загрузка...
загрузка...
На головну

Аналіз макро- та мікро середовища бізнесу

  1. CR-аналіз журналу «Дипломат», №3-2005
  2. GAP-аналіз.
  3. I. 3.2. Залежність психічних функцій від середовища і будови органів
  4. I. Аналіз завдання
  5. I. Аналіз чутливості ПРОЕКТУ
  6. I. Ситуаційний аналіз внутрішньої діяльності.
  7. III. «Наприклад» в аналізі

У науковій літературі під макросередовищем бізнесу розуміють сукупність демографічних, економічних, природних, науково-технічних, політичних, культурних та інших факторів, що не залежать від компанії, фірми, але надають серйозний вплив на її маркетингову діяльність. Умови макросередовища безперервно змінюються, тому вимагають постійного контролю, відстеження [6].

Під микросредой бізнесу розуміють сукупність факторів, на які керівництво підприємства повинно впливати для того, щоб встановлювати і підтримувати з клієнтами відносини співпраці. До мікросередовищі відносяться такі елементи: організація (підприємство); постачальники; маркетингові посередники; клієнтура; конкуренти; контактні аудиторії [7].

Фактори зовнішнього мікро і макросередовища включають в себе:

Макросередовище:

- Демографічна середовище (чисельність населення, народжуваність / смертність, тенденції зростання, вікова структура, освіта та ін.);

- Економічне середовище (розподіл доходів, зміни в купівельній поведінці);

- Культурне середовище;

- Науково-технічне середовище (дослідження, винаходи);

- Природне середовище (наявність сировини, ціни на енергоресурси, державне регулювання використання ресурсів);

- Політичне середовище (закони, регулювання комерційної діяльності, громадські організації).

мікросередовище:

- Постачальники (система постачання, рівень цін, стабільність поставок, імідж);

- Конкуренти (сильні і слабкі сторони конкурентів, частка їхнього ринку, реакція споживачів на маркетингові ходи конкурентів, товар, просування його на ринку, трудової, матеріал, фінансовий потенціал);

- Посередники (зберігання і перевезення, швидкість доставки, безпека перевезень; банки і страхові; центру маркетингових послуг);

- Контактна аудиторія (будь-яка група людей, які виявляють потенційний інтерес до компанії і впливає на досягнення цієї компанії своїх цілей: ЗМІ, державні установи, широка громадськість, громадські організації, внутрішні контактні аудиторії);

- Споживачі.

Аналіз внутрішнього середовища проводиться за такими функціями управління (рисунок 2.4):

Малюнок 2.4 - Схема аналізу внутрішнього середовища за функціями управління

Методів аналізу внутрішнього середовища (мікросередовище) багато, нижче представлені приклади схем аналізу товарів та послуг фірми (рисунок 2.5) і портфельного аналізу (рисунок 2.6).

Малюнок 2.5 - Аналіз асортименту в розрізі товарних одиниць (ТО)

Малюнок 2.6 - Розширена схема портфельного аналізу

Макросередовище (зовнішнє микроокружение) - включає всі зацікавлені в діяльності фірми боку (крім самої фірми). Найчастіше для аналізу цього середовища використовується модель «5 сил» Майкла Портера.

Для аналізу мікро і Маркрам середовища використовуються наступні види аналізу:

- SWOT і SNW - аналіз;

- PEST - аналіз;

- GAP-аналіз;

- Прийміть аналіз.

Детальніше всі ці види аналізів представлені в наступній лекції.

 



Попередня   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   Наступна

Практичне завдання по темі «Факторний метод в маркетинговому аналізі». | Маркетинговий аналіз ринку | Система показників кон'юнктури ринку | Кон'юнктурні оцінки ринкової ситуації | Розрахунок і аналіз потенціалу ринку | Аналіз пропорційності розвитку ринку | Аналіз частки ринку | Методи розрахунку ємності ринку | Метод оцінки загальної місткості ринку | Метод оцінки територіальної ємності ринку |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати