Головна

Епоха перелому в рекламній комунікації

  1. I Епоха, що передувала відкриттю Московського Великого театру
  2. I1, i2 - поздовжні ухили вище і нижче перелому профілю; Кф - коефіцієнт фільтрації, м / добу; п - коефіцієнт пористості дренирующего шару
  3. А. Епоха масового виробництва (1860-1930).
  4. Аксіоми міжкультурної комунікації
  5. Актуальність теорії комунікації.
  6. Альтернативні способи комунікації
  7. Аналіз і корекція рекламної кампанії

Епоха від початку XIX до початку XX століття досить неоднорідна, як сама по собі, так і в тому її переломленні, яке переживали провідні країни Європи: Англія, Франція і Німеччина. Ми далекі від думки про можливість протягом обмеженого простору однієї глави уявити вичерпну картину рекламного процесу в кожному з перерахованих держав. Ми бачимо своє завдання в тому, щоб окреслити опорні віхи, найбільш примітні явища в сфері рекламної діяльності, внесені тією чи іншою країною у загальноєвропейський творчий досвід.

Якщо дивитися на вказаний період з загальноєвропейських позицій, віхи його розвитку діляться як мінімум на три етапи.

Перший (1800 - кінець 1840-х років) - багатостраждальний період наполеонівських воєн, переоцінки величезного числа соціальних цінностей, перших сигналів настання ери політичної демократії, пов'язаних з європейськими революціями кінця 40-х років. Поки континентальна Європа в муках і потрясіннях виробляла контури прийнятного державного устрою, стабільна і багата Великобританія нарощувала продуктивні сили, розвивала науково-технічну революцію, формувала підступи до споживчому товариству, в якому не покупець знаходиться в напруженому пошуку необхідного товару, а, навпаки, товар прагне знайти покупця, шукає шляхи йому назустріч.

Другий переломний етап припадає на 50-80-ті роки XIX століття. Саме тоді економічні умови, поступово складаються в Англії, слідом за нею в континентальній Європі, а потім - після Громадянської війни - до 70-х років XIX століття в США - створюють якісно нову ситуацію для рекламної комунікації.

Третій же період (кінець XIX століття) завершувався відносно мирно, але грозова атмосфера в економіці і політиці європейських держав згущувалася: вже маячили сутички за переділ світу, частина виробництва переводилася на військові рейки. Але поки ці швидкі потрясіння Першої світової війни були за горизонтом, а виробництво йшло на підйом, знаходячи все нові плоди індустріальної революції. Споживче товариство в цих умовах стверджувало свою спроможність. Рубіж XIX-XX століть - «золотий час» розвитку європейської реклами, вихід цієї діяльності на нові творчі рубежі.

 



Попередня   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   Наступна

Елементи російської протореклами | Витоки усного рекламування | Реклама стаціонарних зазивав | Види ярмаркової реклами | Лубочні традиції в російській рекламі | Початок мальовничих і рукописних вивісок | Конклюзії і початок друкованих афіш | Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття | Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії | Реклама в російських газетах в XVIII столітті |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати