Головна

Початок плакатного буму

  1. Активи приладобудівного заводу та джерела їх утворення на початок звітного місяця
  2. Баланс активів і пасивів на початок і кінець періоду
  3. Баланс банку на початок року
  4. Види строків позовної давності. Початок перебігу строку позовної давності.
  5. Відьярамбха-самскари - початок навчання.
  6. Виникнення і початок діяльності політичних партій
  7. Другий закон термодинаміки

Однак з переходом на другу половину століття все більшої популярності набувають настінні щити, плакати, афіші. Ця традиція, по суті, не переривався з періоду перших друкованих афіш (billboards), про які вже розповідалося в розділі 4. Але в образі того варіанту рекламування, який зараз фамільярно зветься «наружка», до середини XIX століття відбулися разючі зміни. Вони пов'язані з винаходом баварцем Алоізом Зенефельдером барвистій друку - літографії. Це сталося за три роки до початку XIX століття і опановували протягом першої його половини. На базі цих технічних можливостей і виник новий жанр - багатобарвний образотворчий - нерідко високохудожній - плакат.

Ми пам'ятаємо: в попередніх розділах йшлося про предплакатних формах демонстративності - монументального живопису на актуальні політичні теми, мозаїчних панно, деяких лубочних зразках. Приставка «перед» знаменує в цих випадках або недобір оперативності в сюжетах зображень, або відсутність масової тиражности, настільки цінне для завдань рекламування. Винахід літографії зняло ці перешкоди. І з другої половини XIX століття в європейських країнах наростає «плакатний бум». Лідером в ньому з'явилася Франція, про що докладніше ми скажемо трохи нижче. Тут же відзначимо, що спроба приборкати наплив чергового виду рекламної продукції була оперативно зроблена в Англії за допомогою створення в 1862 році Асоціації плакатистів, котра прагнула запровадити в життя механізми саморегуляції цього виду діяльності11.

Проте, в середині століття засилля афіш та плакатів, наклеєних уздовж і поперек парканів, стін і воріт навіть фешенебельних будинків, породило приказку про те, що великі міста Королівства захворіли «шкірною хворобою» і заради одужання необхідно прописувати сильнодіючі ліки. Особливо невтомно і зухвало працювали анонімні нічні розклеювачі. За ними полювала поліція, але спритність була нерівною: на одного схопленого і оштрафованого хлопця припадали десятки, оновили за ніч строкату «луску» будинків. Рекламні зображення знову проявили пристрасть до величезних розмірах при просуванні до покупця таких звичних товарів, як мило, медичні таблетки, ковбаса і плитки шоколаду.

Найбільшою пробивну здатність відрізнялися в кінці XIX століття виробники «Pear's soap» ( «Грушеве мило»). Англійська дослідниця дає уявлення про масованої рекламної кампанії, здійснюваної цією фірмою. Плакати в першу чергу апелювали до материнського почуття, зображуючи симпатичного малюка, який зі своєї ванночки тягне руку до мила, а підпис говорить:

«Він не може бути щасливий, поки не отримає його ». гумористичний журнал «Punch» ( «Петрушка») 26 квітня 1886 року на обкладинці публікує малюнок чумазого бродяги, який пише лист під фразою «« Pear's soap », що витає над ним. З листа для читачів передана рядок: «Два роки тому я користувався вашим милом і з тих пір ніяким іншим ». Беатріс Елліотт коментує наведений в книзі зразок: «Це найвідоміша гумористична реклама свого часу»12.

Ще три роки тривала ця рекламна кампанія в засобах масової інформації, і її керівник Баратта повідомляв, що на неї витрачено сто тисяч фунтів стерлінгів. Саме в цей період, відзначає англійський дослідник, реклама в її країні (80-і роки XIX століття) ввела в вживання стійкі девізи - слогани. Вони, як правило, були настільки багатообіцяючі, реклама опанувала механізмами настільки сильного психологічного пресингу, що уряд в 1889 році видає постанову «Проти непристойною реклами»13.

Однак, через рік після виходу закону, з'явилися плакати, що рекламують циркове видовище, на яких зображувалися ціркачкі в трико тілесного кольору, що викликало вибух обурення у пуританськи налаштованої публіки. Акцію розцінили як «настінний кошмар».

Мал. 15. Лондонські стіни в період «шкірної хвороби», викликаної великою кількістю рекламних постерів в середині XIX століття

Асоціація плакатистів реагувала на що виник конфуз створенням в своїх надрах цензорского комітету в 1890 році. Але це було визнано недостатнім, і в 1893 році створено «Національне співтовариство по контролю за рекламними зловживаннями». Воно незабаром розіслало по всіх графствам список розпоряджень і законів, що стосуються рекламної комунікації. Як пише Беатріс Елліотт, до 1936 року таких уже налічувалося чверть тисячі - 250 вердиктів14.

Завершуючи огляд основних тенденцій розвитку рекламних процесів в Англії XIX століття, звернемося до вітрини жанру реклами. В наполегливості його впровадження британці також випереджали континентальну Європу. У 1728 році французький мандрівник був у захваті від небачених їм на батьківщині англійських пристроїв. Він писав домашнім:

«Чого у нас у Франції немає, так це скла, якесь, як правило, дуже красиво і дуже прозоро. Лавки оточені їм, і звичайно позаду нього викладають товар, що оберігає його від пилу, робить доступним для огляду перехожим і надає крамницях гарний вигляд з усіх боків »15. Освіта даного способу демонстрування товарів спричинило черговий ривок у розвитку предметно-зображальних, в першу чергу естетичних, аспектів рекламної справи. Досить швидко оформлення вітрин (Window dressing) стає особливим відгалуженням рекламного майстерності, одним з витоків майбутнього дизайну. Від мистецтва викладки товарів в магазинних вітринах, пошуків їх найбільш виграшного оформлення - невеликий творчий інтервал і до організації спеціальних виставок. Втім, в створенні даного відгалуження рекламного справи пріоритет, на думку ряду дослідників, належить Франції, про що в подальшому ми скажемо докладніше.

11 Elliott В. A History of English Advertising. - London, 1962. P. 165.

12 Elliott В. A History of English Advertising. - London, 1962. P. 196-197.

13 Там же. Р. 165.

14 Elliott В. History of English Advertising. - London, 1962. P. 165.

15 Бродел' Ф. Матеріальна цивілізація, економіка і капіталізм XV- XVIII століть. Ігри обміну. Т. 2. - М., 1988. С. 55.

 



Попередня   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75   Наступна

Початок мальовничих і рукописних вивісок | Конклюзії і початок друкованих афіш | Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття | Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії | Реклама в російських газетах в XVIII столітті | загальні висновки | Епоха перелому в рекламній комунікації | Рекламні новації в англійській культурі | Спеціалізація реклами в англійській пресі | Початок ілюстрованої реклами в пресі |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати