Головна

Американська реклама від рубежу століть до Першої світової війни

  1. IV. Період середньовіччя, геополітична нестабільність V -XVв.
  2. VII. Неоднорідні рівняння першого ступеня
  3. Авторитетна думка. Подвійні свідоцтва, видані товарними складами, є за радянським праву ордерних цінними паперами (М. В. Зимелева).
  4. АКТ ЗАДОВОЛЕННЯ РЕКЛАМАЦИИ
  5. Американська концепція розрахунку фінансового важеля
  6. Американська модель менеджменту
  7. Американська модель управління

На рубежі XIX-XX століть американська реклама була бізнес, в якому циркулювали мільйони доларів. Цей вид комунікації був визнаний в країні необхідною складовою економічного прогресу. А прогрес наступав і заявляв про себе каскадом технологічних відкриттів: винаходом фонографа і кіно; впровадженням в побут швейних і друкарських машинок; аматорської фотографії, а, головне - майбутньої пристрасною любов'ю американців - автомобілем. У цих умовах рекламні тексти починають грати не тільки ознайомчу і заклично-прагматичну, а й просвітницьку роль.

Проспекти і буклети рубежу століть - це вже не тільки реєстри товарів із зазначенням ціни - це завдання здійснюють прейскуранти і прайс-листи. Тепер нові винаходи, призначені для масового споживача, прагнуть заявити про себе можливо грунтовніше і зрозуміліше. Однотипна друкована реклама з кінця XIX століття формує різні відгалуження: виробничо-технічне, просвітницьке, експресивно-художнє, розраховані на різні сегменти ринку.

Істотне «дорослішання» друкованої реклами в цей період пов'язане з консолідацією загальнонаціональних виробничих інтересів, поглибити поділом праці в індустріальних сферах, освітою переважно споживчого ринку. Носіями загальнонаціональної реклами виступили, в першу чергу, щотижневі та щомісячні журнали, оскільки газети за традицією поширювалися в щодо локальних регіонах. Починаючи з 70-х років «Harper's Century» и «North American Revieuw» ( «Північноамериканська обозрение») включали рекламу в останні сторінки своїх випусків. Це були повідомлення все про тих же медичних патентованих засобах, страхування, транспорт та анонси щодо змісту майбутніх номерів самих журналів24.

Новим етапом стало освоєння журналами кольорових рекламних смуг. У 80-ті роки вони стали органічною складовою журналів для жінок: «Ladies Home Journal» - ( «Домашній журнал для жінок»), «Cosmopoliten» ( «Космополіт»), «Women'sHome Companion» ( «Домашній супутник жінки») та інших. Образотворча сторона реклами знову стала виходити на перший план - агентства звернулися за допомогою до професійних художникам. І незабаром в самих агентствах з'явилися штатні посади ілюстраторів.

Одним з прославлених рекламних зображень став розворот журналу «Saturday Evening Post» ( «Вечірня суботня пошта») від 25 квітня 1903 року. Близько разверстой труби фонографа сидить симпатична собака з піднятим вухом. Вона слухає «голос свого господаря», як пояснює напис. Звучав фонограф виглядає привабливо не тільки для собаки, а й для багатьох читачів журналу.

Американські історики говорять про рубежі XIX-XX століть як про період, коли в рекламний бізнес прийшло високе мистецтво. Концентруючись на кольорових журнальних сторінках, воно потім перетікав за їх межі, дублювалося в плакатному форматі і з'являлося на стінах будинків і офісів. Рубіж століть - час перших дослідів фотореклами, що стала в конкурентну позицію по відношенню до рекламістів-художникам.

На цьому етапі відбувалося злиття дрібних компаній та акціонерних товариств в солідні корпорації, яким стало під силу нести всі зростаючі витрати на свою популяризацію. У першій десятці найактивніших рекламодавців: «Quaker oats», «Coca-Cola», знайома нам по агресивній рекламі і на сучасному російському ринку «Procter and Gamble», виробник друкарських машинок «Remington» і фотоапаратів «Kodak».

Після створення першого автомобіля в Америці в 1893 році наступає ера різнобічної реклами цих пересувних засобів. Впроваджуючи в досвід споживачів дану новинку, підприємці врахували блискучі приклади акцій Ф. Барнума. Уже в 1895 році чиказька газета «Times Gerald» ( «Глашатай часів») спонсорувала показовий рейс шести автомашин на відрізку в 54 милі в умовах сильного снігопаду. До фінішу прийшли дві машини. Багато американців з цікавістю стежили за газетам за успіхами цих «екіпажів без коня». У першому десятилітті XX століття автомобілебудування настільки затвердило себе, що протягом наступних років аж до теперішнього часу стало невичерпним джерелом і натхненником рекламної творчості. На перших порах як раз автомобільне виробництво активніше інших галузей тяжіло до фоторекламу. Прямий документализм знімка підкреслював сувору солідність автомобільного дизайну, його незаперечну респектабельність. Наочність предмета в усій його реалістичності було найголовнішим в перших дослідах фотореклами. Коли ж, через деякий час, навколо автомобіля або в ньому почали поміщати людей, фотостатіка стала переходити в динаміку, що, однак, більш властиво вже післявоєнного досвіду.

Мал. 21. Реклама велосипедів, створена в стилі Обрі Бердслея
 для американської фірми в 1896 році

24 Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. - New York, 1990. P. 31.

 



Попередня   76   77   78   79   80   81   82   83   84   85   86   87   88   89   90   91   Наступна

Новий підйом рекламної діяльності у Франції | Напрямок розвитку реклами в Німеччині XIX століття | оновлення традицій | Принади преміальної торгівлі | Вітрина як дзеркало рекламного справи | Виставки як загальноєвропейський рекламний жанр | загальні висновки | Рекламний процес на першому етапі незалежності | Рекламні новації середини XIX століття | Розвиток реклами в США в другій половині XIX століття |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати