Головна

Рухливі рекламні пристосування

  1. Провідні національні рекламні ринки і рекламний ринок Росії в 2001-2003 роках і 2004-2005 роках (прогноз). Рекламні витрати дані на основні медіа [650].
  2. Рух рідин через нерухомі зернисті і пористі шари.
  3. Зарубіжний і вітчизняний досвід пристосування промислових будівель під об'єкти соціальної сфери
  4. ІНСТРУМЕНТИ, ПРИСТРОЇ, МАТЕРІАЛИ І ПЕРУКАРСЬКЕ БІЛИЗНА ДЛЯ ХІМІЧНОЇ ЗАВИВКИ
  5. Класифікація муфт розрахунок компенсуючих жорстких муфт. Рухливі муфти.
  6. Міжнародні рекламні агентства
  7. Міжнародні рекламні групи

На сторінках «Illustrated London News» примітна гравюра, запечатлевающая людей- «Сендвічів», Які з'являлися на вулицях британської столиці на самому початку XIX століття. Діккенс назвав це явище «шматком людського м'яса між двома скибками рекламного тесту». «Сендвічі» заробляли від одного шилінга до шилінги шести пенсів за трудовий день. А праця їх полягав у тому, щоб виконувати роль пересувної рекламної установки. З цим явищем жителі і влада британської столиці мирилися: розминутися з «сендвічем», дефілює назустріч, обігнути або обігнати його було не дуже важко. Протест лондонців викликали кінні рекламні процесії, Часом загороджує всю проїжджу частину. На конях і возах зміцнювалися величезні щити, що відтворювали вигляд рекламованих товарів, наприклад, височенні циліндри або гулліверови чоботи, і вони повільно рухалися по трактах, створюючи пробки для інших екіпажів і омнібусів. Фернан Бродель датує появу пересувних рекламних пристроїв 1824 роком. За його даними, такі вози нав'язували лондонцям різну рекламу не тільки вдень, але і ввечері, коли її примудрялися підсвічувати хитромудро влаштованими ліхтарями10.

Мал. 14. Пересувна рекламна установка, які можуть спіткати городян на вулицях Лондона в 20-ті роки XIX століття

Досвід показав, незручності, заподіяні на дорогах цими громіздкими спорудами, перевищує їх суспільну користь. І в 1853 році англійський парламент прийняв закон, що забороняє використовувати кінні упряжки, кабріолети і інші пересувні пристрої з виключно рекламними цілями. Малося на увазі, що розумна «добавка» рекламного звернення на «передка» громадського транспорту може зберегтися.

Невгамовні рекламісти відповіли на це обмеження винаходом нового трюку: прикрашення тротуарів рекламними текстами і малюнками. Їх швидко затоптували перехожі, змивали настільки часті для Великобританії дощі, але їх відновлювали знову і знову. Змінюючи сюжети, цей вид «тротуарного» майстерності існував в середині XIX століття досить тривалий час.

10 Бродель Ф. Матеріальна цивілізація, економіка і капіталізм XV- XVIII століть. Ігри обміну. Т. 2. - М., 1988. С. 56.

 



Попередня   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   Наступна

Лубочні традиції в російській рекламі | Початок мальовничих і рукописних вивісок | Конклюзії і початок друкованих афіш | Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття | Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії | Реклама в російських газетах в XVIII столітті | загальні висновки | Епоха перелому в рекламній комунікації | Рекламні новації в англійській культурі | Спеціалізація реклами в англійській пресі |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати