загрузка...
загрузка...
На головну

публіцистичний стиль

  1. IX. 1. НАУКОВО-ПОПУЛЯРНИЙ СТИЛЬ ВИКЛАДЕННЯ
  2. V. ИНФОРМАТИКА В ЗАДАЧАХ ТЕКСТИЛЬНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
  3. А. Б. Єсін. СТИЛЬ
  4. Биоповреждения І ЗАХИСТ ТЕКСТИЛЬНИХ МАТЕРІАЛІВ І ВОЛОКОН
  5. Г) анархічний (охлократіческой) стиль
  6. Газетно-публіцистичний стиль
  7. Газетний стиль

Публіцистичний стиль називають ще газетно-публіцистичним, тому що публіцистичні твори друкуються насамперед в газетах. Цей стиль представлений також в журналах, адресованих масовому читачеві, журналістських виступах по радіо, телебаченню, в промовах суспільно-політичних діячів на мітингах, з'їздах, зборах (в цьому випадку він представлений в усній формі). Публіцистика отримала назву «літопису сучасності», так як вона висвітлює найважливіші проблеми суспільства - політичні, соціальні, побутові, філософські, економічні, морально-етичні, питання виховання, культури, мистецтва і т.д .; її тематика нічим не обмежена, як і жанрове розмаїття. Жива історія нашого часу відбивається в інформаційних жанрах (замітка, репортаж, звіт, інтерв'ю, хроніка, огляд), аналітичних (стаття, кореспонденція, коментар, рецензія, огляд) та художньо-публіцистичних (нарис, фейлетон, памфлет).

У публіцистичному стилі з'єднані дві найважливіші функції мови - інформаційна і впливає. Журналіст не байдужий реєстратор подій, а їх активний учасник, самовіддано відстоює свої переконання. Публіцистика покликана активно втручатися в те, що відбувається, створювати громадську думку, переконувати, агітувати. Це визначає такі найважливіші стилеобразующие риси публіцистичного стилю, як оцінність, пристрасність, емоційність. Питання, які піднімають журналісти, хвилюють мільйони людей (економічна політика держави, етнічні конфлікти, права людини і т.д.), і писати про це книжковим сухою мовою неможливо. Як зазначає професор Г. Я. Солганик, «функція впливу, найважливіша для публіцистичного стилю, обумовлює гостру потребу публіцистики в оціночних засобах вираження. І публіцистика бере з літературної мови практично всі кошти, що мають властивість оцінними »[7].

Інформаційна функція публіцистичного стилю зумовлює інші його стилеобразующие риси: точність, логічність, офіційність, стандартизованность. В умовах швидкої підготовки газетних публікацій, інтерес до яких особливо загострений слідами подій, журналісти використовують добре відомі їм публіцистичні прийоми, частотні мовні засоби, стійкі мовні звороти (Кліше). Це визначає стандартизацію мови газети. У книзі «Російська мова на газетній шпальті» В. Г. Костомаров показав, що саме стандартизованность мови забезпечує швидкість в підготовці інформації. Причому звернення до мовних стандартів не тільки економить зусилля репортера, допомагаючи йому оперативно відгукуватися на події, а й полегшує читачам швидко засвоювати нову інформацію: пробігаючи очима публікацію, можна легко вловити її головний сенс, якщо він подається в простих, знайомих виразах. Таким чином, поєднання експресії та стандарту - найважливіша риса публіцистичного стилю.

Оскільки твори публіцистичного характеру адресовані широкому колу читачів, головний критерій відбору в них мовних засобів - їх загальнодоступність. Публіцисти не повинні використовувати незрозумілі читачам вузькоспеціальні терміни, діалектні, жаргонні слова, іншомовну лексику; ускладнені синтаксичні конструкції; абстрактну образність. У той же час публіцистичний стиль - це не замкнута, а відкрита система мовних засобів. Це дозволяє журналістам звертатися до елементів інших функціональних стилів і - залежно від змісту публікації - вживати різноманітну лексику, включаючи внутрішньолітературної слова і вирази, необхідні для достовірного зображення подій і їх героїв.

Велике значення в публіцистичних творах має авторський стиль, властива тому чи іншому журналісту манера письма. У газетно-публіцистичному стилі оповідь завжди ведеться від першої особи, для публіцистики характерно збіг автора і оповідача, який безпосередньо звертається до читача зі своїми думками, почуттями, оцінками. У цьому сила впливу публіцистики.

У той же час в кожному конкретному творі журналіст створює образ автора, через який висловлює своє ставлення до дійсності. Образ автора, як композиційно-мовленнєва категорія, може змінювати свою форму стосовно жанру. Так, в огляді журналіст виступає від імені колективу, організації, партії, конструюючи «колективний образ» оповідача; в нарисі образ автора знаходить індивідуальні риси; в фейлетоні, памфлеті - це умовний образ іронічного, непримиренного, критично налаштованого оповідача. Але незалежно від жанру авторська позиція збігається з поглядами і оцінками реального журналіста, який представляє читачам здобутий ним матеріал.

лексика публіцистичного стилю відрізняється тематичним різноманіттям і стилістичним багатством. Тут широко представлена ??загальновживана, нейтральна лексика і фразеологія, а також книжкова і розмовна. Вибір словесного матеріалу визначається темою, при обговоренні суспільно-політичних проблем знаходять застосування такі, наприклад, слова, як приватизація, кооператор, маркетинг, менеджмент, біржа, бізнес, демократія, гласність, капіталізм, соціалізм; при вирішенні питань повсякденному житті - інші: пенсія, зарплата, споживчий кошик, безробіття, рівень життя, народжуваність і т.п.

На загальному нейтральному тлі звертають на себе увагу оціночні лексико-фразеологічні засоби. У їх числі можна зустріти не тільки розмовно-просторічні слова і вирази (Прихватизація, свавілля, тусовка, крутий), але і книжкові (Держава, вітчизна, агонія, восторжествувати, чинить, зводити, козел відпущення економічної реформи, шокова терапія, вавилонське стовпотворіння, соломонове рішення та ін.). Публіцисти часто використовують терміни в образному значенні (Епідемія балаканини, вірус расизму, раунд переговорів, шах уряду, політичний фарс, пародія на демократію, фінішна пряма, лінія вогню, хромосоми, бюрократизму), що не виключає, однак, їх вживання в точному значенні у відповідному контексті.

Публіцистичний стиль відкритий для використання інтернаціональної політичної лексики. Особливо розширився її коло в останнє десятиліття XX століття (Парламент; електорат, інавгурація, спікер, імпічмент, департамент, муніципалітет, легітимний, консенсус, рейтинг, ексклюзивний, корупція, конверсія, презентація та ін.). Поповнюється і словник наукової термінології, швидко виходить за рамки вузькоспеціального вживання (Інтернет, принтер, віртуальний світ, стагнація, дефолт, холдинг, інвестиція, дилер, спонсор та ін.). Публіцистичний стиль миттєво засвоює нові поняття і відповідні слова і словосполучення, що відображають соціальні та політичні процеси в суспільстві (Фінансове оздоровлення, альтернативні вибори, економічний простір, баланс інтересів, нове політичне мислення, політика діалогу, декомунізація суспільства і т.д.). Закріплюються незвичайні поєднання, в яких оцінні прикметники характеризують соціальні і політичні процеси (Оксамитова революція, крихке перемир'я, прихильник шовкового шляху).

Для публіцистичного стилю характерне поєднання контрастних за стилістичному забарвленню слів: в ньому використовується лексика книжкова і розмовна, висока і знижена. Однак звернення до різнопланової лексики і фразеології залежить від жанру і має бути підпорядковане принципу естетичної доцільності. У фейлетоні, наприклад, можливо вживання просторіччя, змішання різностильові лексики, що служить досягненню комічного звучання мови. В інформаційних жанрах така строкатість мовних засобів не виправдана.

На особливу увагу заслуговує використання в публіцистичному стилі мовних стандартів, кліше. До них відносяться, наприклад, такі вирази, які отримали стійкий характер: працівники бюджетної сфери, служба зайнятості, міжнародна гуманітарна допомога, комерційні структури, силові відомства, гілки російської влади, за даними з поінформованих джерел, словосполучення на кшталт служба побуту (харчування, здоров'я, відпочинку і т.д.). Ці мовні одиниці широко використовують журналісти.

Від мовних стандартів, закріпилися в публіцистичному стилі, слід відрізняти мовні штампи - шаблонні мовні звороти, що мають канцелярську забарвлення. Серед мовних штампів, що виникли внаслідок впливу офіційно-ділового стилю, можна виділити насамперед шаблонні мовні звороти: на даному етапі, в даний відрізок часу, на сьогоднішній день, підкреслив з усією гостротою і т.п. Як правило, вони нічого не вносять у зміст висловлювання, а лише засмічують пропозиції. Наприклад, в газетах читаємо: В даний відрізок часу скрутне становище склалося з ліквідацією заборгованості підприємствами-постачальниками; В даний час взята під контроль виплата заробітної плати гірникам; На даному етапі ікромет у карася проходить нормально і т.д. Виняток виділених слів нічого не змінить в інформації.

До мовним штампів належать універсальні слова, які використовуються в самих різних, часто дуже широких, невизначених значеннях: питання, захід, ряд, певний, окремий і т.д. Наприклад, іменник питання, виступаючи як універсальне слово, ніколи не вказує на те, про що запитують (Особливо важливе значення мають питання харчування в перші 10-12 днів; Великої уваги заслуговують питання технічного оснащення виробництва). У таких випадках його можна безболісно виключити їх тексту (пор .: Особливо важливе значення має харчування в перші 10-12 днів).

Серед мовних штампів виділяються і парні слова (слова-супутники); використання одного з них обов'язково підказує і вживання іншого: проблема - невирішена, назріла, захід - проведене і т.д. Стаючи штампами, такі поєднання втрачають експресивно-оцінне звучання, позбавляючи мова живих фарб. Мовні штампи позбавляють від необхідності шукати потрібні, точні слова, позбавляють мова конкретності. наприклад: Нинішній сезон провели на високому організаційному рівні - Цю пропозицію можна вставити в звіт і про прибирання сіна, і про спортивні змагання, і про підготовку житлового фонду до зими, і про збір винограду ...

Набір мовних штампів з роками змінюється: одні поступово забуваються, інші стають «модними», тому неможливо перерахувати і описати всі випадки їх вживання. Важливо усвідомити суть цього явища і перешкоджати виникненню і поширенню штампів.

Порівнюючи публіцистичні тексти періоду «застою» і 90-х років, можна відзначити значне скорочення мовних штампів у мові газет і журналів. Стилістичні «супутники» командно-бюрократичної системи зійшли зі сцени в «посткомуністичний час». Тепер все краси бюрократичного стилю легше зустріти в гумористичних творах, ніж в газетних матеріалах. Цей стиль дотепно пародіює Михайло Жванецький:

Постанова щодо подальшого поглиблення розширення конструктивних заходів, прийнятих в результаті консолідації щодо поліпшення стану всебічного взаємодії всіх структур консервації та забезпечення ще більшої активізації наказу трудящих всіх мас на основі ротаційного пріоритету майбутньої нормалізації відносин тих же трудящих по їх же наказу.

Скупчення віддієслівних іменників, ланцюжки однакових відмінкових форм, мовні штампи міцно «блокують» сприйняття подібних висловлювань, які неможливо осмислити. Наша журналістика успішно долає цей «стиль», він «прикрашає» лише мова окремих ораторів та чиновників державних установ.

Що ж стосується мовних стандартів, клішірованних мовних зворотів, то вони завжди будуть використовуватися в публіцистичному стилі. За словами В. Г. Костомарова, на відміну від штампа, стандарт «не викликає негативного ставлення, так як має чіткої семантикою і економно висловлює думку, сприяючи швидкості передачі інформації» [8].

Публіцистичний стиль характеризується деякими особливостями в словотворенні. Тут відзначається велика, ніж в інших стилях, активність суфіксів іншомовного походження. Вони характерні для іменників (соціалвим, потонуввим, космізація, провокуація, продукція). Особливо показово утворення нових слів за цими моделями: сталінізм, натуралізація - Обгрунтування законного права на громадянство в Литві; департизація (КПРС) - припинення функціонування первинних парторганізацій, деміністерізація, комерціалізація, купонізації (України), декупонізація, десовєтізація, фермерізація).

Книжкову забарвлення отримують утворені за допомогою іншомовних суфіксів прикметники - біогенний, вулканогенний, телегенічний, фотогенічний, діссертабельний, комунікабельний. Для прикметників також характерні російські і старослов'янські приставки: позавідомчий, внутрішньоатомний, Міжвідомчий, міжконтинентальний, прозахідний, протизаконний, співавтор, співвласник. Деякі старослов'янські приставки надають словами «високе» звучання: всевладний, сповнені, відтворити, возз'єднати.

З іншомовних приставок продуктивні такі: антиперебудовний, архіреакційний, демаскувати, дезінформувати, посткомуністичний, транс'европейскій,контрзаходи, гіперінфляція.

Журналісти часто вживають складні слова типу взаємовигідний, загальноєвропейський, повсюдний, добросусідський, багатосторонній, торгово-промислової, лісопарковий та ін. Як один із способів економії мовних засобів тут знаходить застосування і аббревиация (ПП, ГКЧП, АТ, СНД, ОМОН), і скорочення слів (Федерал, готівка (Готівка), ексклюзив).

морфологічний лад публіцистичної мови має також свою специфіку. Віддаючи перевагу книжковим варіантами словозміни, журналісти все ж нерідко вживають і розмовні закінчення, домагаючись невимушеного, довірчого звучання мови. Особливо це характерно для художньо-публіцистичних жанрів, де розмовні закінчення (В цеху, трактора) можуть служити індивідуалізації мови героїв нарисів.

В аналітичних жанрах звертає на себе увагу часте вживання найбільш абстрактних і узагальнених мовних одиниць. Тут іменники в однині зазвичай отримують збірне значення (Читач, пенсіонер, виборець). З займенників НЕ споживані я, мої; замість них використовуються в узагальненому значенні ми, наш. Для дієслова показово перевагу формі теперішнього часу (Бойовики проходять навчання за кордоном; викрадають навіть грудних дітей). У художньо-публіцистичних жанрах, навпаки, збільшується число найбільш конкретних за значенням мовних одиниць (це і займенники, і дієслова у формі першої особи однини - Я запитав; Мій співрозмовник відповідає відразу ... Ніколи не забуду ці очі.). Тут дієслова реалізують все своє різноманіття відовременних форм і значень (як в розмовній і художнього мовлення).

синтаксис публіцистичних творів відрізняється правильністю і чіткістю побудови речень, їх простотою і ясністю. Використовуються монологічне мовлення (переважно в аналітичних жанрах), діалог (наприклад, в інтерв'ю), пряма мова. Журналісти майстерно застосовують різні синтаксичні прийоми експресії: незвичайний порядок слів (Інверсію), риторичні питання, звернення, спонукальні й оклику пропозиції. У публіцистичному стилі представлені всі види односкладних речень - номінативні, невизначено і узагальнено-особисті, безособові (Нам повідомляють; В замітці йдеться). Професор Н. С. Валгина вказує на таку відмінну рису публіцистичного синтаксису: номінативні, приєднувальні і парцеллірованние конструкції, які надають фрагментарність мови, «створюють ілюзію вільної, невимушеної бесіди, що сприяє прояву контактоустанавлівающім функції мови» [9]. Це зауваження підтверджує і наведений нею приклад з «Літературної газети»:

Оновлення нашого життя неможливо без законотворчості. Без правового обґрунтування змін. Без законодавчих актів, які гарантують незворотність перебудови.

Як йде законотворчість? І чи немає в самому цьому найважливішому для долі перебудови процесі гальмують, а то і протидіючих тенденцій? Що потрібно перебудувати в законодавчому механізмі, щоб прийняті закони були життєвими, допомагали ефективно викорінювати командно-адміністративні методи, боротися зі зловживанням владою, переслідуванням за критику, начальницьким самодурством і закамуфльовані під застарілі інструкції бюрократизмом? .. Адже демократизація всіх сфер нашого життя повинна спиратися на чіткі, ефективно діючі закони.

Тут звертає на себе увагу нанизування однорідних членів речення - теж яскравий стилістичний прийом експресивного мовлення. Але незвичність синтаксичної організації мови полягає в тому, що спочатку синтаксично самостійні відрізки тексту, які також могли б утворити ряд однорідних членів речення, автор відокремив від головної частини висловлювання. Це прийом парцеляції, завдяки їй відокремлені крапкою (і відповідною інтонацією при читанні) частини висловлювання отримують особливе значеннєве вагомість і експресію.

Важливу стилеобразующую функцію виконують своєрідні по синтаксичному оформленню заголовки, а також зачини текстів. Вони виконують, крім інших, рекламну функцію. Адже від заголовка і зачину багато в чому залежить, прочитає чи читач публікацію або не зверне на неї уваги. У них активізується новизна вираження, зокрема5 використовуються ті різновиди словосполучень і синтаксичних конструкцій, що не споживані в інших стилях. Наведемо приклади помітних заголовків і зачинів. заголовки: Вишукати резерви !; Мир тобі, планета !; Перебудова: частина шляху пройдена; Учень: який він ?; За яку парту сідає учень ?; Вчити дисципліни !; схаменулися; Допомогли ... молюски. зачини: Кавказ! Хто, почувши це слово, не намагався ... уявити ...; Чи можна планувати минуле?

Як бачимо, своєрідність публіцистичного стилю найбільш яскраво і багатогранно виражається саме в експресивні засоби всіх рівнів мовної системи.

Мова реклами лише умовно можна віднести до публіцистичного стилю, так багато свіжого, незвичайного в мовної організації рекламних текстів.

Існує безліч способів передачі рекламних послань - від класичних рекламних оголошень і плакатів до етикеток і клейкої стрічки. Назвемо найбільш поширені способи рекламування.

Пряма реклама:

- поштою ( «директ мейл»),

- особисто вручаються рекламні матеріали, інформаційні листи, листівки і т.д.

Реклама в пресі:

- в газетах,

- в журналах масових,

- в журналах спеціальних,

- в бюлетенях фірм.

Друкована реклама:

- проспекти,

- каталоги,

- буклети,

- плакати,

- листівки, листівки, календарі та інші види друкованої продукції.

Екранна реклама:

- кіно,

- телебачення,

- слайд-проекція.

Зовнішня реклама:

- великогабаритні плакати, мальовані художником,

- електрифіковані (або газосветние) панно,

- вільно стоять вітрини з товарами.

Реклама на місці продажу:

- вітрини магазинів,

- вивіски, знаки, планшети в торговому залі,

- упаковка (коробки, футляри, папір, клеюча стрічка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця).

Підготовкою рекламних текстів зайнята велика кількість фахівців в промисловості, торгівлі, спеціалізованих рекламних агентствах і відділах реклами засобів масової інформації. Від їх кваліфікації, культури, вимогливості і залежить мистецтво робити рекламу.

Зміст рекламних текстів дуже різноманітно: це і матеріали про діяльність різних промислових і торгових підприємств, які прагнуть до реалізації своєї продукції, хочуть знайти партнерів по спільній діяльності, і матеріали фінансових структур, що займаються банківській, інвестиційній та іншої фінансової діяльністю, які прагнуть до залучення грошових коштів підприємств і населення і надання послуг з кредитування, що пропонують брокерські місця, продають акції та ін. В особливу групу можна об'єднати матеріали, надані навчальними закладами з метою залучити слухачів, а також матеріали медичних, косметичних, побутових установ, агентств з організації відпочинку та туризму і т.п. В окрему групу слід виділити матеріали, які відносяться до реклами друкованої продукції (книг, журналів, газет та ін.). Їх особливість полягає в тому, що реклама друкованої продукції здатна надавати соціально-моральний вплив на можливого споживача.

Важко переоцінити роль реклами у розвитку зовнішньоекономічної, і в першу чергу експортної діяльності, особливо роль некомерційної, престижної реклами. Така реклама (маючи на увазі, звичайно, продаж товарів як підсумок рекламної роботи), проте, безпосередньо про товар майже нічого не говорить. Її мета - формування позитивних емоцій по відношенню до фірми. Одне з сильних засобів такої реклами - фірмовий проспект. Звичайні розділи фірмового проспекту: історія фірми (нерідко в зв'язку з історичним розвитком країни), найбільш престижні клієнти і товари, географія торгівлі, динаміка комерційного розвитку, сервісна мережа, результати міжнародних випробувань (атестація) товарів, інші відомості, службовці доказом ефективної роботи. Необхідність впливу на споживача, на попит, на формування сприятливої ??громадської думки про фірму, про вироблене нею товар змушує комерційні структури вести активну рекламну діяльність.

При підготовці рекламних текстів важливо враховувати основні вимоги до рекламної діяльності.

Будь-яке рекламне послання повинно відповідати Міжнародним кодексом рекламної практики, прийнятому Міжнародною торговою палатою в Парижі в 1987 році, а також наявними в країні законодавчим обмеженням. Нехтування цими вимогами може стати причиною великих ускладнень. Тому важливо добре знати основні принципи і норми Рекламного кодексу.

 



Попередня   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   Наступна

скорочення імен | Поняття літературної мови | літературна норма | Усна і письмова форми російської літературної мови | Стильове розшарування мовних засобів | Функціональні стилі російської мови | Стилістична забарвлення слів | експресивні стилі | розмовний стиль | Загальна характеристика |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати