Головна

Упаковка.

упаковка - Комплекс захисних заходів і матеріальних засобів з підготовки товару до транспортування і зберігання, для забезпечення її максимального збереження і надання транспортабельного стану.

упаковка -це вмістилище або оболонка товару. Вона може бути одношарової або багатошарової.

рівні упаковки

Внутрішня упаковка - Безпосереднє вмістилище товару.

зовнішня упаковка - Матеріал, службовець для захисту внутрішньої упаковки і видаляється при підготовці товару до використання.

Транспортна упаковка (тара) - Вмістилище, необхідне для зберігання і транспортування товару.

концепція упаковки - Визначення зовнішнього вигляду упаковки і її ролі для конкретного товару. упаковка:

* Включає прокладочні та амортизуючі матеріали, допоміжні пакувальні засоби і матеріали;

* Призначається для збереження властивостей товару після його виготовлення, а також надання вантажу компактності для зручності перевезення;

* Є найважливішим носієм реклами.

Розрізняють зовнішню і внутрішню, жорстку і м'яку упаковки товарів.

Амбалаж (від фр.Amballage - упаковка) - Пакувальний матеріал, в який упаковують паперові рулони.

Блістер-упаковка - Упаковка з термопластичних матеріалів. Зазвичай блістер-упаковка повторює об'ємну форму виробу або продукту. Блістер-упаковка з допомогою термопресса з'єднується з картоном або з фольгою.

вакуумформовка - методика виготовлення упаковки з термопластичних матеріалів в гарячому вигляді методом впливу вакуумом.

Основні функції упаковки:

Запобігання товару від пошкоджень та псування.

Створення раціональних одиниць для транспортування, навантаження і вивантаження товару

Створення раціональних одиниць для складування товару

Створення найкращих (за вагою й обсягом) одиниць для продажу товару

Створення реклами товару

Основні вимоги до упаковки:

- Упаковка повинна відрізнятися від упаковки конкурентів;

- Форма, розмір, колір товарної упаковки повинні привертати увагу;

- Упаковка повинна створювати у споживачів сприятливе уявлення про товар (позитивний імідж);

- Упаковка повинна допомагати покупцеві в пошуках товару і його ототожнення з виробником

- Товари виробника повинні мати одноманітно оформлену упаковку;

- Упаковка не повинна змінюватися занадто часто, оскільки це ускладнює впізнавання товару;

Проблеми, що виникають при використанні упаковки:

Подорожчання вартості товару;

Використання дефіцитних ресурсів;

Необхідність врахування можливостей і обмежень упаковки

Потреба у відповідних спеціалістах;

Потреба у відповідних спеціалістах;

Необхідність додаткових капіталовкладень;

Забруднення навколишнього середовища.

 



Попередня   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   Наступна

Розробка методики формування комплексу маркетингу. | Сегментація ринку. | Привабливість сегмента. | II. Вибір цільових сегментів ринку. | III. Позиціонування товару на ринку. | Виявлення потреб і потреб покупців | Соціально-демографічний | спеціалізація ринку | Загальна характеристика товару. | Основні види класифікації товарів. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати