загрузка...
загрузка...
На головну

Види і жанри сучасних засобів реклами

  1. D) під "розповсюдженням серед публіки" будь-який акт, за допомогою якого копії безпосередньо або побічно пропонуються публіці взагалі або будь-якій її частині ".
  2. I. Дезінтоксикаційні кошти трансфузійної терапії
  3. Iii) повідомлення для загального відома будь-якими засобами подання та виконання своїх творів.
  4. III.1.3) Засоби доведення кримінального обвинувачення.
  5. IV. НАЗАЧЕНІЕ КОНЛАНГА Огір ЯК ЗАСОБИ МОДЕЛЮВАННЯ ПРИРОДНИХ МОВ
  6. Quot; Мішень "реклами
  7. VIII. Слово як засіб апперцепції

На сьогоднішній день ринок реклами характеризується великою кількістю комунікативних можливостей впливу на споживчу аудиторію, які надають сучасні засоби реклами, які здійснюють доставку рекламного повідомлення від рекламодавця до споживача.

Одне з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття- Це друкована реклама(Рекламно-комерційна література). Її мета - докладне ознайомлення потенційних покупців з рекламованими товарами (послугами).

виділяють наступні жанри друкованої реклами[92]:

- рекламне оголошення - Лаконічне і динамічний пропозицію до потенційному споживачеві скористатися послугами рекламодавця;

- розгорнуте рекламне звернення - Характеризується наявністю тексту, деталізує основну думку;

- життєва історія - Рекламні твори, які подають об'єкт рекламування за допомогою ігрового сюжету, драматичних колізій, вигаданих персонажів;

- консультація фахівця - Рекламна пропозиція, яке звучить з вуст професіонала в тій чи іншій сфері діяльності;

Приклад 2.3.1. Консультація фахівця. "Порядок денний". Центр зниження ваги «Моя фігура». ... Значить, на порядку денному - термінове невідкладне схуднення »! в чому-чому, а в схудненні ми - доки, сотні раз пробували. Правда, жодного разу не отримали результат. Тому діємо конструктивно - звертаємося до професіонала. Професіонал - Наталя Олександрівна Баканова - налаштована прихильно і готова відповісти на мої запитання *. * Джерело: «Вітрина» № 7 (100).

- каталог - Перелік товарів і послуг, пропонованих певною фірмою, яка може втілюватися в друкованому видання книжкового формату. Каталог може містити текстові матеріали, що дають інформацію про назву та характеристики товарів і послуг, а також кольорові фотографії. Наприклад, каталог магазину стільникового зв'язку «Техмастер», «Домашній каталог» (видавничий дім АБАК-ПРЕСС), що надає інформацію про різноманітні товари і послуги. Такі видання обов'язково забезпечені високоякісними ілюстраціями, що представляють товар в особливо привабливому вигляді (можуть бути вказані ціни).

- прейскурант - Інформація про конкретні ціни на товари, що пропонуються;

Приклад 2.3.2. Каталог «Індекс 2004». Студія: AGStudiо. Клієнт: SHARP *. * Джерело: http: //www.agstudiо.ru.  

-афіша - Це специфічне за змістом оповіщення про новий соціально значущу подію, спрямоване на стимулювання інтересу споживача до різноманітних гранях дійсності і містить різноманітні і детальні реквізити події.

-анонс - Оперативна передача короткого змісту рекламованого заходу;

-лістовка - Жанр, для якого характерні висока актуальність, демократичність тематики, доступність змісту, простота стильового побудови і змішання різних жанрових форм в одному творі.

До друкованої реклами слід відносити:

§ книжкову рекламу;

§ інформаційний лист;

§ комерційна пропозиція дуже близько за змістом до інформаційного листа, але направляється кореспонденту, який вже поінформований про діяльність фірми по попереднім контактам з нею;

§ інформаційний лист за змістом аналогічний інформаційному письма, але не містить атрибутів адресата, носить більш довгостроковий характер, розрахований не на конкретного адресата, а на певну категорію відвідувачів фірми, виставки тощо, він надає оперативну інформацію, надруковану на одному аркуші паперу, іноді на бланку і містить відомості про певну подію чи товар, поширюється на місцях продажів, на виставках, на прес-конференціях;

§ рекламний листок несе інформацію про конкретний товар або послугу. Він відрізняється яскравим оформленням, іноді забезпечується кумедними малюнками, рекламними слоганами;

§ буклет - Це рекламний престижного, іміджевого характеру матеріал, невеликий за обсягом, багатобарвний, виконаний на гарному папері, з малюнками або фотографіями, що містить рекламне опис фірми або її конкретного продукту (послуги). Текст буклету може супроводжуватися фотографіями і короткими біографіями перших осіб фірми, викладом її історії, спонсорської та благодійної діяльності, фактами участі фірми в житті країни, в різного роду міжнародних торгових заходах;

§ проспект з оформлення близький до буклету і теж відноситься до рекламних матеріалів престижного характеру, однак він відрізняється великим об'ємом, переважанням кольорових фотографій, діаграм;

§ прес-реліз - Звіт про проведення фірмою тієї чи іншої акції, використовуваної в рекламних цілях. Він призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, при проведенні фірмою благодійних акцій і включає тільки ті матеріали, з якими фірма хоче ознайомити журналістів;

§ рекламна листівка - друкується в один лист і може бути багатобарвним або монохромного, з ілюстраціями або тільки з текстовим матеріалом;

§ Прайс лист - Це перелік товарів з цінами, без ілюстрацій і пояснень, зазвичай одноколірний;

§ календарі, аплікації, ярлики і інша дрібна друкована продукція, Яка використовується для вручень людям в місцях продажів або при проведенні рекламних акцій;

§ листівки - засіб друкованої реклами і фірмового стилю комунікатора, яке може містити відомості про товар або фірму.

Матеріал, який підлягає розсилці в поштовій рекламі, називається рекламним пакетом, Склад якого визначається такими факторами, як величина коштів фірми, яка вирішила вдатися до поштової реклами; ступінь складності повідомляється клієнтам інформації про товар; передбачуваний час, яке клієнти витратять на вивчення надісланих їм матеріалів.

Типовий пакет складається з конверта, в якому розсилаються матеріали, листи з пропозицією або брошури, купона-замовлення і конверти зі зворотною адресою (наприклад розсилка фірми «Yves Rоcher», що поширює французьку косметику).

Одне з найактивніших напрямків рекламної діяльності фірм - розміщення реклами в пресі. На російському ринку реклами, реклама в пресі за обсягом витрат рекламодавців міцно займає друге місце, після телебачення [93]. Рекламному повідомленню в пресі читач приділять увагу за власним бажанням і, якщо рекламне повідомлення його зацікавило, він може без зусиль зберегти його і потім знову переглянути і прочитати.

Рекламу в пресі можна розділити на три основні категорії: реклама в газетах, реклама в журналах і реклама в додатках [94].

Реклама в газетах - Найпоширеніший вид реклами в пресі. В газетах дешевше не тільки місце для публікації, а й виготовлення самого рекламного послання, крім того, досягається високий охоплення аудиторії.

Реклама в журналах - Журнальна поліграфія забезпечує високу якість зображень і дозволяє робити спеціальні рекламні вставки: брошурування, конверти, розкладки, багатосторінкові вкладки, голографію, звукові сторінки. Сучасні технології дозволяють поміщати в журнали зразки: духів, шампуні, жувальну гумку і т.д.

Реклама в тематичних програмах є найбільш поширеним типом передачі рекламного повідомлення. Зазвичай додатки випускаються на базі журналу чи газети періодично (1 раз в тиждень, на місяць, на квартал і т.д.) або до спеціальних випадків (до свят, до відкриття сезону).

Реклама в тематичному додатку, як правило, більш ефективна, ніж на смугах журналу або газети. Пов'язано це з тим, що читачі більш уважно вивчають тематичне пропозицію, зазвичай виймають його з основного видання, часто довго зберігають і користуються ним. Залежно від ситуації на ринку і від типу додатка тривалість дієвості реклами в ньому може доходити до року [95].

За географічним охопленням газетні видання поділяються на загальноросійські, регіональні, місцеві; за тематикою на літературно-художні, суспільно-політичні, газети рекламних оголошень.

За частотою виходу газети бувають: щоденні (виходять 5-6 разів на тиждень) - з новинами і діловою інформацією; щотижневі - виходять в певний день тижня - з середи по неділю; вечірні; ранкові.

За видами інформації газети можна розділити на: інформаційні (в основному, присутня інформація політичного, загального характеру, частка реклами невелика); комерційні (містять, в основному, інформацію про проблеми бізнесу, котирування курсів валют, біржових котируваннях, ціни та наявність товару в тому чи іншому регіоні); рекламно-комерційні (містять в основному рекламні оголошення). У кожного з цих типів видань свої групи читачів. Найбільш масова - перша група, хоча частка, наприклад, бізнесменів по відношенню до загальної кількості читачів в них невелика. Друга група - найбільш читана великими і середніми бізнесменами. З третьою групою видань, в основному, знайомляться діячі малого бізнесу і люди, зацікавлені у вирішенні проблем, пов'язаних з обміном або пошуком товару і т.д. [96]

Г. А. Васильєв, В. А. Поляков в книзі «Основи рекламної діяльності» виділяють три типи реклами в газетах [97]: рубричная реклама; демонстраційна реклама; додатки.

В. А. Євстаф'єв і В. Н. Ясоном призводять таку класифікацію газетної реклами [98]: рубричная (Така частина газетної реклами, яка спеціально розсортовані і опублікована у вигляді самостійно розділу газети) і макетная (Може мати довільні розміри і форму і розташовуватися на будь-який, а не тільки рекламної смузі газети).

У свою чергу, відомий фахівець з реклами в пресі А. Н. Назайкин поділяє газетну рекламу таким чином: модульне і рядкове оголошення, рубричная реклама.

модульне оголошення - Традиційне повідомлення, що займає певну стандартну площа - модуль, може мати текстове або ілюстративний наповнення і, в свою чергу, підрозділяється на: традиційне, редакційне і купонний.

традиційне оголошення - Вертикальний або горизонтальний прямокутник, укладений в рамку (можна і без неї), який містить рекламний текст, реквізити рекламодавця і часто ілюстрацію.

редакційне оголошення - Повідомлення рекламодавця, виконане у вигляді газетної публікації, його форма і зміст залежить від видання, в якому воно надруковано.

купонний об'явленіе - Відрізний купон, який дає право споживачу на знижку, подарунок, участь в лотереї і т.д.

рядкове оголошення - Розміщується в газеті рядках та оплачується замовником за кількістю знаків, слів або рядків. Воно має два різновиди: довільне (пишеться замовником у довільній формі), стандартне (створюється згідно регламентованим виданням параметрам).

У більшості випадків, вхідні об'яви розміщуються в спеціалізованих виданнях, наприклад «З рук в руки» або на спеціально відведеній для цього сторінці, в звичайних газетних виданнях.

Розмір сатиричного оголошення часто не перевищує 100 друкованих знаків і містить тільки назва компанії, сфера діяльності або найменування товару та контактну інформацію. Оскільки вартість розміщення сатиричного оголошення практично завжди залежить саме від кількості знаків, а в деяких виданнях стандартний розмір оголошення сильно обмежений, то рекламний текст повинен в до короткій формі відображати загальний зміст комерційної пропозиції.

Компанії можуть розміщувати рядкову рекламу в пресі на додаток до модульної - для досягнення якомога більшої кількості потенційних покупців.

Вхідні об'яви поряд з графічними блокамиє найпоширенішими видами реклами в пресі. Графічний рекламний блок дозволяє крім тексту розмістити графічний об'єкт (це може бути і фотографія товару або спеціально створений фон, на якому розміщується текст оголошення).

Приклад 2.3.3. Рядкове оголошення. Майстерня смаку Kоchland Кухні на замовлення. Тел: 799-91-71*.* Джерело: http: //www.prоpel.ru/

Якщо в основній масі видань, вхідні об'яви розміщуються в спеціальному розділі, то рекламний графічний блок можна розмістити практично на будь-якій сторінці і в будь-якому місці. Крім цього, графічна інформація привертає найбільшу увагу читачів, що знову ж таки підвищує ефективність такого формату реклами перед малими оголошеннями. Вартість розміщення такої реклами дорожче простого сатиричного оголошення.

Зараз великою популярністю користуються нестандартні види реклами в пресі. До них відносяться різні додатки до видання, розміщення реклами на спеціально створених сторінках і т.д. Такі способи реклами дорожче малих оголошень або стандартних графічних блоків, але дозволяють залучити набагато більшу увагу читачів.

- Рубричная реклама -реклама, що розміщується під спеціальними рубриками, часто на спеціально відведених сторінках або місцях сторінок. Вона буває і модульної, і малої.

Рубричная реклама не вимагає сусідства з новинами або розвагами, які залучали б аудиторію. Цей вид реклами цікавий сам по собі: читачі спеціально шукають рубричной оголошення, щоб задовольнити свої специфічні потреби в придбанні, продажу, обміні товарів або послуг. Дослідження показують, що за своєю популярністю серед аудиторії розділи рубричной реклами газет і журналів стоять поруч з випусками новин, спортивними і розважальними колонками, проте рядкова рубричная реклама, що приносить виданням розвинених країн до половини доходів, тільки починає розвиватися в Росії [99].

Переваги газетної реклами в порівнянні з іншими видами реклами в пресі полягають її в своєчасності, хорошому охопленні місцевого ринку, високу довіру читацької аудиторії до «свого» виданню. Однак газетна реклама має і свої недоліки, пов'язані з досить низькою якістю друку, короткочасністю існування видання, яка обумовлює наявність мінімальної кількості «вторинних» читачів.

журнали як носії реклами підрозділяються по періодичності (щотижневі, щомісячні, двотижневі, двомісячні, квартальні, піврічні), за ознакою редакційної спрямованості (загального призначення та галузеві), в залежності від аудиторії (споживчі - для тих, хто купує товари для власного споживання, ділові - для бізнесменів, промислові для виробників, професійні - для представників різних професій). Журнальна індустрія класифікує журнали також за географічним охопленням, демографічними ознаками аудиторії і за тематикою змісту. Наприклад, серед таких тематичних журналів можна назвати видання інтер'єру ( «Ліза. Мій затишний будинок», «Кращі інтер'єри», «Табурет», «Идеи вашего дома»).

Таким чином, аудиторія журналів досить чітко розмежована за родом занять або за демографічними показниками. Розміщення реклами в журналах доцільно використовувати тоді, коли цільова аудиторія досить точно збігається з даними показниками. Реклама в журналах характеризується високою ефективністю, завдяки сконцентрованості на цільовій аудиторії та великій кількості представників вторинної (додаткової) аудиторії.

Основним видом реклами в журналах є модульне оголошення, рубричная реклама використовується лише в деяких щотижневих журналах, рядкова зазвичай не використовується взагалі.

Журнальна реклама відрізняється від газетної широкими поліграфічними можливостями, більш високою якістю друку і дозволяє застосовувати при створенні рекламного оголошення спеціальний папір, яка відрізняється за кольором або фактурою від паперу всього журналу.

  Приклад 2.3.4. Журнальна реклама *. * Джерело: Geо-Fоcus, № 11 листопад 2004.

Один з видів журнальної реклами - сторінки, обрізані в край ( «навиліт»), коли темний або кольоровий фон реклами простягається до краю сторінки. Така подача матеріалу розширює друковане простір і збільшує читацьке сприйняття в порівнянні зі звичайними білими сторінками [100].

Останнім часом, часто практикуються нестандартні форми розміщення реклами в журналах. До них можна віднести [101]:

-розміщення реклами на спеціально створеній для цього додаткової обкладинці журналу.

-в журналі розміщуються окремі вкладиші, Часто з іншого формату паперу, для того, щоб при гортанні видання, він про відкривалося саме на цьому вкладиші, який представляє собою лист високоякісного паперу з розміщеним на ньому рекламним посланням.

-поширення разом з виданням окремих листівок або інших рекламних носіїв, Аж до невеликих каталогів товарів і CD-дисків.

Жіночими виданнями практикується вкладення пробників парфюмерно-косметичної продукції, а до спеціалізованих тематичних журналів все частіше прикладають CD-диск. На цьому диску розміщують каталоги продукції з докладним описом, графікою і цінами.

Зовнішня реклама- Найстаріша і найпоширеніша форма реклами товарів і послуг.

 Найбільш поширений вид зовнішньої реклами - щитова реклама. Щит (білборд) - споруда з панелей стандартного розміру і форми, який або вриваються в грунт, або кріплять до стін і покрівлі будинків. Стандартний розмір рекламних щитів - 6х3 метра. Розміщені на щитах плакати попередньо друкуються літографічним способом або за допомогою сітчастих трафаретів на великих аркушах паперу і вручну накладаються на щит. Зазвичай розставляються кілька однакових щитів з плакатами.

Можна виділити наступні різновиди щитової реклами:

-Суперсайт (15Х5М, 12х5м) - великоформатні окремо стоять конструкції з зовнішнім підсвічуванням. Розташовуються на основних магістралях [102].

Приклад 2.3.5. Зовнішня реклама. Суперсайт *. * Джерело: www.ооh.ru

-брандмауер - Великі і видовищні рекламні конструкції, розташовані на стінах будинків [103].

  Приклад 2.3.6. Зовнішня реклама. брандмауер * * Джерело: www.ооh.ru

-Сіті-формат (1.2х1.8м) - окремо розташовані конструкції, павільйони очікування, вуличні меблі. Цільова група - пішоходи та учасники транспортних потоків [104].

  Приклад 2.3.7. Зовнішня реклама. Сіті-формат *. * Джерело: www.ооh.ru

-Панель - кронштейн- Рекламна щитова конструкція, закріплена на стіні будівлі;

Приклад 2.3.8. Зовнішня реклама. Панель -кронштейн «Росяно-банк» *. * Джерело: www.reklamaru.ru

-Конструкція для розміщення на даху. Такі конструкції можуть складатися з об'ємних літер та об'єктів з внутрішньою підсвіткою.

- арки - Рекламні поверхні (19.4x3.7м і 24х5м) із зовнішнім підсвічуванням. Розташовуються над проїзною частиною. Розміщуються на великих магістралях з 2-ма і більше смугами руху в одну сторону [105].

  Приклад 2.3.9. Зовнішня реклама. Арка *. * Джерело: www.ооh.ru

Щитова реклама буває рухомий, що світиться (призма, обертається навколо своєї осі, куб або інше геометричне тіло, а також окремі елементи реклами). Вона може бути виконана у формі стаціонарної, що освітлюється зсередини будь-якої геометричної фігури або являти собою електронне табло, на якому показуються кіно-, відео- або комп'ютерні ролики.

Різновидом щитової реклами є мальовані стенди. Вони виготовляються вручну в єдиному екземплярі і можуть мати підсвічування, контури, що виходять за межі каркаса, рельєфні літери, «рядок, що біжить». Можливо також використання годин, термометрів і нетрадиційних методів роботи зі світлом і кольором. Мальовані стенди дороги, завдяки своїм розмірам і оригінальністю виконання, роблять сильний вплив на людей.

Основна мета щитової реклами-донести до потенційних покупців назву товару, назва фірми або її фірмовий знак, а основна вимога до щитової рекламе- можливість прочитання її змісту за короткий проміжок часу. Для легкості прочитання і запам'ятовування вся рекламна композиція повинна бути лаконічною, т. Е. Утримувати 3-4 елемента: назва фірми, слоган (короткий девіз або гасло), товар (чи його образ), телефон (адреса) фірми.

Ефект від зовнішньої реклами в значній мірі залежить від місця її розміщення, так як кожна ділянка будь-якого міста має свою престижну оцінку. Так, наприклад, в Москві престижна градація розміщення зовнішньої реклами така: I - Центр, включаючи Бульварне кільце, Новий Арбат, Ленінський проспект, Проспект Миру, Кутузовський і Комсомольський проспекти, Ленінградське шосе; II - вулиці всередині і Садове кільце, проспекти і шосе, що не увійшли в I зону; III - інші вулиці.

При виборі місця розташування зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як «точка огляду» і «кут зору». Кращим вважається місце з максимальною кількістю точок огляду. Кути зору пішохода (кут зору тут розуміється в фізичному сенсі), що йде в натовпі, і одиночного пішохода теж будуть різними, як і кути зору водія і пасажира через різницю їх розташування в салоні автомобіля.

Реклама на засобах транспортувключає три види: внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту, щити на зупинках і платформах. Внутрішні рекламні наклейки вивішуються в поїздах, автобусах, трамваях, метро. Реклама на бортах буває навісний і мальованої.

Реклама на транспорті, в першу чергу, повинна бути яскравою і виразною, читатися на значній відстані і захоплюватися «одним поглядом».

Існуючий рекламний досвід свідчить, що реклама на транспорті найбільш ефективна для фірм, що пропонують різні послуги населенню, і для організаторів масових заходів, що проводяться в конкретному населеному пункті.

Переваги реклами на транспорті:

- Добре помітна і, отже, ефективна;

- Доступна споживачу протягом 16-18 годин на добу;

- Постійно переміщається, тому її бачать багато людей;

- Впливає на людей в замкнутому просторі (тільки реклама всередині салонів транспорту).

Недоліки реклами на транспорті:

- Постійно переміщається, тому у людей часто дуже мало часу для засвоєння реклами (стосується тільки реклами на бортах);

- Схильна до впливу атмосферних факторів і актів вандалізму.

радіореклама- Засіб реклами, що використовує в якості носія радіотрансляцію, яка здійснюється протягом 24-годин на добу і охоплює багато регіонів. Вона відрізняється відносно невисокою вартістю, наприклад, від телереклами, і широкою доступністю основній масі населення. Радіостанції поділяються за тематикою програм (інформаційно-музичні, рок-музичні, класичної музики, релігійні і т.д.) і орієнтовані на різні демографічні групи населення. Тому при зверненні до даного засобу реклами фірма повинна вивчити тематичну спрямованість багатьох радіостанцій і вибрати ту, яка найбільшою мірою відповідає характеристикам рекламованого товару і специфіки радіоролика.

Вибір часу для трансляції радіореклами залежить від того, яке максимальне кількість тих, хто слухає радіо людей, причому бажано, щоб радиоролик прослухала відповідна цільова група.

Радіорелама може здійснюватися через спонсорування передач. Це означає, що фірма встановлює жорсткий зв'язок з конкретною радіопрограмою, наприклад випуском новин, спортивних оглядом і т. П. У такій ситуації радіостанція передає рекламу фірми протягом всієї передачі, а в її початку і наприкінці повідомляє, що саме ця фірма є спонсором передачі .

Радіореклама володіє наступними перевагами:

§ дає хороші комерційні результати навіть для порівняно невеликого бізнесу;

§ дозволяє направлено впливати на певний тип аудиторії слухачів;

§ має меншу в порівнянні з телерекламой вартість, т. К. Виробництво радіоролика обходиться дешевше, ніж виробництво телеролика;

§ доводиться до активних, переміщаються людей;

§ представляє особливу цінність для рекламодавця, т. К. Радіо - одне з найбільш інтимних засобів масової інформації;

§ прекрасно створює навколо певної події, наприклад відкриття нового магазину, розпродажі і т. П., Атмосферу урочистості та актуальності;

§ дає можливість порівняно просто внести зміни в текст радіореклами або в позначення часу її трансляції в ефірі.

До недоліків радіореклами слід віднести:

- Деякі радіослухачі дуже часто перемикають приймачі і особливо не люблять блоки реклами;

- Ефірний час може бути дуже дорогим, якщо рекламний ринок великий.

Приклад 2.3.10. Радіореклама. Короткий призивне повідомлення. Динаміт FM - час вперед!

Телевізійна реклама - характеризується аудіозізуальним впливом на величезну глядацьку аудиторію, при цьому дана форма реклами наймасовіша і престижна. За даними TNS Gallup Media, в 2003 р в Росії вже мовило 16 федеральних каналів і мережевих каналів [106], причому вже в 2003 році два центральних каналу - Перший і «Росія» - перейшли на цілодобове мовлення.

Найбільш поширений жанр телереклами - це Рекламний ролик, який представляє собойсамостоятельное рекламне твір тривалістю до 3 хвилин з яскравим запам'ятовується відеорядом. Рекламні ролики можуть бути ігровими документальними, мультиплікаційними. За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу рекламні ролики умовно поділяють на «бліц-ролик» і «розгорнутий ролик».

Основне завдання бліц-ролика - постійно нагадувати про фірму або про її товар (або про те й інше одночасно).

Розгорнутий ролікдлітся від 30 секунд і більше. У ньому, крім відомостей, що наведені в бліц-ролику, даються опис, характеристики товару або послуги, умови поставки про надання знижок, умови роботи.

Створення ефективних рекламних роликів вимагає врахування особливостей психології сприйняття образотворчих рішень на телеекрані: наприклад, легше сприймається рух зліва направо, а рух по діагоналі - з лівого нижнього кута екрану в правий верхній зазвичай асоціюється з подоланням, досягненням чогось значимого.

Приклад 2.3.11. Телереклама. Рекламний ролик шоколаду «Восторг». Чоловік і жінка прощаються на пероні вокзалу. Він дарує їй на прощання букет, намагається поцілувати, але вона відвертається, вони розлучаються. Уже в поїзді жінка виявляє в букеті плитку шоколаду і, сповнена вдячності, вибігає з вагона назустріч своєму кавалеру. Це дуже романтичний сюжет, близький до жанру жіночого роману. Джерело: Александров Ф. Хроніки російської реклами. - М .: Гелла-принт, 2003. - С.301-303.

Рекламний ролик - основний жанр телереклами, проте досить часто використовуються і інші різновиди телереклами, наприклад: Телеанонси (Повідомлення про майбутню подію, яка надає загальну інформацію про місце його проведення та короткі відомості щодо його змісту); телеафіша (Оповіщення будь-яку подію з точним зазначенням його місця і часу, умов проведення, інформації про організаторів і контактні дані); рекламний відеофільм (Жанр, схожий з розгорнутим оголошенням, але більш протяжний у часі); рекламна телепередача (Телевізійна продукція, формально організована відповідно до жанрами телевізійної публіцистики, тобто має чітко визначене місце в сітці мовлення, конкретний час і дні виходів в ефір, але змістовно відповідає завданням рекламного твори); рекламний відеосюжет (рекламно-інформаційний сюжет, включений в новинні програми) [107]. Крім того, практикується розміщення логотипу рекламодавця на екрані у формі заставки, спонсорування популярних передач, участь в спеціалізованих програмах, де демонструються товари або послуги, що відповідають тематиці таких програм; використання в рекламних цілях біжучого рядка в нижній частині екрана і / або дикторського тексту і т.д.

Аналітики відзначають таку тенденцію в сучасній телерекламі як серіальність, коли рекламний ролик складається з двох або декількох серій, об'єднаних наскрізним персонажем (в рекламному ролику пива «Толстяк» - це герой актора Семчева), що мають свій сюжет, нитка якого не обов'язково повинна бути загальною у всіх серіях. Серіальність простежується в рекламних кампаніях на телебаченні соків «Фруктовий сад», відбілювача АСС (наскрізний персонаж - тітка Ася), кава Нескафе (наскрізні персонажі - полярники). Прийом серіальності в телерекламі зручний для продуктів з унікальним позиціонуванням, він дозволяє швидко визначити характери героїв, підтримує інтерес глядачів, дозволяє робити довгострокові рекламні проекти.

Рекламні кампанії на телебаченні різноманітні за жанровими характеристиками: «Джинс 007» - шпигунський бойовик, «ПІТ» - біографія, «Моя сім'я» та Нескафе з молодіжної компанією - побутові мелодрами з елементами комедії, пиво «Сокіл» - анімаційний серіал в жанрі і стилістиці панк-електро-треш [108].

Переваги реклами на телебаченні:

- Можливість для рекламодавця втілити цю інформацію в форму, що містить візуальні образи, слова і музику;

- Високий рівень психологічного впливу на споживача, який реалізується в особливих можливостях для створення незабутніх образів;

- Можливість показати глядачеві, як він буде себе почувати, купивши пропонований товар або послугу;

- Наявність часу для осмислення побаченого, т. К. Люди зазвичай дивляться телевізор під час відпочинку;

- Створення враження, що фірма більше, солідніше, ніж у дійсності за рахунок присутності її на телеекрані;

- Можливість для тих, хто записав ту чи іншу передачу на відеомагнітофон побачити присутню в ній рекламу кілька разів протягом тривалого часу;

- Можливість створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Недоліки реклами на телебаченні:

- Ймовірність дуже високу вартість розробки телевізійного ролика та ефірного часу;

- Більш високі вимоги до майстерності, знань і творчих здібностей її розробників, в порівнянні з іншими видами реклами;

- Нав'язливість, так як рекламний ролик, часто вклинюється в передачу в невідповідний момент і викликає роздратування телеглядачів;

- Утруднення у виборі телекомпанії у зв'язку з розвитком кабельного телебачення.

В даний час зростає значення кінореклами.

Види реклами в кінотеатрах [109]:

· Показ рекламного ролика перед сеансом;

· Показ рекламного ролика на VHS-моніторах в фойє кінотеатру;

· Поширення рекламної поліграфії (рекламні листівки і буклети);

· Проведення семплінг продукції та інших акцій в фойє кінотеатру особливо ефективно в мультиплексах, розташованих в залі торгового центру, де фойє відкрито для всіх відвідувачів);

· Розміщення іміджевої реклами в фойє (розтяжки, щити, стікери, плакати і. Т.д.);

· Розміщення рекламної інформації на касових і запрошень (прем'єрних) квитках.

Кінореклама в залежності від методів ділиться на пряму, котра націлена на те, щоб переконати глядача в перевагах рекламованого товару, і непряму (приховану) рекламу, пов'язану з таким явищем як prоduct placement.

Prоduct placement - Розміщення певної торгової марки або самого товару / послуги в кінофільмі, телевізійному фільмі або телепередачі [110].

Види prоduct placement:

1. Візуальний продакт плейсмент (статичне розміщення) - зРітель тільки бачать продукт, послугу або логотип.

2. Вербальний продакт плейсмент (коментарі персонажа) - упоминання актором або голосом за кадром продукту, послуги або компанії.

3. Розміщення продукту в одну зі сцен, коли його присутність «обігрується» (динамічне розміщення).Актор або актриса якимось чином взаємодіють з продуктом або послугою. Розміщення, яке має на увазі застосування, зазвичай включає в себе і візуальний і вербальний елементи.

Основною рисою реклами в кінотеатрі є те, що вона повинна діяти як розвага, так люди, що прийшли туди не схильні вислуховувати жорстку рекламу.

Реклама в кіно - це, перш за все рекламні кінофільми, відеофільми та слайд-фільми. Рекламні кінофільми включають: рекламні ролики, рекламно-технічні фільми, рекламно-престижні фільми, слайд-фільми і т.д. [111]

Стереозвук і гігантський розмір екрану забезпечують залучення, за даними дослідників з французького Інституту соціальної психології (спільно з психологами Колумбійського університету, 2002 р), вчетверо більше, ніж телевізор. Крім того, відволікаючі фактори, включаючи навіть розмови з супутниками, діють дуже слабо. При цьому найбільший ефект в кінозалі, згідно з дослідженнями, виробляють ролики тривалістю від 30 до 60 секунд, з динамічним сюжетом і барвистими ефектами. Зростання кінореклами стримує висока вартість рекламного контакту в порівнянні, навіть з телебаченням, при цьому не можна не враховувати того, що навіть затяті кіномани не відвідують кінотеатри кожен день [112].

Всеосяжних досліджень за визначенням російської кіноаудиторії поки не проводилося, але є дані кіномереж. Наприклад, за даними «Каро-фільм», в кіноконцертному залі «Пушкінський» близько половини аудиторії становить молодь 21-25 років і ще чверть - у віці 25-30 років. Але це не «бідні студенти», більше половини з них мають дохід вище 300 доларів на місяць. У той же час кінотеатри, які працюють у великих торгових комплексах переважно заповнюють добре забезпечені клерки і менеджери 30-35 років, практично в рівних частках (але в залежності від конкретного фільму) приходять з дружинами, з друзями (подругами), крім того, що росте частку кіноаудиторії складають заможні молоді домогосподарки, які здійснюють покупки, і сім'ї з дітьми [113].

З огляду на зростаюче роздратування багатьох споживачів щодо телереклами і специфіку кіноаудиторії, яку складають активні і процвітаючі споживачі середнього і молодого віку, кіно - прекрасний майданчик для реклами престижних високотехнологічних товарів. В кінотеатрах часто рекламуються дорогі бренди - автомобілі, парфумерія класу «люкс», одяг і взуття престижних марок, модні журнали і радіостанції. У десятку провідних рекламодавців в кінотеатрах (вересень 2003-лютий 2004 років.) Входять такі компанії як «Cоca-Cоla», «Philip Mоrris» (L & M) і «Heineken». Майже половина російського ринку кінореклами складають великі виробники горілки і тютюну (за даними АКАР, серед лідерів ринку - «Absоlut», «Hennessy», «Martini», «Гжелка», «Флагман», «LM», «Marlbоrо», «Ява ») [114].

Переваги реклами в кіно[115]:

-подкупает своїм реалізмом, звуком, кольором, грою акторів;

-сильніше рекламний вплив:

-тривалість реклами сприяє запам'ятовування;

-Показати на великому екрані рекламний сюжет виявляється дієвіше;

-реклама не перериває основний фільм;

Значний територіальне охоплення (кинореклама може показуватися в різних містах).

Недоліки реклами в кіно[116]:

-запомінаніе залежить від того як глядачі її побачать;

-невелика цільова аудиторія;

висока вартість рекламного фільму;

-складність суміщення реклами з цільовою аудиторією.

На основі поступового впровадження в життя сучасного суспільства цифрових технологій набуває все більшої популярності, що динамічно розвивається галузь інтернет - реклами. Саме реклама в Інтернеті на сьогоднішній день - один з найефективніших видів реклами. Роком народження Інтернету вважається 1991 року, проте тільки в середини 1994 р компанією «Nandо.Net» було створено кілька web-вузлів з метою виділення площі для реклами в Мережі [117].

Жанри інтернет - реклами [118].

-текстове повідомлення - Це стандартний текстовий матеріал рекламного характеру, він може бути виконаний в різному обсязі.

Часто це стаття, оформлена у вигляді класичного редакційного матеріалу ЗМІ (інтернет-версії друкованих видань).

Приклад 2.3.12. Текстове повідомлення. Інтернет-версія газети «Комсомольська правда».
 Олександр Попов: Акцент робитимемо не стільки на темпах зростання, скільки на його якості

За останні роки стало доброю традицією у керівників великих бізнес-структур звертатися до клієнтів, ділиться планами на майбутнє. Своїми поглядами на перспективи Росбанк і банківської системи в цілому Голова Правління Росбанк А. Попов поділився з кореспондентами "Інтерфаксу".

21 лютого 2005

-рекламний відеоролик - Ролики в стилі телереклами, оброблені для розміщення в Інтернеті;

- банер - Текстове або ілюстроване лаконічне повідомлення (або просто «картинка») строго заданого формату, прямокутне, або квадратне за формою, статичне або анімоване, що є рекламної посиланням на джерело більш змістовної інформації. Банери бувають: графічні текстові та мультимедійні. Часто ці форми є взаимопроникающими.

Розміщення банерів на різних інтернет-ресурсах є основним способом реклами в Інтернет. Банери, що розміщуються на високовідвідуваних порталах, з розмитою аудиторією, як правило, спрямовані на просування бренду або підвищення впізнаваності і іміджу компанії. Такий варіант розміщення банера забезпечує досить велике охоплення аудиторії, але при цьому досить маленький відгук, в порівнянні з банерами, розміщеними на тематичних порталах.

Розміщення банерів на тематичних порталах переслідує можливість залучення якомога більшої кількості потенційних клієнтів на сайт компанії, для їх детального ознайомлення з діяльністю даної компанії. Аудиторія правильно обраного тематичного порталу потенційно зацікавлена ??в рекламованих товарах і послугах.

Варто відзначити, що крім використання банера як рекламного носія, рекламодавці все частіше використовує текстове посилання, Яка може бути набагато ефективніше банера, а вартість її розміщення на 10-20% дешевше.

Під час самого початку розвитку інтернет-реклами, рекламним носієм була тільки текстове посилання. Після закінченні деякого часу, текстові посилання стали замінювати графічними, тобто банерами [119].

Приклад 2.3.13. Графічна ссилка - банер.

 http://www.nestle.ru/Для переходу клацніть посилання, утримуючи клавішу CTRL


Контекстна інтернет-реклама - Відносно недороге засіб і високоефективний засіб реклами в Інтернет. Суть контекстної реклами полягає в наступному: при наборі користувачем певного слова або словосполучення в рядку пошуку, крім переліку сайтів пошукова машина показує рекламне оголошення, яке розташоване на видному місці.

Рекламним носієм контекстної реклами в системі Бігун є текстове посилання (Розмір текстового посилання 255 символів плюс 80 символів в заголовку). рекламним носієм контекстної рекламив Яндекс.Direct є текстове оголошення (Розмір якого не повинен перевищувати 75 символом, плюс невеликий заголовок в 25 символів).

- E-mail - реклама - Це комп'ютерний варіант direct- mail, рекламне повідомлення, яке направляється конкретному адресату за допомогою електронної пошти. Безадресна поштова розсилка, тобто спам є найдешевшим способом охоплення великої аудиторії. Однак більшість користувачів відразу видаляють такі листи і боротьба поштових сервісів і провайдерів так само постійно знижує ефект спаму. Однак до сих пір спам вважається найефективнішим і найдешевшим способом реклами в інтернет для малого бізнесу. Для великих компаній використання поштових розсилок може обернутися тільки на шкоду, так як спам значно знижує імідж компанії. Альтернативним, більш ефективним, але і більш дорогим видом поштових розсилок є адресна поштова розсилка. Її головною відмінністю від спаму, є те що, користувач зацікавлений в отриманні таких листів [120].

- рекламно-інформаційний сайт - Це своєрідна віртуальна вітрина магазину, візитна картка компанії, довідником з умовами покупки і розцінками.

На сьогоднішній день в зв'язку з постійним підвищенням рівня інформатизації ринок Інтернет-реклама демонструє високі темпи зростання по всьому світу. Доходи ринку інтернет-реклами в США в 2004 році склали 9,6 мільярда доларів, що є рекордом для цього показника. Про це свідчать дані ринкового дослідження, проведеного інтернет-маркетинговим агентством «Інтерактивне рекламне бюро» (IAB) і аудиторським холдингом PricewaterhоuseCооpers. Зростання ринку інтернет-реклами відбуваються і в Росії. Російське відділення міжнародної консалтингової групи TNS - TNS Gallup Media - вважає, що в Росії через 4-5 років на частку інтернет-реклами буде припадати близько 5% всіх рекламних грошей [121].

Щоб широкі можливості сучасних засобів реклами використовувалися найбільш ефективно, доцільно організувати їх застосування у відповідність до спеціальної програми маркетингу.

Питання для самоперевірки

До ЧОЛІ II «РЕКЛАМА І СУСПІЛЬСТВО»

1. Яка сутність маркетингової і культурологічної концепції реклами?

2. У чому проявляється економічна і соціально-політична роль реклами в сучасному суспільстві?

3. Охарактеризуйте значення реклами як елемента естетичного виховання мас.

4. Які функції виконує реклама в сучасному світі?

5. Виділіть основні критерії класифікації реклами.

6. Соціальний захист і політична реклама - у чому їх своєрідність?

7. Які засоби розміщення реклами використовуються в сучасній рекламній діяльності?

8. Яке значення врахування особливостей різних засобів розміщення реклами при складанні медіаплану в рамках рекламної кампанії.

9. Виділіть особливості реклами в пресі.

10. У чому переваги аудіовізуальних засобів реклами?



Попередня   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   Наступна

Становлення реклами в Новий час і до початку ХХ століття | Розвиток реклами з початку ХХ століття до наших днів | Місце і роль реклами в системі економічних і суспільних відносин | Економічна роль реклами | Громадська (соціальна) роль реклами | Освітня (виховна) роль реклами | Естетична роль реклами | Соціально-психологічні функції реклами. | Естетична функція реклами | Класифікація реклами |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати