Головна

Vocabulary Notes

  1. A. Study the topical vocabulary
  2. A. Study the topical vocabulary and say which bank services you employ.
  3. A. Study the topical vocabulary.
  4. A. Study the topical vocabulary.
  5. A. Study the topical vocabulary.
  6. A. Study the topical vocabulary.
  7. A. Study the topical vocabulary.

marketing mix (4) P's - структура маркетингу; складові маркетингу поєднання аспектів реалізації товару;

product -

price - 4 P's

place -

promotion -

to identify consumer needs - визначити потреби споживача;

military metaphor in marketing - військова термінологія в маркетингу;

a coup [ku:] - вдалий хід;

a raid; n. - Рейд, раптовий напад;

surprise attack - раптова атака;

to surrender, v. - Здаватися;

to be outgunned - бути витісненими; не в змозі протидіяти;

key strongholds - основний оплот; ключові опорні позиції;

casualties - втрати;

to rage on - не вщухають; продовжувати бушувати;

campaign - військова кампанія;

hassle - free, adj. - Безперебійний;

fuel buying - автозаправка;

to test buying habits - дослідити моделі поведінки покупців;

to exceed expectations - перевершити очікування;

desperately seek ways to increase the business - наполегливо / наполегливо шукати шляхи розширення бізнесу;

to come up with a strategy - придумати, винайти стратегію;

to put clearly ahead of the competition - явно залишити конкурентів позаду;

to differentiate the brand in the eyes of consumers - виділити бренд в очах споживачів;

a fragmented market - фрагментарний ринок;

cutting edge research - дослідження, проведене новітніми методами;

to be on track to - бути на шляху чого-небудь;

to deliver a hassle - free fuelling experience - забезпечити безперебійну і легку автозаправку;

to deliver through facilities, systems upgrades and new operating practices - надати за допомогою технічних можливостей; вдосконалених систем і нових методів роботи;

to form the basis for the new brand initiative - скласти основу нової ініціативи зі створення бренду;

a customer segment study - дослідження сегмента споживачів;

buying decisions are influenced by other factors - на рішення про покупку впливають інші чинники;

full-serve outlets - автозаправки зі всім комплексом послуг;

a focus group - група опитуваних;

to create a psychological profile - створити психологічний портрет;

to drive up-market cars - водити дорогі автомобілі;

go out of their way - спеціально шукають місця;

to eliminate the little hassles - усунути дрібні незручності;

to be test marketed - проходити маркетингові випробування;

to introduce a sophisticated measurement system - ввести високо технологічну систему вимірювань;

to monitor satisfaction, behaviour and perception of the brand - відстежувати ступінь задоволеності, поведінку покупців і їх сприйняття нового бренду;

to be ahead of the game - перебувати на передових позиціях.

Task 1. Read and translate the text on p.126 and answer the following questions:

What marketing campaign is under way in America?

What project did Shell Oil researchers carry out? Why?

Why did the marketing people from Shell Oil seek new ways to attract customers?

What was their main mission?

What is the aim of their new brand initiative?

How did they start their research?

What things did the customers want from a service station?

What did their buying decisions depend on?

How was the study arranged?

What three groups did they determine?

What are the typical features of each group?

What was the common thread for all three groups?

What innovations did the company introduce following the experiment?

Say what you have learned from the text about marketing research carried out by a global company.

Task 2. Translate into English using the vocabulary from the text:

1. На дуже конкурентному ринку послуг з автозаправці, дуже важко придумати стратегію маркетингу, яка могла б вивести компанію далеко вперед від конкурентів.

2. Основним завданням маркетологів є пошук шляхів розширення бізнесу, часто за допомогою введення інновації та удосконалених підходів до здійснення маркетингу.

3. Щоб виділити свій бренд в очах споживачів, маркетологи проводять дослідження новітніми методами, вивчаючи моделі поведінки покупців.

4. Щоб перевершити очікування своїх клієнтів, компанія повинна забезпечити їм безперебійну і легку автозаправку за допомогою нових технічних можливостей і вдосконалених методів роботи.

5. Результати досліджень чітко показали, що споживачі хочуть три основні речі: конкурентну ціну, зручне місце розташування і гарна якість бензину.

6. Протягом декількох років компанія розробляла детальну інформацію про потреби своїх споживачів і їхнє ставлення до бренду. Ця інформація стала основою для ініціативи зі створення нового бренду.

7. Власники дорогих автомобілів, які свідчать про їх високий статус, вважають за краще високий клас обслуговування і потужні насоси.

8. Люди, які прагнуть до простоти у всьому, звичайно пригнічені життєвими труднощами і хочуть простих і легких угод.

9. Ті, хто на перше місце ставить безпеку, ніколи не відходять далеко від автомобіля. Вони спеціально шукають автозаправки, де їм спокійно, і де є порядок і комфорт.

10. Вивчення цих груп споживачів допомогло компанії об'єднати сили і визначити, як можна усунути дрібні незручності, з якими іноді стикаються їх клієнти.

Task 3. Do ex. 3 on p. 128 and answer the following questions:

Why are market researchers asked to compile more detailed profiles of consumer groups?

Why are not broad classifications sufficient?

How are questionnaires designed?

What are questionnaires planned to establish?

How can advertising campaigns be targeted in this case?

What must marketing people monitor? Why?

Retell the passage using the vocabulary.

Task 4. Give English equivalents for:

Виробляти продукцію, спеціально призначену для певних сегментів ринку;

Скласти більш докладні характеристики споживчих груп;

Загальні класифікації широкого охоплення;

Компанії, що працюють на високо конкурентних і фрагментарних ринках;

Подібні класифікації не достатні для визначення точних потреб;

Що впливає на рішення про покупку;

Рекламна компанія повинна бути націлена на смаки певних груп споживачів;

Маркетологи відстежують успіх компанії;

Вони видозмінюють методи реклами, якщо це необхідно;



Попередня   46   47   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61   Наступна

Vocabulary Notes | Thatcher's Enterprise Babes are Taking the Tycoon's World by Storm | Task 6. | Vocabulary | Some tips on starting your own business | Vocabulary Notes | Task 2. Translate into English using the vocabulary from the text. | Task 3. | Doing deals is easy. As mergers hit record levels, now comes the hard part | Task 7. Understanding expressions |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати