На головну

Товарний знак і його сутність.

  1. Біржовий товарний ринок
  2. Бітоварний ринок
  3. Питання 2 Марка, товарний знак, бренд. Стратегія розвитку торгової марки. Франчайзинг.
  4. Колектив і його сутність. Особливості становлення колективу молодших школярів. Методи формування дитячого колективу
  5. Світогляд і його сутність.
  6. Підприємець і товарний ринок
  7. Тема 5. Товарний маркетинг

При розробці стратегії маркетингу конкретних товарів продавець повинен вирішити, чи буде він їх пропонувати як марочні.

товарна марка - Ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів.

Товарна марка складається з двох частин:

1. фірмове ім'я (Марочне назва) - це буква, слово або група букв або слів (т.е.часть марки), яку можна вимовити, наприклад «Пікрія», «Діснейленд».

2.Фірменний (марочний) знак(Емблема) - це символ, малюнок, відмітний колір або якесь інше позначення (т.е.часть марки). Фірмовий знак можна впізнати, але не можна вимовити.

Товарний знак - Марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Товарний знак захищає виняткові права продавця на користування марочним назвою і / або марочним знаком (емблемою).

Trademark (торгова марка, торговий знак) - Те саме, що і товарний знак, тобто позначення, здатне відрізняти товари одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних або фізичних осіб.

Авторське право - Виключне право на відтворення, публікацію, продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору.

Переваги виробника при застосуванні товарної марки:

· Полегшує ідентифікацію продукції;

· Робить адресному реакцію на товар;

· Орієнтує покупців на можливий рівень цін;

· Здійснює «автоматичну» рекламу товару;

· Підвищує престиж товару в міру зростання суспільного визнання марки;

· В поданні споживачів знімає ризик при придбанні товару;

· Полегшує сегментацію ринку, створює відмітний образ;

Вимоги до товарного знаку:

простота- Мінімум ліній, відсутність зайвих деталей і всього, що заважає швидкому сприйняттю.

індивідуальність - Властивість, що забезпечує відмінність і впізнаваність ТЗ.

привабливість - Пробудження позитивних емоцій, що викликаються ТЗ.

Охраноспособность - Властивість, що набувається в результаті реєстрації ТЗ.

Рішення про родинності марки.

Виробник, який випускає свій виріб у вигляді марочного товару, повинен буде прийняти ще декілька рішень:

Індивідуальне марочне назва -привласнення на конкретний товар,

Єдині марочні назви для товарних сімейств - є перевага - знижуються витрати з виведення товару на ринок, оскільки відпадає необхідність великих витрат на рекламу.

Колективні марочні назви для товарних сімейств - для різних за якістю груп товарів в рамках одного і того ж товарного класу (фотоопарат, плівка, альбом).

Торгова назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів - назва фірми як би додає новинці законну силу, а індивідуальне марочне назва повідомляє їй неповторність.

знак обслуговування - Це той же товарний знак, тільки він використовується для індивідуалізації послуг, а не товарів. Термін знак обслуговування еквівалентний поняттю товарний знак, різниця полягає лише в тому, що під знаком обслуговування компанії надають послуги, а не маркують їм товари.

Марочне назва не повинна бути випадковим, воно має сприяти зміцненню уявлення про товар:

Як товарного знака можуть бути зареєстровані в будь-якому кольорі або колірному сполученні:

словесні позначення - (Слова, поєднання букв, що мають словесний характер, словосполучення і пропозиції). Cловесним товарним знаком може бути існуюче або новостворене слово або словосполучення, наприклад:

1.1 ІСНУЮТЬ СЛОВА:

- "Triumph" -для автомобілів, "Apple" -для комп'ютерів

1.2 ІСКУСТВЕННООБРАЗОВАННИЕ, ФАНТАЗІЙНІ СЛОВА:

- "Coca-cola", "Kodak", "Кіріешкі", "компашка"

1.3 ФІРМОВИЙ ЛОЗУНГ або СЛОГАН:

Так, наприклад, слоган газети "The New York Times", який звучить як: "Всі новини гідні надрукування";

слоган компанії "TOYOTA" - "Керуй мрією";

слоган "LG" Flatron ™ - "Freedom of mind";

слоган "LG" - "Life's good".

образотворчі позначення - Зображення живих істот, предметів, природних та інших об'єктів, а також фігури будь-яких форм, композиції ліній, плям, фігур на площині.

комбіновані позначення - Комбінації елементів різного характеру, образотворчих, словесних об'ємних і т.д.

об'ємні позначення - Тривимірні об'єкти, фігури та комбінації ліній, фігур.

інші позначення - Звукові світлові і т.п.

* Як звукових товарних знаків реєструються як правило позивні різних радіостанцій, радіопрограм, мелодії і заставки популярних телепередач.
 * Фірма "Харлей Давідсон" зареєструвала в якості товарного знака специфічний і властивий тільки цій фірмі звук мотора мотоцикла, спроби наслідувати якому робили багато фірм конкуренти, що виробляють мотоцикли.



Попередня   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   Наступна

Ринком оптових і роздрібних торговців. | Розробка методики формування комплексу маркетингу. | Сегментація ринку. | Привабливість сегмента. | II. Вибір цільових сегментів ринку. | III. Позиціонування товару на ринку. | Виявлення потреб і потреб покупців | Соціально-демографічний | спеціалізація ринку | Загальна характеристика товару. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати