Головна

Початок ілюстрованої реклами в пресі

  1. " Мішень "реклами
  2. Адаптація міжнародної реклами до місцевих національних умов
  3. Активізація релігійної реклами
  4. Активи приладобудівного заводу та джерела їх утворення на початок звітного місяця
  5. аналіз телереклами
  6. Баланс активів і пасивів на початок і кінець періоду
  7. Баланс банку на початок року

Англійська періодична преса в XIX столітті активно використовує ілюстрації, застосовуючи їх також і заради привабливості рекламних текстів. Перша рекламна ілюстрація в газеті з'явилася ще в 1680 році. Це був невеликий гравійований відбиток індійського фонтану, який діяв у дворі таверни і яке приваблювало відвідувачів7. Починання підхопила перша щоденна газета «The Daily Courant», почала виходити в березні 1702 року. Через рік тут була опублікована серія ілюстрацій, присвячених нововинайденого машині для виготовлення шоколаду8. У більшості випадків подібні ілюстрації були розміром з поштову марку.

Публікацію великоформатних ілюстрацій на теми реклами відкрив журнал «Фермер» ( «Farmer») в 1774 році. Тут зображувалися необхідні в фермерському господарстві машини, повідомлялися імена і адреси їх виробників. Подібні ілюстративні проби, що здійснювалися в англійській пресі протягом XVIII століття, стали передумовою використання малюнків на сторінках газет і журналів в столітті XIX. Однак були чинники, що протистоять цій тенденції. В першу чергу, це прославлений англійський консерватизм поглядів на деякі (далеко не всі) явища. В даному випадку найбільш звичної, освоєної і зручною для газет формою публікації оголошень був так званий wantandtype. Мається на увазі оборот: «I want to buy any books» - «Мені потрібно кілька книг», «Я хотів би придбати кілька книжок». Поєднання «I want» відкривало стовпці рубричной реклами, яка виглядала як вкрай монотонно. Ці стовпці почали оживляти ініціалами, зірочками, «вказуючий перст», але «want and type» зберігався. І на початку XIX століття перша смуга лондонській «Times» була суцільно заповнена оголошеннями типу «I want», як і сто років тому.

Прорив ілюстрацій в газетну рекламу XIX століття відбувається за допомогою «освоєння досвіду» гравірованих летючих листків, а особливо - журнальних ілюстрацій.

Першим в Європі ілюстрованим журналом, орієнтованим на масового читача, став англійський «Penny Magazine» ( «Журнал за пенні»). До кінця 1832 року його тираж досяг двохсот тисяч примірників. З'являлася тут реклама коштувала чималих грошей, але і впливала на збільшення доходів рекламодавців істотно.

Для більш вишуканої публіки в травні 1842 року почав виходити журнал «Illustrated London News» ( «Ілюстровані лондонські новини»), в якому робилася ставка на повсякденне хроніку подій, що супроводжувався образотворчими репортажами. Але і в цих журналах на перших порах реклама, яка займала 2-3 останні сторінки, давалася за традицією «в добірку». Тільки в 1877 році журнал «Illustrated London News» в своїй рекламній частини дав ілюстрацію упаковки всесвітньо рекламованих вівсяних пластівців9.

Гнучкіше, ніж газети і журнали, ставилися до ілюстрування реклами памфлетні, брошурна видання. У 1850 році знаменитий роман Ч. Діккенса «Девід Копперфілд» видається щомісячно. У кожному з випусків в кінці - 12 сторінок комерційної реклами з підзаголовком «The Copperfild Advertiser». На цих сторінках чорно-білих ілюстрацій чимало. Особливо наполегливо тут демонструються парасольки і упаковки з різними лікарськими засобами.

Більш характерні все ж для XIX століття в цілому зображення в різноманітній зовнішній рекламі.

7 Elliott В. History of English Advertising. - London, 1962. P. 89.

8 Там же. Р. 90.

9 Presbrey Frank. The History and Development of Advertising. N. Y., 1968. P. 90.

 



Попередня   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   Наступна

Види ярмаркової реклами | Лубочні традиції в російській рекламі | Початок мальовничих і рукописних вивісок | Конклюзії і початок друкованих афіш | Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття | Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії | Реклама в російських газетах в XVIII столітті | загальні висновки | Епоха перелому в рекламній комунікації | Рекламні новації в англійській культурі |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати