загрузка...
загрузка...
На головну

Різні види маркетингу

  1. аудит маркетингу
  2. Бюджет маркетингу.
  3. Бюджет маркетингу: контроль маркетингових витрат
  4. У законі виділяються різні форми підприємництва. Найбільш поширені - індивідуальне, партнерське та корпоративне підприємництво.
  5. У процесі поетапного здійснення злочину злодії даної групи використовують різні способи для вирішення локальних завдань. Розглянемо їх більш детально.
  6. Взаємозв'язок маркетингу і менеджменту
  7. Вид маркетингу також визначається станом попиту.

Розрізняються три рівня маркетингу.

1 Мікромаркетінг, Тобто ринкова діяльність окремого підприємства (фірми, компанії), в тому числі:

внутрішній маркетинг - Організація діяльності персоналу власної маркетингової служби

зовнішній маркетинг - Доведення 'товару до споживача, організація зв'язків з клієнтами та торговими посередниками, вивчення ринку;

2 Макромаркетинг, Тобто участь державних установ, галузевих і регіональних структур в управлінській, регулюючої і дослідницької діяльності в ринковій сфері;

3 - Глобальний, або міжнародний, маркетинг - Діяльність на зовнішньому, світовому ринку.

Зовнішня торгівля (особлива форма - мегамаркетинг, тобто діяльність транснаціональних компаній по проникненню на ринок будь-якої країни).

Галузеві види маркетингу:

1. Виробничий маркетинг (В тому числі промисловий, будівельний, аграрний), головними цілями якого є:

· Пошук ринку збуту,

· Оцінка його ємності,

· Обгрунтування виробничо-інвестиційної програми,

· Ціноутворення,

· Розробка нового продукту, відповідного за своїми якісними ознаками вимогам споживачів,

· Самосертификация і

· Оцінка конкурентоспроможності продукту;

2.Торгово-збутовий маркетинг,

к головним цілям, якого відносяться:

· Дистрибуція і формування каналу руху товару,

· Організація збуту і продажу товарів,

· Управління переміщенням і складуванням товарів (логістика),

· Вивчення і прогнозування купівельного попиту,

· Аналіз споживчого поведінки,

· Створення системи торгового і післяпродажного сервісу;

3. Маркетинг сфери послуг, Де поєднуються мети

· Виробничого і торгового маркетингу (оскільки виробництво, продаж і споживання послуг концентруються в часі і в просторі),

· Але в той же час є своя специфіка (нематеріальність послуг, нездатність послуг до зберігання і т.п.);

4. Маркетинг інтелектуального продукту (В тому числі маркетинг інформаційного продукту та інформаційних технологій), продукт, створений інтелектуальною працею. Продукти розумового, інтелектуального праці приймають різні форми:

думка (ідея), інформація, нова технологія, відкриття, винаходи, алгоритми і програми для ЕОМ, ноу-хау в різних галузях, твори мистецтва, літератури і т. д.

5.Международний маркетинг, Предметом якого є зовнішньоекономічна діяльність;

6. Маркетинг фінансово-кредитного продукту і страхової справи, а також маркетинг цінних паперів, Продуктом якого є різні форми біржової і фінансової діяльності.

7.Маркетінг деяких специфічних ринків, зокрема ринку праці та ринку освіти.

Прийоми і методи маркетингу поширюються і на неринкові сфери, наприклад політичне життя, соціальні відносини, мистецтво і культуру і т.п.

Класифікація маркетингу залежно від виду товарів:

1. Державний маркетинг

2. Бізнес-маркетинг

3. Промисловий маркетинг

4. Споживчий маркетинг

5. Торговельний маркетинг

6. Фінансовий, банківський маркетинг

7. Міжнародний маркетинг

8. Некомерційний маркетинг

9. Транспортний маркетинг.

З точки зору стану попиту розрізняють наступні види маркетингу:

   види маркетингу  їх характеристика
 конверсійний маркетинг  -негативно попиту, тобто коли велика частина споживачів відкидає даний товар.
 стимулюючий маркетинг  - Пов'язаний з наявністю товарів, на які відсутній попит через повну байдужості покупців.
 Розвиваючий маркетинг  - Пов'язаний з тим що формуються попитом, використовується при наявності потенційного попиту в цілях перетворення його в реальний попит
 ремаркетинг - попит на деякі товари з часом знижується
 синхромаркетинг  - Використовують при наявності мінливого попиту (як правило, на сезонні товари) для зведення до мінімуму коливань попиту.
 підтримуючий маркетинг  - Використовується тоді, коли попит і пропозиція відповідають один одному.
 демаркетинг  - Застосовують, коли попит значно перевищує пропозицію.
 протидіє маркетинг  - Використовується для зниження попиту, який, з точки зору споживача і суспільства, є ірраціональним (наприклад, спиртні напої, тютюнові вироби).
 Якщо демаркетинг спрямований на зниження попиту на доброякісний товар, то протидіє маркетинг - на зменшення або припинення випуску небажаного, шкідливого товару.

Використання кожного з перерахованих видів маркетингу завжди пов'язане з певною часткою ризику для виробника, але це окупається, якщо в ринковій стратегії вдається оптимально поєднати всі види маркетингової діяльності в одне ціле

Маркетологи в своїй практичній діяльності дотримуються і інших підходів. Класифікації інших видів маркетингу:

1.Маркетинг-мікс (Змішаний маркетинг), під яким розуміється комбіноване і координоване використання різного маркетингового інструментарію.

2.Маркетінг місця являє собою діяльність, що вживаються з метою створення і підтримки сприятливого ставлення клієнтів до окремих місцях,

наприклад: залучення відпочиваючих і туристів в конкретні міста, райони і країни.

3.Маркетінгом організації розуміється діяльність, що вживаються з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації.

4.Маркетінг окремої особистості (персональний маркетинг) є діяльність для створення іміджу конкретних осіб. Для зміни ставлення громадськості до себе. Персональний маркетинг здійснюють політичні діячі, артисти, лікарі, спортсмени, бізнесмени і т.д.

5.Массовий маркетинг - Пов'язаний з забезпеченням масового виробництва, поширення і стимулювання збуту одного і того ж товару для різних покупців.

6.Промишленний маркетинг- Забезпечує взаємодію фірми з організаціями-споживачами, які придбавають товари та послуги для їх подальшого використання у виробництві або перепродажу іншим споживачам.

7.Пробний маркетинг- Пов'язаний з реалізацією товару в одному або декількох обраних регіонах і спостереженням за реальним розвитком подій у рамках передбачуваного плану маркетингу.

8.Целевой маркетинг - Продавець розмежовує ринок на сегменти, вибираючи з них один або декілька і розробляє товари в розрахунку на кожен сегмент.

9.Мікромаркетінг і макромаркетинг, Тобто маркетинг на рівні підприємства і маркетинг на рівні галузі, країни.

10.Віртуальний маркетинг - Це система знань про пропозицію товару на ринку на основі інформаційних технологій, інтегруючих маркетингову діяльність у внутрішньому та зовнішньому середовищі підприємства.

Всі перераховані вище види і типи маркетингу мають комерційну спрямованість. Деякі види маркетингової діяльності можуть носити і некомерційний характер.

11.Некоммерческій маркетинг - Це діяльність, що вживаються для створення і підтримки думки у певних груп населення до певних організаціям та їх професійної активності.

Всі некомерційні суб'єкти можна розділити на три види.

1. Державні некомерційні суб'єкти:

· Органи державної, виконавчої та судової влади федерального рівня;

· Місцеві органи державної влади і управління;

· Держбюджетні підприємства і організації охорони здоров'я, науки і культури;

· Державні силові структури і т.д ..

2. Недержавні некомерційні суб'єкти:

· Політичні партії та рухи;

· Профспілкові організації;

· Некомерційні благодійні фонди і різні асоціації;

· Релігійні конфесії і т.д.).

3. Фізичні особи, Що займаються некомерційної діяльністю:

* Незалежні політики, * вчені, * діячі мистецтва і культури, * місіонери і т.д.).

У некомерційному маркетингу розрізняють:

Політмаркетінг - Просування ідей, інтересів і думок в громадському просторі.

Політмаркетінг відноситься не тільки до діяльності політичних партій (які мають деякі групові інтереси) але і до різного роду масовим рухам.

Політмаркетінг в своїй основі намагається служити найширшим інтересам суспільства.

Его-маркетинг - Це програма реалізація особистості, яку може скласти для себе кожен активний член суспільства.

самомаркетінг - Це певних дій особистості, яка повинна створити максимально сприятливі умови для реалізації головного «товару», яким володіють всі здорові, самодіяльні члени суспільства.

Цей «товар» - робоча сила, тобто знання, вміння, талант, професіоналізм

Некомерційний маркетинг - є діяльність некомерційних суб'єктів в конкурентному середовищі, засновану на принципах класичного маркетингу.

Основні відмінності між комерційним і некомерційним маркетингом

 некомерційний маркетинг  комерційний маркетинг
 1. Некомерційний маркетинг пов'язаний з організаціями, територіями та ідеями, а також товарами і послугами  1. Комерційний маркетинг головним чином пов'язаний з товарами і послугами
 2. нетоварного характеру обміну  2. Чи обмінюються гроші на товари та послуги
 3. Цілі є більш складними, оскільки успіх або невдача не може вимірюватися з чисто фінансових позицій  3. Цілі звичайно стосуються збуту, прибутків і отримання готівки
 4. Переваги некомерційного маркетингу часто не пов'язані з виплатами споживачів  4. Переваги комерційного маркетингу зазвичай пов'язані з платежами споживачів
 5. Від некомерційних організацій можуть очікувати або вимагати обслуговування економічно невигідних сегментів ринку  5. Комерційний маркетинг орієнтується на обслуговування тільки прибуткових сегментів ринку
 6. Некомерційні організації зазвичай мають дві категорії клієнтів: споживачів і спонсорів  6. Комерційний маркетинг має тільки одну категорію клієнтів - споживачів

При всьому різноманітті підходів в якості двох головних методів маркетингу можна назвати:

1) маркетинг, орієнтований на товар або послугу;

2) маркетинг, орієнтований на споживача.

попит

Завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації в досягненні поставлених перед нею цілей.

Управління маркетингом - це управління попитом.

Організація виробляє уявлення про бажаний рівень попиту на свої товари. У будь-який окремо взятий момент часу рівень реального попиту може бути нижче бажаного, відповідати йому або перевищувати його.

Стану попиту і завдання маркетингу, відповідні цим станам

1. Результат негативний ПОПИТ. Ринок знаходиться в стані негативного попиту, якщо велика його частина недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, аби уникнути його (стоматологія).

Завдання маркетингу - проаналізувати, чому ринок відчуває нестачу до товару і чи може програма маркетингу змінити негативне ставлення ринку за допомогою переробки товару, зниження цін і більш активного стимулювання.

2. ВІДСУТНІСТЬ ПОПИТУ. Цільові споживачі можуть бути незацікавленими в товарі або байдужими до нього (студенти коледжу можуть не зацікавитися вивченням іноземної мови).

Завдання маркетингу - відшукати способи ув'язування властивих товару вигод з природними потребами та інтересами людини.

3. ПРИХОВАНИЙ ПОПИТ. Багато споживачів можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів або послуг. (Існує великий прихований попит на нешкідливі сигарети, безпечні житлові мікрорайони і більш економічні автомобілі).

Завдання маркетингу - оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит.

4. Падаючий попит. Рано чи пізно будь-яка організація зіткнеться з падінням попиту на один або кілька своїх товарів. (Знижується відвідуваність церков). Діяч ринку повинен проаналізувати причини падіння кон'юнктури і визначити, чи можна знову стимулювати збут шляхом відшукання нових цільових ринків, зміни характеристик товару або встановлення більш ефективної комунікації.

Завдання маркетингу - звернути назад тенденцію падіння попиту завдяки творчому переосмисленню підходу до пропозиції товару.

5. Нерегулярні ПОПИТ. У багатьох організацій збут коливається на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі, що викликає проблеми недовантаження і перевантаження (транспорт в годину-пік і денний затишшя, по буднях о музеях народу мало, у вихідні -переполнени).

Завдання маркетингу - знайти способи згладити коливання в розподілі попиту за часом за допомогою гнучких цін, заходів стимулювання й інших прийомів спонукання.

6. ПОВНОЦІННИЙ ПОПИТ. Про повноцінне попиті говорять, коли організація задоволена своїм торговим оборотом. Завдання маркетингу - підтримувати існуючий рівень попиту, незважаючи на мінливі споживчі переваги і конкуренцію, що посилюється.

7. надмірний попит. У ряду організацій рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольнити. (Інтенсивність руху по мосту «Золоті ворота» вище абсолютно безпечного рівня, в літню пору парки переповнені).

Завдання маркетингу (демаркетинга) - знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту. Методи: (загальний демаркетинг) - підвищення цін, ослаблення зусиль по стимулюванню і скорочення сервісу; (Вибірковий демаркетинг) - скорочення рівня попиту на тих ділянках ринку, які менш дохідні або потребують менше сервісних послуг. Мета маркетингу - ліквідувати, а знизити попит.

8. нераціональне попиті. Протидія попиту на товари, шкідливі для здоров'я, вимагає цілеспрямованих зусиль. (Сигарети, спиртні напої, наркотики).

Завдання маркетингу - переконати аматорів чогось відмовитися від своїх звичок, поширюючи застрашливі відомості, різко піднімаючи ціни і обмежуючи доступність товару.



Попередня   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   Наступна

МАРКЕТИНГ | Для студентів усіх форм навчання | ГЛАВА 11. ДОВКІЛЛЯ МАРКЕТИНГУ | Історія розвитку маркетингу | Основні соціально-економічні поняття маркетингу | Теорія потреб Абрахама Маслоу. | функції маркетингу | Еволюція змісту і форм маркетингу | Концепції (напрямок) управління маркетингом | Концепція маркетингу (орієнтація на споживача) (1950-1970 рр.) |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати