загрузка...
загрузка...
На головну

Попит на товари і послуги і крива попиту. закон попиту

  1. D - попит, V - рівень доходів в середньому на душу населення, Q - кількість продукції
  2. D) під "розповсюдженням серед публіки" будь-який акт, за допомогою якого копії безпосередньо або побічно пропонуються публіці взагалі або будь-якій її частині ".
  3. I бігання злочин, пов'язаним Із незаконного обігом 1 сторінка
  4. I бігання злочин, пов'язаним Із незаконного обігом 2 сторінка
  5. I бігання злочин, пов'язаним Із незаконного обігом 3 сторінка
  6. I бігання злочин, пов'язаним Із незаконного обігом 4 сторінка
  7. I бігання злочин, пов'язаним Із незаконного обігом 5 сторінка

Осередок ядерного вибуху- Це територія з розташованої на ній технікою, людьми, що зазнала впливу факторів ядерного вибуху. Існує спеціальний загін ліквідації последствій- СОЛП (в складі загальновійськова, хімічна, медична служба).

Вважається, що 50% уражених потребуватимуть носилках, 20% - в протишокових заходах, 10% - реактивні психози.

При організації і проведенні лікувально-евакуаційних заходів в осередках ядерного (вибуху) ураження керуються такими основними положеннями:

- Лікувально-евакуаційні заходи починаються відразу після нападу противника, їх організовують командири підрозділів, які зазнали нападу, залучаючи для цього особовий склад, здатний прийняти в них участь;

- Обсяг лікувально-евакуаційних заходів послідовно нарощується за рахунок залучення до їх проведення спеціально організованих зведених загонів з ліквідації наслідків застосування зброї масового знищення;

- Зберігся медичний персонал, що зазнав нападу, а також прибув у складі з ОЛП, бере участь в наданні першої медичної допомоги, забезпечує медичним майном особовий склад, залучений до проведення лікувально-евакуаційних заходів, забезпечує необхідний порядок евакуації поранених з вогнища.

- Транспорт, що забезпечує евакуацію поранених і хворих з вогнища, повинен підходити безпосередньо до місць розташування поранених і хворих.

Попит на товари і послуги і крива попиту. закон попиту

Попит це бажання споживачів, підкріплені фінансовими можливостями, придбати певну кількість продукту, яку споживачі будуть купувати по різних можливих цінах.

Обсягом попиту на який-небудь товар (QD) Називають кількість цього товару, яка згідно з купити окрему особу, група людей або населення в цілому в одиницю часу (день, місяць, рік) за певних умов. До числа цих умов відносяться смаки і переваги покупців, ціни даного та інших товарів, величина грошових доходів і накопичень.

Ціною попиту (РD) Називають максимальну ціну, яку покупці згодні заплатити за певну кількість даного товару.

Залежність обсягу попиту від визначальних його факторів називають функцією попиту.

Функція попиту від ціни може бути представлена ??одним з трьох способів:

1) табличним;

2) аналітичним;

3) графічним.

У таблиці 3.1 наведена гіпотетична шкала попиту одного споживача, який купує якусь кількість бушелів кукурудзи.

Ця таблична схема попиту відображає зв'язок між ціною кукурудзи та її кількістю, яку наш міфічний споживач бажає і в змозі купити по кожній з цих цін.

Таблиця 3.1

Попит індивідуального покупця на кукурудзу

(Гіпотетичні дані)

 Ціна за бушель, (дол)  Величина попиту, в тиждень

Побудуємо графік залежності величини попиту від ціни (рис. 3.1).

Мал. 3.1. Крива індивідуального попиту на кукурудзу

Закон попиту.Корінне властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. І, навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту. Існує негативна, або зворотна, зв'язок між ціною і величиною попиту.

В основі закону попиту лежать такі аргументи

1. Здоровий глузд і елементарне спостереження дійсності узгоджуються з тим, що нам показує спадна крива попиту. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Для споживачів ціна являє собою бар'єр, який заважає їм зробити покупку. Чим вище цей бар'єр, тим менше продукту вони будуть купувати, а чим нижче ціновий бар'єр, тим більша його кількість вони придбають. Іншими словами, висока ціна відбиває у споживачів бажання купувати, а низька ціна підсилює їхнє бажання зробити покупку. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродажі", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. "Дні торгівлі за зниженими цінами" засновані на законі попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.

2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Наприклад, другий "Біг Мак" дає менше задоволення споживачу, ніж перший, третій приносить ще менше задоволення або корисності, ніж другий, і т д. Звідси випливає, що, оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким наступні одиниці даного продукту приносять все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.

3. На більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Іншими словами, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дороже. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Наведемо для ілюстрації наступний приклад: зниження ціни на яловичину підвищує купівельну спроможність доходу споживача і дозволяє йому купувати більше яловичини (ефект доходу). При більш низькій ціні яловичини її покупка стає відносно привабливою, і її купують замість свинини, баранини, курчат і риби (ефект заміщення). Ефекти доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживачів виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту, за нижчою ціною, чому за високою.

Нерідко деякі явища дійсності помилково розглядаються як виключення із загального закону попиту, а іноді на них посилаються і для його спростування. Зупинимося на кількох з них.

Ціна - показник якості. Споживач, особливо кінцевий, часто не може кваліфіковано судити про якість пропонованого йому товару. У цьому випадку він схильний приймати ціну цього товару за своєрідний показник його якості, вважаючи, що висока ціна свідчить про високу якість товару, і навпаки. На цьому заснована широко поширена практика підвищення цін без реального поліпшення якості товарів. Фактично тут має місце спрямований вплив за допомогою ціни на думку споживачів про якість товарів, результатом чого є зсув лінії попиту вгору і вправо, а не рух вздовж незмінною лінії попиту.

Нехай на якийсь товар при ціні Р пред'являвся попит в обсязі Q. Внісши незначні зміни в конструкцію або зовнішній вигляд виробу, виробник підвищує ціну. Споживачі, вважаючи, що зростання ціни означає і поліпшення якості, збільшують обсяг попиту, замість того щоб знизити його. Як тільки покупці переконаються в тому, що новий товар за своєю якістю не відрізняється від старого, попит на нього знову повернеться. Тому практика такого прихованого підвищення цін може бути успішною лише при безперервній зміні моделей, марок товарів, що випускаються, при значному і навіть надмірному їх різноманітності.

Хоча в цьому випадку ми маємо справу зі зміною попиту під впливом маніпулювання споживчими перевагами, факти такого роду нерідко наводяться для спростування закону попиту.

Ефект Веблена. Зовні з ситуацією ціна - показник якості схожий так званий ефект Веблена, названий так по імені американського економіста і соціолога Т. Веблена (1857-1929), який вніс істотний внесок в його дослідження. Цей ефект пов'язаний з престижним попитом, орієнтованим на придбання товарів, які свідчать, на думку покупця, про його високий соціальний статус. Таку функцію можуть виконати лише товари, доступ до яких для широких мас так чи інакше обмежений. Зазвичай таким обмежувачем є висока ціна, тому престижний попит зазвичай асоціюється з попитом на дорогі товари. Звідси нерідко роблять висновок, що підвищення цін таких товарів веде до зростання обсягу попиту за рахунок збільшення обсягу престижного попиту. Якби це було так, то ціни престижних товарів могли б рости нескінченно. Однак, як показала практика кінця 70-початку 80-х рр., Підвищення цін на такі товари, як ювелірні вироби, килими, кришталь, привело не до збільшення, а до зниження обсягу попиту на них. Хоча престижність таких товарів з ростом цін зростає, але попит на них скорочується в зв'язку з дедалі меншою їх доступністю для широких кіл покупців.

Обмежувати престижний попит лише дорогими товарами можна. Елемент престижу, орієнтації на підвищення, демонстрацію або, навпаки, маскування свого соціального статусу (дійсного, уявного чи бажаного) грає важливу роль у формуванні індивідуальних смаків і уподобань, а слідом за тим і попиту у всіх тих випадках, коли інформація про придбання, наявності або споживанні того чи іншого товару легко доступна тим, чиєю думкою і оцінкою дорожить (або хотів би дорожити) покупець. Тому престижної цінністю можуть володіти не тільки дорогі, але і розподіляються безкоштовно або за пільговими цінами товари, якщо доступ до них для широкого кола споживачів обмежений якимись іншими, неціновими засобами. Згідно з сучасними поглядами, потреба виділитися зі світу, відчути і продемонструвати свою владу над природою, речами і людьми є однією з базових, універсальних потреб людини. Тому виділити в складі попиту престижний елемент далеко не просто.

Ефект очікуваної динаміки цін. Якщо ціна товару знизилася і споживачі очікують збереження тенденції, що намітилася, попит в даний момент може скоротитися. Навпаки, в разі підвищення ціни попит може зрости, якщо покупці очікують подальшого зростання цін. У цьому випадку, здавалося б, спостерігається не зворотна, а пряма залежність між ціною і обсягом попиту. Це означало б, що лінія попиту має мати не негативний (вниз і вправо), а позитивний (вниз і вліво) нахил.

Такий висновок був би, однак, неправильний. Покупець зіставляє в даному випадку поточні ціни з очікуваними. У разі очікуваного зниження ціни він сприймає поточнуціну як щодовищу і відповідно скорочує попит. У разі очікуваного підвищення ціни він сприймає поточну ціну як щодо нижчу і відповідно збільшує попит. Таким чином, загальний закон попиту зберігає своє значення і в ситуації, що розглядається.

Обсяг попиту на товар залежить від багатьох факторів, тобто виступають функцією від цілого ряду чинників:

QD= F (x1, x2, x3, ..., Xn)

Ціна нецінові фактори

Детермінанти попиту.Коли економіст будує криву попиту - скажімо, таку, як D1 на малюнку 3.1, - він виходить із припущення, що ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується. Однак існують і інші чинники, які можуть вплинути і дійсно впливають на покупки.

Таким чином, при побудові кривої попиту D1 слід також допустити, що "інші умови рівні", тобто що нецінові детермінантивеличини попиту передбачаються незмінними. Коли ці нецінові детермінанти попиту дійсно змінюються, положення кривої попиту зсувається на якусь нову позицію вправо або вліво від D1. Тому зазначені детермінанти називають факторами зміни попиту.

Які найважливіші нецінові детермінанти ринкового попиту? Основні з них такі:

1) смаки, або переваги, споживачів;

2) число споживачів на ринку:

3) грошові доходи споживачів;

4) ціни на зв'язані товари;

5) споживчі очікування щодо майбутніх цін доходів.

Зміна однієї або більше детермінант попиту - споживчих смаків, числа покупців на ринку, грошових доходів, цін на інші товари або споживчих очікувань - викликає зміну попиту. Збільшення попиту зміщує криву попиту вправо, наприклад, від D1 до D2. Зменшення попиту зміщує криву попиту вліво, наприклад, від D1 до D3. Зміна величини попиту веде до переміщення, що викликається зміною ціни даного продукту, від однієї точки до іншої на постійній кривій попиту, на нашому графіку - від a к b (Табл. 3.2., Рис. 3.2).

Таблиця 3.2

Ринковий попит на кукурудзу, 200 покупців (гіпотетичні дані)

 Ціна за бушель (дол.)  Величина попиту в тиждень (в бушелях), один покупець  Число покупців на ринку  Загальна величина попиту в тиждень (в бушелях)

 
 


Мал. 2.2. Зміни в попиті на кукурудзу

Мал. 3.2. Зміни в попиті на кукурудзу

Зміни в попиті.Що відбувається, коли одна або більше детермінант попиту зазнають змін? Відповідь ми знаємо: поставлення однієї детермінанти (або більше) змінює дані шкали попиту в таблиці 3.2, а, отже, і положення кривої попиту на малюнку 3.2. Така зміна даних шкали попиту або - графічно - зміщення положення кривої попиту називається зміною в попиті.

Конкретніше, якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, ніж продемонстровано в колонці 4 таблиці 3.2, очевидно, що відбулося збільшення попиту. На малюнку 2 це збільшення попиту знаходить вираз у зміщенні кривої попиту вправо, наприклад від D1 до D2. І навпаки, зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміну в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, ніж зазначено в колонці 4 таблиці 3.2. У графічному зображенні скорочення попиту тягне за собою зсув кривої попиту вліво, наприклад від D1 до D3 на малюнку 3.2.

А тепер розглянемо вплив, який чинить на попит кожна з перерахованих вище нецінових детермінант.

1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або змінами моди, буде означати, що попит зросте по кожній ціні. Несприятливі зміни в перевагах споживачів викликають зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Важливо відзначити, що технологічні зміни у вигляді появи нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Наприклад, створення і прийняття споживачем калькулятора практично ліквідувало попит на логарифмічні лінійки. Точно так же поява компакт-дисків призвело до скорочення попиту на вінілові платівки.

2. Число покупців. Очевидно, що і збільшення на ринку числа споживачів обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Наведемо приклади. Різке удосконалення засобів зв'язку надзвичайно розширило межі міжнародних фінансових ринків і призвело до збільшення попиту на акції, облігації та інші фінансові активи. Бум народжуваності після другої світової війни підвищив попит на пелюшки, дитячий лосьйон і акушерські послуги. Збільшення тривалості життя підвищило попит на медичне обслуговування, на місця в інтернатах для престарілих та в приватних лікарнях.

Дохід. Вплив на попит змін грошового доходу трохи складніше. Відносно більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту. У міру зростання доходів споживачі, як правило, купують більше делікатесів, дорогої побутової техніки, віскі. І, навпаки, при зниженні доходів попит на такі товари падає. Товари, попит на які змінюється в прямому зв'язку зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.

Хоча більшість продуктів відноситься до нормальних товарів, існує кілька винятків. У тому випадку, коли доходи перевищують певний рівень, споживачі можуть купувати менше хліба, або картоплі, або капусти, оскільки зрослий дохід дозволяє їм купувати продовольство з більш високим вмістом протеїну, як, наприклад, молочні продукти і м'ясо. Збільшення доходів може також вести до зниження попиту на ношений одяг і третьосортні автомобілі. У свою чергу, підвищення доходів може знизити попит на гамбургери і маргарин, тому що більш заможні споживачі переключаються на споживання натурального біфштекса з кісточкою з крижової частини і вершкового масла. Товар, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.

4. Ціни на зв'язані товари. Чи приведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту або супутнім йому. Наприклад, вершкове масло і маргарин представляють собою взаємозамінні товару. Коли ціна на вершкове масло підвищується, споживачі купують його в меншій кількості, а це викликає підвищення попиту на маргарин. І навпаки, коли ціна на масло знижується, споживачі купують його в більшій кількості, викликаючи цим зменшення попиту на маргарин. Узагальнимо сказане: коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Саме так йде справа з цукром і ксилітом, машинами "Toyota" і "Honda", чаєм і кавою і т. Д.

Тим часом інші пари продуктів є взаємодоповнюючими, вони "супроводжують" один одному в тому сенсі, що попит на них пред'являється одночасно, тобто попит на них пов'язаний. Коли ціна на бензин знижується і ви в результаті їздите більше, збільшений пробіг вашого автомобіля підвищить ваш попит на моторне масло. І навпаки, підвищення ціни на бензин скоротить попит на моторне масло. Таким чином, попит на бензин і масло пов'язаний - це доповнюють один одного товари. Те ж ставиться до навчання та підручниками, відеомагнітофонів і касет, лиж і лижних черевиків, фотоапаратів і фотоплівці і т. Д. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на і попитом на іншій існує зворотний зв'язок.

Зрозуміло, багато пар товарів зовсім не є взаємопов'язаними. це незалежні, самостійні товари. Можна вважати, що для таких пар товарів, наприклад вершкового масла і лижних черевиків, картоплі та автомобілів, бананів і наручних годинників, зміна ціни дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший.

5. Очікування.Споживчі очікування щодо таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів і майбутній дохід, здатні змінити попит. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін в майбутньому можуть спонукати їх купувати тепер же, щоб "попередити" загрозливе підвищення цін, так само і очікування збільшення доходів може змусити споживачів менше обмежувати поточні витрати. Навпаки, очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Наведемо приклад. Коли холоду знищують значну частину врожаю цитрусових, у споживачів є підстави вважати, що майбутні браку апельсинового соку підвищать ціну на нього. Тому вони "запасають" апельсиновий сік, скуповуючи його негайно в надзвичайно великих кількостях. Другий приклад. Кілька років тому один з відомих телеведучих жартома передбачив дефіцит туалетного паперу. Багато з його телевізійних уболівальників сприйняли його жарт всерйоз, і через кілька днів на полицях багатьох супермаркетів зникла туалетний папір. Третій приклад. Перспективний футболіст, який домігся успіху в першому колі чемпіонату Національної футбольної ліги, може дозволити собі розщедритися на новий "Мерседес" в розрахунку на вигідний контракт з професійною командою.

З усього сказаного можна зробити висновок, що підвищення попиту на продукт X, тобто рішення споживачів купувати більше цього продукту по будь-якій можливій ціні, може бути викликано наступними причинами: 1) сприятливим зміною споживчих смаків; 2) збільшенням числа покупців на ринку; 3) підвищенням доходу, якщо продукт Х є нормальним товаром; або зниженням доходу, якщо продукт Х є товаром нижчої категорії; 4) підвищенням ціни на сполучений товар Y, якщо останній є замінником для продукту X, або зниженням ціни на сполучений товар Y, якщо останній є доповнюючим до товару X; 5) очікуванням підвищення в майбутньому цін і доходів.

Навпаки, скорочення попиту на продукт може бути обумовлено наступними факторами: 1) несприятливою зміною споживчих смаків; 2) зменшенням числа покупців на ринку; 3) підвищенням доходу, якщо продукт Х є товаром нижчої категорії, або зниженням доходу, якщо Х є нормальним товаром; 4) підвищенням ціни на сполучений товар Y, якщо цей останній є доповнюючим для X, або зниженням ціни сполученого товару Y, якщо останній є замінником для товару X; 5) очікуванням падіння в майбутньому цін і доходів. У таблиці 4 наводиться наочний перелік детермінант попиту поряд з додатковими прикладами.

Зміна величини попиту."Зміна в попиті" не слід змішувати з "зміною величини попиту". Ми вже відзначали, що зміна в попиті виражається в зміщенні кривої попиту або вправо (збільшення попиту), або вліво (скорочення попиту). Наміри споживачів щодо придбання товару змінилися. Причина: зміна однієї або більше детермінант попиту. Мовою економістів поняття "попит" виражається у вигляді шкали чи кривої, а тому "зміна в попиті" повинна означати, що вся шкала змінилася і що крива змінила своє положення.

На противагу цьому, зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу точку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до іншої їх комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна ціни даного продукту.

Детермінанти попиту: фактори, що зміщують криву попиту:

1. Зміна смаків покупців Приклад: фізичне здоров'я стає ше більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди

2. Зміна числа покупців. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.

3. Зміна доходу. Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шини і ношений одяг.

4. Зміна цін на зв'язані товари Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.

5. Зміни в очікуваннях споживачів. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування більш високих в майбутньому цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на каву.

Малюнок 3.2 допомагає розрізнити між зміною в попиті і зміною величини попиту. Зсув кривої попиту D1 або в положення D2, Або в положення D3 тягне за собою "зміна в попиті". Тим часом пересування з точки а на точку b на кривій D1 означає "зміна величини попиту".

У кожному з наступних прикладів читачеві слід визначити, чи відбувається "зміна в попиті" або "зміна величини попиту":

1. Споживчі доходи зростають, а в результаті збільшується збут ювелірних виробів.

2. Перукар підвищує ціну за стрижку волосся, і число його клієнтів скорочується.

3. Ціна на "рено" збільшується, і наслідком цього виявляється збільшення обсягу продажів моделі "шевроле".

 



Попередня   1   2   3   4   5   6   7   8
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати