Головна |
Для знаходження загального показника слід об'єднати приватні з урахуванням значущості (питомої ваги) кожного з них в загальному наборі:
де Iтп -загальний показник за технічними параметрами
(При порівнянні з еталоном);
n
Iтп = bi * уд.вес i
i = 1
уд.вес i -питома вага i-го параметра з їх загального числа (n);
n -число параметрів, за якими здійснюють оцінку або
моделювання.
Отриманий загальний показник Iтп відображає ступінь відповідності створюваного товару еталону, ідеальному з точки зору споживача зразком.
В). Зіставлення показників створюваного товару і товару - конкурентаі порівняти, який з них більшою мірою відповідає конкретній потребі.
Це зіставлення необхідно, тому що на ринку покупець порівнює пропоновані товари не з еталоном, а один з одним.
де I тп -технічний параметр;
n
D Иi
I тп = --- * уд.вес i 1
i = 1 d кi
d Иi -величина технічного параметра створюваного вироби;
d кi -величина технічного параметра виробу конкурента;
уд.вес i -питома вага параметра з їх загального числа.
Проблеми розрахунку технічного параметра (I тп):
- Багато технічних параметрів виробів не мають фізичної міри (Дизайн, відповідність моди і т.д.). Використовуються - експертні методи. (Наприклад, дизайн експерт оцінює по 5-и бальній школі, рівень комфортабельності по 10-й бальною школі).
побудова ваговій бази для приватних показників і отриманням на їх основі загального (ваг або коефіцієнтів вагомості, Відповідних значущості різних властивостей вироби для споживача). Використовуються - експертні оцінки. Таким чином, якість аналізу або моделювання рівня конкурентоспроможності товару в значній мірі залежить від кваліфікації експерта.
3. Економічні параметри, Тобто ціни споживання.
При їх порівняння економічний параметр визначається:
де ЄЕП -загальний показник за економічними параметрами;
ЦПД
ЄЕП = --- 1
ЦПК
ЦПД -ціна споживання аналізованого вироби;
ЦПК -ціна споживання товару - конкурента
Природно, чим нижче ціна споживання, тим вище рівень конкурентоспроможності.
На основі загальних показників по:
нормативним, технічною освітою, і економічними параметрами
будуватися інтегральний показник рівня конкурентоспроможності (ІК) Створюваного вироби. Якщо значення ІК дорівнює або більше 1, то це означає, що проектується конкурентоспроможне виріб.
Iтп
ІК = Iнп * --- 1
ЄЕП
Рішення | Етапи розробки цінової стратегії. | Стратегії конкурентного ціноутворення | Змішані стратегії, що враховують ціну і витрати на просування товару | Стратегія і тактика ціноутворення | Співвідношення цінності товару і його ціни | Ціноутворення на імпортні товари | Рішення | конкурентоспроможність товару | Конкурентоспроможності товару. |