На головну

Реклама в російських газетах в XVIII столітті

  1. XVIII СТОЛІТТЯ - СТОЛІТТЯ ОСВІТИ
  2. XVIII. This paragraph from a personal letter needs punctuation. Read it first for general meaning.
  3. XVIII-XIX ст.
  4. АКТ ЗАДОВОЛЕННЯ РЕКЛАМАЦИИ
  5. Американська реклама від рубежу століть до Першої світової війни
  6. Архітектура Франції XVIII століття (рококо і неокласицизм)
  7. Банерна реклама. Популярні системи обміну банерів

У XVIII столітті росіяни мали справу ще з двома газетами: «Санкт-Петербурзький відомостями» и «Московськими відомостями». «Санкт-Петебургскіе ведомости» видаються Академією наук з 1728 року. На відміну від петровського первістка ця газета виходила регулярно: у перший рік видання - один, а потім - два рази на тиждень. Тут також одне з провідних місць у відділі оголошень займають списки книжок, що видаються Академією наук. Поряд з урядовою рекламною інформацією, характерною для «Ведомостей», тут починається практика комерційних оголошень. Саме вони переважно заповнюють відділ «для звістки», де розташовуються під рубриками: «Продажі»; «Підряди»; «Від'їжджаючі».

«Торгові і ремісничі верстви населення столиці, вітчизняні та іноземні підприємці побачили в газеті засіб для рекламування своєї продукції. Редакція охоче йшла їм назустріч, переслідуючи власний фінансовий інтерес: тираж газети був невеликий (500-600 екз.), Його реалізація за 4 коп. за номер не покривала витрати Академії на видання газети »55.

Оголошень публікувалося все більше. Поступово вони виділилися в спеціальний додаток - суплементи.

В середині XVIII століття відділ оголошень за обсягом зрівнявся з основною інформаційною частиною газети. І, як справедливо зазначає А. П. Кисельов, «Оголошення ставало якщо не єдиною, то основною формою інформації про економічну і культурного життя»56.

Це вже не сухі рядки офіційних реєстрів і реляцій, а живий відбиток часу з усіма його суперечностями і парадоксами. Відбувалося динамічний розвиток і зміцнення російської економіки ціною посилення кріпосницьких порядків.

У суплементи до №13 «Санкт-Петербурзьких відомостей» за 1770 рік читаємо: «Продаються огірки Ліпше соління і зразкової поведінки кучер з дружиною»; «Бажаючі купити дворову дівку 13 років можуть запитати в Семенівському полку в офіцерської лінії».

Подібне зміст реклами в «Санкт-Петербурзьких відомостях» збереглося аж до початку наступного століття. Наприклад, в додатку до першого номера цієї газети за 1801 рік публікувалося: «Від Вологодського губернського правління оголошується, щоб бажаючі купити з аукціонного торгу небезпечні поміщика Аркадія Левашова Гразовецкой округи сільця Захарова чоловічої статі - 3, женска статі - 3 ж душі без землі, оцінені: Микиту Васильєва, 70 років - в 10 рублів, дружину його Авдотью Григорівну 50 років - в 5руб., Григорія Ігнатьєва 70 років - в 3 рубля, дружину його Авдотью Іванівну 60 років - в 3 ж рубля, Григорія Максимова 40 років - в 30 рублів, дружину його Авдотью Максимову 30 років - в 20 рублів з'явилися в правління в призначені для продажу терміни: генваря 2 і 30 числа с. м »

Все більш диференційовано реклама «Санкт-Петербурзьких відомостей» відображає економічне життя: публікуються повідомлення про банкрутства, про стягнення векселів кредиторами, про примусову розпродаж з торгів маєтків, в тому числі за розкрадання казенного майна. А поряд з цим повсякденна приватне життя:

«Продається старий чепрак, обшитий широким позументом і бахромою, похідне ліжко, крісла з висувними одним із них ліжком, необшітих шкірою і дуже зручна дорожня коляска. Запитати про них їдучи до кінної гвардії в суміжному з Таврійським садом кам'яному будинку у живуть над погребом. »57.

Приділяється значна увага і рекламі видовищ, причому деякі тексти, вміщені в газеті, дуже нагадують ті самі «перечневий» афіші, які розклеювали по стінах і передавалися з рук в руки. наприклад:

«Що приїхав сюди іноземець привіз з собою навчену Іспанську собаку ... яка розуміє по-французьки, по-німецьки і по-голландськи; також може читати писане або друковане на оних мовах лист, показує на всіх годинниках хвилини і годинник; розуміє арифметику, календар і астрономію; знає всі монети, також німецькі й французькі карти, розрізняє квіти, ходить на передніх лапах, танцює і робить різні фігури.

Пом'янути собаку відет' можна у Вознесенській між кривими і Офіцерській вулиці в новому кам'яному будинку щодня в 5 годині пополудні.

Знатні особи сплачують мучить, а інші по 15 копійок з людини. Чи є хто, зібравши до 6 осіб, побажає бачити ону собаку перед полуднем, той повинен заплатити 2р. »58

У 1756 році під егідою Московського університету вийшла газета «Московские ведомости». Її структура, організація матеріалу за рубриками були подібними з «Санкт-Петербурзьким відомостями». Схожою спочатку була і реклама. Зміни в змісті і оформленні цієї газети пов'язані з діяльністю знаменитого просвітителя М. І. Новикова. Він, взявши в оренду друкарню Московського університету, редагував «Московские ведомости» з 1779 по 1789 роки. Головним нововведенням став ґрунтовний бібліографічний відділ, який мав заголовок «Про російських книгах». Тут містилася регулярна реклама книг, що вийшли в університетській друкарні, і повідомлялося про всі новинки, що продавалися в університетській книгарні. Видавець пояснив в особливому «Оголошенні» в № 104 за 1784 рік, що до известиям про нові книги «Завжди прісовокупляеми будуть найголовніші показання містяться в них матерій, щоб по тому читачі могли самі судити про достоїнства оних»59.

Популярність газети при Новикова значно зросла - її тираж складав 4 тисячі примірників, формат - 17x20,6 см, кількість сторінок - від 4 до 16. Тематика оголошень розширюється. Крім так званих «казенних», т. Е. Офіційних державних, оголошень, характерних для рубрик «Підряди», повідомлень «про продажі з публічних торгів майна боржників, повідомлень про розшук селян-кріпаків», лідируюче місце починає займати реклама купецьких корпорацій, наймання працівників , пропозиції послуг з боку медиків, гувернерів, модисток. Так, медик Йосип Маджо в 1780 році тричі через невеликі проміжки повідомляє про ефективність свого лікування і посилається на доказ цього на свідоцтва півтора десятка вилікувалися хворих. Це - новий тип аргументації для російської газетної реклами, успішно перенесений з західних зразків.

Ще більш наполегливо використовує рекламне напучування в «Московських відомостях» за 1786 рік садівник Яків Андрєєв. Він повідомляє: «У нового кам'яного Микільського моста, в будинку під номером 144 продаються найкращі розпустилися квіти в горщиках: гвоздики махрові, гіацинти, тюльпани ... за помірну ціну; так само кому завгодно можна отримувати і букетами»60.

Далі це оголошення з'являлося в газеті протягом усього року.

А в останньому номері «Московских ведомостей» за 1786 рік надається своєю експресивністю оголошення французької модистки:

«Нещодавно приїхала мадам Франтуе робить найкраще і новомодне дамське плаття і навчає дівок, живе на Ільїнці проти музичної крамниці»61.

Як бачимо, в газеті при Редакторство Новикова рекламна служба працювала досить успішно. Воно й не дивно: за півтора десятиліття до оренди «Московских ведомостей» в своєму першому сатиричному журналі «Трутень» Н. І. Новіков уже знайомив співгромадян з типами рекламних текстів. Тоді він підходив до таких повідомленнями іронічно відповідно до стилю видання. Однак і в пародійному варіанті відпрацьовувалися структурні особливості рекламного творчості.

Тут також обігруються найбільш характерні рекламні газетні рубрики: «Підряди»; «Продажі»; «Видовища»; «Книги»; «Від'їжджаючі». А далі в першому випадку йдеться: «Для наповнення порожніх місць по покладеному в однієї старої кокетки про коханців штату, потрібно було поставити молодих, гожа і достатніх дворян і міщан до 12 осіб, хто побажає в поставці оних підрядитися, або й самі охочі заступати ті вбиті місця, можуть з'явитися згаданої кокетки, де і кондиції їм показані будуть ».

Потім слід було: «У якийсь судове місце потрібно було правосуддя до 10 пуд; бажаючі в постачанні цього підрядитися можуть з'явитися в оном місці »62. Під рубрикою «Продажі» сатирик писав: «Нещодавно подарований воєвода від'їжджає в доручену йому місце і для полегшення в шляху продає свою совість; бажаючі купити, можуть його знайти в тутешньому місті »63.

Ми наводимо ці пародійні тексти з головною метою показати, наскільки глибоко вкорінюється в російській культурі вже з середини XVIII століття жанр рекламного оголошення. У всі віки сатирики прагнули висміювати найбільш популярні, поширені явища свого часу. Популярність же жанру оголошень не залишає сумнівів.

Навіть найкращі журналісти епохи вважали негожим прокоментувати їх. Наприклад, у другому номері нового журналу «Вісник Європи» за 1802 рік Н. М. Карамзін висловлює здивування з приводу оголошення в одному з грудневих номерів столичної преси. У замітці «Дивина» він коментує пропозицію французького гувернера, який відкрив поблизу Парижа пансіон для російських дворян і пропонував «вчити їх всьому потрібного, особливо ж мові російській». Патріотичні почуття Карамзіна були покороблена такою заявкою: «Живучи в самоті, я не знаю, що інші подумали про такий оголошенні. Мені здається воно більш смішним, ніж прикрим: бо я впевнений, що наші дворяни не захочуть скористатися прихильним пропозицією пана N. N. »64

Можливо, в цьому припущенні майбутній автор «Історії держави Російської» помилявся, не враховуючи деякі приховані Для зовнішнього спостерігача особливості рекламного тексту, - адже в двох карамзінскіх виданнях «Московському журналі» і «Віснику Європи», крім бібліографічних новин, реклами не було. А горезвісний паризький гувернер міг використовувати в своїй рекламі настільки хитромудрі прийоми переконання і спокуси, захисту від яких ще не виробив російський інтелект. Не випадково сам Карамзін підкреслював: «Правда, що ще багато дворяни і навіть в хорошому стані не беруть газет; але зате купці, міщани люблять вже читати їх ... »65 Можна сказати, що лише на рубежі XIX століття в Росії формується звичка до ділового сприйняття рекламних газетних публікацій.

55 Кисельов А. П. Історія оформлення російської газети (1702-1917 рр.). - М., 1990. С. 23.

56 Там же. С. 24.

57 Санкт-Петербургские ведомости. 1801, 4 липня.

58 Санкт-Петербургские ведомости. 1771, 14 жовтня.

59 СтанькоА. І. Російська періодична преса XVIII століття. - Ростов-на-Дону, 1979. С. 105.

60 Московские ведомости. 1786, 3 січня.

61 Московские ведомости. 1786, 30 грудня.

62 Новиков Н. І. Вибране. - М., 1983. С. 129.

63 Там же. С. 130.

64 Вісник Європи. 1802, № 2, с. 52.

65 Карамзін Н. М. Про книжкової торгівлі і любові до читання в Росії. - М., 1966. С. 168.

 



Попередня   53   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   Наступна

Осмислення недоліків рекламної діяльності | загальні висновки | Елементи російської протореклами | Витоки усного рекламування | Реклама стаціонарних зазивав | Види ярмаркової реклами | Лубочні традиції в російській рекламі | Початок мальовничих і рукописних вивісок | Конклюзії і початок друкованих афіш | Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати