На головну

Виділення професійної реклами з проторекламних текстів

  1. Quot; Мішень "реклами
  2. Адаптація міжнародної реклами до місцевих національних умов
  3. Активізація релігійної реклами
  4. Актуальність етичного регулювання професійної діяльності менеджера з персоналу
  5. аналіз телереклами
  6. Аудитор як основний суб'єкт професійної діяльності в сфері аудиту. Навчання та атестація аудиторських кадрів в РФ
  7. Безособові засоби масової реклами

Відмінність протореклами від професійної реклами - дуже відповідальний момент в розумінні даних феноменів. Воно полягає в тому, що явище протореклами синкретично, нею використовується весь набір знакових функцій. Процес професіоналізації супроводжується відбором тих функцій, які концентруються саме на рекламних завданнях. На перших порах цей процес відбувається на базі усного мовного спілкування.

Коли в житті громади формується усне мовлення, відбувається те, що культурологи називають першою інформаційною революцією - це ситуація виникнення в предчеловеческом співтоваристві (оскільки без мови - це ще не повністю людська спільнота) мовної комунікації.

Спочатку мовне спілкування - синкретично: в ньому сплавлені різноманітні соціальні функції, а саме: інформаційна, регулятивна, експресивна і ін. Але поступово в усній культурі розшаровуються типи текстів, які обслуговують різні види діяльності: ритуальну, виробничу, естетичну та ін.

Для формування рекламного типу текстів, їх виділення з проторекламной стадії першочергово важливим виявляється здатність мовної комунікації виконувати сигнальну, експресивну і суггестивную роль в масовому спілкуванні.

Про значимість комунікації сигнального типу коротко говорилося в попередньому розділі. Повторимо: сигнал - спосіб миттєвого залучення уваги особистості чи спільноти до якогось явища з метою їх спонукання до оперативного дії. Цю роль знакові засоби виконують споконвіку аж до теперішнього часу - варто згадати світлофори на вулицях сучасних міст або окрик «Стій! Руки вгору!"

Експресія знакових засобів - Це їх емоційна виразність і насиченість, якість, без якого важко уявити собі повноцінну рекламу.

сугестія - Навіювання. Це здатність деяких знакових форм і їх поєднань впливати не тільки на свідомість і емоції, але і на підсвідомість реципієнтів. Сугестія присутній в рекламних повідомленнях, починаючи від самого раннього етапу освіти цього типу текстів.

Поєднання цих трьох функціональних передумов оперативного впливу на широку аудиторію спочатку відбувається спонтанно, неусвідомлено. Практична результативність подібних поєднань призводить до все більш цілеспрямованому їх використання з'являються професіоналами.

 



Попередня   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   Наступна

Учнів В. В., Старих Н. В. Історія реклами. СПб .: Пітер, 2002. 304 с. | Вступ | сутність протореклами | Символізація на початкових етапах культури і культова протореклама | Демонстративна символіка спільнот | престижна протореклама | Розвиток демонстративної символізації в культурі | Форми демонстративного поведінки | загальні висновки | Жанрова диференціація усної реклами в античному місті |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати