На головну

Якісна парадигма в методології соціальних наук | Псіхосоціогенетіческій підхід в біографічному консультуванні | НЕОБХІДНА ДЛЯ СТВОРЕННЯ геносоціограмми ІНФОРМАЦІЯ | Анн Анселін Шутценбергер СИНДРОМ ПРЕДКІВ | Уже Фрейд ... | Юнг, Морено, Роджерс, Дольто і інші | Дзеркальні нейрони, Квантова фізика, морфіческого поля і Сімейні розстановки | Клініка "парадоксів" в сфері суспільно-політичного дискурсу | Дослідження класового неврозу |

Проективні вербальні і невербальні методики в якісних соціологічних і ринкових дослідженнях

  1. III. Проблеми функціонування конкурентних ринкових структур і державного сектора економіки.
  2. IV. 1. Картографічні моделі в ландшафтних дослідженнях
  3. Алгоритм методики капіталізації
  4. Аналіз і синтез в системних дослідженнях
  5. Аналіз ринкових можливостей
  6. Аналіз ринкових тенденцій
  7. Аналіз системи якісних показників

Проективні вербальні методики в якісних соціологічних і ринкових дослідженнях

 Названіетехнікі  суть техніки  специфічні атрибути  мети  приклади
 завершення пропозицій Учасникам даються незавершені затвердження і пропонується їх закінчити.  зайві Виявлення ключової інформації, вільної від впливу групи; підготовка учасників до важкої теми, аналіз специфічних характеристик продукту, отримання більш безпосередньої реакції на об'єкт, що вивчається і т. п. Якби директором був я ... Я б почав рекламну кампанію з ... Для мене похід в Макдональдс це ...
     зайві    
 аналогія Респондентам пропонується представити тестований об'єкт у вигляді чогось іншого  зайві Звільнення респондентів від логічних обмежень, надання більшої емоційності відповідей при аналізі глибинного сприйняття тестованого об'єкта, пошуку рекламних ідей і т. П. Уявіть собі торговельну марку "Довгань" у вигляді тварини, автомобіля, музики, дерева і т. П.
 Антропоморфізм (персоніфікація) Учасникам пропонується оживити тестований об'єкт, дати йому людське ім'я, фізичний опис, розповісти про його характер, позитивні і негативні якості, долі і т. П. І навпаки, порівняти реальну людину (наприклад, політика) З чимось "нелюдським"  зайві Аналіз глибинного сприйняття тестованого об'єкта, розробка образу об'єкта, пошук рекламних ідей, розробка рекламних матеріалів і т. П. Припустимо, що ця пральна машина перетворилася в людину. Яким він буде? З яким кольором асоціюється у вас цей бізнесмен?
 персоналізація Варіант антропоморфізму, коли учасники просять уявити себе досліджуваним об'єктом і розповісти про свої відчуття, почуття. думках, стан і т. п.  зайві Аналіз глибинного сприйняття тестованого об'єкта, розробка образу об'єкта, пошук рекламних ідей, розробка рекламних матеріалів і т. П. Уявіть собі, що ви - автомобіль "Шкода". Як би ви себе почували на російських дорогах?
 Рольова гра Учасникам пропонуються певні ролі і певні ситуації.  можуть іспользоватьсяспеціальние атрибути, які допомагають учасникам краще зіграти свої ролі Аналіз прийняття рішень, вивчення реальної поведінки різних суб'єктів в тій чи іншій ситуації і т. П. Група ділиться на дві частини: розробники рекламного ролика і "приймальна комісія" замовника. Мета одних учасників - довести, що ролик хороший. Мета інших - знайти слабкі сторони ролика.
 фантастичні сценарії Учасникам пропонується уявити собі ідеальну ситуацію, пов'язану з тестованим об'єктом  зайві Створення ідеального образу тестованого продукту, визначення його базових характеристик, розробка рекламних ідей Уявіть собі, яке диво може з вами статися після того, як ви випили лікер Бейліс.
 гіпотетичні сценарії Учасникам пропонується уявити собі реальну ситуацію, пов'язану з тестованим об'єктом  зайві Виявлення реальних характеристик тестованого об'єкта, конкретних факторів пов'язаних з його вживанням і т. П. Розкажіть, коли і як ви вживаєте коньяк: на зустрічі з друзями, на романтичному побаченні, один - для зняття стресу.

1.2.3. проектні невербальні техніки в групових якісних соціально-психологічних методах.

 Названіетехнікі  суть техніки  специфічні атрибути  мети  приклади
 колаж Учасники створюють свій образ тестованого об'єкта або реакцію на нього за допомогою вирізок, власних малюнків і т. П. Потім слід обговорення. У колажі аналізуються кольору, обрані об'єкти і т. П.  Набори (для кожного учасника) іллюст- рировать журналів, газет і т. П. Призначених для вирізання Провокація емоційних, фантазійних, креативних ідей у ??респондентів, скорочення часу докладного усного обговорення тестованого об'єкта, виявлення основних мотивів респондента, створення образу тестованого об'єкта і т. П. Використовуючи наявні у вас матеріали, створіть, будь ласка, колаж, який би відповідав вашим відчуттям після перегляду даного рекламного ролика.
 Психоло- гічний малюнок (ліплення) Учасникам пропонується виразити за допомогою малюнка своє ставлення до тестованого об'єкту або свою реакцію на нього. У малюнках аналізуються колірна гамма, використані символи і т. П. Іноді замість малюнка респондентам пропонується використовувати глину.  Набори (для кожного учасника) матеріалів для малювання, що дають можливість максимально повно виразити свою думку Провокація емоційних, фантазійних, креативних ідей у ??респондентів, створення специфічних асоціацій (кольору, форми, символів) з тестованим об'єктом, створення образу тестованого об'єкта і т. П. Намалюйте, будь ласка, як ви собі уявляєте ідеальну ситуацію для вживання шампанського "Вдова Кліко".
 BUBBLES (завершення малюнка) Варіант 1. Учасникам пропонуються нечіткі, недеталізірованние "розмиті" малюнки, які необхідно завершити. Наприклад, одягнути чоловічка, який уособлює тестований об'єкт. Домалювати його обличчя, зачіску, а також зобразити його будинок, його собаку і т. П. Варіант 2. Учасникам пропонується якась намальована ситуація, в якій беруть участь тестовані об'єкти (або їх образи). Від респондентів потрібно придумати діалоги між героями малюнка.  Комплекти малюнків для кожного учасника) Провокація емоційних, фантазійних, креативних ідей у ??респондентів, створення образу тестованого об'єкта, протиставлення того, що респонденти говорять по ходу обговорення того, що вони думають і т. П. Перед вами лежать два однакових недомальовані чоловічка. Уявіть собі, що один з них це банк Менатеп, а другий - банк Імперіал. Одягніть їх, будь ласка.
 маніпуляція з предметами Респондентам пред'являють зразки тестованих об'єктів (або їх фотографії, відеозаписи і т. П.) І пропонують їх проранжувати за різними критеріями  Зразки тестованих об'єктів (бажано для кожного учасника) Виявлення специфічних характеристик тестованих об'єктів, вибір кращого рекламного матеріалу і т. П. Розставте. будь ласка. представлені винні етикетки на основі наступних критеріїв: красоч- ність; інформативних ність; нетрадіціон- ність; відповідність продукту.

 



М. с. Мацковская



тілесна експресія | МЕТОДИ проективної
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати