загрузка...
загрузка...
На головну

Розвиток реклами з початку ХХ століття до наших днів

  1. I. 3.1. Розвиток психіки в філогенезі
  2. I.3.1) Розвиток римського права в епоху Стародавнього Риму.
  3. II ЗАГАЛЬНІ ПОЧАТКУ ПУБЛІЧНО-ПРАВОВОГО ПОРЯДКУ
  4. II. 6.4. Основні види діяльності та їх розвиток у людини
  5. II. 7.5. Розвиток уваги у дітей і шляхи його формування
  6. II. 8.4. Розвиток мови в процесі навчання
  7. II. РОЗВИТОК ВИРАЗНОСТІ ТІЛА

У ХХ столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль в цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки.

Нова хвиля наукових відкриттів, яка спричинила за собою впровадження радіо і телебачення, створення різних вакцин, продемонструвала істотне поліпшення якості життя за допомогою науки.

У США 2 листопада 1920 року в місті Пітсбург, штат Пенсільванія, в радіоефір вийшла перша звукова реклама. Практично відразу було помічено, що результативність рекламного впливу залежить від рейтингу програми, під час якої вона транслюється [26]. У середині XX ст. радіо поступилося свої домінуючі позиції телебаченню.

Як одне з найзначніших подій в області розвитку засобів масової комунікації можна розглядати вихід в ефір в 1941 р першої телевізійної програми. У 1955 р виникло кольорове телебачення, що дозволило згодом розширити можливості телевізійної реклами.

Телебачення стало найпопулярнішим рекламним носієм не відразу. Спочатку споживачі підозріло поставилися до цього нововведення, пророкуючи йому швидку загибель, так як перші телевізори і виробництво телевізійної реклами обходилися досить дорого, а аудиторія телевізійних програм тоді була зовсім не така велика, як на рубежі ХХ - ХХІ ст. Проте, вже до кінця 1950-х років телебачення стало одним з основних каналів распростратенія реклами.

У ХХ столітті фахівці з реклами стали застосовувати наукові методи у своїй діяльності. Деякі з них, наприклад Клод Хопкінс і Джон Кеплс, пропонували змінити рекламу, поєднуючи науку і мистецтво. Джон Кеплс, зокрема, запропонував створювати рекламні тексти, використовуючи короткі слова і фрази, відкидаючи багатослівність і різного роду перебільшення.

У 1930-1940-і рр. були створені спеціалізовані дослідні організації, діяльність яких полягала у вивченні проблем ефективності реклами. Так формувався науковий підхід до створення реклами.

Мистецьку громадськість також були стурбовані виглядом сучасної реклами. У 1936 році в Німеччині вперше було поставлено питання про необхідність цілеспрямованої роботи з художньої організації міської реклами і відкритті спеціальної школи, покликаної готувати фахівців в даній області [27].

Післявоєнний період ознаменувався швидким зростанням виробництва, і багато рекламні технології вже не справлялися зі своїми основними завданнями - просування товарів на ринку. Це послужило поштовхом до розробки нових рекламних концепцій, до яких стали залучатися психологи, що досліджують процеси сприйняття, пізнання, впливу.

Кінець ХХ століття ознаменував собою початок ери цифрових технологій, які суттєво вплинули на розвиток рекламної діяльності, породили нові можливості для створення і розміщення рекламних текстів. Одним з найбільш перспективних місць розміщення реклами стала «всесвітня павутина» Internet. Нові технології сприяли еволюціонування зовнішньої реклами. На вулицях великих міст стали розміщувати, крім традиційних плакатів, величезні світлодіодні монітори.

Однією з особливостей розвитку рекламного бізнесу в останні 10-15 років було створення міжнародної мережі рекламних агентств. На початку 80-х років домінуюче становище на світових ринках займали великі американські агентства. З середини 1980-х років спостерігається тенденція зміни сформованого ринку рекламних послуг, пов'язана зі створенням нового «спільного ринку» в Європі, який об'єднав понад 320 млн. Споживачів. Змінам в рекламному бізнесі сприяють такі умови, як створення міжнародних мереж рекламних агентств, обмін міжнародним досвідом, перетворення промислових концернів у міжнародні галоконцерни, широкий розвиток міжнародних зв'язків.

Нові можливості для реклами відкриваються у зв'язку з інтернаціоналізацією галузей засобів масової інформації. Супутникове і кабельне телебачення, комп'ютерна мережа стають міжнародними, з'являються нові газети, журнали, радіо- і телеканали, які мають міжнародну популярність, - все це створює сприятливі умови для замовників реклами в засобах масової інформації та для діяльності рекламних агентств, які здійснюють вибір відповідних рекламних засобів. Таким чином, в сучасних умовах реклама стає транснаціональною, а рекламні компанії - міжнародними [28].

У Росії розвиток реклами йшло своєрідним, дещо відмінним від західноєвропейського, шляхом.

Наприклад, ідентифікація російського плаката як жанру рекламного творчості відбулася лише в XVII-XVIII ст. (В той час як у Західній Європі перший відомий друкований плакат був надрукований в 1482 г.) в період активізації культурних і економічних зв'язків з країнами Західної Європи.

Ранні вітчизняні зразки плакатного жанру містили детальні описи будь-яких товарів або подій.

У XVII-XVIII ст. в Росії стали з'являтися афіші. Рекламувалися зазвичай приватні та урядові заходи. З 1783 року по 1883 рік право виробництва театральних афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів і театральних труп в друкарні департаменту доль, при казенної адміністрації справи [29].

Приклад 1.3.1. Ільїн В. «М.І. Глінка. Життя за царя: опера ... », 1892 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru/

На початку XVIII століття в Росії стали поширюватися друковані плакати і афіші. Еволюція російської друкованої реклами, на думку деяких фахівців, багато в чому схожа з західноєвропейської. До кінця XIX століття створення спеціальних календарів, різноманітних рекламних листівок і прейскурантів стає дуже поширеною практикою не тільки в західних країнах, але і в Росії [30].

У XVIII столітті багато російські дворяни організовували власні «кріпосні» театри. Створювалися афіші з анонсом подібних видовищ, зазвичай докладно викладали зміст вистави і перераховували дійових осіб.

Приклад 1.3.2. Фрагмент афіші від 11 травня 1828 року, що повідомляла про подання в кріпосному театрі Болховского повіту в маєтку поміщиків Юрасовскіх: «Сього числа опосоля обіду по особливому сказу кріпаками людьми прапорщика Олексія Денисовича спільно з кріпаками його брата майора Петра Денисовича за участю духовного хору Олександри Денисівни Юрасовскіх. На домовому театрі Сурьянінском представлено буде: «Розбійники Середземного моря», або «Благодійний Алжирець». Великий пантомімні балет в 3-х діях, твір р Глушківського, з битвами, маршалами і чудовим спектаклем <...> Фортечний Петра Денисовича Юрасовского Тришка Барков на очах у всіх проробить наступні дивовижні жарти ... заграє швидко на сопілці, забрешіт по собачі, кішкою замяучіт, ведмедем зареве, коровою і телицею замукає, куркою закудахчет, півнем заспіває, як дитина заплаче, як подшібленная собака заверещить, голодним вовком завиє, немов голуб заворкует і совою кричати візьметься ». * * Джерело: Еврєїнов М.М. Фортечні актори. - Л., 1925. - С. 49-50 //http:www.vuima.ru/histоry

 

Зустрічалися і лубочні афіші. наприклад:

Приклад 1.3.3. «З справедливим дозвіл тутешніх високих командувачів буде сюди прибула англійська компанія. По-перше, починає младая жіноча персона більше як двадцятьма позі, яко же тут показані, чого ніде у світі не було. Потім жартівлива товста чоловіча персона такі чудові скоки, які проти натури є бити, робить ... »Цей текст, надрукований на тлі традиційних лубочних картинок, облямовували тринадцять фігур комедіантів в різних позах. * * Джерело: Ровинський Д. А. Російські народні картинки (в 5 томах). - СПб .// http: www.vuima.ru/histоry

У 40-ті роки XIX століття процес створення афіш збагачується технікою літографії. Цей період і прийнято вважати початком російської рекламного плаката. Одним з перших зразків вважається плакат 1846 р створений А.Агіним, присвячений виданню циклу ілюстрацій до поеми М. В. Гоголя «Мертві душі» [31].

Після 1883 держава втратила монополію на виробництво афіш. Афіші стали виробляти численні приватні друкарні. Однак незабаром монополію на виробництво афіш отримав актор російської драматичної трупи Рикалов. Його затвердили єдиним розповсюджувачем і виробником афіш в Санкт-Петербурзі і в Москві. Рикалов друкував все афіші, а так же оголошення, програми, театральні та маскарадні квитки. Дирекція імператорських театрів не тільки не оплачувала їх виробництво і рознощиків, але сама отримувала від Рикалова 5000 рублів в рік. За цей внесок на користь дирекції Рикалов просив єдиного дозволу - брати з передплатників афіші по 10 руб. в рік з кожного в свою користь. Причому розклеювання по місту афіш була заборонена. Вони вивішувалися тільки у театрів, а відомості про спектаклі публікувалися в газетах [32].

Афіші та плакати відрізнялися в XIX столітті яскравістю, навіть яскравістю фарб і детальністю промальовування. Спочатку вони відчували великий вплив з боку російського лубка і вивіски, пізніше формуючий вплив придбала книжково-журнальна графіка [33].

У 1890-ті роки відбувається перехід друкарень на фотомеханічні способи відтворення. «Можливість фотографічно точного відтворення оригіналу дозволила художникам розширити палітру, і тому змінився і збагатився образ вітчизняної друкованої графіки в цілому» [34].

У першій російській газеті «Відомості про військових та інших справах, гідних знання і пам'яті, що трапилися в Московській державі і в інших навколишніх країнах», заснованої за наказом Петра I, рекламні оголошення зустрічалися рідко, так як газета в першу чергу була урядовою.

Перші рекламні оголошення в петровських «Відомостях» (1719) повідомляли про корисність мінеральних вод Олонца і радили відвідувати новий курорт. Цінність цього курорту полягала в наявності мінеральних джерел. В оголошенні вказувалося: «Понеже оні води зціляють разлічния жорстоко хвороби, а саме: цинготний, іпохондрію, жовч, безсільство шлунка, блювоту <...> кам'яну, якщо пісок або малі камені, і отої з нирок гоніт' <...>» . При цьому престижність курорту підкріплюється інформацією про поїздку туди таких важливих придворних осіб як цариця Парасковія Федорівна і фаворит А. Меншиков [35].

Так само, як і в перших європейських газетах, в «Відомостях» публікувалися списки нещодавно виданих книг, які представляли собою перші зразки російської бібліографічною реклами. Наприклад, в номері від 31 травня 1710 року читачам було запропоновано таке оголошення: «Реєстр. Книгам цивільним, які за указом царської величності надруковані нововинайденого амстердамський Азбука по перше число червня 1710 году ... ». Далі йшов перелік з 15 книг [36].

У XVIII столітті з'явилися дві газети: «Санкт-Петербургские ведомости», які видавалися Академією наук з 1728, і «Московские ведомости» (видавалися під егідою Московського університету з 1756р.). «Санкт-Петербургские ведомости» на відміну від «петровського первістка» стали виходити регулярно. Саме в цьому виданні вперше в Росії почали поміщати комерційні рекламні оголошення. Вони містилися в відділі «для звістки» і розташовувалися в рубриках «Продаж», «Підряди», «Від'їжджаючі» [37]

«Торгові і ремісничі верстви населення столиці, вітчизняні та іноземні підприємці побачили в газеті засіб для рекламування своєї продукції. Редакція охоче йшла їм назустріч, переслідуючи власний фінансовий інтерес: тираж газети був невеликий (500-600 екз.), Його реалізація за 4 к. За номер не покривала витрати Академії на видання газети ». Згодом оголошень публікувалося все більше, і вони виділилися в спеціальний додаток - «суплементи» [38]. Комерційні оголошення практично з перших номерів з'явилися в газеті «Московские ведомости», яка з 1756 року став виходити при Московському університеті.

Держава неодноразово забороняло і обмежувало потік приватних оголошень рекламного характеру, але це призводило до появи «прихованої» реклами, яка розміщувалася у вигляді інформаційних статей, але оплачувалася так само, як комерційна реклама. У такому виданні як «Північна бджола» (1825-1864) можна знайти перші приклади прихованої реклами в пресі [39].

З 1825-го по 1864 рік основний потік комерційних рекламних оголошень проходив через два видання: «Комерційну газету» (видання департаменту зовнішньої торгівлі) та приватний тижневик «Купець».

З 1860-х рр. особливо активно комерційні оголошення розміщували такі масові видання, як «Голос» (1863-1884), «Петербурзький листок» (1864-1914), московський «Торговий листок» (1866-1967), «Новий час» (1866-1917) [ 40].

У другій половині XIX століття виникли перші російські рекламні агентства. Найбільш авторитетним і великим з них була контора «Торгового дому Метцель і Ко», Заснована в 1878 р

Основна маса дореволюційних рекламних агентств спеціалізувалися на цілком певних видах рекламної продукції. Зазвичай діяльність цих установ була спрямована на розміщення оголошень, вони займалися друкарським, літографським справою, створювали вивіски.

Поряд з друкованою рекламою в Росії активно розвивалася і вітрина реклама. Вітрина використовувалася для показу якомога більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "богаче» вважалася вітрина [41].

Наприклад, в текстильних магазинах поруч з прикладами тканини виставлялися кольорові літографії, які представляли моделі чоловічого та жіночого одягу. Ці картинки мінялися відповідно до пори року і модою поточного сезону. Магазини, які торгували хутром, ставили в вітринах опудала хутрових звірів, а іноді навіть левів і тигрів, навколо яких розкладали товари. У вітринах взуттєвих магазинів в центрі розміщувався величезний черевик, прикрашений гербами і медалями. В виставляється взуття вставлялися колодки, а в високі чоботи «правила».

Вітрини винних магазинів були заповнені пляшками різних сортів. Винні пляшки зазвичай розміщували в горизонтальному положенні, а горілки, наливки та лікери - в вертикальному. Ставили також винні бочки, розміщуючи їх днищем до скла вітрини. По днищу йшла рекламний напис виноробних фірм. У цих же вітринах вішалися рекламні плакати винно - горілчаних фірм. Найбільш поширені були реклами лікеру «Бенедиктин» і лікувального вина «Сан-Рафаель», яке іменувалося «Друг шлунка». З вітчизняних фірм посилено рекламувалися коньяки Шустова, горілки і настоянки Смирнова, а також кримські і кавказькі вина «питомої відомства» (царських маєтків).

Кондитерські магазини здебільшого були фірмові: «Жорж Борман» і «І. Крафт »(плитковий шоколад),« Г. Ландрін »(монпансьє),« Блікген і Робінсон »(сухе печиво в пачках) і ін. Дощечки загортали в упаковку з-під цукерок і виставлялися в вітринах; тут же було представлено безліч цукеркових коробок, акуратно перев'язаних стрічками. У великі циліндричні бляшані банки насипали карамель і монпансьє. На Великдень вітрини прикрашали «шоколадні яйця».

У Росії, як і в західноєвропейських країнах, в темний час доби вітрини, подсвечивались електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу і тим і іншим, тому що взимку скла могли застигнути, а гасові лампи відігрівали їх [42].

Переважна кількість магазинів розташовувалося в приміщеннях, спочатку для того що не призначалися, і тому стандартні віконні прорізи іноді з великим трудом можна було використовувати в якості повноцінних вітрин, хоча подібні спроби найчастіше робилися. Тому багато торговців намагалися об'єднати вивіску і вітрину в єдиний комплекс, знайти оптимальну форму вивесочной щитів і найбільш вдало розмістити їх на фасадній стіні будівлі. Над входом часто розміщувалися вузькі горизонтальні панно з великої легко читається написом нерідко двомовної (французької або німецької з російським підрядником: втім, присутність останнього далеко не завжди бувало обов'язково), де вказувалося ім'я власника і спеціалізація магазину (наприклад, «Магазин чоловічих суконь І. Домлер »,« Меблевий магазин Тура »,« пахощі магазин Марса »,« Продаж Китайських чаїв Бєлова »), а в простінках між вікнами - вертикальні панно, прикрашені досить докладними зображеннями предметів торгівлі (їм неодмінно супроводжувала настільки ж детальна текстова інформація).

У XVII-XIX ст. вивіски спочатку замінювали вітрину і забезпечували рекламу.

Мальовничі вивіски в Росії стали з'являтися ще в XVIII столітті. Спочатку їх розміщення обмежувалося різного роду приписів. Ці вуличні «художества» сприймалися як щось низьке, далеке від мистецтва, псує вигляд вулиць і архітектуру. Свого роду «естетичне беззаконня» [43].

Це були сюжетні композиції: «Над лавкою Суровської товарів (торгівля тканинами) представляємо був купець, рісующійся перед миловидна жінка-покупець. У вивісках над трактирами нерідко представляли російських мужичків, чинно сидять навколо столу, заставленого чайним приладом або закускою і штофікамі »[44].

У XVIII столітті багато вивіски не мали написів. Замість цього на кронштейнах закріплювалися зображення товару, що продається. Наприклад, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне із синіми стеклами в залізній оправі. Іноді, на стеклах зображувалися зіниці. Вартові магазини часто розміщували в якості вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Капелюшні магазини виставляли плоскі бляшані циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над рукавичок магазинами вішали майже таку ж, але не об'ємну, а плоску. Над взуттєвими магазинами часто важили об'ємні позолочені черевики та чоботи [45].

Однак вивіски-емблеми, поширені в країнах Заходу, особливого поширення, наприклад в Петербурзі, не отримали. За винятком, мабуть, золочених кренделів - розпізнавального знака німецьких булочних (вони прикрашали пітерські вулиці аж до 1920-х років) [46].

Ескіз кожної вивіски необхідно було в обов'язковому порядку подати на затвердження генерал-губернатору, при цьому магазинам нижньої білизни і похоронних приладдя взагалі заборонялося мати вивіски.

Про те, як виглядали вивіски того часу, можна судити по нечисленним зразкам та літературних описів. Так, наприклад Н.Некрасов писав: «Будинок, на двір якого я увійшов, був надзвичайно величезний, Старого і неохайний ... В очах у мене зарясніли уривчасті написи вивісок, якими був улеплен він зсередини з такою ж ретельністю, як і зовні: «Роблять троур і труни напрокат відпускають; Мідну і лудять; З іноземців Трофімових, Російська привілейована екзаменувати повитуха Катерина Брагадіні; пансіон; Олександр в приватності Купріянов. При кожній вивісці зображена була рука, вказуюча на вхід до крамниці або квартиру, і що-небудь, що пояснює саму вивіску: чобіт, ножиці, ковбаса, окіст в лаврів, диван червоний, самовар з зламаним ручкою, мундир ... ».

Лев Толстой писав про те, що на нього велике враження справили вивіски, які він побачив у Москві на великодніх гуляннях, що зображували негра-людожера, який снідав товстим європейцем в картатих брюках; удава, який пожирає оленя; билинного богатиря, що відтинає єдиним махом сотні голів. Над створенням вивісок працювали, часом, геніальні самоучки, такі, наприклад, як Ніко Пиросманишвили [47].

Вивіски розміщувалися над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і вітринами, а також на брандмауерах (глухих стінах будинків), тяглися вздовж фасадів в кілька ярусів. Багато вивісок робилися в одному стилі. Особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Люди, які володіли кількома магазинами, замовляли стандартні фірмові вивіски, а, часто і однакову обробку фасадів. Так, наприклад, всі численні молочні магазини «Чічкан» в Москві і «Бландова» в Петербурзі мали фасади, облицьовані білою глазурованою цеглою [48].

У XIX ст. широкого поширення набуло розміщення рекламних плакатів на круглих тумбах, встановлених у багатьох містах. Реклама з'явилася на конка і трамваях.

Приклад 1.3.4. Осташов П. «Перша фабрика в'язальної і вишивальної паперу ...», 1884 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru
Приклад 1.3.5. Невідомий художник. «Палите кращі цигарки! Фабрики «Дукат» в Москві », 1890 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru

Після Великої Жовтневої революції 1917 р стався поступовий спад обсягу комерційної реклами. Це був дуже складний період. Країна гостро переживала наслідки Першої Світової війни, за якою послідувала громадянська війна. Стався різкий спад виробництва, багато підприємств були змушені припинити свою діяльність.

21 листопада 1917 (за новим стилем) був виданий декрет «Про введення державної монополії на оголошення», підписаний головою Ради народних комісарів В. І. Леніним і А.В.Луначарский. Декрет вводив монополію держави на «друкування оголошень в періодичних виданнях друку, так само в збірниках і афішах, а також здачі оголошень в кіоски, контори і т. П. Установи».

Публікація реклами була оголошена винятковим правом радянського Уряду і місцевих Рад робітничих, солдатських і селянських депутатів. У 1918 РНК Росії своїм декретом передбачив організацію при всіх поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень від усіх осіб та установ для розміщення їх у радянських друкованих виданнях [49].

Приватні рекламні контори закривалися, їх майно конфісковували. При цьому особливість соціально-політичної ситуації в країні призвела до зростання значення політичної реклами.

Приклад 1.3.6. Моор Д.С. «Смерть світовому імперіалізму», 1920 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru

У 1918-1920 рр. набула великого поширення усна політична реклама, що реалізувалася в агітаційних гаслах і злободенних мітингових промовах [50]. У цей складний період різні форми реклами використовувалися в цілях політичної пропаганди в ході мобілізації до Червоної армії, на користь фронту, на користь голодуючих і т.д.

В агітаційно-рекламну діяльність широко застосовувався революційний плакат. Одна з найвідоміших на сьогоднішній день робіт того часу «Ти записався добровольцем?». Як форму плакатної політичної реклами періоду революції В.В.Ученова виділяє оформлення агітпоїздів і революційних свят, що зіграло велику роль у піднятті бойового духу солдатів і революційних мас.

Приклад 1.3.7. Моор Д.С. «Ти записався добровольцем?», 1920 *. * Джерело: http: //www.davnо.ru/

Період відродження російської комерційної реклами почався в роки нової економічної політики.

Даний період характеризується пожвавленням економічного життя і поступовим виходом з підпілля тих прихованих комерційних структур, які не дозволили населенню померти з голоду в період «воєнного комунізму». Промисловість, конкуруючи з приватним сектором, вийшла на ринок через державні трести і синдикати, які в боротьбі за споживачів прагнули всіляко використовувати можливості реклами. 22 листопада 1921 року газета «Известия» повідомила: «Відкрито прийом оголошень. Оголошення приймаються від державних установ, кооперативних об'єднань, а також від приватних осіб ».

У цей період були організовані перші радянські рекламні агентства: «Рекламтранс» (при Наркоматі шляхів сполучення), «Зв'язок» - поштова реклама (при Наркоматі пошти і телеграфів), «Промреклама» - розміщення реклами промислових підприємств (при ВРНГ), державна контора рекламних оголошень «Двигун», бюро «Мосторгреклама» - реклама для індивідуальних споживачів (при бюро по торгової рекламі). Таким чином, замість єдиного, відповідно до Декрету 1917 року, монополіста утворилося кілька підзвітних уряду центрів зі збору та розповсюдження реклами.

У 1920-ті роки в рекламу прийшли піонери радянського дизайну, які, використовуючи прийоми конструктивізму, фотомонтажу, аплікації, зробили рекламу документальної, експресивної. Багато з художників, які створили в цей період плакати і афіші, згодом придбали всесвітню славу.

Приклад 1.3.8. Кустодієв Б. М. «Блоха», 1927 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru

Над створенням реклами працювали не тільки багато відомих радянських художники, а й поети. Наприклад, В. Маяковський з 1923 по 1926 р написав понад 100 оголошень і рекламних закликів в віршах, А. Родченко, який називав себе «реклам-конструктор», разом з А. Лавинська в 1923 - 1924 рр. розробили фірмовий стиль для Держвидаву, уніфікувавши і идентифицировав його проспекти, листівки, обкладинки, закладки для книг, вивіски, знаки і використовуючи активні «фірмові» кольори - чорний, червоний, золотий, Л. Лисицький створив концепції журнального, книжкового, виставкового дизайну, Д .Моор, Юона, С.Ігумнов, А.Мандрусов, О.Дейнеко робили плакати, оголошення, упаковку.

Приклад 1.3.9. Родченко А. М. «Добролет ...», 1923 *. * Джерело: http: //www.plakaty.ru
Приклад 1.3.10. Маяковський В. В., Родченко А. М. «Приїжджий з дач, з міст і сіл (Реклама ГУМу)», 1923 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru/

Місцем найбільш масового застосування революційних закликів і роз'яснень стає етикетка. Таке ідеологічне «просвіта» сприймається сьогодні як частина декоративної композиції і відмітний знак тих років. За часів НЕПу ще використовували деякі дореволюційні етикетки і упаковку, однак вони несли імена колишніх власників підприємств і, в цілому, відкидалися як атрибут капіталістичного ладу. Та епоха створила безліч абревіатур, що стали незмінним елементом етикеток: ЛЕНЖЕТ, МОПР, Моссельпром, ГУМ і ін.

Приклад 1.3.11. Товарна етикетка Іваново-Вознесенського текстильного тресту, 1920-ті рр *. * Джерело: http://www.rctex.ru/  

У 1920-ті роки одним з основних засобів масової комунікації стало радіо. Зміст радіопередач передбачало трансляцію різного роду реклами і комерційних оголошень.

Однак в цілому реклама не дуже добре вписувалася в офіційні теорії про функціонування товарно-грошових відносин при соціалізмі і вважалася типовим атрибутом капіталістичного суспільства. Після відходу від НЕПу в Росії необхідність в комерційній рекламі ослабла. Однак вона продовжувала існувати і розвиватися.

Перерва в розвитку торгової реклами в Росії настав у зв'язку з початком Великої Вітчизняної війни. На самому початку війни уряд ввів карткову систему на продовольчі та інші товари народного споживання. В СРСР і в інших країнах світу, залучений до Другої Світової війни відбувалася перебудова всіх державних ланок на військовий лад, що зумовило переорієнтацію провідних комунікативних процесів.

Наприклад, в США в 1942 р була створена Рада військової реклами, який організував грандіозну рекламну кампанію з продажу військових облігацій, пропаганді внутрішньої безпеки, нормированному розподілу продовольства, житлових рішень і т.д. Рекламні фірми безкоштовно створювали тексти і виконували художнє оформлення плакатів [51].

У Росії основний акцент з товарної реклами перемістився на рекламно-агітаційну роботу, організовану такими установами як Радінформбюро, видавництвом «Мистецтво» і Головним політичним управлінням Червоної Армії. Військові роки стали епохою створення шедеврів агітаційного-патріотичного і сатиричного плакату, які зосередив в собі всі напрацьовані раніше рекламно-агітаційні прийоми і визначив подальші тенденції розвитку рекламного плаката в Росії.

Власне торгова реклама в роки війни була зведена до мінімуму, проте не зникла зовсім. Наприклад, в номері газети «Известия» за 30 грудня 1941 року писали: «До наступаючого 1942 му Нового року. У 26 магазинах, 6 ринках, наметах-ларьках Мосторга, 13 магазинах, 9 ринках Гопромторга, 10 магазинах, 3 ринках Москворецкого ПРОМТОРГ проводиться торгівля ялинковими прикрасами. Є більший вибір окремих предметів і в наборі [52].

Також в газетах розміщувалися рекламно-інформаційні оголошення, що містили бібліографічні списки виходили друком книг, повідомлення про циркових, естрадних уявленнях, мітингах та лекціях, репертуари кінотеатрів і театрів.

Так, газета Червона Зірка за 28 жовтня 1943 р повідомляє: «28 жовтня ц.р. в Колонному залі Будинку спілок відбудеться публічна лекція письменника А.А.Фадеева на тему: «Про радянський патріотизм і національну гордість народів СРСР» [53].

У післявоєнний період відбувалася реабілітація після страшних подій Великої Вітчизняної війни. Державна політика в цей період була спрямована на максимальне досягнення довоєнного рівня виробництва і випускаючи предметів споживання.

Перед торговими структурами СРСР знову постала проблема стимулювання товарообігу, для інтенсифікації якого була необхідна якісна реклама.

У 1948 р була відновлена ??контора «Союзхарчопромреклама», яка організувала виробничі підприємства в Москві, Києві, Ленінграді та Тбілісі, які займалися виготовленням литовок, брандмауерів, вітрин, газосвітних установок і ін. Видів реклами. У 1948 р Міністерство торгівлі СРСР створило також Всесоюзну контору «Союзторгреклама». Спочатку підприємства «Союзторгреклами» займалися виробництвом предметів рекламної бутафорії, яка повинна була створювати ілюзію наявності товару в порожніх вітринах. Однак вже до початку 1950-х років ці комбінати виробляли технічно модернізовані види рекламного обладнання, здійснювали замовлення на друковану і фоторекламу. Характерно, що як внутрішньосоюзними, так і зовнішньоторговельна реклама того періоду базувалася на принципах натуралістичного показу товару. (Єнсен О., Трухачов В.В. «електрополотером», 1954; «Вино, горілку, наливки ... Можна купити в магазинах споживчої кооперації», 1954).

Приклад 1.3.12. Єнсен О., Трухачов В. В. «електрополотером», 1954 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru  

Крім того, в 1950-і роки в різні рекламні форми проникло сковує вплив загальної стандартизації, що знизило емоційно-виразні можливості рекламних жанрів.

Приклад 1.3.13. Невідомий художник. «Вино, горілку, наливки ... Можна купити в магазинах споживчої кооперації», 1954 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru

У 1954 р «Союзторгреклама» була розформована, а «Союзхарчопромреклама» в 1953 р реорганізували в трест «Союзпродоформленіе», але вже через два роки повністю ліквідували.

У 1958 р Міністерство торгівлі УРСР створює нову рекламно-видавничу контору «Торгреклама» (згодом «Росторгреклами»). В системі споживчої кооперації розпочала свою роботу Всесоюзна контора «Коопреклама».

У 1957 році настанням «відлиги» представники СРСР взяли участь в проходила в Празі Міжнародної конференції працівників реклами, після якої контакти між рекламними колами країн соціалістичного табору стали регулярними і активно сприяли перегляду тих трафаретів, які визначали вигляд радянської торгової реклами тих років. Крім того, СРСР брав участь у міжнародних виставках і ярмарках.

Велике значення для розвитку рекламної діяльності придбала оновлена ??Всесоюзна виставка досягнень народного господарства (ВДНГ), яка задумувалася як «постійно діюча лабораторія з обміну передовим досвідом у всіх сферах життя» [54]. «Організація виставок, що служить цілям реклами і розширення попиту, була застосована і для вдосконалення самого рекламного процесу. Влітку 1961 року на ВДНГ відкрилася виставка-огляд «Сучасні засоби торгової реклами». Головне місце на ній займало вітринне обладнання та газосветние установки - було представлено понад сто різноманітних вторинних підставок і конструкцій »[55]. У 1950-1960 рр. набули поширення газосветние конструкції, які висвітлюють вивіски, дахові та настінні установки. Газосветние конструкції розташовувалися на фасадах і в інтер'єрах магазинів. У магазинах на вітринах розміщували динамічні конструкції, покликані привертати увагу перехожих. Наприклад, у віконній вітрині магазину № 5 Мосторгодежда », за свідченням В.В.Ученовой, за допомогою спеціальної динамічної установки демонструвалися жіночі сукні, завдяки чому їх можна було розглянути з усіх боків. У вітрині безперервно оберталося 5 шовкових суконь, підвішених на тонких, майже непомітних капронових нитках.

Такі засоби масової комунікації як радіо, телебачення і кіно в 1950-ті - на початку 1960 років в рекламуванні товарів і послуг використовувалися лише епізодично.

У 1965 р була відновлено Міністерство торгівлі СРСР і відтворена контора «Союзторгреклама» (пізніше була реорганізована в акціонерне товариство «Союзреклама»), діяльність якої була спрямована на просування товарів на внутрішній ринок Структура, яка контролювала просування товару на зовнішні ринки, Всесоюзне об'єднання «Внешторгреклама »було створено в 1964 р Значиму роль в створенні цієї організації зіграв Н.Смеляков. Він всіляко сприяв розвитку зовнішньоторговельної реклами, будучи куратором в ранзі заступника зовнішньої торгівлі. До цього він працював в США головою Амторга і, повернувшись на Батьківщину, написав що стала дуже популярною книгу «Ділова Америка», багато сторінок якої були присвячені американській рекламі [56].

«Внешторгреклама» відала рекламою советстскіх експортних товарів, рекламою товарів іноземних фірм в СРСР, виданням журналу «Радянський експорт» і бюлетенів зовнішньоторговельних організацій СРСР, виданням проспектів серії «Іноземні фірми пропонують», призначених для радянських фахівців. Уже в 1968 р «Внешторгреклама» взяла участь у Міжнародному конкурсі реклами. За 25 років було отримано 2000 призів і дипломів конкурсів і фестивалів в Каннах, Венеції, Варні, Чикаго [57].

Приклад 1.3.14. Зовнішньоторговельна реклама.
Найзнаменитіший ролик «Внешторгреклама» був знятий на замовлення «Автоекспорт» в 1987 р режисером Т.Мартинцевой. Це була реклама автомобіля ВАЗ-1102. За шосе їде «Таврія». Зупиняється - скінчився бензин. Засмучений водій дістає запальничку, щоб прикурити. Раптово його осіняє. Він по краплях зливає бензин з запальнички в бак і їде. Голос за кадром: «З цим автомобілем іноді забуваєш про бензин. Адже його потрібно так мало. Автомобіль «Таврія» з Радянського Союзу ». Цей ролик завоював «Бронзового лева» на Міжнародному фестивалі в Каннах (1989 р), «Гран-прі» конкурсу «Епіка» в Парижі (1990 р), «Гран-прі» конкурсу «Москва-90», першу премію Європейського фестивалю рекламних фільмів в Амстердамі і титул «Кращий рекламний ролик Европи 1990 г.» Тим самим режисером через рік
знімався ролик «Горілка« Столична », що дозволив підняти в США ціну цього напою на 2 $ за пляшку і отримав диплом Нью-Йоркській промислової виставки і золоту медаль за режисуру на фестивалі рекламних фільмів у Варні (1989 р.) *.
* Джерело: Савельєва О.О. Жива історія російської реклами. - М .: Гелла-принт, 2004. - С. 250.

«Внешторгреклама» мала тісні творчі зв'язки з журналом «Зовнішня торгівля» (орган Міністерства зовнішньої торгівлі), які видавалися з 1921 р російською, англійською, іспанською, німецькою та французькою мовами. Сама «Внешторгреклама» в співдружності з Внешторгиздатом »видавала журнал« Радянський експорт »(друкувався на 8 мовах). З початку 1970-х тут виходить також бюлетень для службового користування "ВТР - новини реклами». Вже до середини 1980-х років «Внешторгреклама» займалася 11 періодичних видань зовнішньоторговельних об'єднань «Авіаекспорт», «Автоекспорт» і т.д. [58]

Приклад 1.3.15. Рекламне оголошення ( «Інтуриста»): «Хто не бував в Москві, не бачив Росії. Ласкаво просимо в Москву!". «Радянський експорт», №3 (72), 1971 р Художник: М. Шварцман *. * Джерело: Рожков І.Я. Реклама: планка для «профі». - М .: Юрайт, 1997. - (кольорова вклейка).

До 1960-1970-х років в СРСР був налагоджений випуск понад 60 спеціальних рекламних видань ( «Реклама», «Комерційний вісник», «Московська реклама», «Нові товари», «Панорама», додатки до обласних і республіканських газет), створювалися спеціальні рекламні фільми. Наприклад, тільки в 1974 році було випущено більше 400 рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми.

Згодом в СРСР були утворені ряд галузевих рекламних служб - «Орбіта», «Інформелектро», «Електроніка», почали досить активно працювати рекламні підрозділи Аерофлоту, Міністерства морського флоту, Міністерства культури та інших відомств.

У 1965 р при Центросоюзе організовується Головне управління торгової реклами «Главкоопторгреклама», в функції якого входило методичне, організаційне і технічне керівництво рекламою в споживчій кооперації, а також організація виготовлення різних засобів торгової реклами за затвердженим Центросоюз централізованим планом рекламних заходів і замовленнями кооперативних організацій. При республіканських споживспілки були організовані управління по рекламі і рекламні комбінати або художньо-декоративні майстерні, які виконували роботи по оформленню торгових підприємств, декорування віконних вітрин, виготовлення рекламного інвентарю. При Московському кооперативному технікумі МОСПО створюється спеціальна школа декораторів-рекламоведов [59].

Приклад 1.3.16. Філіппова Л. «Сир плавлений на будь-який смак», 1966 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru

У 1989 р «Главкооторгпреклама» перетвориться в Рекламно-видавнича виробниче об'єднання «інформреклама» Центросоюзу. Коло завдань і функцій цього об'єднання розширюється і поглиблюється. До завдань ВО «інформреклама» входять виробництво рекламних засобів, надання комплексу рекламних послуг для організацій споживчої кооперації, методичне керівництво організацією рекламної роботи і проведення великих рекламних кампаній. При «інформреклама» було створено Центральне рекламно-видавниче бюро (ЦРІБ), видавався друкований орган - журнал «Реклама в споживчу кооперацію» [60].

У 1989 р на базі колишнього Всесоюзного об'єднання «Союзторгреклама» було утворено Всесоюзне виробниче об'єднання по випуску рекламних засобів і здійснення рекламної діяльності - ВПО «Союзреклама».

ВПО «Союзторгреклама» здійснювала виробництво рекламних засобів, а також надавала ряд рекламних послуг для різних підприємств сфери торгівлі, промисловості, агропромислового сектора і т.д. До складу ВПО «Союзторгреклама» входили республіканські і міжобласні рекламно-виробничі підприємства і спеціалізоване творче об'єднання «Союзрекламфільм», діяльність якого була спрямована на виробництво і прокат рекламних фільмів і радіопрограм. Крім того, ВПО «Союзторгреклама» включала в себе Центральне агентство «Реклама», а також журнал «Реклама», перший номер которго вийшов в 1971 р

У роботі «Союзторгреклами» і «Росторгреклами» в період кінця 1960-х - початку 1980-х років проходив поступовий перехід від переважного виготовлення декоративних і технічних засобів реклами до друкованих форм. У зв'язку з цим з контор починають виділятися підрозділи, організація яких наближається до структури типових рекламних агентств. З «Союзторгреклами» на початку 1970-х виділилися «Телепрессторгреклама», з Куйбишевського філії «Росторгреклами» - агентство «Хвиля». У цих організаціях були сформовані більш чіткі і творчо орієнтовані відносини з замовниками, більш суворе виконання термінів замовлень, хоча в цілому система рекламного обслуговування була недостатньо гнучкою і мобільного [61].

У 1970-ті роки у розвитку радянської реклами під впливом послідовного зростання вимог до промислової рекламі позначилася нова тенденція, пов'язана з тим, що все більше підприємств стали просувати свій фірмовий стиль в таких елементах промислової графіки, як оформлення етикеток, ярликів, упаковки, реклами сумок і папок для паперів.

Велике значення для поширення в СРСР теле- і радіореклами мав спільний наказ Міністерства торгівлі СРСР і Держтелерадіо «Про виробництво та показі на телебаченні рекламних інформаційних стрічок», прийнятий в 1975 р Завдяки цьому обсяг реклами на телебаченні і радіо значно збільшився. Хоча, слід зазначити, пошук максимально ефективних форм рекламування вівся недостатньо системно і послідовно.

  Приклад 1.3.17.
  У 1969 р почалися спроби промислових фірм збільшити попит на свої товари, використовуючи ігрові прийоми. Кращому хокейному гравцеві вручили приз у вигляді фотокамери «Аврора» і тим створили рідкісний для того часу інформаційний привід. Радіотрансляція про цю подію зробила акцент не стільки на достоїнствах хокеїста, скільки на достоїнствах подарованої йому камери. І збільшення попиту не забарилося статися - він підвищився на 40% *.
  * Джерело: Учнів В.В. Історія вітчизняної реклами. 1917-1990: Учеб. допомога. - М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- С.225.
Приклад 1.3.18. Аввакумов М. Н., Волкова О. А. «Москва. Олімпіада. 1980 », 1979 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru
     

Кардинальні зміни в рекламній діяльності почалися в епоху перебудови (1985-1990 рр.). Цей період характеризується початком системної кризи соціалістичної системи. У 1988 р був прийнятий закон «Про кооперацію», який з часу НЕПу повернув приватну підприємницьку діяльність в правовий простір.

В умовах зростаючого дефіциту на якісну продукцію в СРСР в 1980-х роках існували нерозпродані поклади товарів, загальна сума яких наближалася до мільярда рублів. Ті, хто отримав відносну самостійність державні підприємства, недавно що виникли кооперативні підприємства, затоварені магазини гостро потребували рекламі.

На тлі економічної кризи, все більшого значення набувала експортно-імпортна реклама. До середини 1980-х Всесоюзне об'єднання «Внешторгреклама» придбало досить розгалужену структуру з такими підрозділами як «Комплексреклама» (організація виставкових комплексів радянських товарів), «Поліграфреклама» (створення рекламної друкованої продукції для провідних радянських підприємств, які виробляють, товари на експорт), « Інореклама »(створення спеціальних додатків, присвячених радянському експорту в іноземних виданнях, підтримка зв'язку з зарубіжними рекламними агентствами),« Адресреклама »(пряма розсилка (Direct-mail) сповіщень про експортної продукції конкретним адресатам з числа профільних фірм, традиційних партнерів і перспективних замовників на радянське обладнання, техніку, сировинні продукти), «Фільмреклама» (створення рекламних фільмів на різних мовах), «Сувенірреклама». Так Росія поступово починала освоювати світовий ринок реклами.

Приклад 1.3.19. Литвинов Н.К. «Наука і техніка в СРСР. Афіша виставки в Австрії », 1976 *. * Джерело: http://www.plakaty.ru  

У 1988 р в ЦК КПРС і Раді Міністрів було прийнято постанову «Про заходи щодо докорінної перебудови зовнішньоекономічної реклами» (№ 179 від 6 лютого), що торкнулося питання вдосконалення внутрішньої торгівлі. Тоді в засобах масової інформації з'явилася реклама закордонних товарів широкого вжитку. Було вирішено 25% газетної площі, яка відводилася під рекламу, віддавати вітчизняним рекламодавцям.

Приклад 1.3.20.
У 1989 році в Москві на Пушкінській площі з'явилася встановлена ??за рішенням «Внешторгреклама» перша неонова реклама Coca-Cola. Вона розміщувалася прямо навпроти щойно збудованого «Макдональдса». Цей рекламний щит став свого роду проривом, що продемонстрував глибину змін, які відбувалися тоді в Радянському Союзі *.
* Джерело: http://www.outdoor.ru/

Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін в організації рекламної діяльності в Росії, розвиток якої покликаний регулювати Федеральний закон «Про рекламу», прийнятий Державною Думою в новій редакції 22 лютого 2006 р

Рекламні організації в нашій країні були перетворені в рекламно-інформаційні агентства і рекламні фірми і холдинги з переважно акціонерними формами власності. На сьогоднішній день існує величезна кількість рекламних агентств в Москві, Санкт-Петербурзі, в кожному великому обласному або промисловому центрі. Крім того, з'явилися рекламні твори, що звернули на себе увагу цікавими творчими знахідками, що завоювали почесні нагороди престижних і визнаних за кордоном міжнародних конкурсів.

На сьогоднішній день в Росії, як і в інших країнах світу, реклама є невід'ємною частиною бізнесу. У 1991 році найбільші рекламні агентства Великобританії виручили ? 100 млн. Кожна (під виручкою маються на увазі ті кошти, які клієнти заплатили за тарифом). Для звичайного агентства чверть від цієї суми, від ? 20 до ? 30 млн., Цілком не типова. Останні 10 з 50 найбільших агентству виручили за ? 15 млн. Кожна. Діє також багато дрібних агентств, чия виручка становить кілька мільйонів.

Якщо розглядати процентне відношення до валового національного продукту (ВНП), витрати на рекламу, наприклад, у Великобританії досить високі: 1,20% за 1990 р США це склало 1,36%; в Іспанії - 1,56%; в Німеччині - 0,85%; у Франції - 0,78%; в Італії - 0,62% [62].

Ринок реклами стрімко зростає в усьому світі. Так, у Франції, за даними TNS Media Intelligence, обсяг ринку реклами збільшився за 2004 р (в порівнянні з 2003 р) на 10,2%, в США за цей період на 10,6%, в Фінляндії на 6,5 % [63]. У грошовому вираженні обсяг рекламного ринку, за даними Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), виріс в нашій країні за 2004 р на 30% і склав 3,855 млрд. Доларів [64].

На сьогоднішній день, згідно зі статистикою, середній американський громадянин щодня бачить і чує приблизно 3000 рекламних повідомлень. В інших регіонах ця цифра трохи менше. У більшості країн з розвиненою «комерційну інфраструктуру» людина контактує приблизно з 1000-2000 рекламних звернень в день [65].

Ринок реклами зростає не тільки в грошовому вираженні, але і якісно; змінюється питома вага і темпи зростання певних видів реклами. Так Інтернет-реклама стала найбільш динамічним сегментом реклами, який збільшився за 2004 р на 67% [66].

Всесвітньо відома компанія Prоcter & Gamble активно працює з онлайнової рекламою. Напередодні дня Святого Валентина Prоcter & Gamble провела рекламну кампанію свого кошти для полоскання рота «Scоpe». Насправді це було повторення минулорічної кампанії «Send-a-kiss», «Відправ поцілунок». Реклама в інтернеті, вперше створена Prоcter & Gamble спільно з провайдером America Оn Line Inc. (AОL), обслуговуючим понад 15 млн. Чол., Зображувала спливає поштову скриньку, натиснувши на який, користувач міг відправити по електронній пошті свій «поцілунок» на моніторі одержувача з'являвся текст повідомлення і танцюючі по екрану анімовані губи [67].

Найбільший сегмент рекламного ринку - реклама на телебаченні - продовжує утримувати лідируючі позиції за темпами зростання і проявляє, що склалася наскільки років тому тенденцію перевищення попиту на ТБ - рекламу [68]. Збільшився і масштаб, і інтенсивність впливу на сприймають рекламу осіб, в обсязі інформаційного впливу реклама займає усе більш значне місце. Так, за даними РБК-рейтингу, найбільший рекламодавець на ТБ в 2004 р компанія «Prоcter & Gamble» поміщала в ефірі свою рекламу в обсязі 56193 хвилини, а сто найбільших рекламодавців у 2004 році здійснювали рекламний вплив на споживачів протягом 824736 хвилин [69 ].

Почавши свій бурхливий розвиток в епоху промислових революцій, реклама пройшла великий шлях, до кінця XX століття ставши невід'ємною частиною повсякденного життя мільйонів людей по всій земній кулі, впливаючи на їх уявлення про життя, на їх світогляд, на їх побут, допомагаючи одним досягти успіху в бізнесі, а іншим знайти спосіб задоволення своїх потреб. Протягом століть слідом за змінами, які відбувалися в суспільстві, реклама змінювалася, змінювалися засоби її поширення і способи впливу на аудиторію. На даному етапі розвитку реклама активно використовувала досягнення науково технічного прогресу, збільшуючи масштаби і силу свого впливу на споживачів.

Питання для самоперевірки

До ЧОЛІ I «ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ»

1. Дати визначення «протореклами».

2. Які процеси сприяли формуванню протореклами?

3. Виділіть функції мовної комунікації в первісному суспільстві. Яким чином вони відбилися в сучасній рекламі?

4. альбуму як прообраз сучасної зовнішньої реклами.

5. Охарактеризуйте специфіку жанрів письмовій реклами, які мали місце в античну епоху.

6. Яка роль першої, другої і третьої інформаційної революції в розвитку реклами?

7. Виділіть основні передумови та стадії формування давньоруської реклами. Які форми реклами існували в Стародавній Русі?

8. Охарактеризуйте роль інституціональної реклами в давньоруської фольклорної традиції?

9. Які фактори вплинули на розвиток рекламних процесів в Західній Європі в Новий час.

10. Яка специфіка перших рекламних видань?

11. Назвіть основні фактори, що вплинули на розвиток реклами на рубежі XIX-ХХ ст.

12. Які умови виникнення та функціонування рекламних агентств на рубежі XIX-ХХ ст. в Західній Європі і США?

13. Виділіть основні передумови формування друкованої реклами другої половини XIX - початку ХХ ст.

14. Виділіть специфіку основних видів реклами, які набули поширення в дореволюційній Росії.

15. Охарактеризуйте основні шляхи розвитку реклами в Росії в післявоєнний період (1950-1980-ті рр.).

 



Попередня   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   Наступна

основи реклами | Реклама від первісного суспільства до Стародавньої Русі | Економічна роль реклами | Громадська (соціальна) роль реклами | Освітня (виховна) роль реклами | Естетична роль реклами | Соціально-психологічні функції реклами. | Естетична функція реклами | Класифікація реклами | рекламна спіраль |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати