Головна

Карта оцінки кон'юнктури ринку

  1. I. Контрольні нормативи для оцінки силової підготовленості студентів вузів
  2. II. Вибір цільових сегментів ринку.
  3. II. Інтервальні ОЦІНКИ.
  4. III. НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНА КАРТА
  5. IPO в Росії. Перспективи розвитку ринку
  6. X. ПРАВОВІ ОСНОВИ ОЦІНКИ
  7. Альтернативний метод оцінки ринків.
 індикатори ринку  характеристика ринку
 поставка  продаж  запаси
 зріст  стабільність  спад  зріст  стабільність  спад  зріст  стабільність  спад
 +          +  +      Спад попиту: коллапсирующимися ринок
   +      +      +    Стабільний попит: стабільний ринок
 +      +          +  Зростання попиту: ринок, що розвивається

Існує ряд інших прийомів кон'юнктурного аналізу, але їх суть незмінна - зіставлення між собою індикаторів ринку і індексів ділової активності, оцінка попиту та пропозиції. Наприклад, в зарубіжному маркетингу популярний метод побудови системи індексів ділової активності: показників показників динаміки основних характеристик ринку виробництва (або поставки) товарів, товарних запасів, цін, а в ряді випадків показників загальної економічної ситуації-рівня зайнятості, облікової ставки центрального банку, обсягу інвестицій і т.п. В якості додаткових індикаторів залучаються такі характеристики ринку, як чисельність споживачів (в одних країнах - населення старше 5 років, в інших - число сімей з дітьми); рівень прибутку; територіальна структура роздрібних продажів і т.д, В деяких спеціальних розрахунках оцінюється готовність населення до витрат (за кількістю готелів, ресторанів і кафе).

Важливою складовою кон'юнктурного аналізу є система ринкових індикаторів. З деякими з них ми вже познайомилися, розглядаючи індекси ділової активності та індикатори збалансованості ринку. Якщо наведені раніше індикатори були статистичними показниками або результатом інформації, отриманої від торгових кореспондентів, то індикатори, які нам належить розглянути, виводяться на базі спеціальних кон'юнктурних торгових і соціологічних опитувань. Головна особливість цих індикаторів полягає в тому, що вони спираються на думку зацікавлених осіб: споживачів, з одного боку, і виробників і торговців - з іншого.

Методологія побудови подібних індикаторів є змішаною: в організації опитувань використовуються прийоми соціометрії, вибірка респондентів і угруповання анкет спираються на статистичні методи, конструювання самих індикаторів використовує принципи маркетингу і т.д. Знаходить застосування система бальних оцінок, ранжування і зважування за оцінками важливості. Деякі з подібних індикаторів розробляються Російським агентством статистики, іншими урядовими та неурядовими установами.

Для вивчення перспектив ринкового бізнесу визначається коефіцієнт заповненості портфеля замовлень. Він обчислюється на основі відповідей підприємців про рівень і тенденції заповнювання портфеля. У табл. 4.9 представлена ??модель цієї характеристики.

Таблиця 4.9



Попередня   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   Наступна

Інші методи експертних оцінок і генерації | Поняття і предмет маркетингового аналізу | Цілі і завдання маркетингового аналізу | Методологія маркетингового аналізу | Залежність рівня витрат від частки ринку, займаної підприємством | Методи її аналізу | Аналіз масштабу і потенціалу ринку | Фактори ємності ринку | Оцінка зміни ринкової ситуації | Аналіз збалансованості ринку |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати