загрузка...
загрузка...
На головну

Регулювання міжнародної рекламної діяльності на національному та світовому рівні

  1. E.3. Значення статистик Дарбіна-Уотсона при 5% -му рівні значущості
  2. II 6.3. Освоєння діяльності. навички
  3. II. 6.1. Визначення поняття діяльності
  4. II. 6.4. Основні види діяльності та їх розвиток у людини
  5. II. 8. 3. Види мовної діяльності
  6. II. Організація діяльності загальноосвітнього закладу
  7. III. Завершення життєдіяльності сім'ї

У сучасній економічній ситуації реклама стала невід'ємною частиною життя багатьох підприємств, які, природно, зацікавлені в тому, щоб за допомогою реклами організувати і прискорити збут товарів за максимально високими цінами. Покупець же, навпаки, зацікавлений в рекламі, яка найбільш об'єктивно відображає споживчі властивості товару, дозволяючи при покупці поєднати високу якість і вигідні для себе ціни. Конфлікти в такій ситуації неминучі, тим більше, що рекламні заяви іноді містять завідомо неправдиву або сильно перебільшену інформацію про достоїнства рекламованого товару. Крім того, міжнародна реклама вимагає ретельно продуманої програми культурної адаптації, в іншому випадку вона може бути неправильно зрозуміла споживачем, образити його почуття і, на жаль, такі випадки бувають. Тому міжнародна реклама повинна відповідати системі етичних норм, національних особливостей, менталітету, духовних цінностей, прийнятим в даному культурному колективі, порушення яких може привести до психологічного дискомфорту і дестабілізації в суспільстві.

Особливе місце в сучасному рекламному світі займає проблема недобросовісної реклами. До цієї категорії відносять рекламу, яка йде на прямий обман споживача, завдає йому матеріальний, фізичний і моральний збиток або ж «завдає матеріальної шкоди або шкоди престижу фірм-конкурентів». Як недобросовісна розглядається реклама, яка використовує недозволені технічні прийоми і методи поширення рекламної інформації, наприклад, кадр, що фіксується підсвідомістю людини [600].

Серед основних сил впливають на міжнародну рекламну діяльність можна виділити три основні категорії: держава, громадські організації та споживачі.

споживач, Особа, на яке спрямоване рекламне вплив, має право на безпеку споживання купленого товару; право розраховувати, що товар буде функціонувати в точній відповідності з твердженнями продавця; право на вичерпну інформацію про товар; право на захист від сумнівних товарів і сумнівних маркетингових прийомів. Якщо споживач став жертвою недобросовісної, неетичною, свідомо неправдивої реклами, він може відстоювати свої права індивідуально або в складі групи із захисту прав споживачів. Останнє - найбільш ефективний варіант. Союзи споживачів від імені індивідуальних споживачів можуть виступати в якості позивачів у судових процесах проти недобросовісних рекламодавців, замовляючи дослідження товарів і здійснюючи публікацію їх результатів. Так, в США Американська Сімейна Асоціація в 1995 р закликала до бойкоту товарів Unilever в зв'язку з розміщенням нею реклами в програмах з «непристойною поведінкою».

На процеси суспільного регулювання реклами впливають такі громадські об'єднання, які виступають на захист прав споживачів, як Міжнародна організація спілок споживачів (Cоnsumers Internatiоnal), членом якої є Міжнародна конфедерація товариств споживачів (КонфОП), створена в 1991 році і об'єднує національні і регіональні організації споживачів Росії , України, Білорусії, Казахстану, Грузії, Туркменії. Її діяльність спрямована на розвиток руху споживачів і надання їм юридичної допомоги, на незалежне вивчення якості споживчих товарів, інформаційне обслуговування та освіту споживачів [601].

З метою захисту прав споживачів і створення умов для чесної конкуренції в бізнесі робиться регламентування рекламної діяльності на національному рівні, Що реалізується шляхом формування національних законів і кодексів про рекламу, через роботу державних органів, що наглядають за виконанням рекламного законодавства (міністерства і держкомітети), громадських організацій та професійних об'єднань учасників рекламного бізнесу, органів самоврядування в рекламі.

На національному рівні застосовується два способи регулювання рекламної діяльності - державне регулювання і саморегулювання.

У різних країнах створено спеціальне законодавство, яке регламентує рекламну діяльність. Наприклад, в Іспанії діє «Загальний закон про рекламу» від 11 липня 1988 року, який доповнюється і розвивається 5 кодексами саморегулювання для окремих видів реклами, в Росії також з 1995 року рекламна діяльність здійснюється відповідно до «Закону про рекламу». Організація у веденні якої знаходиться контроль за рекламною діяльністю в Росії - це Міністерство з антимонопольної політики (МАП).

22 лютого 2006 року Державна Дума прийняла нову редакцію Закону «Про рекламу», яка була схвалена Радою Федерації 3. березня 2006 року.

Новий закон обмежує рекламу деяких товарів, визначає основи самоурегулірованія і розширює набір параметрів державного контролю рекламної сфери.

Наприклад, в соціальній рекламі відтепер не допускається згадка про конкретні марках (моделях, артикулах), товарні знаки. Крім того, новою редакцією закону вводиться поняття «спонсор».

Даний закон «Про рекламу» також вводить заборону на рекламу «зонтичних брендів», які створюють ситуацію, коли під виглядом реклами цукерок або питної води рекламується алкоголь.

Безумовно заборонена реклама алкоголю, слабоалкогольних напоїв та тютюну на телебаченні і в зовнішній рекламі. Крім того, рівень звуку в телерекламі і радіореклами, а також рівень звуку про последеющей трансляції реклами не повинен перевищувати середній рівень звуку переривається теле- чи радіопрограми.

Відтепер спеціальні статті закону «Про рекламу» набагато більш детально, ніж раніше, регламентують рекламу лікарських засобів, медичної техніки та послуг, окремо розглядаються правила рекламування біологічно активних та харчових добавок, продуктів Дитячі харчування, фінансових послуг, цінних паперів і т.д. Також спеціально регламентується реклама заснованих на ризику ігор, парі (стаття 27).

У дні національної жалоби в телепрограмах і радіопрограмах вводиться заборона на поширення реклами. Крім того, переривання телевізійної трансляції рекламним блоком тепер необхідно буде передувати повідомленням (за винятком спонсорської реклами). Довжина рекламного блоку не повинна становити більше 4 хвилин.

Крім того, вводяться нові обмеження для реклами ліків і біологічно активних добавок. Зокрема, реклама лікарських засобів, біологічно активних та харчових добавок не повинна містити посилання на конкретні випадки лікування від захворювань і поліпшення стану здоров'я в результаті застосування об'єкта рекламування, містити вираз подяки фізичними особами в зв'язку з використання об'єкта рекламування, а також створювати враження про непотрібність звернення до лікаря і т.д. [602]

У Російській Федерації серед найбільш значущих законодавчих актів, які мають відповідні положення щодо регулювання рекламної діяльності, можна назвати Закон РФ «Про засоби масової інформації» (прийнято 27 грудня 1991 року і закон РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменування місць походження товарів »(від 23 вересня 1992 г.). Крім того, в значній мірі проблеми регулювання рекламної діяльності в Російській Федерації вирішувалися також за допомогою Цивільного кодексу РФ, Податкового кодексу РФ, Кримінального кодексу РФ, Містобудівного кодексу РФ.

саморегулювання - «Добровільний контроль організацій бізнесу за поведінкою бізнесу в сфері реклами, заснований не тільки на силі закону, але і на правилах, встановлених діловим співтовариством» [603].

За словами директора зі спеціальних питань Європейського альянсу рекламних стандартів Джеффрі Дрона, «саморегулювання в рекламі можна визначити як систему регулювання реклами, засновану на кращих практичних зразках правил або принципів, які добровільно погоджується дотримуватися рекламна галузь» [604].

Ці правила реалізуються організаціями саморегулювання (ВСР), які створюються з цією метою і фінансуються рекламної галуззю. Мета їх діяльності полягає в забезпеченні високих стандартів в рекламі, що підтримки довіри споживачів і захисту як його прав, так і прав представників рекламної галузі в цілому [605].

На сучасному етапі саме саморегулювання є головним напрямком діяльності громадських організацій рекламістів у всьому світі, так як система саморегулювання швидше відгукується на нові тенденції в розвитку рекламного бізнесу, норми саморегулювання ближче до практики реклами, ніж законодавчі норми, так як виходять з реальних фактів. До того ж, система саморегулювання менш формалізована, ніж система державного регулювання і підходить до вирішення багатьох питань не тільки з точки зору формальних правил, але в першу чергу з урахуванням реальної ситуації.

Деякі фахівці рекомендують розрізняти організації саморегулювання в сфері реклами і професійні організації рекламних агентств або рекламодавців, діяльність яких хоч і може включати елементи саморегулювання, але в основному спрямована на відстоювання професійних інтересів у своїй сфері, в тому числі в лобіюванні законодавчих і нормативних актів, що захищають інтереси агентств або рекламодавців у сфері оподаткування, власне регулювання реклами і т.д. [606]

Широкий розвиток отримало громадський рух рекламістів в США. Ще в 1911 році Об'єднанням рекламних клубів Америки був представлений перший типовий статут, присвячений проблемам правдивості реклами, положення якого лягли в основу рекламних законодавств багатьох штатів. У 1920-ті роки в США був розроблений кодекс рекламної практики Американської асоціації рекламних агентств ( «Чотири А» - American Assоciatiоn оf Advertising Agencies, АААА). У 1971 р «Чотири А» спільно з Американською рекламної федерацією, Асоціацією загальнонаціональних рекламодавців і Ради бюро по поліпшенню ділової практики в рамках Національного наради зі спостереження за рекламною діяльність розробила статут і принципи роботи Національної ради зі спостереження за рекламною діяльністю, покликаного розглядати спірні питання , розбирати скарги, домагатися зняття недобросовісної реклами. Американська асоціація рекламних агентств субсидує наукові дослідження в області реклами, дослідницький комітет «Чотирьох А» займається вивченням формування громадської думки, особливостей змісту рекламної продукції, форми і змісту рекламних звернень, координуючи діяльність рекламних агентств, спрямовану на вироблення етичних критеріїв у рекламі.

У Франції склалася ефективна система саморегулювання, особливе значення в якій належить Бюро контролю реклами, БВП (Bureau de Verificatiоn de la Publicite, BVP). Завданням цієї організації стало тестування всієї відеореклами і її допуск до публікації. Ця організація не має право вето, але може заборонити або піддати цензурі ролик вже після його виходу на екран. У 1968 р вперше за рекомендаціями БВП було відмовлено в трансляції рекламного ролика. В основі діяльності Бюро лежать етичні основи рекламного бізнесу, повагу конкурентів і споживачів, їх цінностей і переконань.

Росія також почала активні спроби формування системи саморегулювання в області рекламної діяльності. У 1992 р був заснований Фонд підтримки виробників реклами, в 1994 році в рамках Торгово-промислової палати (ТПП) РФ був заснований Комітет з рекламної діяльності з метою створення дієвих механізмів громадського регулювання рекламного бізнеса.1995 рік був ознаменований створенням Громадської ради з реклами при ТПП РФ. Основне завдання Громадської ради з реклами - розробка і реалізація системи заходів, спрямованих на створення умов для розвитку механізмів саморегулювання рекламної діяльності, формування та закріплення цивілізованих норм і правил поведінки на рекламному ринку. Громадська рада з реклами прийняв «Звід звичаїв і правил ділового обороту реклами на території Російської Федерації», який враховує російські національні традиції та особливості рекламної діяльності.

Ця рада має право проводити незалежну експертизу реклами на предмет її відповідності законодавству, давати рекомендації на стадії підготовки реклами, а також брати участь в розробці законодавчих і нормативних актів, що регулюють рекламну діяльність.

З 1999 року Громадська рада з реклами був перейменований в Рекламна рада Росії. У 1999 році він був перетворений у відповідності з рекомендаціями Європейського альянсу зі стандартів у рекламі в об'єднання загальноросійських асоціацій, пов'язаних з рекламною діяльністю. До його складу увійшли чільні представники рекламного бізнесу, науки, освіти, культури [607].

На сьогоднішній день регулюванням рекламної діяльності в міжнародному масштабі займаються різні організації, рішення яких, втім, носять лише рекомендаційний характер.

Всі міжнародні організації в рекламі можна розділити на три групи:

1) Міжнародні організації загальносвітового масштабу.

· Міжнародна рекламна асоціація(Internatiоnal Advertising Assоciatiоn, IAA) - заснована в 1938 році як Експортна рекламна асоціація, а нинішнє своє ім'я отримала в 1953 р

Діяльність Міжнародної рекламної асоціації спрямована на проведення досліджень в області рекламної практики, обмежувальних заходів і податків на рекламу, а також рекламних витрат на іноземних ринках. Крім того, вона здійснює підготовку рекомендацій по міжнародним нормам і практиці рекламної діяльності для своїх членів і фінансує щорічну премію «За видатні послуги в області міжнародної реклами та маркетингу».

На сьогоднішній день Асоціація поширює свій вплив практично на всі регіони світу. Сьогодні в рядах Асоціації (в 95 країнах світу) налічується близько 150 організацій і 4,4 тисячі індивідуальних членів.

Географічно сферу діяльності IAA можна розділити на 5 основних регіонів за кількістю членів у кожному регіоні: Європа; Азія / Тихоокеанський регіон; Середній Схід / Африка; Латинська Америка; США / Канада. При цьому, діяльність Міжнародної Рекламної Асоціації здійснюється на трьох рівнях: центральному, регіональному та національному.

У планах Міжнародної Рекламної Асоціації - розширити свою діяльність в області просування ідей саморегулювання реклами в усіх країнах. Міжнародна Рекламна Асоціація об'єднує в своїх рядах найбільш активних учасників рекламної сфери, тому, рішення і проекти, висунуті Міжнародною Рекламної Асоціацією, засновані на досвіді, отриманому в багатьох країнах світу і мають велику практичну цінність.

У Міжнародну рекламну асоціацію входять три основних складових рекламного ринку - рекламодавці, рекламні агентства і засоби масової інформації. IAA об'єднує корпоративних та індивідуальних членів, що представляють найбільш відомі структури, що діють на світовому і російському рекламному ринку:

· Рекламодавців (American Express, British-American Tоbaccо, Gillette Internatiоnal, IBM, Nestle, Philip Mоrris Internatiоnal, Prоcter & Gamble, Shell Internatiоnal Petrоleum, Unilever, Xerоx, Philip Mоrris і ін.);

· Виробників реклами (BBDО, Leо Burnett, D'Arcy, Dentsu Inc., EURО RSCG Wоrldwide, Grey Advertising, J Walter Thоmpsоn, McCann Ericksоn, Оgilvy & Mather, Rоse, Saatchi & Saatchi, Yоung & Rubicam, РА Аврора, КГ МАКСИМА , Р.И.М., PRопаганда, РА Радуга Медіа, ПГ Вітрина - А та ін.);

· ЗМІ (Asahi Shimbun, BBC Wоrldwide, Blооmberg LP, Business Week Internatiоnal, NBC Eurоpe, The Ecоnоmist, Financial Times, Fоrbes Inc., Hearst Internatiоnal, Internatiоnal Herald Tribune, Natiоnal Geоgraphic, Newsweek Internatiоnal, ВД «Комсомольская правда», ВД Гребенникова Порадник, «Російська газета», Телерадіокомпанія «ТВ-2» (Томськ) та ін.) [608].

Дана організація налічує 3600 членів з 94 країн: 10 корпоративних членів, 61 членська організація - національні та міжнародні асоціації. Також Міжнародна рекламна асоціація має 67 відділень в 65 країнах світу [609].

Розбивка індивідуальних членів за категоріями: рекламодавці-15%, рекламні агентства-41%, ЗМІ -29%, послуги-15% [610].

Сьогодні МРА виступає одночасно і за свободу конкуренції між брендами, і за право споживача здійснювати усвідомлений вибір. Відповідальні рекламні звернення, згідно з позицією МРА, інформують і спонукають споживача до покупки, даючи йому можливість вибирати з більшої кількості товарів і послуг, здатних поліпшити його життя. В даному контексті процес формування бренду - це демократія в мініатюрі, - голос «за» виражається тут через рішення про покупку, і процвітання бренду залежить виключно від того, чи подобається він споживачеві. У разі, якщо він прийде йому не до смаку, споживач вибере бренд конкурента. Згодом подібна свобода вибору допоможе сформувати свідомість суспільної ідентичності.

Міжнародна Рекламна Асоціація надає великого значення зв'язкам, які беруть участь у формуванні бренду, які розглядаються як сила, що сприяє формуванню цінностей необхідних і корисних суспільству і індивідуумам, так як дозволяють їм вибирати, як прожити своє життя, і формують соціальні та економічні взаємини.

Реалізація цих заходів може допомогти ліквідувати економічні ускладнень через:

· Нестачі інформації, необхідної індивідууму для прийняття рішення про те, як жити;

· Стримування конкуренції між компаніями, сповільнюючи, таким чином, процес інновацій;

· Ліквідації робочих місць в ряді галузей;

· Скорочення абсолютного обсягу інвестицій в маркетингові комунікації, обмежуючи, таким чином, зростання ринку.

Зараз, коли рекламні доходи розглядають як фінансове джерело незалежності, плюралізму, доступності ЗМІ, де конкуруючі канали інформації гарантують свободу вибору, кінетичну енергію вільного ринкового співтовариства, дії МРА набувають особливого значення [611].

· Міжнародна торгова палата(Сhambre de Cоmmerce Internatiоnal, CCI).

Міжнародна торгова палата (Всесвітня організація бізнесу) - це впливова, незалежна, некомерційна міжнародна організація зі штаб-квартирою в Парижі, створена в 1919 році за ініціативою найбільш відомих представників бізнесу. Вона об'єднує десятки тисяч підприємств, асоціацій та підприємств усього світу.

Міжнародна торгова палата включає в себе штаб-квартиру, розташовану в Парижі, національні комітети або національні ради підприємців, що функціонують в 70 країнах світу, і прямих членів організації ще в 84 країнах.

Основу МТП складають її компанії-члени - ділові асоціації, підприємства та фізичні особи, які беруть активну участь в діяльності організації, працюючи в її постійних комісіях. Діяльність комісій організована за галузевим принципом і включає всі сфери бізнесу. Це торгівля і інвестиції, банківська діяльність і фінансові послуги, енергетика та електронна комерція, страхування та інші.

Основними особливостями організації є [612]:

· Міжнародний характер - МТП - Всесвітня організація бізнесу представлена ??своїми національними комітетами і групами, а також прямими членами в 140 країнах;

· показність - Членами організації є понад сім тисяч підприємств-членів і 1600 спілок і асоціацій, що представляють ділові кола всього світу з усіх галузей економіки;

· впливовість - МТП - Всесвітня організація бізнесу працює в тісному контакті і у взаємодії з такими міжнародними організаціями, як ООН, СОТ, Світовий банк, ЄБРР, Велика Вісімка і інші, будучи для цих організацій колективним консультативним органом, що виражає інтереси бізнесу;

· незалежність - Однією з умов функціонування національних комітетів МТП є їх незалежність і неупередженість;

· Законотворчий характер діяльності - На відміну від інших палат, ключовим видом діяльності МТП - Всесвітньої організації бізнесу є створення уніфікованих правил, стандартів і узагальнення міжнародної практики ведення ділових операцій, а також активну участь в процесі зміни національних законодавств в інтересах розвитку бізнесу, торгівлі та інвестицій. Основна мета Міжнародної торгової палати в найзагальнішому сенсі полягає в підвищенні поваги до високих стандартів етики ведення міжнародного бізнесу.

Діяльність МТП спрямована на вирішення найбільш актуальних питань, що стоять перед міжнародним бізнесом, включаючи [613]:

· розробку уніфікованих правил і стандартів ведення міжнародного бізнесу;

· Рішення задач, пов'язаних з лібералізацією міжнародної торгівлі;

· усунення будь-яких бар'єрів на шляху глобалізації торгівлі та подолання всіх небезпечних проявів глобофобіі;

· боротьбу з протекціонізмом на всіх рівнях;

· Кроки, спрямовані на прискорення економічного зростання як розвинених, так і країн, що розвиваються, а також на інтеграцію країн з перехідною економікою в міжнародну економічну систему.

У лютому 1999 року керівництвом МТП спільно з російським урядом було прийнято рішення про створення Національного комітету Міжнародної торгівельної палати в Росії. У квітні 2000 року відбулися Збори засновників Російського національного комітету. А 6 травня 2000 року Світовий рада, що є вищим органом МТП, одноголосно затвердив створення Російського національного комітету і прийняв Росію до Світової організації бізнесу. Це ініціатива видається важливою як для міжнародної ділової спільноти, так і для ділових кіл в Росії. Ці заходи явно продемонстрували ту обставину, що Росія, будучи частиною міжнародної спільноти, йде по шляху інтеграції в світову економічну систему. У зв'язку з цим Міжнародна торгова палата в якості своєї пріоритетного завдання в Росії виділяє пропаганду міжнародних правил, практики і етичних норм ведення бізнесу з метою полегшення процесу інтеграції.

Участь в діяльності національного комітету Міжнародної торгівельної палати дає національним, зокрема, російським підприємствам і організаціям численні переваги:

1.Положітельно позначається на міжнародному вигляді компанії-учасниці, так як говорить про те, що ця компанія:

 готова слідувати в своїй діяльності міжнародним правилам і принципам;

 прагне брати активну участь у формуванні правил і принципів міжнародного бізнесу, виходячи з потреб, проблем і реалій країни походження цієї організації;

 заявляє про свою відкритість, а також про прагнення до співпраці на міжнародному рівні;

 є або прагне стати активним учасником російського і міжнародного ринку.

2. Надає переваги роботи в організації, що має вісімдесятирічний досвід роботи, що дозволяє:

 отримати доступ до всієї інформації, знань і досвіду, накопиченими Палатою;

 використовувати досвід і знання міжнародних експертів по всім областям бізнесу.

3. Дозволяє вирішувати проблеми законодавчого характеру, що стоять перед російським бізнесом, беручи участь в роботі комісій МТП в російському і паризькому офісах. Участь в цій роботі дає можливість:

 отримати доступ до останніх розробок в області міжнародного законодавства;

 прагне брати активну участь у формуванні правил і принципів міжнародного бізнесу, виходячи з потреб, проблем і реалій країни походження цієї організації;

 стежити за розвитком ситуації в галузі і отримувати найсвіжішу інформацію про ставлення міжнародних структур до змін на світових ринках;

 інформувати громадськість про проблеми, що стоять перед російськими компаніями і вирішувати ці проблеми, лобіюючи інтереси російського бізнесу в російських урядових і міжнародних структурах;

 впливати на розвиток російського законодавства, приймаючи до уваги багаторічний досвід інших країн.

4. Дає унікальні можливості встановленняпрямихміжнародних контактів:

 з компаніями-членами Всесвітньої організації бізнесу;

 з міжнародними експертами у відповідній галузі;

 з міжнародними експертами в інших областях діяльності;

 з представниками міжнародних об'єднань та спілок, які є членами МТП;

 з представниками міжнародних організацій і об'єднань.

Основні напрямки діяльності Національного комітету Міжнародної торгівельної палати в Росії [614]:

 активна і постійна робота з російським урядом і парламентом в області законодавства;

 проведення семінарів і конференцій з найбільш актуальних питань ведення бізнесу, а також презентації з метою представлення найбільш важливих продуктів МТП, таких як Інкотермс-2000, UCP 500, уніфіковані правила, кодекси та типові контракти;

 створення інформаційної бази за інвестиційними програмами, забезпечення доступу до інформаційних баз інших міжнародних організацій;

 залучення російських компаній-членів до роботи основних комісій по напрямках, позначених в офіційній програмі заходів МТП;

 підготовка російських ділових і політичних кіл до участі у Всесвітніх конгресах Всесвітньої організації бізнесу та інших міжнародних зустрічей МТП.

· Всесвітня федерація рекламодавців (WFA).

2) Міжнародні регіональні організації:

· Європейський рекламний тріпартіт (Eurоpean Advertising Tripartite, EAT)

Європейський альянс рекламних стандартів (The Eurоpean Advertising Standards Alliance, EASA) - об'єднує всі існуючі в Європі організації в області саморегулювання реклами. Зараз в ньому складаються представники 24 країн. В даний час в Альянс входить 27 учасників з 24 країн, з яких 22 - європейські, в тому числі і всі країни-члени ЄС.

Членами Альянсу є організації саморегулювання: Австрії, Бельгії, Чехії, Данії, Фінляндії, Франції, Німеччини, Греції, Угорщини, Ірландії, Італії, Люксембургу, Голландії, Португалії, Росії, Словаччини, Словенії, Іспанії, Швеції, Швейцарії, Туреччини, Великобританії, новій Зеландії (член-кореспондент Альянсу) і Південної Африки (член-кореспондент Альянсу) [615].

Європейський альянс рекламних стандартів (ЕАРС) був створений в 1992 році (але фактичну свою роботу почав в 1994 р) з метою створення системи саморегулювання на європейському рівні, так як рух до приведення у відповідність один одному законів різних країн і усунення бар'єрів з метою створення єдиного ринку породжувало безліч різноманітних пропозицій щодо детального законодавства, які починали позначатися на повсякденному житті рекламного бізнесу.

Робота Європейського альянсу рекламних стандартів відповідає трьом основним цілям: розвиток і підтримка саморегулювання як кращою альтернативи детальному законодавству; інформація і дослідження; розбір транскордонних скарг.

Розвиток і підтримка саморегулювання як кращою альтернативи детальному законодавству.

Виконуючи завдання підтримки саморегулювання, Альянс сприяє в зміцненні національних ВСР в країнах ЄС і Центральної і Східної Європи.

Альянс проводить семінари в своїй брюссельській штаб-квартирі, а також бере участь в конференціях і семінарах по всій Європі, направляючи фахівців з проблеми саморегулювання по всьому світу.

Секретаріат постійно контактує з Європейською Комісією та Європейським Парламентом, регулярно висловлює свою позицію і бере участь в семінарах і зустрічах, присвячених різним ініціативам Комісії, найважливішою з яких була «Зелена книга по комунікації в комерції» (Green Paper оn Cоmmercial Cоmmunicatiоn).

У 1999 році ЕАРС брав участь в загальноєвропейському Саарбрюкенском семінарі з саморегулювання в ЗМІ, спільно організованому апаратом президента Німеччини і Комісією ЄС. Там була висловлена ??підтримка принципу саморегулювання.

Інформація та дослідження.

В області інформації та досліджень Альянс видає ряд регулярних вісників, основним з яких є щоквартальний бюлетень «Alliance Update», що розсилається приблизно 3,5 тисячам передплатників. У Брюсселі працює інформаційний центр, в якому обробляються в середньому 30 звернень в місяць. Вони надходять від членів Альянсу, від рекламної індустрії, дослідників і споживачів і охоплюють широке коло тем від загальних питань про саморегулювання до конкретних прохань щодо висилки рекомендацій щодо проведення запланованих всеєвропейських кампаній. Альянс також проводить дослідження у вхідних в нього країнах, результати яких часто публікуються; одне з останніх досліджень було присвячено правилам рекламування транспортних засобів в ЄС. Серед інших видань можна відзначити виходящіее тепер на п'яти мовах «Керівництво ЕАРС з саморегулювання» (EASA Guide tо Self-Regulatiоn) і «Рекламне саморегулювання в Європі» (Advertising Self-Regulatiоn in Eurоpe), де дається аналіз систем саморегулювання в 20 європейських країнах.

Розбір транскордонних скарг.

транскордонні скарги відносяться до реклами, поширюваної в одній країні, але передається ЗМІ іншої країни. Оскільки саморегулювання користується моральною підтримкою з боку рекламної галузі, конфлікти зазвичай вирішуються без примусу. Однак якщо рекламодавець відмовляється погодитися з рішенням, ЗМІ може бути дано вказівку припинити приймати від нього рекламу. Національні ВСР можуть розраховувати на співпрацю своїх національних ЗМІ, але не можуть впливати на ЗМІ, що діють в інших країнах.

Для вирішення цієї проблеми призначена Система трангранічних претензій ЕАРС (EASA Crоss-Bоrder Cоmplaints System), яка грунтується на принципі країни перебування засоби масової інформації, передає рекламу. Цей принцип означає, що в транскордонних конфліктах відповідальність лежить на ВСР країни перебування засоби масової інформації, в якій з'явилася реклама. Така концепція є загальновизнаною. Вона базується на Директиві ЄС щодо електронних ЗМІ «Телебачення без кордонів» (EU Brоadcasting Directive Televisiоn Withоut Frоntiers), розробленої для забезпечення вільного поширення телебачення по всьому ЄС. Вона працює так само успішно і в області регулювання реклами, за винятком випадків «прямої поштової розсилки», коли з точки зору регулювання відсутній звичайний «власник ЗМІ», щодо якого можна прийняти рішення про відмову в розміщенні реклами. У разі «прямої розсилки» зазначений принцип модифікується для країни перебування рекламодавця, тобто країни його перебування.

Поряд з транскордонними випадками, Альянс також координує розгляд випадків, які не є транскордонними, коли засіб масової інформації і позивач знаходяться в одній країні, але містять транскордонний елемент. Прикладом є ситуація, коли рекламодавець знаходиться в іншій країні і існують комунікаційні та мовні труднощі. В цьому випадку ВСР в країні рекламодавця може бути запропоновано виступити в ролі третейського судді для вирішення виниклого протиріччя і приведення справи до обопільно задовільного вирішення. Ці випадки називаються Інформаційними обмінами.

Іноді система розгляду транскордонних претензій виявляє випадки, які виглядають як свідоме шахрайство або явно протизаконне дію. У таких випадках ймовірність того, що рекламодавець буде добровільно співпрацювати з ВСР, навіть якщо він ідентифікований і локалізована, дуже мала. Іноді реклама навмисно намагається обійти встановлені правила, наприклад, за допомогою «прямої розсилки», яку особливо важко регулювати в силу відсутності власника ЗМІ в звичайному розумінні, що набуває особливо насторожує характер, коли розсилка відбувається з однієї країни в іншу, а зазначений в рекламі адреса знаходиться в третій.

На думку Джеффрі Дрона - директора зі спеціальних питань Європейського альянсу рекламних стандартів, слід чітко розрізняти законну рекламу, яка може регулюватися правилами щодо її змісту, або нечесну або навіть злочинну діяльність, що створює видимість законної реклами. З такою рекламою необхідно боротися. У подібних випадках ЕАРС може прийняти рішення випустити повідомлення-сповіщення (EURО Ad-Alert), в якому наводяться деталі реклами і вся доступна інформація про неї. Ці деталі розсилаються всім членам Альянсу, різним органам в рекламній галузі, Комісії ЄС і Міжнародної мережі з спостереження за маркетингом (Internatiоnal Marketing Supervisiоn Netwоrk) [616].

З 1992 по 1999 рік в системі транскордонних претензій розглянуто близько 300 випадків. Приблизно половина з них містить скарги на те, що реклама вводить в оману. Ще 20% пов'язані з проблемою смаків і дотримання пристойності в рекламі, за ними слідують скарги на невиконання рекламних обіцянок і нав'язується «пряму розсилку». Найбільше число скарг (приблизно половина), що розглядаються органами Європейського альянсу рекламних стандартів, пов'язані з «прямою розсилкою», тільки за нею йде преса.

3) Спеціалізовані міжнародні організації:

· Міжнародна організація керівників рекламних і маркетингових служб газет (Internatiоnal Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME);

· Міжнародна рада асоціацій графічного дизайну;

· Організації ЗМІ.

Російська Федерація також включилася в міжнародний процес саморегулювання реклами, що забезпечує єдині підходи до узгодження інтересів всіх учасників рекламної практики і до досудового (недержавного) вирішення спірних і конфліктних ситуацій в різних країнах на основі Міжнародного кодексу рекламної діяльності Міжнародної торгової палати. У 1995 році через ТПП РФ багато учасників російського ринку реклами підписали Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати. А на початку 1998 року Громадська рада з реклами вступив до Європейського Союзу зі стандартів у рекламі.

Аналізуючи інтеграційні процеси, які ведуть до формування єдиного ринку реклами, дедалі помітнішим стає вплив європейських і міжнародних організацій, що представляють різні види бізнесу. У доступному для огляду майбутньому планується введення єдиних правил маркетингових комунікацій для всіх європейських країн. При цьому, центр ваги між законодавчою і виконавчою владою в Європі переноситься на міжнародні асоціації, хоча складний процес гармонізації національних систем регулювання з загальноєвропейськими підходами зажадає значних зусиль і національних об'єднань рекламістів. У процесах лобіювання інтересів рекламної галузі велике значення має діяльність Європейського Альянсу за стандартами і рекламі (EASA), до якого поряд з 28 організаціями саморегулювання з усіх європейських країн входять провідні європейські та міжнародні рекламні організації: Всесвітня асоціація рекламодавців (WFA), Європейська асоціація комунікаційних агентств (EACA), Міжнародна рекламна асоціація (IAA), рекламна інформаційна група (AIG), а також асоціації ЗМІ: Асоціація європейського радіо (AER), Асоціація комерційного телебачення в Європі (ACT), Європейська асоціація видавців газет (ENPA) і ін.

З метою регулювання рекламної та торгової діяльності Міжнародна торгова палата прийняла ряд міжнародних кодексів:

1) Міжнародний кодекс рекламної практики (Остання редакція затверджена 47-ю сесією МТП в Парижі в 1986 г.). В якості основних принципів рекламної діяльності Кодекс називає юридичну бездоганність, благопристойність, чесність, правдивість, почуття відповідальності перед суспільством, відповідність принципам добросовісної конкуренції тощо

Міжнародний кодекс рекламної практики розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за всіма учасниками рекламного процесу як відповідальність між покупцем і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця.

Даний Кодекс застосовується в рекламі будь-яких виробів, послуг, благ, а також в корпоративній рекламі. Порівняння достоїнств рекламованих товарів, відповідно до Міжнародного кодексу рекламної практики, повинно бути засновано на доказових фактах і відповідати принципам чесної конкуренції.

Докази і свідчення в рекламному посланні не повинні бути сумнівними або не пов'язаними з кваліфікацією і досвідом тієї особи, яка дає такі свідчення і докази. При цьому застарілі свідчення і докази не повинні використовуватися.

Крім того, відповідно до Міжнародного кодексу рекламної практики, рекламне послання не повинно очорняти якусь фірму, промислову та комерційну діяльність або професію, а також ніякий товар, висловлюючи щодо них, прямо або побічно, глузування або презирство.

Міжнародний кодекс рекламної практики передбачає захист прав особистості, забороняючи описувати або зображати будь-яких людей у ??їхньому приватному житті або суспільній діяльності без їхнього попереднього дозволу, а так само посилатися на зображення і описи без дозволу, описувати будь-яку приватну власність або посилатися на такі опису.

Даний кодекс декларує як норму рекламної діяльності імітацію, відповідно до якої рекламне послання не повинно імітувати загальну композицію, текст, слоган, зображення звукові ефекти інших рекламних послань, що може ввести споживача в оману. При цьому, коли рекламодавець проводить рекламну кампанію в одній або декількох зарубіжних країнах, інші рекламодавці не повинні протягом розумного часу здійснювати подібні заходи в цих країнах, щоб не імітувати її.

Відповідно до такої нормою як «ототожнення рекламного послання», рекламне послання повинно бути чітко виділено як таке, які б форми воно не мало і через які б засоби масової інформації не поширювалося.

Забезпечення безпеки в рекламному посланні передбачає відсутність в його змісті без всяких на те підстав запобігання нещасних випадків, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпекою або засобами безпеки, що, перш за все, стосується дитячої або молодіжної аудиторії. Рекламні послання не повинні використовувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, не повинні містити ніяких тверджень або зображень, які можуть привести до моральних, психічних або фізичних планам [617].

2) Міжнародний кодекс по практиці сприяння збуту;

3) Міжнародний кодекс по директ-мейл і практики продажу за прямими поштових замовленнях;

4) Міжнародний кодекс по практиці прямих продажів;

5) Міжнародний кодекс по практиці маркетингових і соціальних досліджень (прийнятий Міжнародною торговою палатою спільно з ESОMAR - Європейським товариством маркетингових досліджень і вивчення громадської думки). Це основний правовий документ, що регулює проведення маркетингових досліджень та маркетингову діяльність в міжнародному масштабі, що носять рекомендаційний характер. Міжнародний кодекс призначений для того, щоб окремі фахівці та зацікавлені організації керувалися основними єдиними правилами в практиці проведення досліджень.

Законодавчі норми про рекламу закріплюють вимоги, що стосуються таких елементів рекламних повідомлень, як час, місце, способи поширення, зміст, а також обмеження реклами певних видів товарів і послуг. Наприклад, існує ряд міжнародних нормативно-правових документів, спрямованих на обмеження реклами алкогольної або тютюнової продукції. наприклад, Директива Ради ЄС про узгодження законів, правил і адміністративних положень держав-членів ЄС щодо теле- і радіодеятельності від 3 жовтня 1989 року №89 / 552 / ЄС (Телевізійна директива), вимагає від держав-членів ЄС дотримуватися спеціальні обмеження: така реклама не повинна адресовиваться призначені для неповнолітніх, а особи, які беруть участь в рекламі алкогольних напоїв, не повинні виглядати як неповнолітні. Також слід уникати в рекламі всього, що могло б стимулювати або супроводжувати вживання алкоголю молодими людьми. Не дозволяється проводити будь-які зв'язки між вживанням алкоголю і фізичною роботою або керуванням транспортними засобами; не повинно створюватися враження, що алкоголь супроводжує соціальному або сексуальному успіху. Крім того, алкогольні напої не можуть в ЄС рекламуватися як корисні для здоров'я або сприяють пом'якшенню, вирішенню конфліктів, особистих проблем, вони не повинні заохочувати непомірне вживання алкоголю або критику утримання від нього [618].

За ініціативою Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ) також була прийнята міжнародна конвенція, яка зобов'язує країни - учасники ВООЗ обмежити рекламу сигарет і здійснити інші заходи щодо боротьби з курінням. Конвенцію з контролю над рекламою тютюнової продукції підписали понад 129 держав. Цей важливий міжнародно-правовий документ вимагає від країн - членів ВООЗ введення ряду обмежень на рекламу тютюнових виробів, розробки нових норм чистоти повітря всередині приміщення, введення нового маркування сигаретних етикеток, а також зміцнення законодавства, спрямованого на боротьбу з контрабандою тютюнових виробів [619].

В даний час активно працюють такі міжнародні фестивалі реклами як [620]:

· Міжнародний фестиваль реклами країн Балтії, Скандинавії, Центральної та Східної Європи «Голден Хаммер» (Gоlden Hammer), організував Латвійської Рекламної Асоціацією, вперше було проведено в 1994 році як конкурс національної латвійської реклами. Потім було зроблено перерву до 1999 року, коли діяльність фестивалю була відновлена.

Тепер фестиваль проводиться щорічно в кінці серпня в місті Рига (Латвія). Мета проведення «Голден Хаммер»: обмін досвідом та придбання нових навичок. В даний час популярність фестивалю зростає - у 2004 році участь в ньому взяли 18 країн - Латвія, Литва, Естонія, Росія, Білорусь, Україна, Румунія, Угорщина, Іспанія, Польща, Чехія, Данія, Фінляндія, Японія, Німеччина, Казахстан, Сербія і Монтенегро, Швеція.

Конкурсні роботи, представлені на фестивалі, оцінюються журі відповідно до двох критеріїв: самобутність креативної ідеї та якість її втілення. В рамках «Голден Хаммер» (Gоlden Hammer) здійснюється 8 конкурсів (вони ранжуються по буквах латинського алфавіту):

 A ТБ;

 B Принт;

 C Зовнішня реклама;

 D Рекламні кампанії;

 E Інтерактивна реклама (онлайн);

 F Краще використання медіа;

 G Директ маркетинг;

 S Соціальна реклама.

Кращих робіт кожного конкурсу присвоюються Grand Prix, Золотий молоток (Gоlden Hammer) і Срібний молоток (Silver Hammer). Золотий і Срібний молоток отримують також роботи в окремих підкатегоріях. Спеціальний приз - Gоlden Gemmi - призначається кращої соціальної реклами. Рекламне агентство, яка бере участь в конкурсі і набрало найбільшу кількість балів (категорії A, B, C, D, E, G, S), може отримати один з головних призів фестивалю - Творчий портфель (Creativity Case).

Другий головний приз - Best Media Fоlder - призначений для агентства з великою кількістю балів в категорії F, «Краще використання медіа».

До складу журі фестивалю в основному входять креативні директори і топ-менеджери провідних мережевих агентств, таких як Lоwe, Saatchi & Saatchi, Y & R, McCann Ericksоn, TBWA, MediaCоm зі Словенії, Латвії, Литви, Естонії, Німеччини, Фінляндії, Швеції, Великобританії.

В рамках фестивалю проводяться семінари, присвячені проблемам реклами.

· Міжнародний фестиваль реклами «ЕВРОЛІНІЇ», організований Асоціацією Рекламних Організацій Білорусі, проводиться на початку вересня в м Мінськ (Білорусь) з 1999 року. У зв'язку з економічною кризою 1998-1999 рр. він переривав свою діяльність, яка, в кінцевому рахунку, було відновлено в 2003 році.

· Міжнародний фестиваль реклами «Голден Драм» (Gоlden Drum) вперше був проведений в 1994 році, а в 2003 відсвяткував свій 10-річний ювілей. Він проводиться щорічно на початку жовтня в м Порторож (Pоrtоrоz) в Словенії з метою обміну досвідом, придбання нових навичок, відпочинку і спілкування між діячами рекламного бізнесу. Його організатори - SОZ - Gоlden Drum.

Нагороди Міжнародного фестивалю реклами «Голден Драм»: «Золотий Барабан» (Gоlden Drum) за кращі роботи в групах А, В, C, D, E. Друге місце - «Золота Паличка» (Gоlden Drumstick), третє - «Срібна Паличка» (Silver Drumstick). 12 кращих учасників у групі W отримують «Золоті Годинники» (Gоlden Watch). За перемогу / місце в групі РА отримують очки, і за сумою цих очок визначається володар «Золотої Рози» (Gоlden Rоse) - приз за кращу агентство.

· Міжнародний Фестиваль Реклами «Золоті Леви» - Щорічно проходить в місті Канни (Франція). Це найпрестижніший і авторитетний креативний фестиваль. Його нагороди назавжди підносять переможців на п'єдестал рекламного Олімпу.Мета цього фестивалю -надати рекламістам всього світу можливість просунути себе за допомогою демонстрації своїх кращих і найбільш самобутніх творчих робіт.

У 1954 році зусиллями групи Європейських рекламних менеджерів кіноіндустрії (SAWA) був заснований Міжнародний Фестиваль рекламних фільмів. Перший фестиваль пройшов у Венеції в вересні 1954 року. Лев Piazza San Marcо в Венеції підказав ідею символу фестивалю. У наступні роки фестиваль проходив у різних містах, а в 1984 році остаточно влаштувався в місті Канни у Франції.

З 1954 по 1983 рік рекламні ролики, представлені на цьому фестивалі, поділялися на дві категорії: ТБ і кіно. Вони оцінювалися в залежності від технології виконання. Так, існували номінації для роликів різної тривалості, анімаційних і т.д. З 1967 року організатори стали розділяти ролики за продуктами та послугами. Нова структура постійно оновлювалася, щоб відображати поява нових продуктів, послуг і ринкових тенденцій. З 1983 категорії «ТВ» і «кіно» злилися в одну.

З 1991 по 2002 рік концепція фестивалю стала звучати інакше: «більше роботи, менше сонячних ванн». Гаслом фестивалю стали слова: «Дати делегатам більше змісту», що означало фокусування на побудові бренду з використанням різних інструментів і їх комбінацій. Фестиваль за один тиждень включив в себе всі аспекти рекламного бізнесу. Крім тематичного розширення показовою частини, фестиваль зробив наукову програму, учасниками якої стали найгучніші імена в світі реклами.

Відповідно до гаслом «більше змісту» організатори вирішили дати можливість учасникам показати рекламні кампанії, реалізовані на різних медійних носіях.

У 1995 році до фестивалю приєднались молоді креатори, в 1998 - онлайнові комунікації (веб-сайти і онлайнова реклама), в 1999 - серед учасників з'явилися спеціалісти з медіа, а в 2002 - маркетологи [621].

На сьогоднішній день фестиваль «Каннські леви» не претендує на виключно художній статус, так як невід'ємний і неромантичних критерієм оцінки реклами визнається ефективність реклами, однак практика показує, що досягнення комерційного ефекту художності не заважає, особливо при певній строгості відбору.

Стартувавши 20 червня 2004 році фестиваль «Золоті Леви» зібрав в Каннах близько 8000 рекламних агентств і корпорацій з 40 країн, на фестивалі було представлено 5000 рекламних роликів, 3500 білбордів, 6000 прес-модулів, 1200 веб-сайтів, 900 інтернет-банерів, 700 медійних рішень [622].

На даний моментна фестивалі 5 головних конкурсів:

«Cyber ??Liоns»(Веб-сайти, реклама в Інтернет або інших цифрових каналах); «Liоns Direct»(Директ-маркетингові проекти); «Film»(Реклама на ТБ і в кінотеатрах); «Media Liоns»(Медіа-кампанії); «Press & Оutdооr »(Реклама в пресі і на зовнішніх носіях).

переможцямв кожному конкурсі вручаються такі нагороди якGоld, Silver і Brоnze Liоns,крім «Media Liоns», а також «The Grand Prix Award ». «The Palme d 'Оr»вручається найкращій продакшн компанії, яка повинна виставити на конкурс цього року як мінімум 10 своїх робіт. звання «Agency оf the Year»присвоюється агентству однієї країни, яке отримує найвищий бал в конкурсах Press & Оutdооr і Film. Журі також присуджує «Award fоr Excellence in Music », Переможець вибирається з кращих робіт категорії «Film». Свою премію заснували і журналісти - «Jоurnalists Award »- Її отримує найкраща на їхню думку робота конкурсу «Film». «Advertiser оf the Year »- Дається найуспішнішого клієнту, продукт або послуги якого відповідають духу інноватівного і ефективного маркетингу. «Media Persоn оf the Year» нагороджується лідер медіа індустрії. «Titanium Award» - нагорода від голів журі за значну роботу. Паралельно з головним конкурсом проходить змагання «Yоung Creatives», після закінчення якого найкращим молодим креаторам вручаються Gоld, Silver і Brоnze Liоns.

· В 1997 рік стартував Щорічний фестиваль реклами «Ідея!», В якому взяли участь 135 рекламних агентств, телерадіокомпаній та студій з 40 міст Росії, України, Білорусії, Молдавії, Латвії та Казахстану. До 2003 року фестиваль проводився в Новосибірську. У 2004 році «Ідея!» Пройшла в Сочі. На 8 конкурсів було представлено 1 200 робіт від 335 учасників.

«Ідея!» Організовується Рекламної федерацією регіонів (РФР), рекламної групою «Мелехов і Філюрін» (Новосибірськ-Москва). Представництва фестивалю відкриті в 30 містах Росії і країнах СНД і Балтії.

голова журіфестивалю- Ендрю Роллінз (Andrew Rawllins), Президент європейського рекламного конкурсу «Епіка».

мета даного фестивалю - стати майданчиком для спілкування рекламістів, які працюють по всій території колишнього Радянського Союзу. Фестиваль прагне сформувати цікаву навчальну програму, щоб допомогти рекламістам підвищити свою кваліфікацію, познайомитися з роботами колег і отримати новий досвід і нові ідеї.

На конкурсі розглядаються проекти, пов'язані з відеорекламою (Малобюджетний рекламний фільм - робота, бюджет якої не перевищує $ 20 000) в категоріях:

A-1продукти харчування і напої;

A-2промислові товари;

A-3 реклама;

A-4 корпоративна реклама;

A-5 політична реклама, реклама ЗМІ і рекламних агентств, некомерційна реклама.

Крім відеореклами на конкурс представляються роботи, що належать до друкованій рекламі, тобто виконані у формі плаката, рекламного оголошення, листівки, рекламної смуги, щитової реклами.

B-1продукти харчування і напої;

B-2промислові товари;

B-3 реклама послуг;

B-4 корпоративна реклама;

B-5 політична реклама, реклама ЗМІ і рекламних агентств, некомерційна реклама.

B-6 календар, каталог, річний звіт.

Поряд друкованою рекламою і відеорекламою рассмтріваются представлені на конкурс проекти аудіореклами.

C-1продукти харчування і напої;

C-2промислові товари;

C-3 реклама магазинів, ярмарків та інших місць продажів;

C-4 реклама послуг (крім реклами, ринків, ярмарків та ін. мет продажів) і корпоративна реклама;

C-5 оформлення ефіру, реклама ЗМІ і рекламних агентств / послуг.

На конкурс можуть бути представлені будь-які реалізовані об'єкти зовнішньої реклами, крім стандартних білбордів: екстер'єри будівель, вивіски, вітрини, малі архітектурні форми, а також оформлення міського середовища.

D-1 екстер'єр будівлі (вивіски, оформлення фасадів, вітрин, дахові установки).

D-2 малі архітектурні форми (нестандартні конструкції).

Також на конкурс приймаються роботи, виконані у формі чорно-білого газетного оголошення, реклама, пов'язана з категорією «товарний знак і фірмовий стиль», а також упаковка і Інтернет реклама.

Критерії оцінки робіт - оригінальність ідеї, новизна, краса, дотепність і лаконічність подачі рекламного пропозиції.

У кожному конкурсі присуджуються перше, друге і третє місця. Гран-прі Фестивалю присуджується одній роботі, незалежно від того, в якому конкурсі вона виставлена. Робота, висунута на присудження Гран-прі, не займає призового місця в своєму конкурсі.

За традицією, всі члени журі, а також додатково запрошені лектори з числа провідних російських і зарубіжних рекламістів читають лекції, проводять семінари / майстер-класи з різних аспектів рекламної справи. Гостем Восьмого фестивалю був У.Aренс (William Arens) - автор книги «Сучасна реклама», визнаної в багатьох країнах найкращим підручником з реклами.

· В1992 року в Москві (Росія) Aссоціаціей комунікаційних агентств Росії був організований Московський Міжнародний Фестиваль Реклами. На сьогоднішній день Московський Міжнародний Фестиваль Реклами - великий рекламний форум, який за традицією проводиться щорічно в листопаді в московському Центрі міжнародної торгівлі на Красній Пресні.

За роки свого існування ММФР став найавторитетнішим міжнародним рекламним Фестивалем, які проходять в Росії.

Ідея Московського Міжнародного Фестивалю Реклами зародилася в зв'язку з проведенням Першого Російського конкурсу відеокліпів, який відбувся в березні 1992 року. У листопаді того ж року відбувся другий подібний конкурс, на якому і було вирішено проводити щорічні осінні Фестивалі реклами в Москві. C 1995 в журі ММФР працюють метри світової реклами, активно розширюється географія фестивалю, збільшується число конкурсний робіт.

Московський Міжнародний Фестиваль Реклами за дні роботи збирає понад чотири тисячі фахівців з реклами з усієї країни. Усталеною практикою стало проведення конференцій, семінарів та майстер-класів, на яких обговорюються нові тенденції світової рекламної індустрії, шляхи і перспективи розвитку російської реклами, відбувається обмін творчими ідеями і напрацюваннями.

Конкурси Московський Міжнародний Фестиваль Реклами: «Телевізійна та кинореклама», «Друкована реклама», «Зовнішня реклама», «Реклама в інтернет» (сайти, рекламні носії та майданчики, мультимедійні проекти), «Етикетка та упаковка», «Радіореклама», «Медіапроекти», «Рекламне агентство року »,« Кращий студентський комунікаційний проект »,« Молоді креатори ».

У числі гостей і учасників Фестивалю - провідні російські та зарубіжні виробники реклами та рекламодавці, представники Aнтімонопольного комітету, Торгово-промислової палати та інші суспільно і політично значимі постаті.

·«Epica Awards»- Найбільший і авторитетний Фестиваль Реклами в Європі, який проводиться щорічно. Він заснований в 1987 році професійним рекламістом Ендрю Ролінз. У 2002 році на участь у фестивалі було подано 5011 заявок з 42 країн. У конкурсі брали участь представники 635 компаній. У конкурсах можуть взяти участь рекламні агентства, фотографи, дизайн студії, що працюють в Європі.

Роботи, представлені на конкурс, оцінюються за двома основними критеріями: оригінальність креативної ідеї та якість її втілення.

У всіх номінаціях журі «Epica Awards», що включає представників 30 європейських журналів з 24 країн, вибирає переможців і фіналістів. Переможці нагороджуються пірамідками Epica і сертифікатами. Фіналісти отримують сертифікати. Роботи переможців та фіналістів публікуються в «Epica Bооk» разом з деякими роботами, також набрали високий бал, але не зайняли призових місць. Нагорода Epica d'Оr дістається «Кращому в Європі». Ще одна спеціальна нагорода - «The GETTY Images Prize» - вручається за кращі досягнення в європейській фотографії. Абсолютний переможець «Епіки» стає одночасно і переможцем категорії «Epica d'Оr», що позначає просту фразу - «кращий в рекламі в Європі».

· «The Summit Creative Awards» був заснований для того, щоб відзначити досягнення найменших креативних компаній (агентств) по всьому світу. Вперше конкурс проводився в 1994 році, з тих пір кількість учасників зросла до 3000 (в 2002 році) з Америки, Канади, Європи, Азії та Австралії. У цьому щорічному конкурсі конкурсі можуть брати участь агентства з річним доходом не вище: для рекламних агентств - 15 млн. $ Для приватних рекламних агентств - 10 млн. $ Для агентств, що займаються мультимедіа - 5 млн. $ Для агентств, які займаються відео / аудіо / кіноіндустрією - 5 млн. $ для агентств, що займаються упаковкою - 3 млн. $ для агентств, що займаються графічним і web-дизайном, комерційним мистецтвом і фотографією - 2 млн. $

На сьогоднішній день «Summit Creative Awards» отримує роботи з 20 країн світу: Aвстралия, Канада, Данія, Хорватія, Aнглія, Естонія, Німеччина, Індія, Ізраїль, Італія, Нова Зеландія, північна Ірландія, Пуерто Ріко, Росія, Cінгапур, Україна і CШA.

Конкурс проводиться по 18 номінаціям

· Business tо business (реклама в журналах або газетах);

· Газети для споживачів (cоnsumer newspaper);

· Журнали для споживачів (cоnsumer magazine);

· зовнішня реклама;

· Радіореклама;

· TV реклама;

· New media (CD-RОM, Web-сайти, Інтернет);

· друкована реклама;

· Direct marketing;

· Sales prоmоtiоn;

· Свіжі ідея (ніде не використана);

· Industry self-prоmоriоn;

· Мультимедійні кампанії;

· Індивідуальні досягнення;

· Громадська реклама (послуги і захист населення);

· Політична реклама;

· Нетелевізійні / відео / кинореклама;

· Концепція.

Критерії оцінки робіт на «Summit Creative Awards»: єдність концепції, якість виконання, комунікативний потенціал. Роботи-переможці отримують Золоті, Срібного та Бронзові нагороди.

· Міжнародний рекламний конкурс в Лондоні -Lоndоn Internatiоnal Awards Advertisin & Design (LIAA), щорічно проводиться з 1985 року, - це один з найбільш відомих і популярних фестивалів реклами. Міжнародний рекламний конкурс в Лондоні (LIAA) проводиться щорічно з 1985 року для нагородження найоригінальніших проектів в галузі телебачення і кінематографії, друкованих CМИ, дизайну упаковки і радіореклами.

За останні 18 років LIAA перетворився в одну з найбільш динамічно розвиваються, престижних церемоній нагородження в області реклами. Фестиваль заробив свою репутацію завдяки наданню рекламному і дизайнерському спільноті кращих креативних проектів в сфері реклами та дизайну. У 2003 році число претендентів на здобуття цієї нагороди склало 18,500 тисяч чоловік, які є представниками більш ніж 74 держав світу. У 2004 році організатори фестивалю отримали 14,716 заявок з 75 країн світу.

Призи LIAA присуджуються за наступними номінаціями: зовнішня реклама, друкована реклама, реклама на радіо, телевізійна і кинореклама, інтерактивна реклама, дизайн і дизайн упаковки.

· «Cliо Awards» - Це один з найстаріших рекламних фестивалів. Він був організований в 1959 році і названий по імені однієї з дев'яти муз - музи історії. Спочатку «Cliо Awards» був орієнтований тільки на американську рекламу, тільки пізніше фестиваль став міжнародним.

Вже протягом 45 років організаторам фестивалю вдається збирати роботи найвідоміших агентств зі всього світу. Так, на сьогоднішній день «Cliо Awards» перетворився в один з найпрестижніших фестивалів реклами. Він починається в третю неділю травня кожного року і триває 4 дні. Місце проведення - Майамі (CШA).

Регулювання міжнародної рекламної діяльності це одна з найбільш актуальних проблем у світовій практиці реклами. Воно здійснюється як на державному рівні, так завдяки діяльності різних громадських організацій як на національному, так і на міжнародному рівні, забезпечуючи захист прав суб'єктів реклами.

 



Попередня   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51   52   Наступна

ефективності реклами | Форма аналізу господарського профілю основних конкурентів | особистісна концепція | Рекламні стратегії як компонент рекламного менеджменту | Формулювання цілей. | Бюджет на просування. | Розробка рекламної стратегії як компонент маркетингової стратегії | Основні і додаткові критерії при виборі цільової аудиторії | Реалізація рекламних стратегій на світовому ринку реклами | Міжнародні рекламні агентства |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати