На головну

Рекламні традиції у Франції в передреволюційний період

  1. I. Конституція Франції.
  2. I. Розрахунок розміру плати за комунальну послугу, надану споживачеві за розрахунковий період в i-м житловому приміщенні (житловий будинок, квартира) або нежитловому приміщенні
  3. I. Розрахунок розміру плати за комунальну послугу, надану споживачеві за розрахунковий період в i-м житловому приміщенні (житловий будинок, квартира) або нежитловому приміщенні
  4. II. Розрахунок розміру плати за комунальну послугу, надану споживачеві за розрахунковий період в яку він обіймав j-й кімнаті (кімнатах) в i-й комунальній квартирі
  5. III. Розрахунок розміру плати за комунальну послугу, надану за розрахунковий період на загальнобудинкові потреби в багатоквартирному будинку
  6. IV. Період середньовіччя, геополітична нестабільність V -XVв.
  7. PDV фіксованого доходу в нескінченному періоді

Поступальний розвиток рекламного процесу у Франції було перервано політичними катаклізмами рубежу XVIII-XIX століть, і ослаблення цієї діяльності помітно аж до другої половини XIX століття.

Відомо, що загальний напрямок культури в цій країні передреволюційного періоду виражається поняттям «галантний вік». Франція - загальноєвропейська законодавиця модного одягу, прикрас, меблювання, типів звеселянь. Саме така тематика становить зміст значної більшості рекламних текстів. Париж ще раніше Лондона занедужав «шкірною хворобою» від великої кількості афіш і «летючих листків». Перші розклеювались по стінах, другі вручалися перехожим з рук в руки. Настирливість розклеювачів і рознощиків була така, що в 1734 році з'являється поліцейське розпорядження, яке забороняє цю діяльність під загрозою штрафу за порушення указу. Однак заборона, як це завжди буває, злякав далеко не всіх. Історик реклами Ганс Бухлі розповідає про початок безлічі судових процесів по присудженню штрафів. Один з них відбувся в 1760 році проти якогось кравця, який, використовуючи рекламні листки, зумів далеко обігнати своїх конкурентів по кількості замовлень на пошиття одягу16.

Через рік парламент повернувся до недієвість забороні і в 1761 році знову виніс постанову припиняти появу письмових або друкованих "летучих листків", що містять перерахування товарів, цін, адрес, імен виробників і комерсантів.

Паралельно уряд прагне ввести стихійний рекламний бум в цивілізовані рамки. З цією метою, на розсуд двору, в середині XVIII століття створюється спеціальне рекламне видання «Affiches, Annonces et Avis divers» ( «Афіші, анонси й різноманітні повідомлення"). Випуски були розміром в одну восьму частку аркуша, виходили два рази на тиждень тиражем до півсотні тисяч і користувалися стійким попитом. Головні теми оголошень: нові зразки меблів, здавання під найм

Мал. 16. Расклейщик афіш на вулицях Парижа в передреволюційний період

квартир, театральні прем'єри і лотереї. Чимале місце займали пропозиції медичних послуг. Якийсь лікар, який приїхав до Парижа з Лілля, повідомляє, що він успішно прооперував сліпу шестирічну дівчинку, і це готові підтвердити сумнівається два хірурга і три священики, які були присутні при операції.

На іншій смузі королівський гвардієць оголошує, що незабаром направляється в службових справах з Парижа у Верден, і пропонує два місця попутникам, які можуть мати потребу в захисті.

А ось заклик повернути втрачену річ. Йдеться про золотий табакерці, прикрашеної діамантами, яку обороняли герцог Гамільтон, залишаючи Оперу. Повернув обіцяють премію в розмірі солідної суми - 100 ліврів17.

Багатоманітним рекламних звернень була настільки велика, що до кінця століття видовищна тематика знайшла спеціалізовані випуски «Affich» ( «Афіші») і «Аппопсе» ( «Повідомлення»)18. Значне число оголошень публікувала і популярна в дореволюційні роки «Паризька газета» ( «Le journal Parisen»), що мала тираж близько 10 тисяч. Маленьке оголошення в 5-6 рядків коштувало близько 12 су, що представляється значно дешевшим, ніж рекламні розцінки в Англії, де рахунок до початку XIX століття йшов вже не на пенси, а на шилінги. «Паризька газета» проте давала сто тисяч ліврів чистого прибутку в рік19.

Однак стиль паризького життя в передреволюційний період, сповнений напруги від чергувалися один за одним урядових криз, придворних скандалів, глухого бродіння зубожіло жителів бідняцьких кварталів, більше мало рядове населення дізнаватися новини безпосередньо на вулицях - з «летючих листків» і розповідей сусідів.

Ось приклад грайливого «летючого листка», що розповсюджувався в передреволюційної Парижі. Це гравюрний відбиток, що зображує інтер'єр заміської харчевні і римований текст, розрахований на малозабезпечених жителів.

Дрібні буржуа, ремісники і гризетки,

Вибирайтеся все з Парижа й біжіть в кабачки,

Де ви отримаєте 4 пінти за 2 су.

(Пінта - близько 0,5 літра. - авт.)

На парі дощок у човні,

Без скатертин та серветок

У цих бахусових місцях

Ви вип'єте стільки,

Що вино поллється у вас із очей20.

Рекламні звернення, виконані у вигляді витончених гравюрних картинок, характерні для французької реклами середини XVIII століття - в більшій мірі, ніж для Англії, де це "прикрашення" прижилося пізніше. Відомі гравери Кошен, Сент-Обен, ейзен приймають замовлення на оформлення проспектів, прейскурантів, етикеток для торговельних закладів. Під їх різцем за замовленням солідних підприємців створюється прообраз майбутніх візитних карток. Спочатку їх формат наближався до розміру поштової листівки і основний простір займало зображення, здебільшого геральдичне, але не тільки. Вказувалися і основні реквізити власника. Це називалося «carte d'adresse».

Майстерність граверів і художників затребується також видавцями модних журналів, що поширюють всесвітньо визнаний верхи елегантності паризький смак. Вже в XVIII столітті світовою популярністю користуються журнали «Cabinet des Modes» ( «Кабінет моди») і «Courrier de la Mode» ( «Кур'єр моди»), що розсилалися по Європі і досягали Америки. Новим словом до кінця століття став «Journal des Dames et des Modes» ( «Дамський журнал мод»), забезпечений кольоровими модними картинками. Саме він став джерелом освідомлення про паризькі модних нарядах російських аристократок, а потім і об'єктом наслідування російських журналістів.

Але наближався кінець «галантного століття», і куртуазні «летючі листки» і граціозно оформлені афіші на стінах паризьких будинків змінилися революційними прокламаціями. У 1789-1799 роки комерційну рекламу відтіснила реклама політична. Правда, навіть в газетах революційної епохи: «Паризькому патріота» ( «Le patriot de Paris») Бріссо, «Революція Франції і Брабанта» ( «La revalution de France et Brabant»), К. Демулена, «Паризької хроніці» ( «La chronique Parisienne») з'являлися приватні оголошення та анонси театральних постановок21. Епоха Наполена I увійшла в історію французької преси як пора жорсткого авторитарного правління і цензурних гонінь. Урядовий указ від 26 вересня 1801 року дозволяв публікацію рекламних текстів за умови, що по сусідству з ними не буде політичних або літературних творів22. В цілому, французька столиця аж до Реставрації виявилася на усіченому рекламному пайку, що відбивало і загальне виснажений стан французької економіки.

16 ВісИг Н. 6000 Jahre Werbung. В. 3. - Berlin, 1966. S. 210.

17 Buchli H. 6000 Jahre Werbung. В. 3. - Berlin, 1966. S. 211.

18 Попов Ю. В. Публіцисти Великої французької революції. - М., 1989. С. 12.

19 Там же. С. 12.

20 Бродел' Ф. Матеріальна цивілізація, економіка і капіталізм XV-XVIII століть. Ігри обміну. Т. 2. - М., 1988. С. 256.

21 Попов Ю. В. Публіцисти Великої Французької революції. - М., 1989. С. 12.

22 Paneth E. Entwiklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. - Milnchen und Berlin, 1926. S. 96.

 



Попередня   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75   76   77   Наступна

Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття | Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії | Реклама в російських газетах в XVIII столітті | загальні висновки | Епоха перелому в рекламній комунікації | Рекламні новації в англійській культурі | Спеціалізація реклами в англійській пресі | Початок ілюстрованої реклами в пресі | Рухливі рекламні пристосування | Початок плакатного буму |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати