗМІ |

Короткострокові Довгострокові

  1. D) короткострокові активи
  2. Довгострокові зобов'язання (розділ IV Бухгалтерськогобалансу)
  3. Використання ф'ючерсів на короткострокові кредитні інструменти
  4. Короткострокові витрати: види, динаміка, взаємозв'язок
  5. Короткострокові джерела фінансування (фінансування оборотних коштів)
  6. Короткострокові зобов'язання (розділ V Бухгалтерськогобалансу)

II IV

- Індивідуальна реакція- соціалізація

- соціальний контроль

-колективна реакція - «Подання» соціальної реальності - культурні зміни

неплановані ефекти

Мал. 4. Типологія ефектів масової комунікації

- Кампанія в СМК. В даному випадку використовується кілька каналів масової комунікації, за допомогою яких досягаються цілі інформування або переконання аудиторії. Найбільш часто кампанії застосовуються в області політики, споживчої реклами.

II. Короткострокові неплановані:

- Індивідуальна реакція на повідомлення, наприклад боязнь, страх, відраза.

-Колективна реакція - ряд індивідуальних реакцій, пережитих одночасно багатьма людьми. Останнє призводить до спільних дій некерованого типу. Ефекти страху, неспокою, люті в потенціалі можуть призводити до паніки і цивільним хвилюванням.

III. Довгострокові плановані:

- Поширення інновацій - плановане поширення нововведень з метою довгострокового розвитку. При цьому використовуються кампанії в засобах масової комунікації, а також мережі міжособистісної комунікації.

- Розподіл інформації та знань (подієвого порядку). При цьому найчастіше відбувається нерівномірний розподіл інформації між соціальними групами, а також вибіркова розстановка пріоритетів при висвітленні тих чи інших фрагментів реальності.

IV. Довгострокові неплановані:

- Соціалізація - вплив ЗМІ на процеси навчання і прийняття норм, цінностей і зразків поведінки в конкретній соціальній ситуації.

- Соціальний контроль. Підтримка стабільності сформованого соціального порядку за допомогою «індустрії свідомості».

- «Представлення» соціальної реальності. Процес близький до попереднього. Однак тут більший акцент робиться на виробництві знань і думок, ніж формування ціннісних уявлень.

- Культурні зміни. Трансформації в найбільш загальних зразках цінностей, поведінки, символічних формах, властивих окремим соціальним групам, суспільству в цілому або сукупності товариств.

Довгострокові ефекти вивчати досить важко - чим далі від фактора, що впливає, тим складніше виокремити його серед інших. Короткострокових (негайних) ефектів не так вже й багато, хоча є ситуації, коли вони можуть проявлятися.

 



Типологія ефектів ЗМІ | Встановлення пунктів порядку денного
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати