На головну

ГЛАВА 1. СОЦІОЛОГІЯ ЖУРНАЛІСТИКИ ЯК ОБЛАСТЬ НАУКОВОГО ЗНАННЯ | Соціологія журналістики: предмет, об'єкт, функції та місце в системі споріднених дисциплін | Місце соціології журналістики серед теорій середнього рівня | Зародження принципу свободи слова в XVII-XVIII ст. | Фактори, що сприяють виникненню соціології журналістики в XIX-початку ХХ ст. | Соціологія преси Макса Вебера | Карл Маркс про вільну пресу | ГЛАВА 2. СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ АУДИТОРИИ ЗМІ, що функціонують в умовах КОНВЕРГЕНЦІЇ | Ефекти та ефективність ЗМІ | Типологія ефектів ЗМІ |

Дослідження комунікації Гарольда Лассуела

  1. I. ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ мікросередовища
  2. II Об'єкт і предмет дослідження
  3. III. дослідження
  4. IV. 1. Картографічні моделі в ландшафтних дослідженнях
  5. SWOT- аналіз і виявлення проблеми дослідження
  6. SWOT- аналіз і виявлення проблеми дослідження
  7. Алгоритм бактеріологічного дослідження мокротиння

Гарольд Дуайт Лассуел (1902-1978) Розробив першу концептуальну схему здійснення масової комунікації в суспільстві. Перша наукова робота Лассуела «Пропагандистські техніки в світовій війні» (1927 рік) принесла йому світову популярність, поклавши початок новому типу наукової літератури про СМК, їх ролі в процесах пропаганди і зв'язках з громадськістю. Ідея Г. Лассуела про пропаганду як основної функції ЗМІ протягом кількох десятиліть була панівною в дослідницьких підходах до комунікації [28].

У 1939-1940 рр. Г. Лассуел брав участь в семінарі з масових комунікацій, організованого Фондом Рокфеллера, і саме тоді, він описав процес масової комунікації у вигляді односпрямованої «пятівопросной» моделі, яка була опублікована в 1948 році в статті «Структура і функції комунікації в суспільстві».

В якості основних соціальних функцій ЗМІ Лассуел виділив наступні:

1) інформаційну або огляд навколишнього світу: «медіа розширюють горизонти пізнання індивіда»;

2) кореляційний, Яка проявляється в поясненні та інтерпретації інформаційних повідомлень; в забезпеченні підтримки існуючих влади і панівних норм, а також в кореляції з соціальною структурою і «відповідальністю» суспільства, впливом на нього і його пізнання через зворотний зв'язок;

3) «трансмісія» культурної спадщини - пізнавально-культурологічна функція, функція наступності культури [29].

Структуру комунікації він представив у вигляді ланцюжка з п'яти питань, яка отримала назву «Класична парадигма» або теорія «Five W's» (рис. 1).

Дослідження масових комунікацій, на думку Лассуела, повинні давати відповіді на запропоновані їм п'ять питань, фундаментальних для оцінки будь-якої комунікації. Ці п'ять питань - одночасно і базові елементи структури комунікації, і позначення предметних областей комунікаційних досліджень.

 комунікаторХто говорить? Who says?  Повідомлення Що каже? What says?    Канал По якому каналі? In which channel?    адресатКому? To whom?  ефектЗ яким ефектом? With what effect?

Рис 1. Структура комунікації по Г. Лассуела

Проаналізуємо кожну зі складових ланцюжка Лассуела.

А) Хто говорить? Йдеться про аналіз управління комунікативним процесом.

Контроль повідомлень (по Лассуела) - це процес відбору та фільтрації інформації на рівні її підготовки для трансляції.

Фільтрація - процес зміни (спотворення) новостей при проходженні їх через різні стадії журналістської обробки, коли інформація з перших рук (репортера) потрапляє в другі руки - редактора, а потім і в треті - ньюсмейкер, зазнаючи певних змін. Визнаючи неминучість такої фільтрації, коммунікатівісти ставлять під сумнів можливість повної об'єктивності новин, хоча і закликають всіляко до неї прагнути.

Лассуел виділив два типу фахівців, які здійснюють контроль новин:

- Управлінці (інженери, техніки та інші службовці), пов'язані з технічною стороною процесу переробки інформації, але не впливають на її зміст.

- Маніпулятори (контролери), що впливають на зміст інформації - редактори, цензори, пропагандисти. Фахівців цієї групи Лассуел називав «gate keeper», т. Е. Воротар. Подібно домогосподарці, що орієнтується на свої уявлення про смачну їжу і здоров'я сім'ї, яка відбирає продукти і приймає остаточне рішення, що потрапить на стіл, так і редактори орієнтуються на свої власні політичні уподобання і свої уявлення про те, що цікаво публіці [30]. Головним недоліком відбору новин було підкреслення його виключно суб'єктивного характеру.

Б) Що говорить? Аналіз змісту повідомлення.

Гарольд Лассуел перший застосував контент-аналіз для систематичного кількісного опису явного змісту текстів.

Ще в 1925 році він проаналізував зміст німецьких шкільних підручників на предмет виявлення в них посилань на національних військових героїв, внесок Німеччини в науку, «неповноцінність» іноземців і т. Д. Результати були викладені в монографії «Техніка пропаганди у світовій війні» (1927) , а пізніше - в численних публікаціях з проблем пропаганди і контент-аналізу.

Лассуел виділив повторюваність окремих частин тексту і елементів тексту на основі строгих математичних розрахунків, що підвищувало точність відомостей. Основну увагу він звертав на частоту застосування тих чи інших символів: чим частіше зустрічається те чи інше слово, тим більш значуща пов'язана з ним інформація.

Саме контент-аналіз в тому вигляді, який надав йому Лассуел, стає головним і широко поширеним методом вивчення газет і журналів.

В) По якому каналі? - Аналіз засоби передачі повідомлення.

Г) Кому йдеться? З яким ефектом? - Аналіз аудиторії та впливу ЗМІ на аудиторію.

Г. Лассуел створив першу теорію впливу масової комунікації на аудиторію. При створенні своєї теорії він (як і більшість його сучасників-коммунікатівістов) знаходився під впливом панівних у той час ідей біхевіоризму про «стимулі-реакції». Аудиторія в даному випадку розглядалася як якась пасивна маса, немов знаходиться в очікуванні чергового інформаційно-пропагандистського впливу і згодом відповідає на нього цілком передбачуваним чином.

Основні положення теорії впливу масової комунікації Г. Лассуела (рис. 2) [31]:

       
   
 
 


Мал. 2. Схема впливу МК в «теорії підшкірної голки» Г. Лассуела.

1. Можливості впливу МК на індивіда безмежні.

2. Індивід повністю вразливий перед пропагандистськими можливостями.

3. «Мішенню» ЗМІ стає ізольований індивід, яким керують за принципом «підшкірної голки» [32].

Як ми переконалися, Гарольд Лассуел був найбільш видатним представником першого етапу вивчення масових комунікацій, багато його ідей, незважаючи на критику, до сих пір активно розробляються, а його модель масової комунікації як «магічного снаряда» стала точкою відліку початкового періоду вивчення масової комунікації. В цілому, концепція Г. Лассуела відображала сучасний йому рівень розвитку масових комунікацій, представлений пресою, радіо і кіно. У ній знайшли вираження думки про всемогутність ЗМІ, безсловесності пасивної і всеїдною аудиторії, наслідком чого виявляється практична відсутність діючого зворотного зв'язку між комунікатором і аудиторією.

 



Розвиток соціології журналістики в Росії і СРСР | Теорія «лідерів думок» П. Лазарсфельда
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати